信息商品的價(jià)值與價(jià)格講義

1、普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格教學(xué)目標(biāo)了解信息商品成本的定義、類型以及構(gòu)成理解信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律及轉(zhuǎn)嫁熟悉信息商品的價(jià)值及實(shí)用價(jià)值掌握信息商品的定價(jià)策略及定價(jià)方法7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1 信息商品的成本7.2 信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 7.4 案例分析：微軟公司的定價(jià)策略 7.1 信息商品的成本 信息商品的成本是信息產(chǎn)品生產(chǎn)和獲取過程中物質(zhì)材料、信息材料和活勞動(dòng)消耗的費(fèi)用。信息商品成本可按不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分出不同的類型。 信息商品成本的類型： （1）信息生產(chǎn)成本、信息服務(wù)成本、信息用戶

2、成本與信息完全成本。 （2）固定成本與可變成本。 （3）總成本、平均成本和邊際成本。 （4）個(gè)別成本與社會(huì)必要成本。 （5）機(jī)會(huì)成本。7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.1 信息商品成本的概念與類型 7.1 信息商品的成本 在不同的信息商品生產(chǎn)經(jīng)營與利用領(lǐng)域，信息商品的成本構(gòu)成是不完全一樣的。下面分信息生產(chǎn)成本、信息服務(wù)成本和信息用戶成本進(jìn)行討論。 1.信息生產(chǎn)成本的構(gòu)成 （1）質(zhì)能材料消耗費(fèi)用（2）信息材料消耗費(fèi)用 （3）勞動(dòng)力消耗費(fèi)用 2.信息服務(wù)成本的構(gòu)成 3.用戶成本的構(gòu)成 (1)質(zhì)能消耗費(fèi)用 (2)購買信息商品和接受信息服務(wù)所消耗的費(fèi)用 (3)時(shí)間成本7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.2

3、信息商品的成本構(gòu)成7.1 信息商品的成本 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律是指信息商品成本隨信息商品產(chǎn)量與服務(wù)量以及信息服務(wù)項(xiàng)目與用戶關(guān)系變化而變化的規(guī)律。 1.信息生產(chǎn)成本與信息商品產(chǎn)量的關(guān)系 （1）物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 7.1 信息商品的成本 （1）物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 COQAFCFC圖7.2 物質(zhì)型信息商品固定成本和平均 固定成本與產(chǎn)量的關(guān)系 物質(zhì)型信息商品的固定成本與其產(chǎn)量無關(guān)，不隨產(chǎn)量的變化而變化，是一個(gè)

4、常數(shù)。平均固定成本是固定成本除以總產(chǎn)量所得，即每個(gè)單位信息產(chǎn)品分擔(dān)的固定成本。隨著產(chǎn)量的增加，每個(gè)單位信息產(chǎn)品所分但的固定成本下降。 7.1 信息商品的成本 （1）物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 BVCCAVCQO圖7.3 物質(zhì)型信息商品可變成本和 平均可變成本與產(chǎn)量的關(guān)系 物質(zhì)型信息商品的可變成本及平均可變成本與其產(chǎn)量的關(guān)系非常密切。不生產(chǎn)時(shí)、可變成本為零；隨著產(chǎn)量的增加，可變成本開始快速增加(曲線斜率很大)，產(chǎn)量繼續(xù)增加時(shí)，可變成本的增加速度會(huì)降低(曲線斜率變小)，過了B點(diǎn)后，可變成本隨產(chǎn)量增加而增長的速度又開始增大。物質(zhì)型信

5、息商品的平均可變成本是各種產(chǎn)量時(shí)的可變成本除以產(chǎn)量所得，開始時(shí)隨產(chǎn)量的增加而下降，過了B點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量后，隨著產(chǎn)量的增加而上升。 7.1 信息商品的成本 （1）物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 CTCFCQOVC圖7.4 物質(zhì)型信息商品總成本與產(chǎn)量的關(guān)系 由于信息商品的總成本是其固定成本與可變成本之和，所以把物質(zhì)型信息商品可變成本曲線向上平移一個(gè)等于其固定成本的距離，便形成了物質(zhì)型信息商品的總成本曲線?？偝杀九c產(chǎn)量的關(guān)系如圖7.4所示。 7.1 信息商品的成本 （1）物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1

6、.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 圖7.5 物質(zhì)型信息商品平均總成本與產(chǎn)量的關(guān)系 信息商品的平均總成本是平均固定成本與平均可變成本之和，把物質(zhì)型信息商品各種產(chǎn)量時(shí)的平均固定成本曲線與平均可變成本曲線的縱坐標(biāo)值加到一起，就是在該產(chǎn)量時(shí)平均總成本曲線的縱坐標(biāo)，連接這些點(diǎn)使得出了平均總成本曲線。 C0QACAVCAFC7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 信息量漸增型生產(chǎn) 在深化型信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，也會(huì)有類似于物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)的情況，即投入一定的人力與物力后，總會(huì)取得相應(yīng)的成果，信息量的增加是比較均勻的。與物質(zhì)型信息

7、商品生產(chǎn)不同的是，其生產(chǎn)時(shí)間不能以天、小時(shí)或更小的單位來計(jì)算，而是用較大的時(shí)間單位來計(jì)量，也就是說，并非花費(fèi)一小時(shí)的勞動(dòng)就能生產(chǎn)出相應(yīng)的信息量，但也不會(huì)在很長的時(shí)間內(nèi)不出成果。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 信息量突增型生產(chǎn) 在深化型信息商品生產(chǎn)中，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：經(jīng)過很長一段時(shí)間的研究，仍不能出成果，而在某一時(shí)刻，研究會(huì)取得重大突破，信息量突增，突破前后信息量相差很大。 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律

8、 信息量突增型生產(chǎn) 如果用突破前后的信息量除以這期間的成本費(fèi)用代表其邊際成本，則信息量突增型生產(chǎn)的邊際成本曲線有以下三種情況：一是邊際成本逐級(jí)上升，表示信息量的增加越來越困難，如圖7.8所示；二是邊際成本逐級(jí)下降，表示取得突破后，研究工作越來越順利如圖7.9所示；三是邊際成本逐級(jí)上升與逐級(jí)下降相間。如圖7.10所示。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 MCOQ 圖7.8 深化型信息商品邊際 成本隨產(chǎn)量逐級(jí)上升 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1

9、.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 圖7.9 深化型信息商品邊際 成本隨產(chǎn)量逐級(jí)下降 MC O Q7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 圖7.10 深化型信息商品邊際成本隨產(chǎn)量逐級(jí)上升與逐級(jí)下降相間 O QMC7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產(chǎn)成本與產(chǎn)量的關(guān)系 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 圖7.11 深化型信息商品 邊際成本無窮大 MC O Q 信息量無增型生產(chǎn) 有些深化型信息商品的生產(chǎn)出于生產(chǎn)本身具有較大的難度，加上研究人員水平和研究條件有限，無論投入多少生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)，

10、花費(fèi)多少時(shí)間，也不能出成果，這時(shí)信息產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本為無窮大。如圖7.11所示。 7.1 信息商品的成本 2.信息服務(wù)成本的變動(dòng)規(guī)律 （1）信息服務(wù)成本隨信息服務(wù)項(xiàng)目的變化 （2）信息服務(wù)成本隨信息用戶的變化 （3）信息服務(wù)成本隨服務(wù)量的變化 3.信息用戶成本的變動(dòng)規(guī)律 （1）用戶成本隨信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的變化 （2）用戶成本隨信息服務(wù)項(xiàng)目的變化7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3 信息商品成本的變動(dòng)規(guī)律 7.1 信息商品的成本 一般情況下，商品的銷售價(jià)格不會(huì)低于其成本，因?yàn)橐缘陀诔杀镜膬r(jià)格出售商品會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的虧損。但是，信息商品交易過程中，常常會(huì)遇到以低于成本的價(jià)格出售信息商品的情況。用戶在獲取和

11、利用信息商品時(shí)不需要支付所獲得的信息商品的全部或部分成本，用戶未支付的成本由其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人來承擔(dān)，這就是信息商品成本的轉(zhuǎn)嫁。 信息商品成本轉(zhuǎn)嫁的對(duì)象與方式：（1）稅收撥款式轉(zhuǎn)嫁；（2）依附式轉(zhuǎn)嫁；（3）低價(jià)銷售式轉(zhuǎn)嫁；（4）拉贊助式轉(zhuǎn)嫁。7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.4 信息商品成本的轉(zhuǎn)嫁 7.1 信息商品的成本 信息商品成本轉(zhuǎn)嫁的原因： （1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其發(fā)展的需要 （2）信息商品與物質(zhì)商品的不可分性 （3）促進(jìn)信息商品或物質(zhì)商品銷售和利用的需要 （4）信息產(chǎn)品商品化程度較低信息商品成本轉(zhuǎn)嫁的影響： （1）信息商品成本轉(zhuǎn)嫁的正面影響 （2）信息商品成本轉(zhuǎn)嫁的負(fù)面影響7 信息商品的價(jià)值與

12、價(jià)格7.1.4 信息商品成本的轉(zhuǎn)嫁 7.2 信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值 馬克思認(rèn)為商品是使用價(jià)值和價(jià)值的矛盾統(tǒng)一體。使用價(jià)值和價(jià)值存在于統(tǒng)一體中、又具有排他性相對(duì)立性。信息商品也不例外，也是使用價(jià)值和價(jià)值的予盾統(tǒng)一體。但是信息商品又是一種特殊的商品形態(tài)，其使用價(jià)值和價(jià)值都具有其他物質(zhì)商品所不具備的各種特性。 按照勞動(dòng)價(jià)值論，商品的價(jià)值一般也稱為勞動(dòng)價(jià)值，不是由個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間決定的，而是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的。價(jià)值就是凝結(jié)在商品中的人類抽象勞動(dòng)。 影響信息商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的因素 ：（1）信息商品的質(zhì)量；（2）用戶環(huán)境；（3）信息商品市場。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.1 信息商品的價(jià)值 7.2 信

13、息商品的價(jià)值和使用價(jià)值 按照馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，商品不僅有價(jià)值,而且有使用價(jià)值，商品(包括信息商品)的使用價(jià)值指的是商品能滿足人們需要的性能，通俗地說，就是商品用途之大小。7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.2 信息商品的使用價(jià)值 時(shí)效性 共享性 再開發(fā)性 與使用者 相關(guān)性 效用滯后性信息商品使用價(jià)值的主要特征 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2 信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值 信息商品使用價(jià)值的測度 (1)關(guān)于信息量的測定 (2)幾種信息商品使用價(jià)值的測度7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.2 信息商品的使用價(jià)值 設(shè)從某對(duì)象輸出n個(gè)消息x1，x2，xn，它們出現(xiàn)的概率分別為p1，p2，pn。那么，該對(duì)象的信息量

14、可表示為H(X)被稱為信息熵，熵是不確定性和無序狀態(tài)的尺度，熵最大時(shí)，認(rèn)識(shí)的不確定性最大，但會(huì)隨著信息的輸入而減少，因此可以將熵的減少定義為信息的效用，也即信息的使用價(jià)值。如果一個(gè)對(duì)象能輸出n個(gè)獨(dú)立的事件或消息，那么當(dāng)這些事件出現(xiàn)的概率彼此相等時(shí)，該對(duì)象的熵最大，即log2n，所以，熵的減少量應(yīng)為：這就是該對(duì)象所傳遞的信息的效用。7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 經(jīng)濟(jì)學(xué)一般把純粹競爭市場定義為有多個(gè)競爭者同時(shí)生產(chǎn)同類型、無差異商品的市場。觀察信息商品市場的商品形態(tài)、生產(chǎn)商數(shù)量、競爭和壟斷狀況，可以發(fā)現(xiàn)，它更像一個(gè)壟斷競爭市場，而非純粹競爭市場。由此看來，信息商品市場是一個(gè)壟斷競爭市場，接近

15、于張伯倫的壟斷競爭市場模型，即存在多個(gè)壟斷廠商的有限競爭狀態(tài)。所以，張伯倫的壟斷競爭市場模型是分析現(xiàn)有信息商品定價(jià)策略的基礎(chǔ)。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.1 信息市場競爭模式和影響定價(jià)的因素7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 影響信息商品價(jià)格的因素及其分析： （1）價(jià)值對(duì)價(jià)格的影響 （2）供求關(guān)系對(duì)價(jià)格的影響 （3）社會(huì)信息化程度對(duì)價(jià)格之影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)信息市場定價(jià)的影響： （1）零邊際成本的轉(zhuǎn)售成為可能 （2）共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) （3）價(jià)格歧視更加嚴(yán)重7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.1 信息市場競爭模式和影響定價(jià)的因素7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 目前關(guān)于信息商品價(jià)格的討

16、論在很大程度上仍然借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格理論，主要集中在以下三個(gè)方面。 1.古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論 （1）效用價(jià)格論 （2）供求價(jià)格論 （3）生產(chǎn)費(fèi)用論 2馬克思勞動(dòng)價(jià)值論 3.現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論 （1）邊際成本理論 （2）壟斷價(jià)格理論 （3）均衡價(jià)格理論7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.2 信息商品定價(jià)的理論基礎(chǔ) 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 “綜合定價(jià)說”則是把信息商品定價(jià)理論中的“價(jià)值說”、“使用價(jià)值說”、“壟斷價(jià)值說”以及“需求價(jià)值說”的理論依據(jù)融合起來，從一個(gè)新的高度來構(gòu)筑信息商品定價(jià)理論，繼承和發(fā)展了馬克思主要政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的勞動(dòng)價(jià)值論，把信息商品的價(jià)格問題放到市場中去研究，“綜合定價(jià)說

17、”具有很強(qiáng)的開放性和動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.3 信息商品的綜合定價(jià)理論7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 1.信息商品“綜合定價(jià)說”的定價(jià)基礎(chǔ)及價(jià)值量的構(gòu)成 2.信息商品的價(jià)格構(gòu)成 （1）信息商品價(jià)格的成本 （2）信息商品的風(fēng)險(xiǎn)費(fèi)用 （3）信息商品價(jià)格中的流通費(fèi)用 （4）信息商品的利潤 （5）其他7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.3 信息商品的綜合定價(jià)理論（1）信息商品的價(jià)格的成本ABCA：固定資產(chǎn)折舊費(fèi)B：原材料費(fèi)用C：職工工資、附加工資（2）信息商品的風(fēng)險(xiǎn)費(fèi)用（3）信息商品價(jià)格中的流通費(fèi)用F：流通費(fèi)用率(A+B+C)(1+X)+HH：在研制整個(gè)信息商品中的資金占用額：

18、社會(huì)平均資金利潤率X：風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，是失敗的科研費(fèi)用與全部科研費(fèi)用的比例（4）信息商品的利潤RLMR：壽命周期系數(shù)L：壟斷系數(shù)M：未使用信息商品時(shí)的正常利潤（5）其他付給信息經(jīng)濟(jì)人的傭金和稅金信息商品的理論價(jià)格模型幾點(diǎn)說明：第一，信息商品的理論價(jià)格是客觀存在的，是有規(guī)律可循的，同時(shí)它又是抽象的，它的數(shù)學(xué)模型適應(yīng)于一般的信息商品。第二，理論上的數(shù)學(xué)模型是從信息商品價(jià)格理論中得出來的，不是去簡單堆砌和疊加各種因子以構(gòu)造數(shù)學(xué)公式。第三，信息商品是一種特殊的商品，其生產(chǎn)幾乎處于獨(dú)家生產(chǎn)的狀態(tài)，因而價(jià)格的變動(dòng)對(duì)需求量的影響很少，因而彈性系數(shù)的值通常小于1，并且在一個(gè)很小的范圍內(nèi)波動(dòng)。所以，在信息商品理論價(jià)格

19、模型中，沒有加進(jìn)彈性系數(shù)。7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 由于信息商品市場接近于壟斷競爭市場模型，所以這種市場的特點(diǎn)和信息商品自身的特征共同決定了信息商品的具體定價(jià)策略。其主要定價(jià)策略包括：多重定價(jià)、捆綁定價(jià)、歧視定價(jià)和拉姆齊價(jià)格。7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 1.多重訂價(jià) 多重定價(jià)(multiple pricing)是指廠商對(duì)于同一件信息商品通過不同角度進(jìn)行分割或者組合，賦予不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場細(xì)分。這是一種從產(chǎn)品角度出發(fā)的定價(jià)策略，這種角度包括信息時(shí)滯、系統(tǒng)界面、使用權(quán)限、計(jì)算速度、服務(wù)協(xié)議、結(jié)構(gòu)性能、廣含性、功能數(shù)量

20、等。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 2.捆綁定價(jià) 捆綁定價(jià)(bundling pricing)是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格。這種銷售行為和定價(jià)策略在信息商品領(lǐng)域常常出現(xiàn)，例如微軟公司將IE與Window 98瀏覽器捆綁，并以零價(jià)格附隨出售。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 經(jīng)濟(jì)學(xué)人經(jīng)濟(jì)報(bào)道Staff160120Sean120160 表7.1 購買雜志某種雜志愿意付出的價(jià)格 單位：元 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 3.歧視定價(jià) 歧視定價(jià)(discriminatio

21、n pricing)是一種常見的定價(jià)策略。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶的支付能力制定了不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類用戶都能購買該商品，這是一種以顧客為核心的定價(jià)策略。 歧視定價(jià)類型包括兩種：基于對(duì)象和基于空間?；趯?duì)象是指根據(jù)顧客的身份、收入水平實(shí)施價(jià)格歧視，例如雜志出版商針對(duì)大學(xué)圖書館、教授和學(xué)生制定的三種不同價(jià)格，而實(shí)際上成本是一樣的。基于空間是指根據(jù)顧客所屬國度或者地區(qū)實(shí)施價(jià)格歧視。7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 4.拉姆齊價(jià)格 拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價(jià)。它能資助商品和服務(wù)的提供，當(dāng)某一商品或服務(wù)的價(jià)格提

22、升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率就提高了。例如：公共有線電視臺(tái)接入市場，假定實(shí)施用戶付費(fèi)的成本很小，可以忽略不記；如果已經(jīng)存在著收看費(fèi)用，這就是一個(gè)合理的假設(shè)。簡單增加這種費(fèi)用的數(shù)量將對(duì)額外收入的成本影響甚微。 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 4.拉姻齊價(jià)格 7 信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4 信息商品的定價(jià)策略 0525150 E70 4060 F80D價(jià)格(元)接入用戶（萬）CAMCB 圖7.16 接入產(chǎn)生的額外收入 如圖7.16所示，經(jīng)濟(jì)價(jià)格為50元以及52萬用戶。如果接入價(jià)格為60元，那么接入用戶減少1萬戶，ABC區(qū)域所示的凈損失達(dá)5萬元，同時(shí)有線電視臺(tái)凈收入為510萬元。用圖中BCFE表示，用戶從價(jià)格提升中損失515萬元(ABC十BCFE)的消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)效率是由這些額外收入的使用價(jià)值來決定的。7.3 信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法 拉姆齊定價(jià)優(yōu)勢： 首先，拉姆齊定價(jià)機(jī)制運(yùn)用高于邊