長安福特DouAd抖音商業(yè)營銷解決方案

1、Dou Ad抖音商業(yè)營銷解決方案記錄美好生活排名TOP全球MAU：5億+DAU：1.5億日均視頻播放量：200億覆蓋150個國家和地區(qū)總下載數(shù)指數(shù)型快速增長霸居App Store分類榜首2016.092017.042017.12產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)品高速增長期產(chǎn)品高速持續(xù)自增長期1億推出市場半年用戶量突破半年內(nèi)用戶量增長超10倍榜首日VV超過200億上線500天占領(lǐng)應(yīng)用下載流量藍海，營銷價值洼地1長安福特&抖音2018年1月-2018年9月合作回顧長安福特銳界品牌傳播合作形式：信息流+達人+品牌挑戰(zhàn)賽(銳界發(fā)布)傳播目標：助力品牌曝光新車&為品牌藍V注粉合作時間：2018.06.02-2018.

2、6.30合作花費：200萬總曝光量 3,777 萬6天信息流強勢曝光福特銳界廣泛曝光,聚攏品牌粉絲，內(nèi)容長效滲透6支達人創(chuàng)意視頻+1支官方TVC全面展現(xiàn)新銳界王嘻嘻陳意禮*達人視頻示例*達人視頻示例總點擊量 8.3 萬達人視頻播放量196萬視頻獲總點贊量32.6萬+福特官方藍V增粉4.5萬+信息流互動量 75.2萬+品牌發(fā)起挑戰(zhàn)賽 獎勵機制發(fā)起經(jīng)銷商參與*經(jīng)銷商參與視頻示例總視頻VV量：3,644萬+投稿數(shù)：14,873總點贊：580萬+總評論：9.8萬+參與人數(shù)：14,020總轉(zhuǎn)發(fā)：5萬+#一穩(wěn)定擎長安福特新福克斯預(yù)售合作形式：5s開屏CPT+聚合頁4-4傳播目標：新?？怂蛊毓饧邦A(yù)售告知合作

3、時間：2018.09.04合作花費：84萬視頻5s開屏CPT曝光：2330萬+點擊：154萬+CTR：6.63%聚合頁4-4曝光：72萬+點擊：7,200+CTR：1.00%2抖音智能營銷平臺ACI營銷全景資源抖音ACI營銷全景Dou Ad 抖音商業(yè)推廣Dou Content 抖音內(nèi)容聯(lián)動Dou Infinity 抖音互動創(chuàng)新字節(jié)跳動人工智能實驗室高效觸達人群優(yōu)選核心入口信息流價值創(chuàng)新基礎(chǔ)優(yōu)選行業(yè)優(yōu)選抖音特色優(yōu)選主題活動內(nèi)容共創(chuàng)品牌主頁互動創(chuàng)新附加創(chuàng)意可視化創(chuàng)意【用戶藍海,流量經(jīng)營】【平臺賦能,品牌價值】【聯(lián)動用戶與品牌】Dou Ad 核心入口曝光威馬EX5-靜態(tài)開屏行業(yè)均值的1.18倍廣汽謳

4、歌CDX-動態(tài)開屏行業(yè)均值的1.31倍榮威RX5-視頻開屏行業(yè)均值的2.05倍品牌頁面聚焦外鏈活動頁面抖音活動引流內(nèi)鏈活動頁面企業(yè)號導粉內(nèi)鏈品牌主頁多點位支持跳轉(zhuǎn)落地頁或品牌主頁高于行業(yè)的優(yōu)質(zhì)投放效果開屏丨靜態(tài)3s、動態(tài)4s、視頻5s強勢吸睛入口，動態(tài)更生動海量曝光視覺沖擊品牌信息及形象傳達用戶交互及產(chǎn)品賣點融合融入娛樂場景的信息流資源高效互動效果放大深度解讀1信息流丨5-30秒視頻、圖片Dou Ad 信息流價值創(chuàng)新全面提升營銷回報全時域Dou True View全量全時全域優(yōu)質(zhì)位置 霸屏可見只為用戶選擇的有效觀看付費5S有效播放以實際完成5s播放計費同等預(yù)算下實現(xiàn)曝光價值最大化獨占首刷時段定

5、向地域定向CPTCPV2信息流價值創(chuàng)新抖音Dou True View5S抖音Dou True View短視頻廣告5s保播放計費只為用戶選擇的有效觀看付費以廣告視頻的5s播放完成率作為產(chǎn)品目標完成有效播放以實際完成5s播放計費，同等預(yù)算下實現(xiàn)曝光價值最大化1-7月抖音整體信息流產(chǎn)品5S保播放和不保情況數(shù)據(jù)對比CTR提升了9.4% 互動率提升了21.6%CTR18.75%28.13%19.37%34.78%互動率DTV營銷價值=DAU抖音人群價值廣告樣式*用戶規(guī)模1.5億+日活5億+全球月活高質(zhì)量用戶高獨占比例高使用粘性豎屏原生霸屏無遮擋廣度深度環(huán)境效率廣告播放價值5S有效觀看*信息流價值創(chuàng)新抖音

6、Dou True View品牌招募頁品牌藍V投放日期：8月21日，8月23-27日DTV-5s信息流6款物料總互動次數(shù)1235萬+（互動行為包括：播放完成、點擊、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進入主頁、查看相關(guān)音樂）互動率CTR39.52%（互動次數(shù)/有效播放量：5s及以上播放次數(shù)）投放期漲粉量5.5萬+600%行業(yè)CTR均值6.26%DTV-5s優(yōu)質(zhì)曝光觸達興趣人群賬號關(guān)聯(lián)迅速積累品牌粉絲引發(fā)高交互品牌與用戶多維溝通品牌人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀信息流價值創(chuàng)新全時域投放效果：7月在投CPT4-1實際展現(xiàn)量高達1億+產(chǎn)品價格：Q3刊例凈價480萬/天全量：獨占信息流首刷4-1,品牌黃金曝光全量觸達時段售賣凈價

7、（元/2小時）7月測試凈價（元/2小時）備注0-7點1,080,000918,000僅售賣0-2點7-12點1,600,0001,360,000/12-18點2,000,0001,700,000/18-0點2,240,0001,904,000/售賣方式：以連續(xù)2小時為售賣單位廣告類型：CPT首刷產(chǎn)品目前僅支持抖音原生/單頁廣告落地頁投放，不支持應(yīng)用下載投放類型。售賣單位：2小時全時：分時段CPT4-1四大強檔實現(xiàn)抖音用戶全時曝光全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化產(chǎn)品邏輯：a）：全天CPT+地域定向，則顯示“地域定向”b）：分時段CPT+地域定向，則顯示“時段+地域定向”Dou Ad 人群優(yōu)

8、選品牌目標人群基礎(chǔ)優(yōu)選互動行為定向品牌自定義人群定向環(huán)境終端定向觀看興趣定向用戶基礎(chǔ)屬性定向行業(yè)優(yōu)選汽車行業(yè)快消行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)家居裝修3C行業(yè)游戲行業(yè)電商行業(yè)服裝服飾行業(yè)抖音粉品牌粉達人粉評論人群明星粉美妝行業(yè)母嬰行業(yè)抖音特色優(yōu)選3Dou Content 美好生活I(lǐng)P“美好戰(zhàn)略” 升級的不僅是抖音定位，更是品牌契機作為中國最具影響力的社交平臺，抖音致力為品牌呈遞更貼合的美好表達方式審美表達意趣互動擁抱體驗更美好的品質(zhì)生活示范大眾流行感抖音美好生活頂級IP美好生活主張的品牌美好生活印象志美好生活研習所美好生活旅行1美好生活I(lǐng)P美好生活印象志美好生活印象志抖音與卓越好車的頂級映像呈現(xiàn)品牌IP聯(lián)合以

9、抖音美好生活映像志 為項目發(fā)布主體，品牌與抖音攜手打造精品豎屏藝術(shù)大片計劃頂級車生活抖音流行與汽車商業(yè)審美的聯(lián)合策展多種可選模式Plan A. 以達人定制Plan B. 品牌聯(lián)合定制Plan C. 企業(yè)獨立制作創(chuàng)新BGC表達品牌好物訴求抖音流行表達時尚大片制作最具美好儀式的車生活原生表達沉浸感+儀式感的線上“藝術(shù)車展”為品牌量身打造聚合展映H5抖音美好生活映像志 賬號頭圖、鏈接等裝修風格根據(jù)品牌特性定制高端手機人群高端小區(qū)居民高端汽車人群高消費人群品牌專賣店購物人群億級“票房”曝光的全民觀影策展時間場景+最精準的受眾標簽+最原生的推送資源鎖定高端用戶的好物巡禮5億月活人群中多定向維度，深挖用戶

10、價值，精準定向高端用戶人群一件好物，一種美好講述品質(zhì)好物生活，展現(xiàn)與好物相關(guān)的美好生活計劃呈遞頂級車生活范本聯(lián)合最具美好生活主張的汽車品牌，打造與頂級駕馭相關(guān)的生活美學基于高品質(zhì)的團隊制作+抖音原生流行的BGC（Brand Generated Content）短視頻創(chuàng)新表達，和其他頂級品牌一起，加入持續(xù)一年的美好生活場創(chuàng)新展映計劃案例-香奈兒J12非黑即白映像館十二支精品視頻，十二個時間，闡釋十二種與香奈兒J12相關(guān)的美好生活截至7月30日，12支視頻共獲點贊 80.7萬 評論7000+條粉絲6.1萬美好生活I(lǐng)P美好生活研習所美好生活研習所專研美好，習之為常研習、展示具體產(chǎn)品或車型最獨特的創(chuàng)新

11、體驗、精神意趣 對好車的研磨、攜手擁有創(chuàng)新獨特美好表達（設(shè)計、科技、應(yīng)用）的汽車品牌和產(chǎn)品，邀請抖音大V以“好車主理人”的身份，最細膩的呈遞工業(yè)設(shè)計美學、操控與駕馭、創(chuàng)新,贊嘆功能背后最獨特的品質(zhì)、功能或精神意趣。高品質(zhì)團隊制作+抖音原生流行的BGC短視頻創(chuàng)新表達，打造持續(xù)一年的“研習好車”的頂級商業(yè)場景生活方式展播研習品質(zhì)體驗研習功能體驗研習創(chuàng)造體驗好物專研室由知名藝術(shù)家、頂級時尚大V組成的“好物主理”，以最具匠心意韻的設(shè)計藝術(shù)表達、最生動直觀的動力、操控及功能化應(yīng)用場景體驗，帶大家研習、發(fā)現(xiàn)一段段創(chuàng)新獨特的移動美好生活方式。人車美好練習科由抖音頭部大V為主的“好車助理”，公開征集網(wǎng)友針對車

12、型的“美好生活計劃”，并在一天后，PO出自己探索得出的“美好練習攻略”，打造移動短視頻社交時代最即時有愛的車生活美好互動示范。驚奇實驗室由專業(yè)科研人員操刀的“好車博士”，針對車型的特點創(chuàng)造出有趣的“好車試驗計劃”，并在一系列不同汽車評測的試驗中，展現(xiàn)美好一面，突出汽車功能點的同時 又結(jié)合新奇好玩、具有藝術(shù)性的權(quán)威試驗視頻686%+ 倍的視頻參與量預(yù)估量12.9億+挑戰(zhàn)賽視頻VV數(shù)量4600w+點贊量233w+評論量94.5w+ 分享量9.5w+ 貼紙使用量斯柯達6月發(fā)布針對年輕用戶群體的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音樂號召年輕人“Follow米，F(xiàn)ollow柯米克”釋放不一樣的自己，自有

13、我可能！并在常州恐龍園展開盛大的新車上市發(fā)布會；斯柯達：#Follow米，F(xiàn)ollow柯米克超級流量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動全民參與，圈層聯(lián)動品牌陣地承載內(nèi)容,積蓄粉絲創(chuàng)意互動挑戰(zhàn)賽深度打造品牌記憶發(fā)起#Follow米 Show自己#挑戰(zhàn),貼紙+音樂互動廣泛且深度傳播線上線下內(nèi)容擴散PGC+UGC引爆熱潮，引發(fā)關(guān)注形成品牌活動爆發(fā)蓄力后續(xù)營銷藍V主頁Dou Content 主題活動品牌定制挑戰(zhàn)賽2互動挑戰(zhàn) 不斷升級ONLINE INTERACTION全新玩法，引領(lǐng)品牌合作熱力明星紅包大戰(zhàn)AR幻動超級對戰(zhàn)陳赫Angelababy婁藝瀟周冬雨王珞丹關(guān)曉彤60+一線明星自由選擇# 熱力明星 #唐嫣原生互動高效匹

14、配樣式原生，可加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、進入主頁等操作便捷增加曝光依托算法技術(shù)，精準定位受眾推給更多用戶，增加視頻曝光可在手機端便捷操作，隨時可見消耗（僅限已認證企業(yè)號可使用）DOU+ 視頻內(nèi)容加熱工具認領(lǐng)POI地址在POI地址頁，將展示對應(yīng)經(jīng)銷商企業(yè)號及店面基本信息；目前一個企業(yè)只可認領(lǐng)一個POI地址，一個POI地址只可被一個企業(yè)認領(lǐng)支持電話呼出，為企業(yè)提供更直接的信息曝光及流量轉(zhuǎn)化，助力線上線下聯(lián)動讓經(jīng)銷商信息觸達更直接高效展示即轉(zhuǎn)化 效果直達運營數(shù)據(jù)全維度可視化監(jiān)測主頁數(shù)據(jù)監(jiān)測視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測用戶畫像分析多維數(shù)據(jù)報告幫助決策訪問人數(shù)、訪問次數(shù)、增長比率、跳轉(zhuǎn)鏈接次數(shù)、粉絲數(shù)等播放數(shù)點贊數(shù)評論數(shù)分享數(shù)性別、年齡、平臺、地域、興趣等熱