信息商品的價值與價格講義

1、普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材信息經濟學第七章 信息商品的價值與價格7 信息商品的價值與價格教學目標了解信息商品成本的定義、類型以及構成理解信息商品成本的變動規(guī)律及轉嫁熟悉信息商品的價值及實用價值掌握信息商品的定價策略及定價方法7 信息商品的價值與價格7.1 信息商品的成本7.2 信息商品的價值和使用價值7.3 信息商品的定價策略和定價方法 7.4 案例分析：微軟公司的定價策略 7.1 信息商品的成本 信息商品的成本是信息產品生產和獲取過程中物質材料、信息材料和活勞動消耗的費用。信息商品成本可按不同的標準劃分出不同的類型。 信息商品成本的類型： （1）信息生產成本、信息服務成本、信息用戶

2、成本與信息完全成本。 （2）固定成本與可變成本。 （3）總成本、平均成本和邊際成本。 （4）個別成本與社會必要成本。 （5）機會成本。7 信息商品的價值與價格7.1.1 信息商品成本的概念與類型 7.1 信息商品的成本 在不同的信息商品生產經營與利用領域，信息商品的成本構成是不完全一樣的。下面分信息生產成本、信息服務成本和信息用戶成本進行討論。 1.信息生產成本的構成 （1）質能材料消耗費用（2）信息材料消耗費用 （3）勞動力消耗費用 2.信息服務成本的構成 3.用戶成本的構成 (1)質能消耗費用 (2)購買信息商品和接受信息服務所消耗的費用 (3)時間成本7 信息商品的價值與價格7.1.2

3、信息商品的成本構成7.1 信息商品的成本 信息商品成本的變動規(guī)律是指信息商品成本隨信息商品產量與服務量以及信息服務項目與用戶關系變化而變化的規(guī)律。 1.信息生產成本與信息商品產量的關系 （1）物質型信息商品生產成本與產量的關系 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 7.1 信息商品的成本 （1）物質型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 COQAFCFC圖7.2 物質型信息商品固定成本和平均 固定成本與產量的關系 物質型信息商品的固定成本與其產量無關，不隨產量的變化而變化，是一個

4、常數。平均固定成本是固定成本除以總產量所得，即每個單位信息產品分擔的固定成本。隨著產量的增加，每個單位信息產品所分但的固定成本下降。 7.1 信息商品的成本 （1）物質型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 BVCCAVCQO圖7.3 物質型信息商品可變成本和 平均可變成本與產量的關系 物質型信息商品的可變成本及平均可變成本與其產量的關系非常密切。不生產時、可變成本為零；隨著產量的增加，可變成本開始快速增加(曲線斜率很大)，產量繼續(xù)增加時，可變成本的增加速度會降低(曲線斜率變小)，過了B點后，可變成本隨產量增加而增長的速度又開始增大。物質型信

5、息商品的平均可變成本是各種產量時的可變成本除以產量所得，開始時隨產量的增加而下降，過了B點所對應的產量后，隨著產量的增加而上升。 7.1 信息商品的成本 （1）物質型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 CTCFCQOVC圖7.4 物質型信息商品總成本與產量的關系 由于信息商品的總成本是其固定成本與可變成本之和，所以把物質型信息商品可變成本曲線向上平移一個等于其固定成本的距離，便形成了物質型信息商品的總成本曲線?？偝杀九c產量的關系如圖7.4所示。 7.1 信息商品的成本 （1）物質型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1

6、.3 信息商品成本的變動規(guī)律 圖7.5 物質型信息商品平均總成本與產量的關系 信息商品的平均總成本是平均固定成本與平均可變成本之和，把物質型信息商品各種產量時的平均固定成本曲線與平均可變成本曲線的縱坐標值加到一起，就是在該產量時平均總成本曲線的縱坐標，連接這些點使得出了平均總成本曲線。 C0QACAVCAFC7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 信息量漸增型生產 在深化型信息產品生產中，也會有類似于物質型信息商品生產的情況，即投入一定的人力與物力后，總會取得相應的成果，信息量的增加是比較均勻的。與物質型信息

7、商品生產不同的是，其生產時間不能以天、小時或更小的單位來計算，而是用較大的時間單位來計量，也就是說，并非花費一小時的勞動就能生產出相應的信息量，但也不會在很長的時間內不出成果。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 信息量突增型生產 在深化型信息商品生產中，經常會遇到這樣的情況：經過很長一段時間的研究，仍不能出成果，而在某一時刻，研究會取得重大突破，信息量突增，突破前后信息量相差很大。 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律

8、 信息量突增型生產 如果用突破前后的信息量除以這期間的成本費用代表其邊際成本，則信息量突增型生產的邊際成本曲線有以下三種情況：一是邊際成本逐級上升，表示信息量的增加越來越困難，如圖7.8所示；二是邊際成本逐級下降，表示取得突破后，研究工作越來越順利如圖7.9所示；三是邊際成本逐級上升與逐級下降相間。如圖7.10所示。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 MCOQ 圖7.8 深化型信息商品邊際 成本隨產量逐級上升 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1

9、.3 信息商品成本的變動規(guī)律 圖7.9 深化型信息商品邊際 成本隨產量逐級下降 MC O Q7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 圖7.10 深化型信息商品邊際成本隨產量逐級上升與逐級下降相間 O QMC7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生產成本與產量的關系 7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 圖7.11 深化型信息商品 邊際成本無窮大 MC O Q 信息量無增型生產 有些深化型信息商品的生產出于生產本身具有較大的難度，加上研究人員水平和研究條件有限，無論投入多少生產經費，

10、花費多少時間，也不能出成果，這時信息產品生產的邊際成本為無窮大。如圖7.11所示。 7.1 信息商品的成本 2.信息服務成本的變動規(guī)律 （1）信息服務成本隨信息服務項目的變化 （2）信息服務成本隨信息用戶的變化 （3）信息服務成本隨服務量的變化 3.信息用戶成本的變動規(guī)律 （1）用戶成本隨信息服務機構的變化 （2）用戶成本隨信息服務項目的變化7 信息商品的價值與價格7.1.3 信息商品成本的變動規(guī)律 7.1 信息商品的成本 一般情況下，商品的銷售價格不會低于其成本，因為以低于成本的價格出售商品會導致企業(yè)的虧損。但是，信息商品交易過程中，常常會遇到以低于成本的價格出售信息商品的情況。用戶在獲取和

11、利用信息商品時不需要支付所獲得的信息商品的全部或部分成本，用戶未支付的成本由其他機構或個人來承擔，這就是信息商品成本的轉嫁。 信息商品成本轉嫁的對象與方式：（1）稅收撥款式轉嫁；（2）依附式轉嫁；（3）低價銷售式轉嫁；（4）拉贊助式轉嫁。7 信息商品的價值與價格7.1.4 信息商品成本的轉嫁 7.1 信息商品的成本 信息商品成本轉嫁的原因： （1）社會經濟活動及其發(fā)展的需要 （2）信息商品與物質商品的不可分性 （3）促進信息商品或物質商品銷售和利用的需要 （4）信息產品商品化程度較低信息商品成本轉嫁的影響： （1）信息商品成本轉嫁的正面影響 （2）信息商品成本轉嫁的負面影響7 信息商品的價值與

12、價格7.1.4 信息商品成本的轉嫁 7.2 信息商品的價值和使用價值 馬克思認為商品是使用價值和價值的矛盾統(tǒng)一體。使用價值和價值存在于統(tǒng)一體中、又具有排他性相對立性。信息商品也不例外，也是使用價值和價值的予盾統(tǒng)一體。但是信息商品又是一種特殊的商品形態(tài)，其使用價值和價值都具有其他物質商品所不具備的各種特性。 按照勞動價值論，商品的價值一般也稱為勞動價值，不是由個別勞動時間決定的，而是由社會必要勞動時間決定的。價值就是凝結在商品中的人類抽象勞動。 影響信息商品價值實現(xiàn)的因素 ：（1）信息商品的質量；（2）用戶環(huán)境；（3）信息商品市場。 7 信息商品的價值與價格7.2.1 信息商品的價值 7.2 信

13、息商品的價值和使用價值 按照馬克思主義經濟學，商品不僅有價值,而且有使用價值，商品(包括信息商品)的使用價值指的是商品能滿足人們需要的性能，通俗地說，就是商品用途之大小。7 信息商品的價值與價格7.2.2 信息商品的使用價值 時效性 共享性 再開發(fā)性 與使用者 相關性 效用滯后性信息商品使用價值的主要特征 7 信息商品的價值與價格7.2 信息商品的價值和使用價值 信息商品使用價值的測度 (1)關于信息量的測定 (2)幾種信息商品使用價值的測度7 信息商品的價值與價格7.2.2 信息商品的使用價值 設從某對象輸出n個消息x1，x2，xn，它們出現(xiàn)的概率分別為p1，p2，pn。那么，該對象的信息量

14、可表示為H(X)被稱為信息熵，熵是不確定性和無序狀態(tài)的尺度，熵最大時，認識的不確定性最大，但會隨著信息的輸入而減少，因此可以將熵的減少定義為信息的效用，也即信息的使用價值。如果一個對象能輸出n個獨立的事件或消息，那么當這些事件出現(xiàn)的概率彼此相等時，該對象的熵最大，即log2n，所以，熵的減少量應為：這就是該對象所傳遞的信息的效用。7.3 信息商品的定價策略和定價方法 經濟學一般把純粹競爭市場定義為有多個競爭者同時生產同類型、無差異商品的市場。觀察信息商品市場的商品形態(tài)、生產商數量、競爭和壟斷狀況，可以發(fā)現(xiàn)，它更像一個壟斷競爭市場，而非純粹競爭市場。由此看來，信息商品市場是一個壟斷競爭市場，接近

15、于張伯倫的壟斷競爭市場模型，即存在多個壟斷廠商的有限競爭狀態(tài)。所以，張伯倫的壟斷競爭市場模型是分析現(xiàn)有信息商品定價策略的基礎。 7 信息商品的價值與價格7.3.1 信息市場競爭模式和影響定價的因素7.3 信息商品的定價策略和定價方法 影響信息商品價格的因素及其分析： （1）價值對價格的影響 （2）供求關系對價格的影響 （3）社會信息化程度對價格之影響網絡環(huán)境對信息市場定價的影響： （1）零邊際成本的轉售成為可能 （2）共享便利增加規(guī)模經濟效應 （3）價格歧視更加嚴重7 信息商品的價值與價格7.3.1 信息市場競爭模式和影響定價的因素7.3 信息商品的定價策略和定價方法 目前關于信息商品價格的討

16、論在很大程度上仍然借鑒了經濟學中的價格理論，主要集中在以下三個方面。 1.古典經濟學理論 （1）效用價格論 （2）供求價格論 （3）生產費用論 2馬克思勞動價值論 3.現(xiàn)代西方經濟學理論 （1）邊際成本理論 （2）壟斷價格理論 （3）均衡價格理論7 信息商品的價值與價格7.3.2 信息商品定價的理論基礎 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 “綜合定價說”則是把信息商品定價理論中的“價值說”、“使用價值說”、“壟斷價值說”以及“需求價值說”的理論依據融合起來，從一個新的高度來構筑信息商品定價理論，繼承和發(fā)展了馬克思主要政治經濟學中的勞動價值論，把信息商品的價格問題放到市場中去研究，“綜合定價說

17、”具有很強的開放性和動態(tài)性特點。 7 信息商品的價值與價格7.3.3 信息商品的綜合定價理論7.3 信息商品的定價策略和定價方法 1.信息商品“綜合定價說”的定價基礎及價值量的構成 2.信息商品的價格構成 （1）信息商品價格的成本 （2）信息商品的風險費用 （3）信息商品價格中的流通費用 （4）信息商品的利潤 （5）其他7 信息商品的價值與價格7.3.3 信息商品的綜合定價理論（1）信息商品的價格的成本ABCA：固定資產折舊費B：原材料費用C：職工工資、附加工資（2）信息商品的風險費用（3）信息商品價格中的流通費用F：流通費用率(A+B+C)(1+X)+HH：在研制整個信息商品中的資金占用額：

18、社會平均資金利潤率X：風險系數，是失敗的科研費用與全部科研費用的比例（4）信息商品的利潤RLMR：壽命周期系數L：壟斷系數M：未使用信息商品時的正常利潤（5）其他付給信息經濟人的傭金和稅金信息商品的理論價格模型幾點說明：第一，信息商品的理論價格是客觀存在的，是有規(guī)律可循的，同時它又是抽象的，它的數學模型適應于一般的信息商品。第二，理論上的數學模型是從信息商品價格理論中得出來的，不是去簡單堆砌和疊加各種因子以構造數學公式。第三，信息商品是一種特殊的商品，其生產幾乎處于獨家生產的狀態(tài)，因而價格的變動對需求量的影響很少，因而彈性系數的值通常小于1，并且在一個很小的范圍內波動。所以，在信息商品理論價格

19、模型中，沒有加進彈性系數。7.3 信息商品的定價策略和定價方法 由于信息商品市場接近于壟斷競爭市場模型，所以這種市場的特點和信息商品自身的特征共同決定了信息商品的具體定價策略。其主要定價策略包括：多重定價、捆綁定價、歧視定價和拉姆齊價格。7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 1.多重訂價 多重定價(multiple pricing)是指廠商對于同一件信息商品通過不同角度進行分割或者組合，賦予不同價格，從而實現(xiàn)市場細分。這是一種從產品角度出發(fā)的定價策略，這種角度包括信息時滯、系統(tǒng)界面、使用權限、計算速度、服務協(xié)議、結構性能、廣含性、功能數量

20、等。 7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 2.捆綁定價 捆綁定價(bundling pricing)是指將兩種或兩種以上的相關產品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格。這種銷售行為和定價策略在信息商品領域常常出現(xiàn)，例如微軟公司將IE與Window 98瀏覽器捆綁，并以零價格附隨出售。 7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 經濟學人經濟報道Staff160120Sean120160 表7.1 購買雜志某種雜志愿意付出的價格 單位：元 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 3.歧視定價 歧視定價(discriminatio

21、n pricing)是一種常見的定價策略。企業(yè)為了實現(xiàn)收益最大化，針對不同用戶的支付能力制定了不同的收費價格，從而使各類用戶都能購買該商品，這是一種以顧客為核心的定價策略。 歧視定價類型包括兩種：基于對象和基于空間?；趯ο笫侵父鶕櫩偷纳矸?、收入水平實施價格歧視，例如雜志出版商針對大學圖書館、教授和學生制定的三種不同價格，而實際上成本是一樣的。基于空間是指根據顧客所屬國度或者地區(qū)實施價格歧視。7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 4.拉姆齊價格 拉姆齊價格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價。它能資助商品和服務的提供，當某一商品或服務的價格提

22、升所產生的凈損失小于運用額外收入所產生的凈收益時，經濟效率就提高了。例如：公共有線電視臺接入市場，假定實施用戶付費的成本很小，可以忽略不記；如果已經存在著收看費用，這就是一個合理的假設。簡單增加這種費用的數量將對額外收入的成本影響甚微。 7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 7.3 信息商品的定價策略和定價方法 4.拉姻齊價格 7 信息商品的價值與價格7.3.4 信息商品的定價策略 0525150 E70 4060 F80D價格(元)接入用戶（萬）CAMCB 圖7.16 接入產生的額外收入 如圖7.16所示，經濟價格為50元以及52萬用戶。如果接入價格為60元，那么接入用戶減少1萬戶，ABC區(qū)域所示的凈損失達5萬元，同時有線電視臺凈收入為510萬元。用圖中BCFE表示，用戶從價格提升中損失515萬元(ABC十BCFE)的消費者剩余。經濟效率是由這些額外收入的使用價值來決定的。7.3 信息商品的定價策略和定價方法 拉姆齊定價優(yōu)勢： 首先，拉姆齊定價機制運用高于邊