2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理專業(yè)題庫及答案解析

1、窗體頂端中級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理專業(yè)題庫及答案1、某企業(yè)原來主要生產(chǎn)羽絨服，由于該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該企業(yè)退出了羽絨服行業(yè)，進(jìn)入了生產(chǎn)微波爐的行業(yè)，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于( )。A企業(yè)總體戰(zhàn)略 B企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 C企業(yè)營銷戰(zhàn)略 D企業(yè)職能戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 該題的考點(diǎn)為企業(yè)戰(zhàn)略的層次。該企業(yè)原來生產(chǎn)羽絨服，然后又進(jìn)入了生產(chǎn)微波爐的行業(yè)，該企業(yè)是從總體上做出的戰(zhàn)略，所以屬于總體戰(zhàn)略。2、( )是企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的責(zé)任者，其戰(zhàn)略重點(diǎn)是制定和實(shí)施企業(yè)總體戰(zhàn)略下的相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。A、高層管理者 B、中層管理者 C、基層管理者 D、生產(chǎn)員工 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 該

2、題的考點(diǎn)為戰(zhàn)略管理者的層次。高層管理者戰(zhàn)略管理的重點(diǎn)是確立企業(yè)的核心價(jià)值觀，制定和實(shí)施企業(yè)的使命、目標(biāo)、政策和策略。中層管理者的重點(diǎn)是制定和實(shí)施企業(yè)總體戰(zhàn)略下的相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?；鶎庸芾碚叩闹攸c(diǎn)是使各職能部門的功能協(xié)調(diào)配合，確?？傮w戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的具體落實(shí)。3、（ ）模式是把合作型的參與成分?jǐn)U大到了企業(yè)的較低層次，力圖使整個(gè)企業(yè)人員都支持企業(yè)的目標(biāo)和戰(zhàn)略。A. 指揮型 B. 轉(zhuǎn)化型 C. 文化型 D. 增長型 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的模式。文化型模式的特點(diǎn)是把合作型的參與成分?jǐn)U大到了企業(yè)的較低層次，力圖使整個(gè)企業(yè)人員都支持企業(yè)的目標(biāo)和戰(zhàn)略。4、下列方法中，適用于

3、企業(yè)戰(zhàn)略控制的有( )。A杜邦分析法 BPEST分析法C波士頓矩陣分析法 D利潤計(jì)劃輪盤E平衡計(jì)分卡 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, d, e顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為戰(zhàn)略控制的方法。戰(zhàn)略控制的方法包括杜邦分析法、平衡計(jì)分卡法和利潤計(jì)劃輪盤法。B選項(xiàng)屬于外部環(huán)境分析法，C選項(xiàng)屬于內(nèi)部環(huán)境分析法。5、利潤計(jì)劃羅盤是羅伯特.西蒙斯提出的以后總基于企業(yè)戰(zhàn)略的業(yè)績績效模式，其構(gòu)成主要包括為（ ）。A資產(chǎn)輪盤 B負(fù)債輪盤 C利潤輪盤 D凈資產(chǎn)收益率輪盤E. 現(xiàn)金輪盤 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為利潤計(jì)劃輪盤的內(nèi)容。利潤計(jì)劃輪盤包括利潤輪盤、現(xiàn)金輪盤和凈資產(chǎn)收益率輪盤。窗體底端窗體頂端1

4、、企業(yè)可以采用（ ）方法對(duì)企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析。A. SWOT B. JIT C. PESTEL D. PAST 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為宏觀環(huán)境的分析方法。適合分析宏觀環(huán)境的方法是PESTEL. 2、在行業(yè)生命周期的特點(diǎn)來看，一方面，市場(chǎng)趨于飽和，銷售額難以增長，后期會(huì)出現(xiàn)下降；另一方面，競(jìng)爭(zhēng)激烈，合并、兼并大量出現(xiàn)，小企業(yè)退出，行業(yè)由分散走向集中，只留下少量的大企業(yè)，則該行業(yè)處于（ ）A. 形成期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為行業(yè)的生命周期。行業(yè)成熟期的特點(diǎn)一方面是市場(chǎng)趨于飽和，另外一方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，

5、合并兼并大量出現(xiàn)，根據(jù)題意，該行業(yè)處于成熟期。 3、下列屬于價(jià)值鏈主體活動(dòng)的是（ ）A人力資源管理 B采購 C技術(shù)開發(fā) D市場(chǎng)營銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為價(jià)值鏈的要素。價(jià)值鏈的主體活動(dòng)包括：原料供應(yīng)，生產(chǎn)加工，成品儲(chǔ)運(yùn)，市場(chǎng)營銷，售后服務(wù)。4、在波士頓矩陣中，金牛區(qū)的產(chǎn)品特征是( )。A業(yè)務(wù)增長率比較低，市場(chǎng)占有率比較高B業(yè)務(wù)增長率比較低，市場(chǎng)占有率比較低C業(yè)務(wù)增長率比較高，市場(chǎng)占有率比較低D業(yè)務(wù)增長率比較高，市場(chǎng)占有率比較高 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考察波士頓矩陣的金牛的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，這道題可以用排除法。明星業(yè)務(wù)：雙高；瘦狗業(yè)務(wù)：雙低；幼童業(yè)務(wù)：市場(chǎng)占有率低。

6、金牛業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是業(yè)務(wù)增長率比較低，市場(chǎng)占有率比較高。5、在下列方法中，適合企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析的方法有（）。A價(jià)值鏈分析法 B行業(yè)生命周期法C杜邦分析法 D行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力法E. 戰(zhàn)略群體分析法 標(biāo)準(zhǔn)答案： b, d, e顯示答案 答案解析： 行業(yè)環(huán)境分析的方法包括行業(yè)生命周期法、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力法、戰(zhàn)略群體分析法，所以選擇BDE。其中價(jià)值鏈分析法屬于內(nèi)部環(huán)境分析法，杜邦分析法屬于戰(zhàn)略控制的方法。6、在下列方法中，適合企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的方法有（）。A價(jià)值鏈分析法 B行業(yè)生命周期法C波士頓矩陣法 D內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣法E. 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析法 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, c, d, e顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為內(nèi)部

7、環(huán)境的分析方法。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的方法包括：價(jià)值鏈分析法、波士頓矩陣法、核心競(jìng)爭(zhēng)力法、內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣法。所以選擇ACDE。其中行業(yè)生命周期法屬于行業(yè)環(huán)境分析的方法。 窗體底端窗體頂端1、當(dāng)企業(yè)面臨的降低成本的壓力高，快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的壓力高時(shí)，企業(yè)適合采?。?）。A. 全球化戰(zhàn)略 B. 國際化戰(zhàn)略 C. 跨國化戰(zhàn)略 D. 多國化戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為國際化經(jīng)營的類型。當(dāng)企業(yè)面臨的降低成本的壓力低，快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的壓力高時(shí)，企業(yè)適合采取多國化戰(zhàn)略；當(dāng)企業(yè)面臨的降低成本的壓力和快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的壓力均高時(shí)，企業(yè)適合采取跨國化戰(zhàn)略；當(dāng)企業(yè)面臨的降低成本的壓力低，快速

8、響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的壓力也低時(shí)，企業(yè)適合采取國際化戰(zhàn)略；當(dāng)企業(yè)面臨的降低成本的壓力高，快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的壓力低時(shí)，企業(yè)適合采取全球化戰(zhàn)略。2、某服裝生產(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并購了另外一家服裝生產(chǎn)企業(yè)，那么該企業(yè)實(shí)施的戰(zhàn)略是（ ）A. 后向一體化 B前向一體化C橫向一體化 D水平一體化 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為一體化戰(zhàn)略。該企業(yè)收購了另外一家服裝生產(chǎn)企業(yè)，兩個(gè)企業(yè)都是屬于服裝這同一行業(yè)，所以屬于橫向一體化。 3、某電商企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，花巨資收購了一家手表生產(chǎn)企業(yè)，從而成功的進(jìn)入了手表制造行業(yè)，從企業(yè)戰(zhàn)略類型的角度來分析，該企業(yè)采用的是（ ）發(fā)展戰(zhàn)略。A. 垂直多元化 B

9、同心多元化C水平多元化 D不相關(guān)多元化 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為多元化戰(zhàn)略。該企業(yè)原來是做電子商務(wù)的，收購了手表制造企業(yè)，電子商務(wù)和手表生產(chǎn)屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，所以屬于不相關(guān)多元化。 4、某企業(yè)為了增強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營能力，通過契約交易，以銷售渠道共享形式與某世界500強(qiáng)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于( )。A技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟 B營銷聯(lián)盟C產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟 D產(chǎn)品聯(lián)盟 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式?？疾炱跫s式戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，銷售渠道共享形式是營銷聯(lián)盟的一種。 5、下列企業(yè)戰(zhàn)略中，屬于企業(yè)緊縮戰(zhàn)略的類型有( )。A保持利潤戰(zhàn)略 B無變化戰(zhàn)略C. 轉(zhuǎn)向

10、戰(zhàn)略 D放棄戰(zhàn)略E清算戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為企業(yè)的緊縮戰(zhàn)略。企業(yè)緊縮戰(zhàn)略包括轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略和清算戰(zhàn)略。6、按照邁克爾波特的理論，鉆石模型的因素包括（ ）A生產(chǎn)要素 B需求條件C. 相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè) D生產(chǎn)成本E企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c, e顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為鉆石模型的要素。鉆石模型包括四大要素：生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。窗體底端窗體頂端1、 某飲料制造公司打算在2016年底正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，成立手機(jī)子公司。建立該手機(jī)工廠有甲、乙和丙三種方案可供選擇。每種方案均存在著暢銷

11、、一般和滯銷三種市場(chǎng)狀態(tài)。每種方案的市場(chǎng)狀態(tài)及其概率、損益值、經(jīng)營年限、投資額如下表所示：（單位百萬元）1、該家電公司在進(jìn)行宏觀環(huán)境分析時(shí)，下列要素中，屬于社會(huì)文化環(huán)境要素的是()A、風(fēng)俗習(xí)慣B、教育程度C、宗教信仰D、消費(fèi)者收入2、該飲料公司實(shí)施的戰(zhàn)略屬于()A、縱向一體化戰(zhàn)略B、橫向一體化戰(zhàn)略C、相關(guān)多元化戰(zhàn)略D、不相關(guān)多元化戰(zhàn)略3、該公司決策的類型屬于()A、確定型決策B、不確定性決策C、風(fēng)險(xiǎn)型決策D、經(jīng)濟(jì)型決策4、若該公司選擇生產(chǎn)甲方案，則可以獲得()百萬元收益。A 、30.5B、25.5C、20.5D、15.55、 下列屬于確定型決策的方法有()。A、決策樹分析方法B、盈虧平衡分析法

12、C、頭腦風(fēng)暴法D、線性規(guī)劃法1、 2、 3、 4、 5、 標(biāo)準(zhǔn)答案： a,b,c|d|c|c|b,d顯示答案 答案解析： 暫無 窗體底端窗體頂端1、下列關(guān)于股權(quán)的權(quán)限說法錯(cuò)誤的有( )。A對(duì)股票或其他股份憑證的所有權(quán)和處分權(quán)，包括饋贈(zèng)、轉(zhuǎn)讓、抵押B對(duì)公司決策的參與權(quán)，即股東可以出席股東會(huì)議并對(duì)有關(guān)決議進(jìn)行表決，可以通過選舉董事會(huì)間接參與公司管理C對(duì)公司收益參與分配的權(quán)利，包括獲得股息和紅利的權(quán)利，以及公司清算后分得剩余財(cái)產(chǎn)的權(quán)利 D對(duì)公司有直接參與生產(chǎn)經(jīng)營、人員招聘的權(quán)利。 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為股權(quán)的權(quán)限。股權(quán)沒有直接參與生產(chǎn)經(jīng)營、人員招聘的權(quán)利，一般生產(chǎn)經(jīng)營、人員招

13、聘的權(quán)利屬于經(jīng)營管理人員。 2、公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的分離是以（ ）為中介的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的兩次分離。A公司法人B董事會(huì)C經(jīng)理機(jī)構(gòu) D監(jiān)事會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為財(cái)產(chǎn)權(quán)能的分離。公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的分離是以公司法人為中介的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的兩次分離。第一次分離是原始所有權(quán)和法人產(chǎn)權(quán)的分離。第二次分離是法人產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離。 3、關(guān)于法人產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)、原始所有權(quán)的說法錯(cuò)誤的是( )。A、原始所有權(quán)和法人產(chǎn)權(quán)的分離是所有權(quán)的第一次分離。 B、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財(cái)產(chǎn)，反映的是不同的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系C、經(jīng)營權(quán)內(nèi)涵小，不包括收益權(quán)，而法人產(chǎn)權(quán)包括收益權(quán)，即公司法人對(duì)外投資可以獲得收

14、益。D、經(jīng)營權(quán)的財(cái)產(chǎn)處分權(quán)受到限制，一般說經(jīng)理有權(quán)自行處理公司財(cái)產(chǎn)。 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)、原始所有權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。經(jīng)理沒有權(quán)利自行處理財(cái)產(chǎn)，所以，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。4、以下屬于經(jīng)營者報(bào)酬激勵(lì)的形式有（ ）個(gè)方面。A年薪B獎(jiǎng)金C股票期權(quán) D聲譽(yù)激勵(lì)E市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為報(bào)酬激勵(lì)的形式。報(bào)酬激勵(lì)的形式包括年薪、獎(jiǎng)金、股票期權(quán)等形式。 5、下列關(guān)于股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營人員之間的相互制衡關(guān)系，說法正確的有（ ）A、股東作為所有者，掌握著最終的控制權(quán)。可以決定董事會(huì)人選，并有推選或起訴某位董事的權(quán)利，但是一旦授權(quán)董

15、事會(huì)后，股東就不能隨意干涉董事會(huì)的決策了。B、董事會(huì)擁有支配法人財(cái)產(chǎn)的權(quán)利和任命，指揮經(jīng)營人員的權(quán)利。C、經(jīng)營人員受聘于董事會(huì)，經(jīng)營業(yè)績受到董事會(huì)的監(jiān)督和判定。D、監(jiān)事會(huì)是公司最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。E、董事會(huì)對(duì)監(jiān)事會(huì)負(fù)責(zé)。 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營人員的關(guān)系。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，股東大會(huì)是公司最高權(quán)力機(jī)構(gòu)；選項(xiàng)E錯(cuò)誤，董事會(huì)要對(duì)股東大會(huì)負(fù)責(zé)。窗體底端窗體頂端1、按照我國公司法規(guī)定，發(fā)起人持有的本公司股份的自公司成立之日起( )內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。A一年 B兩年C三年 D四年 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為發(fā)起人股東。發(fā)起人股東自公式成立之

16、日起1年內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓所持有的股份。 2、股份有限公司的股東以其( )為限，對(duì)公司負(fù)有限責(zé)任。A個(gè)人資產(chǎn) B全部資產(chǎn)C認(rèn)繳的出資額 D認(rèn)購的股份 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為股份有限公司的有限責(zé)任。我國公司法規(guī)定，公司以其全部財(cái)產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任，有限公司的股東以其認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，股份有限公司的股東以其認(rèn)購的股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任。 3、按照我國公司法規(guī)定，股份有限公司的股東大會(huì)應(yīng)當(dāng)每年召開( ) 年會(huì)。A一次B兩次C三次D四次 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為股東大會(huì)的召開。股份有限公司的股東大會(huì)應(yīng)當(dāng)每年召開一次年會(huì)。 4、國有獨(dú)資公司不設(shè)股東會(huì)，由（

17、 ）行使股東會(huì)的職權(quán)。A國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)B監(jiān)事會(huì)C職工代表大會(huì)D董事會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為國有獨(dú)資公司的權(quán)利機(jī)構(gòu)。國有獨(dú)資公司不設(shè)股東會(huì)，由國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)行使股東會(huì)的職權(quán)。 5、下列屬于股東權(quán)力的有（ ）A臨時(shí)股東大會(huì)召開的提議權(quán)和提案權(quán)。B董事、監(jiān)事的選舉權(quán)和被選舉權(quán)。C公司剩余財(cái)產(chǎn)的分配權(quán) D公司的經(jīng)營決定權(quán)E. 監(jiān)督董事會(huì)成員 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為股東的權(quán)利。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，經(jīng)理機(jī)構(gòu)掌握公司的經(jīng)營決定權(quán)；選項(xiàng)E錯(cuò)誤，監(jiān)事的職責(zé)是監(jiān)督董事會(huì)成員和經(jīng)理機(jī)構(gòu)。 6、下列屬于股東會(huì)需要特別決議做出的事項(xiàng)的有（）。A股東會(huì)議作出修

18、改章程B 增加或減少注冊(cè)資本的決議C 公司合并、分立、解散或變更公司形式的決議D 選舉董事會(huì)成員E. 討論并通過公司章程 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為股東會(huì)的事項(xiàng)。股東會(huì)的特別決議事項(xiàng)包括股東會(huì)議作出修改章程增加或減少注冊(cè)資本的決議公司合并、分立、解散或變更公司形式的決議。窗體底端窗體頂端1、在公司制企業(yè)中，代表公司法人的對(duì)外代表機(jī)構(gòu)是( )。A. 董事會(huì) B. 監(jiān)事會(huì) C. 經(jīng)理 D. 工會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 該題考點(diǎn)為董事會(huì)的性質(zhì)。董事會(huì)是代表公司法人的對(duì)外代表機(jī)構(gòu)，對(duì)外代表公司整體。此外，董事會(huì)還有以下性質(zhì)：董事會(huì)是公司的法定常設(shè)機(jī)構(gòu) ；董

19、事會(huì)是代表股東對(duì)公司進(jìn)行管理的機(jī)構(gòu)；董事會(huì)是公司的經(jīng)營決策機(jī)構(gòu)；代表股東對(duì)公司進(jìn)行管理。2、我國公司法對(duì)股份有限公司的董事會(huì)的定期會(huì)議的召開做出了規(guī)定，每年度至少召開（ ）次。A. 一 B二C三 D四 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為董事會(huì)的召開次數(shù)。 我國公司法對(duì)股份有限公司定期會(huì)議的召開做出了規(guī)定，每年度至少召開2次。 3、根據(jù)我國公司法規(guī)定，股份有限公司董事會(huì)的成員為（ ）人。A. 519 B319C513 D313 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為股份有限公司董事會(huì)成員數(shù)。根據(jù)我國公司法規(guī)定，股份有限公司董事會(huì)的成員為519人。4、我國公司法明確規(guī)定，在國有獨(dú)資公司

20、中，公司章程的制定和批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)是（ ） A監(jiān)事會(huì) B董事會(huì)C股東大會(huì) D國資監(jiān)管機(jī)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為國有獨(dú)資公司。我國公司法明確了國有獨(dú)資公司章程的制定和批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)是國資監(jiān)管機(jī)構(gòu)，為國資委行使職權(quán)提供了法律依據(jù)。 5、我國公司法規(guī)定，國有獨(dú)資公司的董事每屆任期不得超過（ ）年。A. 一 B二C三 D四 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為董事任期年限。國有獨(dú)資公司的董事任期任期不得超過3年。 6、關(guān)于董事會(huì)成員的任職資格，有下列情形中( )，不得擔(dān)任公司的董事。A無民事行為能力或者限制民事行為能力。B. 因貪污、受賄、侵占財(cái)產(chǎn)、挪用財(cái)產(chǎn)或者破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序

21、，被判處刑罰，執(zhí)行期未滿10年，或者因犯罪剝奪政治權(quán)利，執(zhí)行期未滿10年。C. 擔(dān)任破產(chǎn)清算的公司、企業(yè)的董事或廠長、經(jīng)理，對(duì)該公司企業(yè)破產(chǎn)負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司破產(chǎn)清算之日起未逾3年。D 擔(dān)任因違法被吊銷營業(yè)執(zhí)照、責(zé)令關(guān)閉的公司、企業(yè)的法定代表人，并負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起未滿3年。E 個(gè)人稅負(fù)數(shù)額較大的債務(wù)到期未償還的。 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, c, d, e顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為董事會(huì)成員。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，因貪污、受賄、侵占財(cái)產(chǎn)、挪用財(cái)產(chǎn)或者破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，被判處刑罰，執(zhí)行期未滿5年，或者因犯罪剝奪政治權(quán)利，執(zhí)行期未滿5年。ACDE的選項(xiàng)都是正確的。7、國有獨(dú)

22、資公司的董事會(huì)成員由( )組成。A職工代表大會(huì)選舉的B. 股東大會(huì)選舉的C. 經(jīng)理機(jī)構(gòu)選舉的D 董事會(huì)選舉的E 國資監(jiān)管機(jī)構(gòu)委派的。 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, e顯示答案 答案解析： 考點(diǎn)為國有獨(dú)資公司的董事會(huì)成員來源。國有獨(dú)資公司的董事會(huì)成員來源有兩個(gè)：職工代表大會(huì)選舉的和國資監(jiān)管機(jī)構(gòu)委派的。 窗體底端窗體頂端1、我國公司法規(guī)定，國有獨(dú)資公司設(shè)經(jīng)理，那么經(jīng)理機(jī)構(gòu)是由()聘任或解聘。A、國資委B、董事會(huì)C、監(jiān)事會(huì)D、職工代表大會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 該題目考點(diǎn)是經(jīng)理機(jī)構(gòu)的聘任或解聘。我國公司法規(guī)定，國有獨(dú)資公司設(shè)經(jīng)理，由董事會(huì)聘任或解聘。經(jīng)國有獨(dú)資監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意，董事會(huì)成員可以兼任經(jīng)理。

23、 2、公司設(shè)置經(jīng)理機(jī)構(gòu)的目的是為了輔助( )機(jī)構(gòu)來執(zhí)行業(yè)務(wù)。A、職工代表大會(huì)B、股東會(huì)C、監(jiān)事會(huì)D、董事會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 公司設(shè)置經(jīng)理機(jī)構(gòu)的目的是為了輔助業(yè)務(wù)執(zhí)行機(jī)構(gòu)（董事會(huì)）執(zhí)行業(yè)務(wù)。作為董事會(huì)的輔助機(jī)關(guān)，經(jīng)理從屬于董事會(huì)，聽從從董事會(huì)的指揮和監(jiān)督。 3、我國公司法規(guī)定，有限責(zé)任公司設(shè)監(jiān)事會(huì)，其成員不得少于（ ）人。A、1B、3C、5D、7 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 我國公司法規(guī)定，有限責(zé)任公司設(shè)監(jiān)事會(huì)，其成員不得少于3人. 4、在股份有限公司中，監(jiān)事會(huì)成員每屆任期（ ）年，任期屆滿可以連任。A、1B、3C、5D、7 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 在股份

24、有限公司中，監(jiān)事會(huì)成員每屆任期3年，任期屆滿可以連任。 5、在有限責(zé)任公司和股份有限公司中，經(jīng)理被授予了部分董事分的職權(quán)，經(jīng)理對(duì)董事會(huì)負(fù)責(zé)，行使的職權(quán)包括( )A、主持公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理工作 B、決定公司管理機(jī)構(gòu)設(shè)置方案C、確定公司的基本管理制度 D、實(shí)施公司年度經(jīng)營和投資方案E、聘任或解聘副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, d顯示答案 答案解析： 該題目考點(diǎn)是經(jīng)理的職權(quán)。選項(xiàng)BCE錯(cuò)誤，它們屬于董事會(huì)的職權(quán)。該題目考查的是經(jīng)理的職權(quán)。注意董事會(huì)和經(jīng)理機(jī)構(gòu)職權(quán)的區(qū)別。 6、在股份有限公司中，監(jiān)事會(huì)是對(duì)董事、經(jīng)理執(zhí)行業(yè)務(wù)的情況進(jìn)行監(jiān)督的專門機(jī)構(gòu)。根據(jù)公司法規(guī)定，監(jiān)事會(huì)可以行使（ ）職權(quán)。A、檢

25、查公司財(cái)務(wù)B、提議召開臨時(shí)股東會(huì)議，在董事會(huì)不履行法律法規(guī)的召集和主持股東會(huì)會(huì)議的職責(zé)時(shí)，召集和主持股東會(huì)會(huì)議。C、可以對(duì)董事和高級(jí)管理人員提起訴訟 D、提案權(quán)，監(jiān)事會(huì)有權(quán)向股東會(huì)議提出議案。E、聘任或解聘副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c, d顯示答案 答案解析： 監(jiān)事會(huì)的職權(quán)包括：1、檢查公司財(cái)務(wù)2、對(duì)董事和高級(jí)管理者進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)違法的董事和高級(jí)管理者提出罷免的建議3、當(dāng)董事和高級(jí)管理者損害公司利益時(shí)，要求他們予以糾正4、提議召開臨時(shí)股東會(huì)議，在董事會(huì)不履行法律法規(guī)的召集和主持股東會(huì)會(huì)議的職責(zé)時(shí)，召集和主持股東會(huì)會(huì)議。5、提案權(quán)，監(jiān)事會(huì)有權(quán)向股東會(huì)議提出議案。6、可以對(duì)董事和高

26、級(jí)管理人員提起訴訟7、公司規(guī)定的其他職權(quán)。選項(xiàng) E錯(cuò)誤，董事會(huì)的職權(quán)可以聘任或解聘副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。7、在國有獨(dú)資公司中，監(jiān)事會(huì)的成員包括（ ）A、國有資產(chǎn)管理監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)派出的專職監(jiān)事B、職工代表出任的監(jiān)事C、股東大會(huì)選舉的監(jiān)事D、董事會(huì)推薦的董事E、經(jīng)理機(jī)構(gòu)的代表 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b顯示答案 答案解析： 在國有獨(dú)資公司中，監(jiān)事會(huì)成員包括國有資產(chǎn)管理監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)派出的專職監(jiān)事和職工代表出任的監(jiān)事。 窗體底端窗體頂端1、“酒香不怕巷子深?！痹撚^點(diǎn)表明了市場(chǎng)營銷中的( )。A產(chǎn)品觀念 B生產(chǎn)觀念 C推銷觀念 D市場(chǎng)營銷觀念 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考查市場(chǎng)營銷的觀念，包括產(chǎn)品觀念

27、、生產(chǎn)觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營銷觀念。其中，“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的是只要注重產(chǎn)品質(zhì)量，就不怕沒有銷量，表明的是產(chǎn)品觀念。2、市場(chǎng)營銷管理任務(wù)的實(shí)質(zhì)是進(jìn)行( )。A、產(chǎn)品管理 B、價(jià)格管理 C、渠道管理 D、需求管理 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 市場(chǎng)營銷管理任務(wù)的實(shí)質(zhì)是進(jìn)行需求管理。目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的各方面的需要。 3、消費(fèi)者對(duì)某種特價(jià)產(chǎn)品的需求量超過了市場(chǎng)的供給量，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。A無需求 B過度需求 C充分需求 D潛伏需求 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 考查市場(chǎng)營銷管理任務(wù)。需求量超過供給量屬于過度需求 4、屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷觀念的有（ ）。A產(chǎn)品觀念 B生產(chǎn)

28、觀念C營銷觀念 D推銷觀念E社會(huì)營銷觀念 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, d顯示答案 答案解析： 傳統(tǒng)營銷觀念包括三種：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念是比傳統(tǒng)營銷觀念進(jìn)步的觀念。 5、下列屬于市場(chǎng)的要素的有（）A. 人口 B. 產(chǎn)品 C. 購買力 D. 購買欲望 E 價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, c, d顯示答案 答案解析： 市場(chǎng)的三要素包括人口，購買力，購買欲望。用公式表達(dá)為：市場(chǎng)=人口+購買力+購買欲望。 窗體底端窗體頂端1、某企業(yè)在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，需要考慮到印度人們的價(jià)值觀念，宗教信仰，生活方式，風(fēng)俗習(xí)慣，以便更好的銷售其產(chǎn)品。這說明企業(yè)在制定相關(guān)市場(chǎng)營銷策略時(shí)需要考慮（ ）環(huán)境的影響

29、因素。A. 技術(shù) B. 法律 C. 人口 D. 社會(huì)文化 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 社會(huì)文化環(huán)境指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征，價(jià)值觀念，宗教信仰，生活方式，風(fēng)俗習(xí)慣，倫理道德，教育水平，社會(huì)道法風(fēng)尚，相關(guān)群體，社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。該企業(yè)考慮到了價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣，屬于社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)容。2、在威脅機(jī)會(huì)綜合分析矩陣中，企業(yè)針對(duì)（ ）的策略是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。A理想業(yè)務(wù) B困難業(yè)務(wù) C成熟業(yè)務(wù) D冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 理想業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，利益大于危險(xiǎn)，這是企業(yè)難得的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，萬萬不

30、可錯(cuò)失良機(jī)。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。成熟業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，是一種比較平穩(wěn)的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)取得平均利潤，另外一方面也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備。困難業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面。如果無法扭轉(zhuǎn)，則果斷決策放棄，另謀發(fā)展。3、在威脅機(jī)會(huì)綜合分析矩陣中，企業(yè)針對(duì)成熟業(yè)務(wù)的策略應(yīng)該是（ ）。A企業(yè)必須抓住機(jī)遇，萬萬不可錯(cuò)失良機(jī) B企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益C企業(yè)一方面按常規(guī)取得平均利潤，另外一方面也可以積蓄力量，

31、為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備。 D企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面。如果無法扭轉(zhuǎn)，則果斷決策放棄，另謀發(fā)展。 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 成熟業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，是一種比較平穩(wěn)的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)取得平均利潤，另外一方面也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備。4、下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的有( )。A. 政治法律 B營銷中介 C科學(xué)技術(shù) D競(jìng)爭(zhēng)者 E社會(huì)文化 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, c, e顯示答案 答案解析： 選項(xiàng)BD錯(cuò)誤，選項(xiàng)BD屬于微觀環(huán)境因素。宏觀環(huán)境因素包括：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治、社會(huì)文化。5、市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境包括( )。A公眾 B競(jìng)爭(zhēng)者C自然環(huán)境 D文

32、化環(huán)境E顧客 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, e顯示答案 答案解析： 選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境因素包括：企業(yè)自身各種因素、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。 窗體底端窗體頂端1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)按照范圍不同，可劃分為不同類型，如對(duì)社會(huì)商品零售總額預(yù)測(cè)、社會(huì)商品購買力預(yù)測(cè)屬于（ ）。A. 宏觀預(yù)測(cè) B. 微觀預(yù)測(cè) C. 定性預(yù)測(cè) D. 定量預(yù)測(cè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類。首先題目已知按預(yù)測(cè)范圍劃分，可知分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)，其次題目已知對(duì)“社會(huì)商品零售總額預(yù)測(cè)、社會(huì)商品購買力預(yù)測(cè)”，可知為宏觀預(yù)測(cè)，故選A。 2、某企業(yè)進(jìn)行年度、季度的市場(chǎng)預(yù)測(cè)屬于（ ）。A. 長

33、期預(yù)測(cè) B. 短期預(yù)測(cè) C. 中期預(yù)測(cè) D. 靜態(tài)預(yù)測(cè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類。市場(chǎng)預(yù)測(cè)按照預(yù)測(cè)期限不同，分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長期預(yù)測(cè)，其中短期預(yù)測(cè)是1年或更短時(shí)間的預(yù)測(cè)，如年度預(yù)測(cè)、半年預(yù)測(cè)、季度預(yù)測(cè)等，故選B。 3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)按照預(yù)測(cè)對(duì)象不同，可分為（ ）。A. 宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè) B. 定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè) C. 短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長期預(yù)測(cè) D. 單項(xiàng)商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、同類商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)和商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類。按預(yù)測(cè)對(duì)象不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為：單項(xiàng)商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、同類商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè)

34、，故選D。A選項(xiàng)，是按照范圍不同劃分的類型，故錯(cuò)誤；B選項(xiàng)，是按性質(zhì)不同劃分的類型，故錯(cuò)誤；C選項(xiàng)，是按照期限不同劃分的類型，故錯(cuò)誤。4、按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)分類，下列屬于商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè)的是（ ）。A. 對(duì)奶制品銷售量的預(yù)測(cè) B. 對(duì)果粒酸奶銷售量的預(yù)測(cè) C. 對(duì)脫脂鮮牛奶銷售量的預(yù)測(cè) D. 對(duì)三元草莓味果粒酸奶（250ml裝）銷售量的預(yù)測(cè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類。商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè)的范圍最大，是對(duì)某種商品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，比較選項(xiàng)可知奶制品涉及商品范圍最大，故選A。5、商品流通企業(yè)利用各事物間相關(guān)關(guān)系來把握預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展趨勢(shì)，這屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（ ）。A. 類推

35、原則 B. 相關(guān)原則 C. 連續(xù)原則 D. 近似原則 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則。根據(jù)題目信息“利用各事物間相關(guān)關(guān)系來把握預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展趨勢(shì)”，可知為相關(guān)原則，故選B。 6、利用汽車的需求量的變化，預(yù)測(cè)出汽油的需求量變化情況，這種市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法屬于（ ）A. 相關(guān)類推法 B. 用戶調(diào)查法 C. 德爾菲法 D. 對(duì)比類推法 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為類推法。不同商品之間的類推，屬于相關(guān)類推法，根據(jù)題目信息“汽車”和“汽油”屬于明顯不相同的產(chǎn)品，可知屬于相關(guān)類推法，故選A。 7、某電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，用第11個(gè)月電視機(jī)市場(chǎng)的需求情況預(yù)測(cè)第12月的電

36、視機(jī)市場(chǎng)變化情況，該種市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法屬于（ ）。A. 相關(guān)類推法 B. 對(duì)比類推法 C. 專家調(diào)查法 D. 用戶調(diào)查法 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為類推法。根據(jù)同類產(chǎn)品不同時(shí)期、不同地區(qū)的需求情況，分析推斷所需信息，屬于對(duì)比類推法，根據(jù)題目信息，可知是推測(cè)相同的電視機(jī)在不同時(shí)期的需求情況，屬于對(duì)比類推法，故選B。 8、采用用戶調(diào)查對(duì)（ ）未來市場(chǎng)需求變動(dòng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性最高。A. 一般消費(fèi)品 B. 農(nóng)產(chǎn)品 C. 耐用消費(fèi)品 D. 工業(yè)品 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為用戶調(diào)查法。用戶調(diào)查法對(duì)未來市場(chǎng)需求變動(dòng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性以工業(yè)品市場(chǎng)最高，故選D。 9、根據(jù)所研究的對(duì)

37、象系統(tǒng)由一種狀態(tài)轉(zhuǎn)換至另一種狀態(tài)的過程中所具有的轉(zhuǎn)移概率來估計(jì)和推測(cè)該對(duì)象系統(tǒng)未來狀態(tài)的定性預(yù)測(cè)方法是（ ）。A. 用戶調(diào)查法 B. 德爾菲法 C. 類推法 D. 馬爾可夫分析法 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為馬爾可夫分析法的概念。 10、某機(jī)電設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，前7個(gè)月的實(shí)際銷售量如下表所示：采用上期銷售量法預(yù)測(cè)第8個(gè)月的銷售量為（ ）。A. 506 B. 508 C. 510 D. 520 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 上期銷售量法即將預(yù)測(cè)期的前一期的實(shí)際銷售量作為預(yù)測(cè)期的預(yù)測(cè)銷售量，因此第8個(gè)月的前一期，即第7個(gè)月的實(shí)際銷售量為510臺(tái)，故選C。 11、某商品流通企業(yè)

38、某種商品前11個(gè)月的實(shí)際銷售量如下表所示：采用算術(shù)平均法預(yù)測(cè)第12個(gè)月的銷售量為（ ）。A. 360 B. 309 C. 370 D. 350 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 根據(jù)算術(shù)平均數(shù)法的計(jì)算公式，第12個(gè)月的銷售量：F12=(F1+F2+F11)/11=309（臺(tái)） 12、某商品流通企業(yè)前11期的實(shí)際銷售量如下表所示，如m=4，用一次移動(dòng)平均數(shù)法求第12期的銷售量預(yù)測(cè)值為（ ）A. 590 B. 601 C. 610 D. 605 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為一次移動(dòng)平均數(shù)法，計(jì)算如下：F12=(D8+D9+D10+D11)/4=(570+590+610+650

39、)/4=605（輛） 13、某商品流通企業(yè)某種商品的第10個(gè)周期的a10=230，b10=5，采用二次移動(dòng)平均數(shù)法預(yù)測(cè)第15個(gè)周期的銷售量為（ ）臺(tái)。A. 230 B. 250 C. 255 D. 220 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為二次移動(dòng)平均數(shù)法，根據(jù)公式計(jì)算如下：Yt+T =at+btT，即Y10+T=a10+ b10T；T=1510=5；題目已知a10=230，b10=5，故代入公式得到Y(jié)15=230+55=230+25=255，故選C。 14、某企業(yè)前11個(gè)月的電視機(jī)銷售量如下表所示：運(yùn)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)，已知第11月的銷售量預(yù)測(cè)值F =840，取a0.8，則第

40、12年的銷售量預(yù)測(cè)值為（ ）臺(tái)。 A680 B748 C848 D850 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)是一次指數(shù)平滑法：Ft=aDt-1+(1-a)Ft-1，即F12=aD11+(1-a)F11=0.8850+(1-0.8)840=848，故選C。 15、某商品流通企業(yè)在第20個(gè)周期時(shí)，采用二次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)第25個(gè)周期的某種鋼材銷售量。已知a20=1850，b20=550，則第25個(gè)周期的預(yù)測(cè)銷售量為（ ）噸。A. 1860 B. 2060 C. 3600 D. 4600 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為二次指數(shù)平滑法，根據(jù)公式計(jì)算如下：（1）Yt+T=at

41、+btT，本題要求求出第25個(gè)周期的預(yù)測(cè)銷售量，且告知了第20個(gè)周期的a20和b20的值，可知：Y25=a20+b20T，求出：t+T=25，t=20，故T=5；（2）將所有已知數(shù)據(jù)帶入公式得到：Y24=a20+b20T=1850+5505=4600，故D選項(xiàng)正確。 16、某商品流通企業(yè)在經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)，原材料的銷售額（萬元）與機(jī)械工業(yè)產(chǎn)值（億元）有密切關(guān)系。根據(jù)近10年的統(tǒng)計(jì)資料，得出回歸系數(shù)a=2200，b=4.5，預(yù)計(jì)下一年的機(jī)械工業(yè)總產(chǎn)值2500億元，用一元線性回歸分析法預(yù)測(cè)，下一年的鋼材銷售額為（）萬元。A.19200 B.14480 C.16800 D.13450 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答

42、案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為一元線性回歸分析，根據(jù)公式，y=a+bx=2200+4.52500=13450，故選D。 17、算術(shù)平均數(shù)法適合（ ）預(yù)測(cè)。A. 季節(jié)形態(tài) B. 趨勢(shì)形態(tài) C. 穩(wěn)定形態(tài) D. 波動(dòng)形態(tài) 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為算術(shù)平均數(shù)法。算術(shù)平均數(shù)法適合穩(wěn)定形態(tài)的預(yù)測(cè)，故選C。 18、下列時(shí)間序列分析法中，（ ）考慮了時(shí)間序列的全部數(shù)據(jù)。A. 回歸分析法 B. 上期銷售量法 C. 指數(shù)平滑法 D. 移動(dòng)平均數(shù)法 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為指數(shù)平滑法。指數(shù)平滑法考慮了時(shí)間序列的全部數(shù)據(jù)，故選C。 19、對(duì)于數(shù)據(jù)資料充分、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠的

43、，可采用的預(yù)測(cè)方法是（ ）。A. 定量預(yù)測(cè)方法 B. 德爾菲法C. 定性預(yù)測(cè)方法 D. 類推法 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過程相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠的，數(shù)據(jù)資料充分的，可采用定量預(yù)測(cè)方法，故選A。而BCD均屬于定性預(yù)測(cè)方法，故不正確。20、下列適合長期預(yù)測(cè)的預(yù)測(cè)方法有（ ）。A. 回歸分析法 B. 平均數(shù)法 C. 移動(dòng)平均數(shù)法 D. 一次指數(shù)平滑法 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過程相關(guān)內(nèi)容。BCD選項(xiàng)，適合短期預(yù)測(cè)，故錯(cuò)誤。 21、市場(chǎng)預(yù)測(cè)按照期限的不同可以分為（ ）A. 宏觀預(yù)測(cè) B. 微觀預(yù)測(cè) C. 短期預(yù)測(cè)D. 中

44、期預(yù)測(cè) E. 長期預(yù)測(cè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類。市場(chǎng)預(yù)測(cè)按照期限不同，可分為：短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)、長期預(yù)測(cè)，故選CDE。 22、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則包括（ ）。A. 非相關(guān)原則 B. 類推原則 C. 近似原則 D. 相互排斥原則 E. 連續(xù)原則 標(biāo)準(zhǔn)答案： b, c, e顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則。包括：連續(xù)原則、類推原則、相關(guān)原則、近似原則，故選BCE。 23、下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法屬于定性預(yù)測(cè)方法的是（ ）。A. 德爾非法 B. 類推法 C. 馬爾可夫分析法 D. 回歸分析法 E. 算術(shù)平均數(shù)法 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答

45、案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中定性預(yù)測(cè)方法。包括：專家會(huì)議法、德爾菲法、類推法、用戶調(diào)查法、馬爾可夫分析法，故選ABC。DE選項(xiàng)，屬于定量預(yù)測(cè)法，故錯(cuò)誤。24、相關(guān)類推法中商品之間的相關(guān)關(guān)系包括（ ）。A. 可替代關(guān)系 B. 獨(dú)立關(guān)系 C. 互補(bǔ)關(guān)系 D. 時(shí)間上的先行后行關(guān)系 E. 同級(jí)關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, c, d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為類推法中相關(guān)類推法。包括：時(shí)間上的先行、后行關(guān)系，可替代商品的關(guān)系，互補(bǔ)性關(guān)系，故選ACD。 25、影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法選擇的因素有（ ）。A. 預(yù)測(cè)結(jié)果 B. 預(yù)測(cè)范圍 C. 預(yù)測(cè)期限 D. 預(yù)測(cè)目標(biāo) E. 預(yù)測(cè)性質(zhì) 標(biāo)準(zhǔn)答案： b,

46、 c, d顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過程中選擇預(yù)測(cè)方法相關(guān)內(nèi)容。影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法選擇的因素包括：預(yù)測(cè)目標(biāo)、預(yù)測(cè)范圍、數(shù)據(jù)資料狀況、預(yù)測(cè)期限和費(fèi)用，故選BCD。 26、對(duì)于期限在1年以內(nèi)的預(yù)測(cè)，可采用的預(yù)測(cè)方法有（ ）。A. 百分比率遞增法 B. 回歸分析法C. 移動(dòng)平均書法 D. 一次指數(shù)平滑法 E. 經(jīng)驗(yàn)判斷法 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過程中選擇預(yù)測(cè)方法相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于1年以內(nèi)的預(yù)測(cè)屬于短期預(yù)測(cè)，因此可采用的預(yù)測(cè)方法包括：經(jīng)驗(yàn)判斷法、平均數(shù)法、移動(dòng)平均數(shù)法、一次指數(shù)平滑法，故選CDE。而AB選項(xiàng)屬于長期預(yù)測(cè)，即5年以上預(yù)測(cè)

47、采用的方法，故不正確。窗體底端窗體頂端1、企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的不同需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干個(gè)市場(chǎng)。該過程叫做（ ） A 市場(chǎng)細(xì)分 B 市場(chǎng)定位 C 目標(biāo)市場(chǎng) D 市場(chǎng)營銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 該題目考查市場(chǎng)細(xì)分的定義。市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的不同需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干個(gè)市場(chǎng)。2、以下關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分說法正確的有（ ） A. 市場(chǎng)細(xì)分是通過產(chǎn)品來細(xì)分市場(chǎng) B市場(chǎng)細(xì)分是通過不同的顧客群體來細(xì)分市場(chǎng)的 C市場(chǎng)細(xì)分完后，每一個(gè)子市場(chǎng)內(nèi)

48、消費(fèi)者的需求是完全不同的 D市場(chǎng)細(xì)分完后，一個(gè)子市場(chǎng)和另外一個(gè)子市場(chǎng)的消費(fèi)者的需求是相同的 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 選項(xiàng)A錯(cuò)誤，市場(chǎng)細(xì)分是通過不同的顧客群體來細(xì)分市場(chǎng)的。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，市場(chǎng)細(xì)分完后，每一個(gè)子市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的需求是大致相同的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，市場(chǎng)細(xì)分完后，一個(gè)子市場(chǎng)和另外一個(gè)子市場(chǎng)的消費(fèi)者需求是不同的。 3、某手機(jī)企業(yè)為了增強(qiáng)市場(chǎng)地位，專門生產(chǎn)了兒童手機(jī)、老年人手機(jī)兩種產(chǎn)品。該企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于（ ）。A. 心理細(xì)分 B行為細(xì)分C地理細(xì)分 D人口細(xì)分 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 該企業(yè)生產(chǎn)的兒童手機(jī)、老年人手機(jī)是按照年齡來劃分的，例如人口總數(shù)、人口密度、家庭戶

49、數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等都屬于人口細(xì)分的內(nèi)容。4、某企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場(chǎng)分割為10個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇3個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)3種不同產(chǎn)品，并采用3種不同的營銷組合，分別滿足不同需求。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )A市場(chǎng)營銷組合策略 B差異性營銷策略C無差異營銷策略 D集中性營銷策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 差異性營銷的特點(diǎn)是：針對(duì)不同的子市場(chǎng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品來滿足不同的需要。該企業(yè)選擇3個(gè)子市場(chǎng)，生產(chǎn)了3種不同的產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)3種不同的營銷組合策略，屬于差異性營銷。5、某企

50、業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，將產(chǎn)品定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展市場(chǎng)上沒有的產(chǎn)品，開拓出了屬于自己的新市場(chǎng)，那么該企業(yè)的市場(chǎng)定位策略為（ ）A避強(qiáng)定位策略 B迎頭定位策略C重新定位策略 D二次定位策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 避強(qiáng)定位的特點(diǎn)是企業(yè)避免與強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展市場(chǎng)上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。所以該企業(yè)的策略屬于避強(qiáng)定位策略。6、下列屬于目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)營策略的是（ ）A 無差異性市場(chǎng)營銷策略 B 差異性市場(chǎng)營銷策略C 集中性市場(chǎng)營銷策略 D 新產(chǎn)品開發(fā)策略E 多元化策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c顯示答案 答案解析： 考

51、察目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)營策略有三種：無差異營銷策略、差異營銷策略和集中性營銷策略。 7、下列屬于市場(chǎng)定位策略的有（ ）A差異定位 B目標(biāo)定位C. 避強(qiáng)定位 D迎頭定位E重新定位 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 市場(chǎng)定位策略有三種：避強(qiáng)定位；迎頭定位；重新定位。 窗體頂端1、消費(fèi)者購買化妝品希望得到美容或滋潤皮膚、青春健康的效果，那么從產(chǎn)品層次的角度看，消費(fèi)者的這種希望屬于（ ）。 A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D有形產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 產(chǎn)品的層次包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品?；瘖y品能滿足人們的美容的這種需求，是消費(fèi)者購買的本質(zhì)，屬于核心產(chǎn)品。2、產(chǎn)品組合

52、中企業(yè)經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量叫做（ ）A 產(chǎn)品組合的廣度 B 產(chǎn)品組合的長度C 產(chǎn)品組合的深度 D 產(chǎn)品組合的寬度 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 考察產(chǎn)品組合的長度的概念，指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。產(chǎn)品組合寬度：指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量產(chǎn)品組合長度：指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。產(chǎn)品組合深度：指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格等。產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度：指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用，生產(chǎn)條件，分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。 3、某產(chǎn)品在試銷成功后，需求量趨于飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn)。同時(shí)同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)需要增加促銷手段。這種產(chǎn)品處于生命周期的( )A介紹期 B成長期

53、C成熟期 D衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 成熟期的特點(diǎn)是需求量趨于飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn)。同時(shí)同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)需要增加促銷手段。 4、經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為100元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標(biāo)利潤率達(dá)到15%，則該產(chǎn)品的單位價(jià)格應(yīng)是( )元。A. 115 B. 110 C. 105 D. 95 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 考察成本加成定價(jià)法，根據(jù)公式產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本（1加成率）=100*（1+15%）=115 5、 市場(chǎng)上有甲乙丙三家企業(yè)同時(shí)向市場(chǎng)提供某種相同的產(chǎn)品，根據(jù)診斷法計(jì)算甲企業(yè)的認(rèn)知價(jià)值為（ ）A. 2870 B. 2570 C. 3265 D.

54、 4165標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 診斷法的計(jì)算方法是用各自的權(quán)數(shù)乘以相應(yīng)的特征值，然后再求和。所以甲企業(yè)的認(rèn)知價(jià)值判斷為：2540+3033+3050+1545=41656、某超市推出價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格的雞蛋來吸引消費(fèi)者，該超市采取的定價(jià)策略屬于（ ）A、尾數(shù)定價(jià)B、聲望定價(jià)C、招徠定價(jià)D、分檔定價(jià) 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 該超市利用特價(jià)雞蛋來吸引消費(fèi)者，屬于招來定價(jià)策略。 7、某服裝企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都以尾數(shù)9來定價(jià)，例如199,299,399,599等，那么該企業(yè)的定價(jià)策略屬于（ ）A、尾數(shù)定價(jià)B、聲望定價(jià)C、招徠定價(jià)D、分檔定價(jià) 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 以

55、尾數(shù)9或8來進(jìn)行定價(jià)的策略屬于尾數(shù)定價(jià)。 8、某企業(yè)只生產(chǎn)羽絨服，在春季、夏季的時(shí)候同時(shí)使用現(xiàn)金折扣、交易折扣，以較低價(jià)格鼓勵(lì)消費(fèi)者購買羽絨服，那么該企業(yè)利用的定價(jià)策略屬于（ ）A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、復(fù)合折扣 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 復(fù)合折扣是指企業(yè)在市場(chǎng)銷售中，因競(jìng)爭(zhēng)加劇而采用多種折扣并行的方法。如：在銷售淡季可同時(shí)使用現(xiàn)金折扣、交易折扣，以較低價(jià)格鼓勵(lì)消費(fèi)者購買。該企業(yè)利用了現(xiàn)金折扣和交易折扣，屬于復(fù)合折扣。9、某制造商企業(yè)從所有愿意經(jīng)銷其產(chǎn)品的中間商中挑選出5個(gè)最合適的中間商來銷售其產(chǎn)品，那么該企業(yè)選擇經(jīng)銷商的策略屬于（ ）A、獨(dú)家分銷B、選擇分銷C、密集分

56、銷D、全面分銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 該企業(yè)從經(jīng)銷商中選擇了5個(gè)中間商來銷售該公司的產(chǎn)品，屬于選擇分銷。獨(dú)家分銷是指制造商在某一地區(qū)只選擇一家最適合的中間商專門推銷其產(chǎn)品。密集分銷是指制造商通過盡可能多的批發(fā)商，零售商推銷其產(chǎn)品。10、某生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。該類促銷組合屬于（ ）A推動(dòng)策略 B拉引策略C銷售促進(jìn) D人員推銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： a顯示答案 答案解析： 推動(dòng)策略主要的特點(diǎn)是利用人員推銷和銷售促進(jìn)的方式把產(chǎn)品推給批發(fā)商，批發(fā)商再推給零售商，最后由零售商推給消費(fèi)者。 11、下列產(chǎn)品組合的策

57、略有（ ）A 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 B 縮減產(chǎn)品組合策略C 產(chǎn)品線延伸策略 D 產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略E 多元化組合策略 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b, c, d顯示答案 答案解析： 產(chǎn)品組合的策略包括四種： 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略；縮減產(chǎn)品組合策略；產(chǎn)品線延伸策略；產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。 12、影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有（ ）A 產(chǎn)品的形式 B 促銷的力度C 市場(chǎng)需求 D 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者E 產(chǎn)品成本 標(biāo)準(zhǔn)答案： c, d, e顯示答案 答案解析： 影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有三個(gè)，市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品成本。 13、新產(chǎn)品定價(jià)的策略有（ ）個(gè)A、心理定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)C、滲透定價(jià)D、溫和定價(jià)E、折扣定價(jià) 標(biāo)準(zhǔn)答案： b,

58、c, d顯示答案 答案解析： 新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和溫和定價(jià)策略。 窗體底端窗體頂端1、某企業(yè)把品牌分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、組織品牌三種類型，那么該企業(yè)是按照（ ）標(biāo)準(zhǔn)來劃分的。 A價(jià)格定位 B價(jià)值指向 C生命周期 D不同屬性 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案 答案解析： 品牌按不同屬性分類可以分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、組織品牌。 2、某企業(yè)的品牌成長為強(qiáng)勢(shì)品牌，處于“領(lǐng)頭羊”的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)第一個(gè)脫口而出的品牌或購買時(shí)第一個(gè)提及的品牌，達(dá)到了品牌知名度的最佳狀態(tài)，該品牌到達(dá)了品牌知名度的（ ）階段。 A無知名度 B提示知名度 C未提示知名度 D頂端知名度 標(biāo)準(zhǔn)答案： d顯示答案

59、答案解析： 當(dāng)品牌成長為強(qiáng)勢(shì)品牌，處于“領(lǐng)頭羊”的位置時(shí)，消費(fèi)者會(huì)第一個(gè)脫口而出的品牌或購買時(shí)第一個(gè)提及的品牌，達(dá)到了品牌知名度的最佳狀態(tài)，即達(dá)到了頂端知名度階段。3、企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。A產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略 B跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略C傘形單一品牌戰(zhàn)略 D倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案： b顯示答案 答案解析： 跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌，例如海爾的不同類別的冰箱。4、在大衛(wèi)艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )。A品牌忠誠度 B品牌滿意度C品牌知名度 D品牌聯(lián)想度E品牌整合度 標(biāo)

60、準(zhǔn)答案： a, c, d顯示答案 答案解析： 品牌資產(chǎn)的五星模型，包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。5、下列屬于品牌要素的是( )。A品牌名稱 B品牌標(biāo)志C品牌知名度 D品牌認(rèn)知度E. 品牌聯(lián)想度 標(biāo)準(zhǔn)答案： a, b顯示答案 答案解析： 品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。 窗體底端窗體頂端1、l某企業(yè)在搞基本建設(shè)時(shí)，在任務(wù)書和技術(shù)文件中寫明的生產(chǎn)能力是（ ）A、查定生產(chǎn)能力 B、計(jì)劃生產(chǎn)能力 C、設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力 D、現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力 標(biāo)準(zhǔn)答案： c顯示答案 答案解析： 企業(yè)在搞基本建設(shè)時(shí)，在任務(wù)書和技術(shù)文件中寫明的生產(chǎn)能力是設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。 2、企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一