廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.廣告行業(yè)現(xiàn)狀41.1廣告行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2廣告市場規(guī)模分析61.3廣告市場運營情況分析72.廣告行業(yè)存在的問題102.1入行門檻低102.2同質化嚴重102.3競爭越來越激烈102.4人才不穩(wěn)定112.5行業(yè)服務無序化112.6供應鏈整合度低112.7產業(yè)結構調整進展緩慢122.8供給不足，產業(yè)化程度較低123.廣告行業(yè)前景趨勢133.1整合營銷服務能力越來越重要133.2創(chuàng)意策劃能力不可或缺133.3政策支持廣告行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展143.4企業(yè)品牌宣傳的需求提升143.5媒體形式的多樣化發(fā)展153.6用戶體驗提升成為趨勢153.7生態(tài)化建設進一步

2、開放153.8行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸164.廣告行業(yè)政策環(huán)境分析184.1廣告行業(yè)政策環(huán)境分析184.2廣告行業(yè)經濟環(huán)境分析184.3廣告行業(yè)社會環(huán)境分析184.4廣告行業(yè)技術環(huán)境分析195.廣告行業(yè)競爭分析205.1廣告行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國廣告行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國廣告行業(yè)競爭強度分析226.廣告產業(yè)投資分析226.1中國廣告技術投資趨勢分析236.2中國廣告行業(yè)投資風險236.3中國廣告行業(yè)投資收益24廣告行業(yè)現(xiàn)狀廣告行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析廣告指商品

3、經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的活動。根據(jù)廣告發(fā)布所依托的媒體形式，廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告等。廣告行業(yè)是指從事廣告相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知廣告行業(yè)定義，對預測并引導廣告行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。廣告企業(yè)主要開展這些平面媒體的媒介代理服務。隨著經濟的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)參與者逐漸增多并呈現(xiàn)日趨激烈的競爭趨勢。為提升對廣告主的服務水平，增強競爭能力，部分廣告企業(yè)在開展媒介代理服務的基礎上逐漸嘗試提供更多樣化的營銷服務。廣告行業(yè)參與者主要由廣告主、廣告公司

4、及媒體組成，具有分工明確的專業(yè)體系，各參與者協(xié)同作業(yè)，共同促進廣告行業(yè)的發(fā)展。我國廣告行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國廣告行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國廣告產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模較小，行業(yè)發(fā)展速度比較緩慢；隨著黨的十一屆三中全會的召開，我國經濟開始復蘇，廣告行業(yè)也隨之復蘇并快速發(fā)展。改革開放至1997年，我國廣告行業(yè)處于恢復和快速發(fā)展時期，廣告行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。這一階段，大量廣告企業(yè)紛紛成立，廣告管

5、理機構、行業(yè)組織逐步建立起來，大量人員加入廣告行業(yè)。隨著廣告企業(yè)和從業(yè)人員的快速增長，一批有實力的廣告企業(yè)和高素質、專業(yè)化人才相繼涌現(xiàn)出來，廣告行業(yè)的服務水平快速提升。在廣告行業(yè)產業(yè)鏈中，廣告主是廣告服務的最終需求方，是廣告行業(yè)的利潤源頭，支撐了下游眾多廣告公司及媒體的生存發(fā)展。媒體是傳播渠道提供者，使廣告主的廣告內容得以向廣告受眾傳播。廣告公司作為廣告服務提供者，在廣告行業(yè)產業(yè)鏈中居于樞紐地位，承擔了整合廣告主營銷需求與媒體資源整合供給的雙重職責；既需要了解廣告主的需求，提供營銷解決方案，又需要向媒體方采購媒體資源，投放廣告主的廣告內容。廣告市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需

6、求將會被釋放，廣告行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動廣告產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的廣告行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。廣告行業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期，隨著科學技術的研發(fā)與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業(yè)的進一步發(fā)展。另一方面

7、，全球產業(yè)分工與國際貿易的快速發(fā)展對經濟結構變革產生了重大影響，導致廣告企業(yè)之間的競爭加劇，為順應新的競爭環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件，WPP集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一過程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團的產生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務能力與行業(yè)集中度均大幅提升。廣告市場運營情況分析廣告行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：廣告行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。廣告市場供給能力分析的時間

8、也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的廣告行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對廣告企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范廣告行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入廣告領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,廣告行業(yè)經濟融入世界市場的

9、廣度和深度越來越大。與廣告行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的廣告行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,廣告行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е聫V告行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上廣告行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品

10、參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：廣告行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得廣告行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,廣告行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：廣告行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的廣告企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。廣告行業(yè)存在的問題 入行門檻低目前，我國廣告業(yè)存在著相當混亂的行業(yè)結構，為數(shù)不多的

11、有較強實力和較高素質的專業(yè)廣告公司，同數(shù)量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于廣告行業(yè)比較其它行業(yè)來說，具有投入少，風險低，業(yè)務市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業(yè)，以求分一杯羹。同質化嚴重廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。無數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。嚴峻的生存環(huán)境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。競爭越來越激烈一般人都認為廣告公司利潤高，賺錢容易，那已是九十年代的事情了，廣告人付出的勞動卻不一定能和回報成正比。如

12、今在一些城市，同樣一項業(yè)務，可能同時有十幾家甚至幾十家公司參加招標競爭，而最終往往是一家廣告公司以超低價成交。人才不穩(wěn)定廣告公司如何引進人才，培養(yǎng)人才并留住人才，相信都是廣告公司老板傷腦筋的問題。目前，國內很多中小型企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)初期階段，很多老板都深切感受到招人難，用人更難。員工的積極性也不高，而且由于平臺有限，很多員工在公司學到一定本領以后，就會主動跳槽，尋求更好的工作平臺，給公司造成了巨大的人力成本浪費，甚至可能給公司的業(yè)務造成巨大損失。即使一些大中型廣告公司，仍然對人才問題感到頭疼。行業(yè)服務無序化 廣告行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制

13、。廣告行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 廣告行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。廣告行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于廣告的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對廣告主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內

14、外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的廣告行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致廣告行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。廣告行業(yè)前景趨勢整合營銷服務能力越來越重要隨著科學技術的不斷發(fā)展，新技術、新思維不斷應用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺層出不窮，短視頻賬號、微博號、微信公

15、眾號等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內容的制作與發(fā)布中，推動了媒體內容的不斷豐富，熱點營銷話題的不斷轉換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發(fā)展，也使得營銷受眾注意力呈現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢特征。同時，大中型廣告主一般由多個部門共同協(xié)作實施整體的營銷戰(zhàn)略方案，為了更好地將公司營銷戰(zhàn)略方案與多樣性、不斷變化的媒體形式、傳播方式、營銷熱點密切結合，提高營銷方案實施效果，廣告主對廣告公司的整合營銷服務能力的要求越來越高。綜上所述，具有較強整合營銷服務能力的綜合型廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，由于能夠為客戶提供包括品牌策略、創(chuàng)意策劃、內容制作、媒介策略、廣告投放、活動執(zhí)行、效果評估及優(yōu)化等服務在內的全

16、流程整合營銷服務，協(xié)助客戶高效地實現(xiàn)跨媒體、多渠道的品牌曝光和產品或服務的營銷推廣，因此將具有較強的競爭優(yōu)勢、較高的行業(yè)地位和良好的發(fā)展前景。創(chuàng)意策劃能力不可或缺隨著我國商品經濟的繁榮發(fā)展，同質化、可替代的產品種類迅速增多，廣告主愈發(fā)難以富有成效地對其產品或服務進行差異化營銷。為解決這一現(xiàn)實問題，廣告主越來越傾向于選擇具有較強創(chuàng)意策劃能力的廣告公司，以深入洞察其品牌的市場定位，發(fā)掘其產品或服務的營銷亮點，創(chuàng)作具有特色的廣告營銷創(chuàng)意方案，吸引營銷受眾注意，提升營銷傳播效果。隨著經濟的進一步發(fā)展，可供消費者選擇的產品或服務的種類將會更多，對形成優(yōu)質廣告作品至關重要的創(chuàng)意策劃能力也將更加不可或缺。政

17、策支持廣告行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展要求在文化建設上，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，繁榮發(fā)展社會主義文藝，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展。廣告行業(yè)作為文化產業(yè)的一個重要組成部分，其發(fā)展也將受益于該決定的推出與落實。企業(yè)品牌宣傳的需求提升近年來，隨著我國工業(yè)制造水平不斷提升，工業(yè)體系逐漸完善，我國開始由“制造大國”向“制造強國”轉型，品牌形象逐漸從“貼牌”向“自主品牌”升級，但國內企業(yè)的整體品牌形象仍與國際知名品牌存在一定差距。為了適應經濟全球化的發(fā)展趨勢，大中型企業(yè)越來越重視品牌建設，對品牌宣傳的需求逐年提升，推動了對大中型廣告公司的品牌策略、創(chuàng)意策劃等專業(yè)營銷服務的需求，有利于廣告行業(yè)規(guī)模

18、的不斷增長。媒體形式的多樣化發(fā)展隨著技術進步，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，視頻、微博、微信等新興媒體紛紛涌現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站類互聯(lián)網(wǎng)媒體，新興互聯(lián)網(wǎng)媒體吸納了更多的新思維、新技術，能夠以內容分發(fā)等創(chuàng)新形式將更加豐富、生動的營銷信息傳播給營銷受眾，吸引營銷受眾注意，并使營銷受眾更容易參與到互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播鏈條之中。不斷涌現(xiàn)的新興媒體為廣告主提供了多樣化的營銷信息傳播渠道，有利于刺激廣告主的廣告投放需求，并進一步推動廣告行業(yè)規(guī)模的不斷增長。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼廣告行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效

19、提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來廣告行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當廣告行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，廣告需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)廣告行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行

20、思考和迭代進化。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸廣告發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對廣告的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。因此廣告需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量發(fā)展。廣告行業(yè)政策環(huán)境分析廣告行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政

21、策方向上對廣告行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。廣告行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的廣告產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證廣告行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了廣

22、告行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。廣告行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，廣告業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的廣告行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對廣告產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。廣告行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成

23、中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為廣告行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。廣告行業(yè)競爭分析目前，我國廣告領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局廣告相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的廣告產品。廣告行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。廣告行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析廣告作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、

24、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，廣告企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析廣告行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。廣告企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析廣告行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的

25、原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。廣告行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析廣告行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國廣告行業(yè)品牌競爭格局分析中國廣告行業(yè)競爭強度分析（1）中國廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，廣告行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國廣告行業(yè)上游議價能力分析廣告行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、廣告材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，廣告行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國廣告行業(yè)下游議價能力分析廣告行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，廣告行業(yè)對下游議