考前練習(xí)--廣告策劃-題庫

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)1、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給社會環(huán)境帶來文化上的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 2、 參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？ 參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響 參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體 參照群體還可以共同分享某些

2、消費形式的象征意義 參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 3、 廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？ 地域文化 亞文化 流行文化 從屬價值觀念的變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 4、 廣告前測試的缺點包括： 事前測試效果有時與實際效果不一致 無法測出接觸多次廣告或在其它營銷活動配合情況下的廣告反應(yīng) 所測的是個別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果 事前測試可能會延誤時間 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 5、 廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： 總體環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 社會環(huán)境 競爭環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 6、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其

3、具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 7、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 8、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 9、 廣告的訴求方法有很多種，包括： 集中投放 引起焦慮 引起直接反應(yīng) 品牌聯(lián)想 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 10、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)

4、品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 11、 現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類 以廣告費用的高低進(jìn)行分類 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類 以是否明星代言進(jìn)行分類 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 12、 廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工： 藝術(shù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 廣告文案撰稿人 廣告導(dǎo)演 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 13、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 14、 當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止： 高檔服裝 化妝品 汽車 娛樂 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C

5、15、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 16、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 17、 請選擇適合目前中國的代際群體： 90代 蟻族 X-世代 新富階級 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 18、 不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括： 競爭品 相近類別 互補品 替代品 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 19、 尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？ 以代言人的選擇來捕捉競爭對手 以個體方式捕捉競爭對手 以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手 以群體方式捕捉競爭對手 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，D 20

6、、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 21、 產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？ 售前的咨詢服務(wù) 努力建設(shè)品牌形象 售后的送貨，維修服務(wù) 提供信貸或各種擔(dān)保 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 22、 “蒙牛鮮牛奶”可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 23、 從個體的角度確立競爭對手，以下哪種表述正確： 產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競爭 市場占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競爭 消費者群體的相似

7、程度越低，越易構(gòu)成競爭 地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競爭 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B 24、 根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型： 廣告發(fā)布中測試 廣告發(fā)布作品測試 廣告發(fā)布前測試 廣告發(fā)布后測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 25、 市場細(xì)分沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括： 心理變數(shù) 地理變數(shù) 行為變數(shù) 人口變數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 1、 商業(yè)廣告是必須付費的。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 在市場內(nèi)為消費者相同或相似的

8、需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 4、 在 消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 1、 現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類 以廣告費用的高低進(jìn)行分類 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類 以是否明星代言進(jìn)行分類 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 2、 “蒙

9、牛鮮牛奶”可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 3、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 4、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 5、 廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯?大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾 單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程 信息傳播的高效率

10、 開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 6、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給社會環(huán)境帶來文化上的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 7、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 8、 廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行： 銷售效果測試 概念測試 廣告片測試 文案測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 9

11、、 產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？ 售前的咨詢服務(wù) 努力建設(shè)品牌形象 售后的送貨，維修服務(wù) 提供信貸或各種擔(dān)保 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 10、 在對訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問題？ 與競爭對手訴求目標(biāo)的關(guān)系 廣告創(chuàng)意的發(fā)揮 訴求目標(biāo)的層次 產(chǎn)品生命周期 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 11、 差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？ 洗發(fā)水 白酒 牙膏 大米 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 12、 尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？ 以代言人的選擇來捕捉競爭對手 以個體方式捕捉競爭對手 以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手 以

12、群體方式捕捉競爭對手 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，D 13、 廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工： 藝術(shù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 廣告文案撰稿人 廣告導(dǎo)演 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 14、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 15、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 16、 廣告的訴求方法有很多種，包括： 集中投放 引起焦慮 引起直接反應(yīng) 品牌聯(lián)想 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 17、 廣 告效果的媒介接觸是指潛在的

13、聽眾、觀眾的總數(shù)。具體來說，電波媒介的接觸率是在特定的時間內(nèi)電視觀眾和廣播聽眾的總數(shù)，或者在特定的時間內(nèi)打開收音機(jī)、電視機(jī)的總數(shù)。印刷媒介的接觸率包括被傳閱的讀者總數(shù)。r 正確 不正確 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 18、 廣告發(fā)布后測試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是： 為今后的廣告策劃提供借鑒 如果采用了幾種廣告方案，可對不同廣告方案的效果進(jìn)行比較 評價廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo) 發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 19、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 20、 廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？ 地域文化 亞

14、文化 流行文化 從屬價值觀念的變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D21、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 22、 當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止： 高檔服裝 化妝品 汽車 娛樂 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 23、 請選擇適合目前中國的代際群體： 90代 蟻族 X-世代 新富階級 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 24、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 25、 廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： 總體環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 社會環(huán)境 競爭

15、環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 1、 在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 3、 對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 4、 競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 整 合營銷傳播在手段上強調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、

16、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 1、 現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類 以廣告費用的高低進(jìn)行分類 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類 以是否明星代言進(jìn)行分類 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 2、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 3、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給社會環(huán)境帶來文化上

17、的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 4、 差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？ 洗發(fā)水 白酒 牙膏 大米 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 5、 廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯?大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾 單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程 信息傳播的高效率 開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 6、 廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行： 銷售效果測試 概念測試 廣告片測試 文案測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 7、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波

18、作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 8、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 9、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 10、 廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： 總體環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 社會環(huán)境 競爭環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 11、 廣告的訴求方法有很多種，包括： 集中投放 引起焦慮 引起直接反應(yīng) 品牌聯(lián)想 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 12、 “蒙牛鮮牛奶”可以

19、被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 13、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 14、 商業(yè)廣告的主要特征包括： 廣告是非人員的銷售推廣活動 對社會流行文化具有影響力 廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán) 以品牌建設(shè)為核心 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 15、 可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢： 市場占有率 技術(shù)領(lǐng)先 定價 企業(yè)理念與形象

20、標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 16、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 17、 根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型： 廣告發(fā)布中測試 廣告發(fā)布作品測試 廣告發(fā)布前測試 廣告發(fā)布后測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 18、 廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工： 藝術(shù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 廣告文案撰稿人 廣告導(dǎo)演 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 19、 產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？ 售前的咨詢服務(wù) 努力建設(shè)品牌形象 售后的送貨，維修服務(wù) 提供信貸或各種擔(dān)保 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D

21、 20、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 21、 請選擇適合目前中國的代際群體： 90代 蟻族 X-世代 新富階級 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 22、 廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？ 地域文化 亞文化 流行文化 從屬價值觀念的變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 23、 當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止： 高檔服裝 化妝品 汽車 娛樂 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 24、 廣告發(fā)布后測試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是： 為今后的廣告策劃提供借鑒 如果采用了幾種廣告方案，可對不同廣

22、告方案的效果進(jìn)行比較 評價廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo) 發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 25、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 1、 市場追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場領(lǐng)袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 在 為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產(chǎn)品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。r 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 在市場

23、內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 4、 DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 5、 廣 告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進(jìn)行的同時，對廣告效果進(jìn)行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進(jìn)行的。t 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 1、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 2、

24、 根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型： 廣告發(fā)布中測試 廣告發(fā)布作品測試 廣告發(fā)布前測試 廣告發(fā)布后測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 3、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 4、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 5、 請選擇適合目前中國的代際群體： 90代 蟻族 X-世代 新富階級 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 6、 廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工： 藝術(shù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 廣告文案撰稿人 廣告導(dǎo)演 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 7、 尋找競爭對手

25、，有哪些大的方法類型？ 以代言人的選擇來捕捉競爭對手 以個體方式捕捉競爭對手 以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手 以群體方式捕捉競爭對手 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，D 8、 當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止： 高檔服裝 化妝品 汽車 娛樂 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 9、 廣告前測試的缺點包括： 事前測試效果有時與實際效果不一致 無法測出接觸多次廣告或在其它營銷活動配合情況下的廣告反應(yīng) 所測的是個別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果 事前測試可能會延誤時間 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 10、 產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？ 售前的咨詢

26、服務(wù) 努力建設(shè)品牌形象 售后的送貨，維修服務(wù) 提供信貸或各種擔(dān)保 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 11、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 12、 差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？ 洗發(fā)水 白酒 牙膏 大米 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 13、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 14、 廣告的訴求方法有很多種，包括： 集中投放 引起焦慮 引起直接反應(yīng) 品牌聯(lián)想 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D

27、 15、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給社會環(huán)境帶來文化上的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 16、 廣告發(fā)布前測試就是在制定了廣告草案后，但在廣告戰(zhàn)役實際展開之前，對其進(jìn)行檢驗，以幫助廣告策劃人員進(jìn)行方案選擇或局部修正。一般廣告公司會進(jìn)行： 銷售效果測試 概念測試 廣告片測試 文案測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 17、 現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類 以廣告費用的高低進(jìn)行分類 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類 以是否明星代言進(jìn)行分類 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 1

28、8、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 19、 “蒙牛鮮牛奶”可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 20、 在對訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問題？ 與競爭對手訴求目標(biāo)的關(guān)系 廣告創(chuàng)意的發(fā)揮 訴求目標(biāo)的層次 產(chǎn)品生命周期 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 21、 廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯?大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾 單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程 信息傳播的高效率 開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 22

29、、 廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： 總體環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 社會環(huán)境 競爭環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 23、 廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？ 地域文化 亞文化 流行文化 從屬價值觀念的變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 24、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 25、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 1、 在市場內(nèi)為消費者

30、相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 4、 競爭分析主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征的分析。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所

31、以叫做兩級傳播。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 1、 差別化行業(yè)產(chǎn)品易于實施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略，以下哪些品牌適合這樣做？ 洗發(fā)水 白酒 牙膏 大米 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 2、 廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯?大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾 單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程 信息傳播的高效率 開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 3、 在對訴求內(nèi)容進(jìn)行分析的過程中，應(yīng)關(guān)注以下哪些問題？ 與競爭對手訴求目標(biāo)的關(guān)系 廣告創(chuàng)意的發(fā)揮 訴求目標(biāo)的層次 產(chǎn)品生命周期 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 4、 廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： 總體環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 社會環(huán)境 競爭環(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A

32、，B，D 5、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 6、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 7、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給社會環(huán)境帶來文化上的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 8、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 9、 產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費者在購買

33、和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？ 售前的咨詢服務(wù) 努力建設(shè)品牌形象 售后的送貨，維修服務(wù) 提供信貸或各種擔(dān)保 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 10、 現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類 以廣告費用的高低進(jìn)行分類 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類 以是否明星代言進(jìn)行分類 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 11、 以下哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項： 能體現(xiàn)出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出 廣告策劃書撰寫的目的明確 邏輯清晰，說理有理有節(jié) 要有厚重的分量，越長越有價值 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 12、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱

34、標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 13、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 14、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 15、 廣告的訴求方法有很多種，包括： 集中投放 引起焦慮 引起直接反應(yīng) 品牌聯(lián)想 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 16、 消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型： 媒體來源 消費場所來源 經(jīng)驗來源 個人來源 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 17、 當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可

35、能被臨時終止： 高檔服裝 化妝品 汽車 娛樂 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C 18、 廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？ 地域文化 亞文化 流行文化 從屬價值觀念的變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 19、 廣告發(fā)布后測試也是在自然情境中進(jìn)行的。其作用主要是： 為今后的廣告策劃提供借鑒 如果采用了幾種廣告方案，可對不同廣告方案的效果進(jìn)行比較 評價廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo) 發(fā)現(xiàn)受眾群選擇得是否準(zhǔn)確 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C 20、 可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢： 市場占有率 技術(shù)領(lǐng)先 定價 企業(yè)理念與形象 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 21、 請選擇適合目前中國的代際群體： 90代 蟻

36、族 X-世代 新富階級 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 22、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 23、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 24、 “蒙牛鮮牛奶”可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 25、 根據(jù)測量時間不同，廣告效果測量可有以下哪些類型： 廣告發(fā)

37、布中測試 廣告發(fā)布作品測試 廣告發(fā)布前測試 廣告發(fā)布后測試 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 1、 廣告費用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 2、 在 消費者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費者會由此熟悉市場上這類產(chǎn)品的一些情況，重點是品牌和特點。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 在市場內(nèi)為消費者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會出現(xiàn)市場競爭關(guān)系。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 4、 對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種

38、利益。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。 正確 錯誤 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 1、 電視與廣播同屬大眾電子傳播媒介，都采用電波作為信息符號的載體，因此都具有_等特點。 保存性差 信息稍縱即逝 傳播范圍廣 選擇性差 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 2、 “蒙牛鮮牛奶”可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ 液態(tài)奶行業(yè) 畜牧產(chǎn)品行業(yè) 奶制品行業(yè) 飲料行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 3、 廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： 給企業(yè)帶來某些經(jīng)濟(jì)效益 給受眾認(rèn)知帶來各種變化 給代言明星帶來知名度 給

39、社會環(huán)境帶來文化上的影響 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 4、 對競爭對手的活動進(jìn)行監(jiān)測，應(yīng)該包括對其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測內(nèi)容包括： 競爭對手的廣告訴求重點的變化 競爭對手的廣告投放的行程安排 競爭對手廣告的制作周期 競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 5、 廣告表現(xiàn)策略就是順承廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，包括了哪些工作內(nèi)容： 發(fā)布 訴求 表現(xiàn) 創(chuàng)意 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，D 6、 廣 告效果的媒介接觸是指潛在的聽眾、觀眾的總數(shù)。具體來說，電波媒介的接觸率是在特定的時間內(nèi)電視觀眾和廣播聽眾的總數(shù)，或者在特定的時間內(nèi)打開收音機(jī)、電視機(jī)的總數(shù)。印刷媒介的接觸率包括被傳閱的讀

40、者總數(shù)。a 正確 不正確 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 7、 各種動機(jī)的分類包括： 理智動機(jī) 一般動機(jī) 惠顧動機(jī) 感情動機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 8、 廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽砻枋觯?大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾 單向的、不可逆回的信息發(fā)送過程 信息傳播的高效率 開支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，D 9、 通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容： 消費者分析 文化分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)分析 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 10、 廣告的創(chuàng)意、制作隊伍包括以下分工： 藝術(shù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 廣告文案撰稿人 廣告導(dǎo)演 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 11、 以下哪些內(nèi)容包含在對產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中： 質(zhì)量 安裝 包裝 品牌名稱 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，C，D 12、 認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有兩種： 體驗后的不協(xié)調(diào) 決策后的不協(xié)調(diào) 行為后的不協(xié)調(diào) 學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C 13、 現(xiàn)代廣告運作觀念包括： 以策劃為基礎(chǔ) 以科學(xué)為核心 以創(chuàng)意為靈魂 以調(diào)查為先導(dǎo) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D 14、 對現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括： 金融市場的發(fā)展 大眾媒體誕生 大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展 人力