川大《品牌管理》17春在線作業(yè)

1、2017秋春川大品牌管理222317春在線作業(yè)1一、單選題（共20道試題，共40分。）.波特對設(shè)計(jì)的分類中，不包含哪一個（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.環(huán)境設(shè)計(jì)C.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)D.溝通設(shè)計(jì)正確答案：.下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（）A.企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利B.增加風(fēng)險C.提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)D.為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)正確答案：.價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（）A.不明顯的外在屬性B.明顯的內(nèi)在屬性C.其他的外在屬性D.品牌正確答案：4.在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項(xiàng)是（）A.品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系B.品牌的競爭地位C

2、.品牌名稱的易讀性D.品牌在另一種語言里運(yùn)用時可能出現(xiàn)的情況正確答案：.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（）A.獨(dú)立品牌B.資質(zhì)標(biāo)識C.地域形象D.成分品牌正確答案：.品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（）A.高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上B.中端品牌的投資回報(bào)率在15%30%之間C.低端品牌的投資回報(bào)率在5%15%之間D.衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下正確答案：.下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（）A.內(nèi)在屬性不易被感知.產(chǎn)品主要為功能特征C.大量做廣告D.不受其他稱謂干擾正確答案：.決定企業(yè)對危機(jī)敏感程度的

3、因素不包括下列哪一項(xiàng)（）A.企業(yè)文化B.企業(yè)危機(jī)管理的基礎(chǔ)設(shè)施C.企業(yè)總體策略D.企業(yè)聘用員工的特性和行為方式正確答案：.哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線（）A.生產(chǎn)規(guī)?；疊.品牌定位時決定保持差異化C.目標(biāo)客戶群很大D.行業(yè)競爭很大正確答案：.在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費(fèi)性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費(fèi)性商品分為三類，以下分類正確的是（）A.服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品B.服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品C.服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品D.搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品正確答案：.決定品牌權(quán)益水平高低的四個要素不包括（）A.品牌市場份額的規(guī)模B.品牌市場份額的穩(wěn)定性C.品牌帶給企業(yè)

4、的競爭力D.品牌的所有權(quán)權(quán)利正確答案：.產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當(dāng)產(chǎn)品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期正確答案：.品牌名稱候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)B.戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)C.語言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)D.法律標(biāo)準(zhǔn)正確答案：.在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A.品牌開發(fā)B.品牌購并C.品牌聯(lián)盟D.品牌延伸正確答案：.企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負(fù)面感受的“重新定位”的是（）A.企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性B.企業(yè)可以在營銷傳播

5、中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益C.企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對負(fù)面因素的評價D.企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言正確答案：.當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個層次（）A.品牌名稱未被認(rèn)知B.被動認(rèn)知C.主動認(rèn)知D.首選認(rèn)知正確答案：.品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費(fèi)者的評價過程，直接，間接，以及（）A.通過與外在屬性相互作用B.反復(fù)影響C.多重結(jié)合D.分類強(qiáng)化正確答案：.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（）A.導(dǎo)入階段B.發(fā)展階段C.成熟階段D.衰退階段正確答案：.設(shè)計(jì)可以

6、幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競爭中脫穎而出，這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個作用（）A.顯示獨(dú)特性B.顯示差別化C.物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移D.非物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移正確答案：.當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個層次（）A.品牌名稱未被認(rèn)知B.首選認(rèn)知C.主動認(rèn)知D.被動認(rèn)知正確答案：品牌管理222317春在線作業(yè)1二、判斷題（共20道試題，共60分。）.負(fù)面宣傳對企業(yè)的相關(guān)群體都有影響。相關(guān)群體包括：消費(fèi)者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競爭對手、政府及社會團(tuán)體以及企業(yè)本身。A.錯誤B.正確正確答案：.商標(biāo)概念的核心在于“有區(qū)

7、別功能的標(biāo)識”，商標(biāo)不可以買賣或租賃。A.錯誤B.正確正確答案：.企業(yè)設(shè)計(jì)是指通過設(shè)計(jì)手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的企業(yè)形象。A.錯誤B.正確正確答案：4.采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個商品上使用兩個品牌名稱：一個共同的品牌名稱和一個每種商品獨(dú)有的商品名稱。A.錯誤B.正確正確答案：5.企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。A.錯誤B.正確正確答案：.設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨(dú)特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計(jì)作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。A.錯誤B.正確正確答案：.品牌名稱和包裝所起的

8、作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關(guān)。A.錯誤.正確正確答案：.只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。A.錯誤B.正確正確答案：.品牌附加值可由：感受功效，社會心理涵義以及品牌名稱認(rèn)知度組成。A.錯誤B.正確正確答案：.從功能角度將品牌商品定位，意味著消費(fèi)者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費(fèi)者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實(shí)用好處。A.錯誤B.正確正確答案：.品牌設(shè)計(jì)在低成本路線中扮演的是主動角色，在高成本中扮演的是被動角色。A.錯誤B.正確正確答案：.從功能角度將品牌商品定位，意味著消費(fèi)者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費(fèi)者在此考慮的是內(nèi)在

9、屬性的兩個方面：品質(zhì)和實(shí)用好處。A.錯誤B.正確正確答案：.品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應(yīng)，短期利潤高，長期成本較低。A.錯誤B.正確正確答案：.概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。A.錯誤B.正確正確答案：.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。A.錯誤B.正確正確答案：.品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強(qiáng)勢品牌在勞動力市場中的作用。A.錯誤B.正確正確答案：.顯示獨(dú)特性與差別化是設(shè)計(jì)在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨(dú)特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。A.錯誤B.正確正確答案：.產(chǎn)品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。A.錯誤B.正確正確答案