太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀及主要競(jìng)品戰(zhàn)略-精品課件

1、 太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀及主要競(jìng)品戰(zhàn)略 一、太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀二、主要競(jìng)品2019年戰(zhàn)略目 錄營(yíng)銷中心戰(zhàn)略研討（2019.10）一、太陽(yáng)能熱水器行業(yè)發(fā)展回顧 2009年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到4200萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)銷售額約為478.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.5%。出口方面已經(jīng)達(dá)到2億美元，增長(zhǎng)了66%。 但從2019年開始，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)放緩，局部區(qū)域出現(xiàn)高位下調(diào)的態(tài)勢(shì)。然而2019年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)仍保持了二位數(shù)的增長(zhǎng)，為15.8%，可增幅較2009年大幅度下降。營(yíng)銷中心戰(zhàn)略研討（2019.10） 繼2019年全年15.8%的市場(chǎng)增速之后，2019年行業(yè)增速再

2、次放緩。 綜合各方數(shù)據(jù)分析，上半年全行業(yè)增速降至個(gè)位數(shù)。同時(shí)伴隨市場(chǎng)洗牌加速，行業(yè)正快速步入品牌營(yíng)銷的新高地，在此輪洗牌中，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)至少消失了1000家以上，主要集中在浙江、蘇南地區(qū)，而這些真空的市場(chǎng)，正待有品牌影響力的企業(yè)快速填補(bǔ)，深耕。 根據(jù)調(diào)查，2019年太陽(yáng)能熱利用行業(yè)三大市場(chǎng)中，增速最快的是工程市場(chǎng)，由于基數(shù)較低，增長(zhǎng)高達(dá)53%，有個(gè)別企業(yè)的增長(zhǎng)率甚至達(dá)到100%。傳統(tǒng)的零售市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)依舊，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為20%。 （數(shù)據(jù)來(lái)源太陽(yáng)能聯(lián)盟網(wǎng)）一、太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀營(yíng)銷中心戰(zhàn)略研討（2019.10） 2019年，作為太陽(yáng)能行業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)力年，據(jù)來(lái)自太陽(yáng)能熱利用委員會(huì)

3、的消息顯示，2019年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)值將突破600億元人民幣。 （數(shù)據(jù)來(lái)源太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察）一、太陽(yáng)能熱水器行業(yè)前景預(yù)測(cè)營(yíng)銷中心戰(zhàn)略研討（2019.10） 太陽(yáng)能熱利用行業(yè)第一個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB26969-2019家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)已由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)，并通過(guò)中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告2019年第14號(hào)已于10月10日正式發(fā)布，于2019年8月1日起實(shí)施。業(yè)內(nèi)專家表示，強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將進(jìn)一步推動(dòng)太陽(yáng)能行業(yè)洗牌。 2019年，這些都將成為行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的給力機(jī)會(huì)點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷年發(fā)力注入強(qiáng)有力的助推器，將近一步加速行業(yè)的洗牌，加速如皇明等實(shí)力品

4、牌瓜分真空區(qū)域市場(chǎng)，同時(shí)也為城市工程市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的開發(fā)，提供更廣闊的空間。一、太陽(yáng)能行業(yè)政策解讀太陽(yáng)能行業(yè)政策解讀 2019年國(guó)家出臺(tái)的各種限購(gòu)政策，限制的主要是投資和投機(jī)性的房地產(chǎn)交易，這類的房地產(chǎn)交易大多數(shù)是在大城市的高層住宅建筑，而高層住宅一向是安裝太陽(yáng)能的禁區(qū)。（高層建筑一直作為太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的禁區(qū)，這本身也是2019年一個(gè)給力的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如何開發(fā)適合高層建筑的好用太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品將成為皇明人的使命?。?因此這些房地產(chǎn)限制政策對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展影響不大。真正對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)有重大影響的政策是與保障房有關(guān)的政策和發(fā)展建筑節(jié)能的政策。保障房類住宅要求節(jié)能環(huán)保、低費(fèi)用運(yùn)行（使用），太陽(yáng)能

5、生活熱水成為選擇熱水器的首選。國(guó)家“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案提出：十二五期間，北方采暖地區(qū)既有居住建筑供熱計(jì)量和節(jié)能改造4億平方米以上，夏熱冬冷地區(qū)既有居住建筑節(jié)能改造5000萬(wàn)平方米，公共建筑節(jié)能改造6000萬(wàn)平方2019年太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀 2019年，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化、供大于求、原材料及用工成本上升、行業(yè)增長(zhǎng)速度緩慢等跡象表明太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了瓶頸時(shí)期。 下面從需求、供應(yīng)、政策、工程等方面來(lái)分析2019年太陽(yáng)能光熱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。需求方面：未來(lái)太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)依然很大。從市場(chǎng)角度來(lái)分析，社會(huì)對(duì)熱水的需求可分為生活熱水需求和生產(chǎn)熱水需求。

6、我國(guó)地域廣闊，雖然有區(qū)域性的差異，但是整體來(lái)講，中國(guó)家庭熱水器的普及率是偏低的，尤其是農(nóng)村，熱水器的家庭普及率不超過(guò)10%。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化速度的加快以及新農(nóng)村建設(shè)，會(huì)給熱水器行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間；在生產(chǎn)領(lǐng)域，無(wú)論是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)都對(duì)熱水有著巨大的需求。供應(yīng)方面：由于前幾年太陽(yáng)能行業(yè)的快速增長(zhǎng)，各大企業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，在零售市場(chǎng)需求放緩的情況下，市場(chǎng)暫時(shí)呈現(xiàn)供大于求態(tài)勢(shì)，但從市場(chǎng)需求看，供大于求只是調(diào)整期的表象，背后巨大的商機(jī)正孕育待放。政策方面：首先能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布和即將實(shí)施，對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的洗牌起到加速的作用；可以淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。國(guó)家十二

7、五規(guī)劃可再生能源建筑應(yīng)用城市示范實(shí)施方案中明確在今后2年內(nèi)新增可再生能源建筑應(yīng)用面積應(yīng)具備一定規(guī)模，其中：地級(jí)市（包括區(qū)、州、盟）應(yīng)用面積不低于200萬(wàn)平方米，或應(yīng)用比例不低于30%；直轄市、副省級(jí)城市應(yīng)用面積不低于300萬(wàn)平方米。2019年太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀工程方面：隨著市場(chǎng)需求朝著系統(tǒng)化、綜合化、工程化的方向發(fā)展，一些大企業(yè)開始研發(fā)并推出一系列光熱綜合解決方案。越來(lái)越多的企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)光熱工程市場(chǎng)。 綜述，皇明的3G熱水系統(tǒng)工程，皇明即將推向市場(chǎng)的Me Pad家居微排解決方案，四季沐歌“城市熱水銀行”、“幸福保障房工程”。力諾瑞特的 “陽(yáng)光保障房”，力諾瑞特

8、與東營(yíng)市共建低碳生態(tài)城市。五星太陽(yáng)能與很多房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這些新的戰(zhàn)略都將極大的推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，加速行業(yè)洗牌，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開拓市場(chǎng)提供更加廣闊的空間。2019年太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀2019年太陽(yáng)雨戰(zhàn)略規(guī)劃推行新技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)略 太陽(yáng)雨對(duì)中國(guó)的太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)做出判斷，認(rèn)為如今市場(chǎng)已進(jìn)入技術(shù)與營(yíng)銷比翼齊飛、協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在2019年以營(yíng)銷見長(zhǎng)的太陽(yáng)雨首次將技術(shù)提升至戰(zhàn)略層面，并為此成立了太陽(yáng)雨太陽(yáng)能技術(shù)研究院，專注于技術(shù)的升級(jí)。 憑借新一代熱管全玻璃金屬封接熱管，太陽(yáng)雨代表了當(dāng)前世界太陽(yáng)能光熱利用的最高水平，拓展開發(fā)太陽(yáng)能空調(diào)等中溫領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷實(shí)現(xiàn)從太陽(yáng)能

9、低溫利用向中高溫利用的升級(jí)、從民用到商用再到工業(yè)應(yīng)用的升級(jí)、從單一能源到復(fù)合能源綜合利用的升級(jí)。2019年力諾瑞特戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)工程及中高溫工業(yè)應(yīng)用 作為國(guó)內(nèi)率先提出太陽(yáng)能與建筑一體化概念的企業(yè)，力諾瑞特掌握了太陽(yáng)能與建筑結(jié)合的核心技術(shù)，并成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)太陽(yáng)能與建筑一體化實(shí)驗(yàn)室。由力諾瑞特、新材料公司和上海交大聯(lián)合申報(bào)的聚光非跟蹤式中溫太陽(yáng)能關(guān)鍵技術(shù)課題，通過(guò)了國(guó)家科技部組織的專家團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格審查和論證，已被列入國(guó)家轉(zhuǎn)型課題。 在2019年，力諾瑞特將主抓服務(wù)和工程，加強(qiáng)工程擴(kuò)張，推進(jìn)太陽(yáng)能中溫工業(yè)熱能應(yīng)用技術(shù)的推廣，用新技術(shù)新市場(chǎng)帶來(lái)更多利潤(rùn)。2019年清華陽(yáng)光戰(zhàn)略規(guī)劃打造差異化太陽(yáng)能產(chǎn)品 2019年清華陽(yáng)光在技術(shù)、裝備制造、工程和品牌建設(shè)等方面取得了喜人的成績(jī)，2019年清華陽(yáng)光結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，提出新的發(fā)展戰(zhàn)略：打造“差異化”品牌格局，全面推廣“無(wú)水管”產(chǎn)