07_08年VIP萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運(yùn)動執(zhí)行案95頁

1、萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)運(yùn)動執(zhí)行案2004.3.26 BLUE Ad. Creative Works1品牌傳奇天鴻與北京21年居住方式的改變品牌理論新城鎮(zhèn)論 品質(zhì)地產(chǎn)論品牌核心豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展品牌識別 弧線品牌口號豐富 積極 百年不老品牌聯(lián)想充滿活力情趣永遠(yuǎn)年輕產(chǎn)品基石100組三個考慮”主題商業(yè) 主題辦公社區(qū)文化萬象新天品牌屋品牌個性 活躍、積極2策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運(yùn)動通過立體的傳播運(yùn)動為萬象品牌建立強(qiáng)勢識別首先用堅實的產(chǎn)品“品質(zhì)地產(chǎn)百年建筑” 為萬象品牌打下地基。3萬象新天品牌符號設(shè)計4方案一：5方案二：設(shè)計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透

2、，空間感強(qiáng)綠色代表自然活力，后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格追求人與自然的和諧正代表弧形社區(qū)的理念 6方案三：設(shè)計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕松、有活力的視覺感深淺不一的藍(lán)色塊組合，豐富而有變化，切合豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展的主題7方案四：設(shè)計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能8方案五：設(shè)計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反白弧線，是整個社區(qū)規(guī)劃的縮影偏藍(lán)的綠色，代表希望、活力，寓意社區(qū)的豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展9方案六：設(shè)計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接藍(lán)色和綠色組成，代表活躍、豐富的無限生活10

3、方案七：設(shè)計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，無限延伸不同色帶組合，豐富、活躍、富有變化 11設(shè)計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，又象樹葉的葉脈，自然、豐富、活躍方案八：12方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能13先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣14惠普與加號15惠普與加號16惠普與加號17惠普與加號18惠普與加號19別克與逗號20別克與逗號21別克與逗號22別克與逗號23別克與逗號24別克與逗號25回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？26為什么用弧形做萬象新天品牌

4、的視覺符號 弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)計中最突出的特點(diǎn)：弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線。 “弧線”是產(chǎn)品最大的特征，強(qiáng)化弧線有助于建立產(chǎn)品形象。27弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條在我們的認(rèn)知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號28看看自然界中的弧形29弧形通常代表的含義人物30弧形通常代表的含義人物31弧形通常代表的含義物品32弧形通常代表的含義物品33弧形通常代表的含義自然34弧形通常代表的含義自然35萬象產(chǎn)

5、品層面的弧樓體36萬象產(chǎn)品層面的弧道路37以上的弧形都具有著這樣的特點(diǎn)1、簡單易記2、具有相似的弧形3、代表著美好、活躍的事物4、視覺符號設(shè)計的基本原則A、簡單易記B、便于復(fù)制和傳播C、不需要對受眾教育認(rèn)識D、能夠體現(xiàn)品牌的理念38視覺符號的設(shè)計風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一39：視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；40超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設(shè)計風(fēng)格（三）41萬象新天的“弧”形設(shè)計判定42A.簡單易記B.不需要對受眾教育認(rèn)識C.便于復(fù)制和傳播D.能夠體現(xiàn)品牌的理念E. 符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間 萬象新天視覺符號設(shè)計的基本原則4344454647484950

6、51525354萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設(shè)計方案后，以上設(shè)計方案最為適合55萬象品牌宣導(dǎo)活動56品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號突出“弧”符號象征的核心價值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展體驗式推廣，讓人主動與符號溝通57組合多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化結(jié)合作為一個地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來思考的兩個問題58“請關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)三階段59品牌塑造第一階段： “請關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號，形成視覺焦點(diǎn)，吸引廣泛關(guān)注。60第二階段： “萬象新天的弧形

7、是什么” 解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義： 豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。 認(rèn)可弧形的內(nèi)涵，也就是認(rèn)可萬象新天的品牌價值61第三階段： “萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強(qiáng)化萬象新天獨(dú)特弧線62一、“請關(guān)注弧形”萬象弧形符號面世63以“搜弧 搜樂”為主題，有獎?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：1.繪畫2.故事3.設(shè)計4.照片只要發(fā)現(xiàn)美好有趣的弧線可以用任何方便的辦法，告知萬象，從中選出最佳弧線作為萬象的識別符號，作者可獲獎勵。公關(guān)活動“搜弧 搜樂” 提示引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)生活中美好的弧線64活動操作 與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為“弧”，一為“狐”，名相近，可相互借用資源。主要

8、通過網(wǎng)絡(luò)廣告和軟炒作來實現(xiàn)。獎品設(shè)置 頭等獎可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費(fèi)旅游，“看弧形世界”；其他獎品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費(fèi)郵箱等65戶外66弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二 、 萬象新天弧形的意味67A.影視廣告68鏡號畫 面音 效字幕1中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微的震動，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形標(biāo)志咚咚的胎動聲音 生 命2全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學(xué)自行車，父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。舒緩、輕松，富生活氣息的音樂 成 長3中景，幾個小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，

9、出現(xiàn)弧形標(biāo)志。快 樂4全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標(biāo)志出現(xiàn)。幸 福5一老太太躺在搖椅上輕輕晃動，旁邊老伴用葵扇輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線， 和 樂6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版 萬 象 新 天萬象新天69。鏡號畫 面音 效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚著爺爺?shù)哪?，在爺爺臉上?shù)皺紋一、二、三2孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問爺爺，你臉上怎么這么多彎彎的線啊3爺爺笑著回答因為爺爺天天笑啊4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版 萬象新天問答篇三系列創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對弧線或睿智、或天真、或溫暖的

10、釋義都說明同一個問題：弧線是美好的70鏡號畫 面音 效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一張社區(qū)設(shè)計圖上的直線路全改成弧形2設(shè)計師爸爸走過來，驚訝地問她寶貝，為什么把直路改彎呢3小女孩在爸爸懷里彎的路好看啊，象彎彎的月亮，多美呀4特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版 萬象新天71鏡號畫 面音 效字幕1一對新婚夫婦在家具市場挑選餐桌2老公始終在圓形的餐桌里挑選3老婆疑惑問老公，為什么專挑圓桌呢4老公回答圓桌，一家人坐得更靠近一點(diǎn)啊5特寫弧形標(biāo)志6萬象新天標(biāo)版萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展72鏡號畫 面音 效字幕1青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個地球，黑色的地球邊線在白色星云的映襯下，圓

11、潤柔和空靈、悠揚(yáng)的音樂2蒼翠的遠(yuǎn)山，弧形山脈線舒展、延伸3城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千劃過的弧線4臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線5中年女人微笑臉上彎彎的嘴角、彎彎的眼睛如果這一切都是直的6特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天，弧線社區(qū)萬象新天，弧線社區(qū)73B.形象報廣74“弧形”品牌形象平面廣告創(chuàng)意：A方案7576“弧形”品牌形象廣告平面創(chuàng)意：B方案7778“弧形”形象平面廣告創(chuàng)意：C方案7980C.軟性報道軟文綱略 作為地產(chǎn)項目，萬象新天為什么要做品牌？ 萬象品牌的含義，為什么用弧形做品牌傳播符號？ 弧線

12、推廣公關(guān)活動信息告知萬象新天“弧線”品牌宣導(dǎo)軟文81D.產(chǎn)品廣告“品質(zhì)地產(chǎn) 百年建筑”主題訴求弧形規(guī)劃、弧形園林、弧形建筑以及區(qū)域和社區(qū)的發(fā)展空間8283E.形象書弧生活框架結(jié)構(gòu)：生活中的美好弧線萬象新天的美好的弧線弧形文化弧形生活84F.期刊建筑生活包含四大板塊內(nèi)容：天鴻集團(tuán)與北京共同建筑美好生活的21年新城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的思想和動態(tài)品質(zhì)地產(chǎn)的100組“三個考慮”萬象新天項目進(jìn)展8586G.公關(guān)活動在搜弧搜樂活動中的攝影作品，做一個集中展示；在品牌網(wǎng)站上開辟展示專題；參展作品每月評選月度獎、每季評選季度獎；獲獎作品做一個影展，評選年度大獎?！盎⌒伪本庇跋裾梗ā八鸦∷褬贰被顒友由欤?7“搜弧搜樂”峽谷踏春行“弧響聯(lián)翩”夏日峽谷音樂會“弧尚”峽谷時裝秀 活動在景觀峽谷舉辦，吸引客戶來現(xiàn)場感受弧形的峽谷、弧形的步道，以及優(yōu)美自然的景觀環(huán)境。公關(guān)活動（57月）88內(nèi)容結(jié)構(gòu)：天鴻歷史萬象新天品質(zhì)地產(chǎn)萬象新天新城鎮(zhèn)開發(fā)萬象新天廣告下栽萬象會H.品牌網(wǎng)站89萬象新天品牌網(wǎng)站設(shè)計方案90 I.