加快建設(shè)步伐構(gòu)建特色組團-打造綠道休閑惠州旅游品牌2011.8.1(簡單版)1

1、加快步伐構(gòu)建特色組團 打造綠道休閑旅游品牌 2021全省旅游局長研討會材料惠州市旅游局在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在省旅游局的關(guān)心支持下，我市旅游業(yè)緊緊圍繞貫徹落實?綱要?，以建立粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地為目標(biāo)，精心實施旅游業(yè)開展“3510工程，推動綠道建立，打造綠道游品牌，加大旅游宣傳推介力度，全力打造“廣東省旅游綜合改革示范城市和“休閑惠州度假勝地品牌。1至6月，全市累計接待游客1181.45萬人次，同比增長17.15%，其中：賓館、酒店接待過夜游客486.51萬人次包括其它住宿設(shè)施接待過夜游客;景區(qū)點接待一日游游客694.94萬人次,分別比增27.46%、17.09%；全市實現(xiàn)旅游總收

2、入65.41億人民幣，比增34.39%。旅游經(jīng)濟實現(xiàn)大開展，旅游產(chǎn)業(yè)開展實現(xiàn)大提速，旅游品牌效應(yīng)實現(xiàn)大提升，特色旅游格局逐步成型。一、加快綠道建立，綠道休閑旅游效應(yīng)凸顯我市全面落實省委、省政府部署，抓得早、抓得主動，充分利用3條經(jīng)過惠州的省立綠道，將惠州的“名山、“大河、“麗湖、“大海連于一體，積極推動“惠州城市游、綠道游，充分展示惠州的山水秀美和人文薈萃。截至5月底，我市綠道網(wǎng)建立共完成綠化里程172.2公里，占年度應(yīng)完成總量的76%，綠道建立位于全省前列。為表達我市旅游資源特色，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，構(gòu)建我市生態(tài)旅游休閑綠道，我局積極推動“惠州城市游、綠道游，提升市民的自豪感和認同感，吸引更多

3、游客到惠休閑度假，感受城市魅力。1、設(shè)計“惠州城市游、綠道游精品線路。我市綠道游線路在設(shè)計中，將高榜山、紅花湖景區(qū)和綠道、掛榜閣、東坡園、豐渚園、朝京門、合江樓、科技館、藝術(shù)中心、會展中心、惠州奧體中心、華貿(mào)天地等一大批現(xiàn)代歷史人文景觀和體育場館通過惠州歷史人文、現(xiàn)代建筑和山水景觀三條軸線，設(shè)計出森林度假休閑綠道游、濱海生態(tài)綠道游、歷史文化綠道游、綠色農(nóng)業(yè)綠道游、運動健身綠道游、城市觀光綠道游等精品線路體系，備受市民和游客親睞。2、舉行“惠州城市游、綠道游啟動儀式。5月19日上午，惠州各界慶祝519中國旅游日、“惠州城市游、綠道游啟動儀式系列活動在高榜山公園廣場隆重舉行。啟動儀式后，眾多游客和

4、市民率先感受了惠州城市綠道游。通過開展“惠州城市游、綠道游，進一步宣傳惠州城市品牌，培養(yǎng)國民旅游休閑意識，激發(fā)市民愛惠州游惠州的熱情。3、加大城市游、綠道游的宣傳。一是在惠州電視臺播放線路廣告。二是在惠州日報上登載線路專題介紹，并公布全市各大旅行社“惠州城市游、綠道游專線 ，承受市民和游客報名。三是充分利用廣惠高速惠州文化旅游主題站游客中心宣傳惠州綠道游。一方面，在主題站內(nèi)設(shè)置綠道游宣傳專欄。另一方面，印制20萬份惠州綠道游小冊子，方便游客咨詢。四是借“惠貨全國行之機，隨市政府組團前往南寧、重慶等地宣傳惠州綠道游精品線路。4、舉辦“惠州綠道全國自行車公開賽。7月16日，2021年“惠州綠道全國

5、自行車公開賽在惠州紅花湖故土園拉開帷幕，共有來自全國各地14支隊伍近300名運發(fā)動參加。這場比賽充分表達了“綠道體育，安康騎行的活動主題和現(xiàn)代人崇尚自然、崇尚安康的生活理念。通過這場比賽，宣傳惠州、展示惠州，讓更多市民和游客關(guān)注“惠州綠道，推動惠州運動休閑旅游業(yè)開展。 二、打造濱海休閑度假旅游品牌，提升旅游核心競爭力濱海休閑度假旅游是惠州的一大特色優(yōu)勢品牌?；葜莸臑I海休閑度假旅游開展雖然起步晚，但充分吸收其他地區(qū)濱海旅游開展的經(jīng)歷，高起點、成規(guī)模開發(fā)，后發(fā)優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)。以巽寮灣的旅游開發(fā)為代表，很快在濱海休閑度假旅游領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的一席之地。惠州濱海旅游的開展，可以概括為三點：一引進大

6、工程，大手筆運作。要把一個旅游產(chǎn)品打造成為一個大的旅游品牌，必須滿足兩點：一是產(chǎn)品的品質(zhì)，二是產(chǎn)品的規(guī)模?；谶@兩點，惠州的濱海休閑度假旅游在開展之初就制定了引進知名旅游企業(yè)，高起點開發(fā)的根本開展思路。從金融街的引進到五星級度假酒店群的規(guī)劃建立，從海濱溫泉的開發(fā)到辣甲島的整體運作，都貫徹著這一根本思路?，F(xiàn)在，巽寮灣、海濱溫泉已經(jīng)成為惠州旅游的熱點景區(qū)，辣甲島旅游也將很快很快水面，下一步，我們還將整體開發(fā)平海地區(qū)、三門島、亞婆角、小徑灣等一批具有較大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)旅游資源，惠州的濱海旅游開展將進入一個全新的境界。二大膽改革，營造旅游開展大環(huán)境。大膽改革，銳意創(chuàng)新的思想始終貫徹在惠州的濱海旅游開展之中

7、。在巽寮灣的旅游開發(fā)過程中，我們把巽寮鎮(zhèn)的基層政府機構(gòu)和旅游管理機構(gòu)合二為一，政府工作效率大大提高，對旅游開展的監(jiān)視、管理和支持作用也得到顯著增強。2021年，我們有提出了建立稔平半島旅游改革開展實驗區(qū)的設(shè)想，得到市、縣兩級政府的肯定，目前各項籌備工作進展順利。屆時，包括巽寮灣在內(nèi)的整個稔平半島將成為一個以旅游產(chǎn)業(yè)為主的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在旅游根底設(shè)施建立方面，我們把綠道系統(tǒng)建立和區(qū)域旅游根底設(shè)施建立進展了有效結(jié)合，通過綠道建立，使惠州濱海地區(qū)的旅游根底設(shè)施提升到一個新的水平。同時，我們還創(chuàng)新旅游交通方式，開通聯(lián)系巽寮灣-大亞灣的海上旅游通道，并積極推動直升機旅游，打算把直升機旅游作為惠州濱海聯(lián)系

8、陸地與海島、濱海重要旅游景區(qū)之間的重要交通工具和特色旅游產(chǎn)品。三開戰(zhàn)區(qū)域合作，促進區(qū)域旅游共同開展。開展旅游區(qū)域合作，促進區(qū)域旅游協(xié)同開展是還濱海旅游開展的另外一條根本思路。2021年，惠州分別與香港和深圳簽署了?惠港旅游嚴密合作框架協(xié)議?和?深惠旅游嚴密合作框架協(xié)議?，為開展惠州與香港、深圳的濱海旅游開發(fā)合作奠定的見識的根底。2021年，我們與深圳市龍崗區(qū)就環(huán)大亞灣濱海旅游開展合作進展了專門磋商，并達成了廣泛的一致。在與香港的旅游合作方面，我們積極推動惠港旅游客運航線的恢復(fù)，與香港建立海上旅游直通。同時，我們也在嘗試開辟聯(lián)系香港與巽寮灣的直升機旅游線路。我們希望通過這些旅游合作，把稔平半島建

9、立成為香港的后花園，港人的第二居所，深度開發(fā)香港的分時度假、養(yǎng)老旅游、休閑度假等旅游市場。三、加大宣傳推介力度，旅游品牌效應(yīng)實現(xiàn)大提升我局靈活采取多種方式，整合社會資源，全方位、多角度、大手筆宣傳惠州旅游，推動珠三角九市簽署了旅游合作?羅浮山宣言?，加強了與港、澳、臺旅游合作，積極舉辦惠州國際旅游節(jié)，以每年200萬元的宣傳經(jīng)費到達2000萬元的宣傳效果。1、創(chuàng)新宣傳模式，吸引游客。一是結(jié)合市委、市政府組織的“惠貨全國行活動，隨政府代表團赴南寧、重慶等地開展惠州工業(yè)商品展示暨旅游推介會。二是結(jié)合武廣高速客運專線的開通，發(fā)動旅游企業(yè)赴沿線城市開展旅游產(chǎn)品推銷活動。三是積極參加國家旅游局組織的“中華

10、文化游主題年港澳主題推廣活動、中國國際和國內(nèi)旅游交易會、香港國際旅游展覽會和省旅游局組織的廣州國際旅游展銷會等會展活動。四是積極開展旅行商到惠踩線活動。五是加大力度吸引國際游客。通過到港澳進展旅游宣傳推介，吸引東南亞、韓國、日本等國際游客到惠旅游。六是加強與中央、省、市和港澳媒體的合作。與香港鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊聯(lián)合開展了“龍脈仙山、羅浮傳奇的系列宣傳活動，并連續(xù)2個月在鳳凰衛(wèi)視黃金時段播放博羅旅游形象廣告；邀請中央電視臺中文國際頻道到惠拍攝?快樂漢語?惠州專輯，提高惠州在海內(nèi)外的知名度和美譽度。七是編印?大美惠州幸福生活旅游篇?宣傳畫冊。2、借“勢造市，打造旅游節(jié)慶品牌。由惠州市人民政府、廣東

11、省旅游局聯(lián)合主辦的第六屆惠州國際休閑文化旅游節(jié)、第二屆東坡節(jié)暨2021年惠州轉(zhuǎn)型升級招商引資簽約儀式于7月1518日在惠舉行。本屆旅游節(jié)、東坡節(jié)以“大美惠州幸福生活為主題，通過舉辦開幕式晚會、招商引資簽約儀式、“惠州綠道全國自行車公開賽、“大美惠州幸福生活主題展、東坡詩文書法篆刻展、東坡文化論壇等一系列活動，發(fā)揮各項活動的疊加效應(yīng)，全面推進旅游與文化、旅游與體育、旅游與生態(tài)、旅游與招商深度融合，推動我市旅游業(yè)從傳統(tǒng)旅游向主題旅游轉(zhuǎn)變、從娛樂旅游向生態(tài)旅游轉(zhuǎn)變、從單一旅游向綜合旅游轉(zhuǎn)變。四、下一步工作思路1、高效率推動綠道建立。一是充分利用我市優(yōu)越的資源稟賦，打造一流標(biāo)準(zhǔn)的綠道網(wǎng)。二是抓重點綠道

12、的提升，營造新的旅游風(fēng)景區(qū)。如依托羅浮山等核心景區(qū)，突出東江特色，注重田園風(fēng)光的開發(fā)利用，著力構(gòu)建富有惠州特色的綠道網(wǎng)組團。三是抓綠道線路整合，編織我市休閑旅游網(wǎng)。2、高標(biāo)準(zhǔn)打造特色綠道游品牌。一是不斷提升城市觀光品牌形象。圍繞現(xiàn)代城市、歷史文化和山水生態(tài)三條主軸線，完善東江游工程。加快推廣高榜山綠道游，整合高榜山、紅花湖、西湖景區(qū)和水東街等旅游資源，大力推動城市觀光綠道游和運動健身綠道游。二是不斷提升森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌形象，打造森林度假休閑綠道游。積極推進一些重點工程的建立，提升南昆山溫泉大觀園、惠州海濱溫泉度假區(qū)、龍門地派溫泉、天然溫泉、金果灣的品牌效應(yīng)。三是不斷提升濱海度假品牌效應(yīng)，

13、打造濱海生態(tài)綠道游。整合海龜灣、海濱溫泉、巽寮濱海金海灣，打造南中國的“ HYPERLINK t _blank 馬爾代夫。四是不斷提升文化特色品牌，打造綠色農(nóng)業(yè)綠道游。大力推進金融街天后宮一條街、葉挺紀(jì)念園、嶺南新民居、秋長碧滟樓、會龍樓等建立，打造一批具有嶺南民居、客家風(fēng)情、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)休閑特色的名村名鎮(zhèn)及著名品牌。3、高水平開發(fā)濱海休閑度假旅游資源。一是平海地區(qū)的濱海休閑度假旅游資源開發(fā)。我們將對平海地區(qū)的平海古城、雙月灣、海龜灣、紅海灣、平海灣進展整體開發(fā)，形成惠州旅游旅游開展的一個重要增長極核。二是高起點開發(fā)海島旅游資源。除辣甲島外，我們將重點推進三門島的旅游開發(fā)笑：可能還有人不知道三門島是惠州的吧，上次省濱海旅游規(guī)劃就把三門島劃給了深圳，把三門島建立成為一個富有特色的旅游島。三是籌劃舉辦一批富有重大影響力的高水平旅游節(jié)慶活動。如F1摩托艇世錦賽、中國職業(yè)模特大賽、南海休漁節(jié)暨南海放生節(jié)等。四是加大民間文化的旅游開發(fā)。在惠州沿海地區(qū)有許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有的甚至還是國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如平海軍聲、惠東漁歌等。我們將進一步加大這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理由開發(fā)力度，促進與其他理由產(chǎn)品的結(jié)合，規(guī)劃建立大型文化旅游區(qū)，如媽祖文化旅游區(qū)、平海古城旅游區(qū)、東升漁家風(fēng)俗文化旅游區(qū)等。4、高品味開展旅游的宣傳推介。一是提升媒體宣傳水平。建立電視、播送、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等立體式宣傳平