房地產(chǎn)生活體驗(yàn)館開(kāi)放策劃案

1、生活體驗(yàn)館開(kāi)放濟(jì)南XX國(guó)際XX置地集團(tuán)首次進(jìn)駐濟(jì)南，填補(bǔ)濟(jì)南市場(chǎng)對(duì)XX品牌的空缺，這是華北區(qū)域戰(zhàn)略布局十分重要的一步，自此將形成天津、北京、唐山、濟(jì)南多地聯(lián)動(dòng)的新格局。未來(lái)的五年，將是濟(jì)南城市各方面迅速提升的五年，同樣也是濟(jì)南XX公司扎根、發(fā)展的五年，XX置地以“善待土地，用心造好房”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)先進(jìn)的國(guó)際居住模式，打造了一代又一代精裝國(guó)際社區(qū)，在全國(guó)各地以成熟的精裝修產(chǎn)品、人性化的物業(yè)服務(wù)，舒適優(yōu)雅的生活氛圍，得到業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，濟(jì)南XX公園世紀(jì)項(xiàng)目也將被打造成，具有代表性的新一代國(guó)際化精品社區(qū)，讓更多業(yè)主與同行了解XX的品牌與一如既往的品質(zhì)。XX置地集團(tuán)項(xiàng)目簡(jiǎn)介公園世紀(jì)“泉、城、山、河

2、、湖”五棟標(biāo)志性塔樓與“綢帶公園、森林走廊”的完美相融、創(chuàng)造性的將自然景觀與城市繁華結(jié)合的如此貼切至此，一個(gè)集金融中心、總部中心、創(chuàng)新中心為一體的城市新中心-濟(jì)南CBD 泉 城 綻 放 初 見(jiàn) 風(fēng) 華 基于以上理解，本次活動(dòng)的主題建議為：【公園世紀(jì)】【泉城綻放】【卓爾不凡】【圈層集聚】公關(guān)訴求Activities Overview 客戶(hù)抵達(dá)項(xiàng)目地，享受到熱情周到的禮遇，沉浸于優(yōu)雅的活動(dòng)氛圍中，細(xì)細(xì)體驗(yàn)項(xiàng)目的高端設(shè)計(jì)與商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，側(cè)面映襯項(xiàng)目精致、高端的內(nèi)在氣質(zhì)與風(fēng)格。殿堂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)中心盛裝綻放，這是一場(chǎng)關(guān)乎泉城商務(wù)未來(lái)的SALON。XX國(guó)際生活體驗(yàn)館開(kāi)放儀式，蓄客力與話題性兼具，將意向客戶(hù)轉(zhuǎn)化為認(rèn)籌

3、客戶(hù)。提升客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感，體驗(yàn)同時(shí)借助客戶(hù)口耳相傳的方式以點(diǎn)帶面，進(jìn)行后期長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，通過(guò)這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓項(xiàng)目成為城市升級(jí)的標(biāo)簽。01.活動(dòng)概況02.前期宣傳03.活動(dòng)主體04.氛圍包裝05.執(zhí)行細(xì)節(jié)目 錄CONTENTSPart One 活動(dòng)概況Activities Overview 活動(dòng)概況Activities Overview 活動(dòng)主題： 泉城綻放 初見(jiàn)風(fēng)華 公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館開(kāi)放活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)放儀式暫定2018年10月1日，暖場(chǎng)部分7天的活動(dòng)（10.1-10.7） 活動(dòng)地點(diǎn)：公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館（解放東路與茂嶺山三號(hào)路路口）參與人員：意向客戶(hù)、濟(jì)南媒體單位、XX公司領(lǐng)

4、導(dǎo)及員工、合作單位活動(dòng)目的1.借勢(shì)：借助活動(dòng)提升項(xiàng)目影響力2.造勢(shì)：借助公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館開(kāi)放、樣板間開(kāi)放、示范區(qū)形成新的宣傳熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目產(chǎn)品信息，突顯項(xiàng)目調(diào)性。3.續(xù)勢(shì)：形成口碑效應(yīng)，在媒體、潛在客戶(hù)中形成口碑宣傳，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的快速去化。4.聚攏目標(biāo)受眾的關(guān)注，夯實(shí)客戶(hù)置業(yè)信心，為之后的項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)奠定基礎(chǔ)?；顒?dòng)概況Activities Overview Part Two 前期宣傳Prophase Propaganda前期宣傳Prophase Propaganda推薦一快閃抖音神舞曲毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火了。隨著各大視頻直播平臺(tái)和移動(dòng)設(shè)備的普及，直接使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2018年迎來(lái)了井噴。網(wǎng)紅這一技

5、術(shù)革新、時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物不僅是一種流行概念，是內(nèi)容，更是一種形式。受到大眾關(guān)注及網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。從而成為營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)的新興主體。選擇人群集中的商圈，廣場(chǎng)進(jìn)行巡游、舞蹈快閃，制造全城熱議的輿論“漩渦”，展示項(xiàng)目實(shí)力，從而擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度與美譽(yù)度，從而成為整個(gè)濟(jì)南的熱點(diǎn)中心前期宣傳Prophase Propaganda活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)（持續(xù)5天）線上：各公眾號(hào)和XX公園世紀(jì)內(nèi)部員工自媒體傳播，發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)以及宣傳軟文，以【泉城綻放 初見(jiàn)風(fēng)華 】公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館開(kāi)放為宣傳點(diǎn)，設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)；邀請(qǐng)函創(chuàng)意邀請(qǐng)函在活動(dòng)前送至來(lái)賓手上前期宣傳Prophase Propaganda活動(dòng)亮點(diǎn)Highligh

6、ts of activities 豪車(chē)展示 與豪車(chē)品牌合作，現(xiàn)場(chǎng)展示新款頂級(jí)座駕，體現(xiàn)公園世紀(jì)的高端氣質(zhì)。Part Three 活動(dòng)主體Activity Subject活動(dòng)主體Activity Subject活動(dòng)日期時(shí) 間內(nèi) 容備 注活動(dòng)當(dāng)天9:00-9:30來(lái)賓簽到來(lái)賓到場(chǎng)簽到、現(xiàn)場(chǎng)參觀、合影、樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)9:30-9:35開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)場(chǎng)表演拉開(kāi)活動(dòng)序幕9:35-9:40主持人出場(chǎng)主持人出場(chǎng)，介紹活動(dòng)內(nèi)容及歡迎到場(chǎng)嘉賓9:40-9:45領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭9:45-9:55項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)講話，講解品牌及項(xiàng)目9:55-10:00開(kāi)放儀式主持人邀請(qǐng)重要領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩，完成啟動(dòng)儀式10:0

7、0-10:00抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)互動(dòng)抽獎(jiǎng)10:00-活動(dòng)淡出、生活體育館、示范區(qū)參觀開(kāi)放儀式結(jié)束，引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入臨售生活體育館、示范區(qū)參觀進(jìn)行參觀、交流10:00-12:00整點(diǎn)互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，每半點(diǎn)抽一次活動(dòng)主體Activity Subject活動(dòng)日期時(shí) 間內(nèi) 容持續(xù)暖場(chǎng)2-7日9:00-11:30參與現(xiàn)場(chǎng)室內(nèi)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)14:00-15:00參與現(xiàn)場(chǎng)室內(nèi)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)主體Activity Subject微信圖文直播，微信朋友圈，持續(xù)更新 現(xiàn)場(chǎng)照片持續(xù)更新，統(tǒng)一文案推送朋友圈活動(dòng)主體Activity Subject 10發(fā)布會(huì)預(yù)熱視頻十秒剪輯現(xiàn)場(chǎng)空境視頻，于公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館開(kāi)放前，所

8、有工作人員統(tǒng)一文案，朋友圈刷屏。尊貴&私享&品質(zhì)活動(dòng)主體Activity Subject來(lái)賓簽到，禮儀引導(dǎo)來(lái)賓簽到并掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)。便于參與后續(xù)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。來(lái)賓簽到氛圍包裝Atmosphere Packaging 迎賓模特迎賓 根據(jù)項(xiàng)目風(fēng)格、色調(diào)制定禮服秀?；顒?dòng)主體Activity Subject鮮花簽到鮮花簽到墻活動(dòng)主體Activity Subject 管家迎賓 私人管家周到服務(wù)，從停車(chē)場(chǎng)至售樓處，開(kāi)門(mén)恭迎?；顒?dòng)主體Activity Subject管弦樂(lè)迎賓活動(dòng)主體Activity Subject暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)頂級(jí)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏活動(dòng)主體Activity Subject開(kāi)場(chǎng)舞推薦一驚鴻鼓舞 恢宏鼓

9、上舞“盛世鼓韻”，借鑒了鼓舞與古代驚鴻舞完美結(jié)合，震撼人心，唯美抒情。活動(dòng)主體Activity Subject開(kāi)場(chǎng)舞推薦二宮廷舞蹈 以華麗的中世紀(jì)歐洲宮廷舞作為開(kāi)場(chǎng)揭幕，讓來(lái)賓迅速融入到項(xiàng)目的風(fēng)格上?；顒?dòng)主體Activity Subject 主持人開(kāi)場(chǎng) 主持人上場(chǎng)隆重介紹到場(chǎng)嘉賓及活動(dòng)信息?；顒?dòng)主體Activity Subject 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)、對(duì)大家的到來(lái)表示感謝，闡述活動(dòng)舉辦的初衷和意義。活動(dòng)主體Activity Subject 領(lǐng)導(dǎo)致辭 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)講話，講解品牌及項(xiàng)目開(kāi)放儀式，前期根據(jù)主題活動(dòng)制作剪彩綢帶，主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)站在相應(yīng)的位置上，禮儀上臺(tái)分發(fā)金剪刀，在主持人倒數(shù)下，領(lǐng)導(dǎo)一

10、同剪斷綢帶，同時(shí)氣球升空，伴隨激昂音樂(lè)，震撼全場(chǎng)！ 開(kāi)發(fā)儀式 氛圍包裝Atmosphere Packaging活動(dòng)主體Activity Subject儀式結(jié)束后，禮賓大使及銷(xiāo)售人員歡迎來(lái)賓有秩序進(jìn)入展廳進(jìn)行參觀，使得來(lái)往賓客對(duì)于品牌與項(xiàng)目有了更深入的認(rèn)知，對(duì)于未來(lái)所營(yíng)造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，有了更為深入的了解。 進(jìn)入內(nèi)場(chǎng) 活動(dòng)主體Activity Subject 內(nèi)場(chǎng)設(shè)置:鋼琴演奏 大廳內(nèi)設(shè)置鋼琴迎賓、到場(chǎng)客戶(hù)可以深刻體會(huì)到情感隨著音樂(lè)的起伏與鋼琴演奏的場(chǎng)景融為一體。讓客戶(hù)盡情享受音樂(lè)的樂(lè)趣活動(dòng)主體Activity Subject內(nèi)場(chǎng)設(shè)置: 定制西裝 與高端定制品牌合作，現(xiàn)場(chǎng)提供西裝定制服務(wù)，尊顯私享品

11、質(zhì)?；顒?dòng)主體Activity Subject來(lái)到售樓處的女士可在此區(qū)域進(jìn)行哥特式調(diào)香體驗(yàn)。 內(nèi)場(chǎng)設(shè)置:聞香悅?cè)?活動(dòng)主體Activity Subjectdiy手工皮具-超卓細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),打造你的時(shí)尚風(fēng)格座標(biāo)，diy手工皮具,低調(diào)奢華,品味獨(dú)具,尊顯私享品質(zhì)。 內(nèi)場(chǎng)設(shè)置:手工皮具 木雕是雕塑的一種，在我們國(guó)家常常被稱(chēng)為民間工藝。木雕可以分為立體圓雕、根雕、浮雕三大類(lèi)。木雕是從木工中分離出來(lái)的一個(gè)工種，在我們國(guó)家的工種分類(lèi)中為精細(xì)木工。內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：木雕 活動(dòng)主體Activity Subject氛圍包裝Atmosphere Packaging互動(dòng)游戲:紅酒品鑒 在老師的專(zhuān)業(yè)講解后，現(xiàn)場(chǎng)組織互動(dòng)的小游戲。隨

12、意選擇三款紅酒，讓參與游戲的來(lái)賓辨別紅酒的品種、酒齡、產(chǎn)區(qū)，猜對(duì)的來(lái)賓贈(zèng)送小禮品作為獎(jiǎng)勵(lì)。氛圍包裝Atmosphere Packaging現(xiàn)場(chǎng)室內(nèi)放置精美茶歇和冷餐供來(lái)賓隨時(shí)享用。讓客戶(hù)品評(píng)項(xiàng)目品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)樂(lè)公園世紀(jì)的格調(diào)多一份感知。 內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：精美冷餐 diy手工皮具-超卓細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),打造你的時(shí)尚風(fēng)格座標(biāo)!diy手工皮具,低調(diào)奢華,品味獨(dú)具,尊顯私享品質(zhì)。 內(nèi)場(chǎng)設(shè)置備選:法式插花 活動(dòng)主體Activity Subject氛圍包裝Atmosphere Packaging內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：VR體驗(yàn) VR滑雪機(jī)氛圍包裝Atmosphere Packaging內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：AR繪畫(huà)魔幻釣魚(yú)館氛圍包裝Atmosp

13、here Packaging內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：VR體驗(yàn)VR射擊游戲體驗(yàn)活動(dòng)主體Activity Subject 生活手沖咖啡品鑒交流，瑜伽、健身現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。動(dòng)靜結(jié)合，彰顯都市生活新態(tài)度。coffeeyogaworkout活動(dòng)主體Activity Subject樣板間、示范區(qū)到訪客戶(hù)由置業(yè)顧問(wèn)引導(dǎo)進(jìn)入樣板間示范區(qū)參觀活動(dòng)主體Activity Subject樣板間樣板間設(shè)置房模、油畫(huà)寫(xiě)生Part Four 氛圍包裝Atmosphere Packaging迎賓通道布置策略We are a Creative Agnecy奢闊格局 呈現(xiàn)格調(diào)低調(diào)奢華 表現(xiàn)品牌第一部分公園世紀(jì)國(guó)際生活體驗(yàn)館氛圍包裝Atmospher

14、e Packaging車(chē)展車(chē)展車(chē)展氛圍包裝Atmosphere Packaging車(chē)展車(chē)展車(chē)展氛圍包裝Atmosphere Packaging車(chē)展車(chē)展車(chē)展項(xiàng)目外場(chǎng)布置活動(dòng)主題空飄及注水道旗，印制項(xiàng)目Logo及項(xiàng)目信息，讓更多的意向客戶(hù)群體會(huì)能夠初步了解到我們項(xiàng)目，擴(kuò)大項(xiàng)目的宣傳，同時(shí)渲染了氣氛。氛圍包裝Atmosphere Packaging項(xiàng)目外場(chǎng)布置樓梯條幅氛圍包裝Atmosphere Packaging氛圍包裝Atmosphere Packaging外場(chǎng)設(shè)置：導(dǎo)視 入口區(qū)，停車(chē)場(chǎng)入口，設(shè)置嘉賓停車(chē)導(dǎo)視背景板，為邀請(qǐng)到場(chǎng)的嘉賓導(dǎo)視停車(chē)。指引客戶(hù)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)主體Activity Sub

15、ject鮮花簽到鮮花簽到墻活動(dòng)主體Activity Subject合影墻鮮花合影墻氛圍包裝Atmosphere Packaging 高定服裝秀 根據(jù)項(xiàng)目風(fēng)格、色調(diào)制定禮服秀。氛圍包裝Atmosphere Packaging迎賓花柱 開(kāi)放儀式，前期根據(jù)主題活動(dòng)制作剪彩綢帶，主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)站在相應(yīng)的位置上，禮儀上臺(tái)分發(fā)金剪刀，在主持人倒數(shù)下，領(lǐng)導(dǎo)一同剪斷綢帶，同時(shí)氣球升空，伴隨激昂音樂(lè)，震撼全場(chǎng)！ 開(kāi)放儀式 氛圍包裝Atmosphere PackagingPart Five 執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution Details執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution DetailsS 來(lái)賓腕花與胸花 給每位男士來(lái)賓帶

16、上胸花，女士來(lái)賓帶上手腕花，體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴感。執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution DetailsS執(zhí)行組客戶(hù)組客戶(hù)AE活動(dòng)統(tǒng)籌創(chuàng)意組創(chuàng)意總監(jiān)文案助理設(shè)計(jì)部平面、3D、舞美AV設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)物料活動(dòng)總控我們會(huì)以?xún)?yōu)秀的創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)的人員、精湛的設(shè)備、緊密的合作、強(qiáng)烈的責(zé)任感、完善的服務(wù)體系以及良好的活動(dòng)執(zhí)行，保障活動(dòng)的成功舉辦。執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution DetailsS 邀請(qǐng)電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動(dòng)開(kāi)始到結(jié)束全程記錄，最后將這一歷史時(shí)刻制成精美的DVD送給到場(chǎng)業(yè)主作為珍貴且具有保存價(jià)值的禮物。執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution DetailsS執(zhí)行統(tǒng)籌甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目主管，我方人員擔(dān)任項(xiàng)目總控。并設(shè)置各部門(mén)職能人員和協(xié)調(diào)人員；所有相關(guān)工作人員和志愿者活動(dòng)前專(zhuān)門(mén)設(shè)置培訓(xùn)，準(zhǔn)確描述工作和職責(zé)；為活動(dòng)投保相關(guān)保險(xiǎn)，如遇突發(fā)危害，將活動(dòng)損失降到最低；例如：公眾責(zé)任險(xiǎn), 團(tuán)體意外綜合險(xiǎn)等；與相關(guān)政府職能部門(mén)做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫(yī)療，質(zhì)檢等各部門(mén)的要求落實(shí)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置臨時(shí)醫(yī)務(wù)中心，相關(guān)醫(yī)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)工作待命；一旦由于不可抗力導(dǎo)致活動(dòng)需要次日或延期舉行，事先對(duì)各環(huán)節(jié)供應(yīng)商進(jìn)行溝通，保證設(shè)備順利使用。設(shè)置緊急疏散小組（兼任），強(qiáng)化培訓(xùn)。在發(fā)生重大事故，科學(xué)，有秩序的迅速疏導(dǎo)來(lái)賓。執(zhí)行細(xì)節(jié)Execution Det