某智慧新城整合推廣方案

1、“智慧新城”整合推廣方案背景智慧城市，是上?！笆濉逼陂g落實“創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展”的重要舉措智慧城市，是嘉定“十二五”期間“新城建設出好形象、產業(yè)轉型全市率先、社會發(fā)展市郊領先”的重要抓手背景江南歷史文化名城中國大陸第一個城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)城區(qū)“十一五”規(guī)劃三大新城之一千米一湖、百米一林的宜居生態(tài)背景前瞻的產城融合功能優(yōu)勢嘉定區(qū)全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期間重點建設的三大新城之一，是依托大產業(yè)項目和市政基礎設施建設的新型都市良好的信息基礎設施優(yōu)勢中國大陸首個“無線城市”， 無線網(wǎng)絡已基本覆蓋新城信息基礎設施集約化建設三網(wǎng)融合試點城區(qū)集聚的戰(zhàn)略性新興產業(yè)優(yōu)勢上海物聯(lián)網(wǎng)中

2、心品牌形成，物聯(lián)網(wǎng)產業(yè)集聚發(fā)展聚焦培育企業(yè)上市，促進企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展電子商務園區(qū)特色顯著，文化信息產業(yè)集聚發(fā)展新能源汽車示范基地落戶，新材料新能源等新興產業(yè)發(fā)展時機優(yōu)勢： 城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)全覆蓋的先人一步威脅 ：長寧、楊浦、盧灣、浦東新區(qū)、靜安區(qū) 的后發(fā)制人推廣造勢 勢在必行推廣目的 1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴大嘉定“智慧城市”建設的公眾知曉度及影響力3建立嘉定“智慧新城”建設的領先性和獨特性受眾目標政府房產及財經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾策略政府房產及財經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣主題公關活動權威報導視覺元素Icon及Slogan設計設計思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城

3、市”建設上的第一性、唯一性及差異性傳遞嘉定新城獨特的人文內涵及精神風貌ICON設計創(chuàng)意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香滿城網(wǎng)絡：嘉定新城作為全國第一個城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)城區(qū)，關于體現(xiàn)網(wǎng)絡信息 化、數(shù)字化元素必不可少城市：城市元素來展示嘉定新城產業(yè)融城的城市特質與勃興發(fā)展的盛世風貌字體演變：對字體的解構、變化，將其延展為表意符號與信息載體推薦方案1主體由荷花及城市天際線抽象演變而來 意態(tài)舒放、造型精準，具有一種輕靈飄逸的動態(tài)與美感推薦方案2 以字體變化作為主體元素 由象征網(wǎng)絡發(fā)散的荷花形成視覺中心 筆筆勾連、一氣延展，具有當代都市明快的節(jié)奏感推薦方案3象征無線網(wǎng)絡的“e”字符

4、，如同荷花蓓蕾 水墨圖畫的荷葉、書法揮寫的“嘉定”，構成了內蘊沉厚的美學意境 傳遞一種智慧賦予生活的從容與悠然，創(chuàng)意別致、韻味悠遠推薦方案4 以側視的荷花疊瓣作為主體；象征智慧的普藍作為主色調 馬賽克元素是對新城數(shù)字化、智能化建設的信息傳遞推薦方案5主體圖形應用了象征智慧的魔方形態(tài)城市輪廓立足文字、魔方之上，寓意嘉定新城是一個被文化與智慧托舉的城市推薦方案6以荷花象征嘉定新城 以無窮大寓意新城的智慧無限 以馬賽克傳遞“城市光網(wǎng)”的數(shù)字化、信息化概念推薦方案8 以形似的荷花花瓣舒展錯落與文字部分有機結合 花瓣中的“E”字符明確指向網(wǎng)絡信息化，增強了ICON的功能性與識別性ICON設計Slogan

5、 1釋義：“智”：智慧城市； “享”：享受生活?！爸恰睘榱恕跋怼?、“享”基于“智”寥寥兩字，卻成為人們享受智慧城市建設種種優(yōu)越與便利的最貼切的描述，表現(xiàn)了受眾與智慧城市的有機互動，高度提煉、言簡意深智 享Slogan 2釋義：該廣告語側重于對“城市光網(wǎng)”受眾生活意態(tài)的展示，強調“智慧城市”建設給人們帶來了什么?！爸窃凇?，指出智慧城市的優(yōu)越所在；“樂享”，則形象傳遞了智慧所賦予生活的那份自在、從容與悠然智在 樂享Slogan3釋義：智慧城市建設的落點是為了惠及民眾、為了更美好的城市生活，也就是為了你每一個享受城市光網(wǎng)便利的具體受眾。該廣告語貼近受眾切身利益，形象直接、親切質樸智慧為你Slogan

6、 4釋義：城市光網(wǎng)凸顯的是智慧，信息智慧、科技智慧；帶來的是便捷，滲透于生活的方方面面強調智慧城市建設與生活的密切聯(lián)系，由智慧演繹生活、讓生活超越夢想 智慧演繹 超越夢想Slogan 5釋義：作為全國第一個城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)城區(qū)，“無限智慧”的提出充分強調了嘉定新城“無線城市”建設的第一性；“無限可能”則是對城市光網(wǎng)帶給生活高度便捷的形象概述。無線智慧 無限可能項目推廣360度整合推廣活動推廣網(wǎng)絡推廣展示體驗宣傳片平面廣告權威報導強勢出擊互動媒體推廣形式權威報導網(wǎng)絡推廣活動推廣展示體驗互動媒體具體內容主流媒體及房產經(jīng)濟專業(yè)媒體等的新聞報導，專題軟文及廣告刊登ICON及SLOGAN征集/

7、評選定義智慧嘉定網(wǎng)絡征文稿對話未來 智慧嘉定嘉定戰(zhàn)略真人PK賽發(fā)現(xiàn)未來 智慧嘉定專業(yè)論壇智慧城市，智能建筑嘉寂智慧樣板房打造智在嘉定 悠然樂享短信推廣嘉定第一響飛艇廣告全景智慧嘉定平面廣告/宣傳片地鐵11號線燈箱廣告創(chuàng)意宣傳片推廣節(jié)奏推廣啟動階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月9月5月17日“世界電信日”“發(fā)現(xiàn)未來 智慧嘉定”大賽網(wǎng)絡Icon及Slogan征集/評選“定義智慧新嘉定”“對話未來 智慧嘉定”征文7月1日國際建筑日“智慧城市 智能建筑”論壇飛艇廣告互動全景智慧嘉定地鐵廣告及宣傳片投放嘉定智慧樣板房開放短信推廣嘉定第一響主流媒體 權威報道推廣策略側重于上海地區(qū)，輻射全國全程和

8、實時報道和宣傳相結合覆蓋專業(yè)媒體和大眾媒體網(wǎng)絡平面5月推廣啟動階段ICON及SLOGAN網(wǎng)絡征集/評選定義智慧新嘉定2.中小學生戰(zhàn)略比賽發(fā)現(xiàn)未來 智慧嘉定1.5月推廣活動主題：發(fā)現(xiàn)未來 智慧嘉定時間：世界電信日5月17日人群：嘉定區(qū)初高中學生形式：分組完成指令任務關鍵詞 學生人群：避免商業(yè)化操作，提升活動高度 發(fā)現(xiàn)未來：通過服站式指令任務的完成，感受智慧嘉定 中國電信日：媒體報道契機 網(wǎng)絡媒體與平面媒體新聞及主題軟文配合報導 電視媒體跟拍（嘉定區(qū)電視臺，上海新聞坊欄木等）進行電視報導媒體策略活動內容 選擇嘉定區(qū)6個學校，每個學校選出3名學生作為代表，組隊參加 從嘉定新城展示廳集合出發(fā)，每組按提

9、示到達不同景點，發(fā)現(xiàn)指令并完成任務 每站的任務切合智慧未來的概念，如發(fā)現(xiàn)低碳環(huán)保，發(fā)現(xiàn)智能交通等 用時最短完成所有任務，反回展示廳的小組獲勝并獲得獎金5月推廣活動主題：定義智慧嘉定時間：5月-7月人群：上海市大眾形式：Icon及Slogan網(wǎng)上征集/評選關鍵詞 人市大眾人群：擴大活動覆蓋面，提升推廣度 定義：體現(xiàn)活動形式 嘉定新城官網(wǎng)作為比賽平臺，進行征集/評選及作品展示 網(wǎng)絡媒體與平面媒體進行新聞、主題軟文、廣告刊登配合宣傳 配合主流媒體網(wǎng)站與嘉定新城官網(wǎng)形成鏈接 媒體采訪嘉定區(qū)政府領導媒體策略活動內容 以現(xiàn)有的ICON及SLOGAN作為元素，面向上海全市開展有獎征集或評選活動6月-8月集中

10、推廣階段專業(yè)論壇智慧城市 智能建筑7月征文比賽對話未來 智慧嘉定6月發(fā)布11號線鐵廣告8月飛艇互動“全景智慧新城”創(chuàng)意宣傳片投放6月推廣活動主題：對話未來 智慧嘉定時間：6月-7月人群：嘉定區(qū)中小學生形式：“暢想未來的嘉定智慧生活”征文活動關鍵詞 對話未來：嘉定區(qū)中小學生是社會的未來，以他們的角度來暢想智慧未來 智慧嘉定：孩子是社會的未來 智慧城市是未來城市的發(fā)展形式，提升活動高度 嘉定新城官網(wǎng)作為征集平臺，進行征集評選及作品展示 網(wǎng)絡媒體與平面媒體進行新聞、主題軟文刊登配合宣傳 熱門網(wǎng)站，如開心網(wǎng)，校內網(wǎng)進行配合宣傳（轉貼，投票等）推廣策略活動內容 組織嘉定區(qū)初高中學生參觀嘉定新城展示廳及嘉

11、定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在 面向嘉定區(qū)開展“暢想智慧嘉定”有獎證文比賽7月推廣活動主題：智慧城市 智能建筑時間：7月1日國際建筑日人群：政府領導 主流媒體 企業(yè)代表 形式：專業(yè)論壇關鍵詞 7月1日：“國際建筑日” 智能建筑：隨著智慧城市的實現(xiàn)，建筑的智能化將是建筑的發(fā)展趨勢 活動高度：政府領導，專業(yè)媒體，建筑企業(yè)，房產龍頭企業(yè)的匯聚，體現(xiàn)活動高度的同時，提升嘉 定智慧新城的政府形象 媒體選擇符合專業(yè)論壇的形象，媒體在房產及經(jīng)濟領域有專業(yè)影響力 主流媒體配合宣傳報導，擴大影響范圍 推廣策略活動內容 以“智慧城市，智能建筑”為論壇主題，聚集政府相關部門、房地產開發(fā)商等專業(yè)人士研討智能新城建

12、設8月互動推廣主題：全景智慧嘉定時間：8月中旬的兩個周末人群：嘉定人民 形式：飛艇廣告互動關鍵詞 飛艇廣告：獨特的廣告形式（廣告是世界500強企業(yè)普遍采用的廣告形式） 實時動態(tài)互動：飛艇行拍嘉定新城的不同景點，時實傳輸行拍景象 全景嘉定：在嘉定人氣區(qū)域設立地面終端顯示器，如孔廟，嘉定新區(qū)展示廳等，展現(xiàn)嘉定新貌 新浪，搜狐同步直播，形成熱點事件，引發(fā)媒體關注及報導 形成熱點事件，引發(fā)媒體報導：新華網(wǎng)，上海樓市，新聞晨報，經(jīng)濟日報推廣策略活動內容 在嘉定區(qū)進行飛艇廣告投放，同時利用飛艇拍攝嘉賓景貌，通過無線手段，實時傳播至地面人氣區(qū)域終端顯示器8月投放創(chuàng)意宣傳片創(chuàng)意宣傳片創(chuàng)新的形式：動畫（推薦形式

13、）創(chuàng)新的內容：智慧生活豐趣的風格：幽默風趣 上海各大知名視頻網(wǎng)站的投放：土豆，校內網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪網(wǎng)等等 通過創(chuàng)意宣傳片，吸引人群關注，體現(xiàn)嘉定智慧新城的智慧生活8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告地鐵燈箱廣告效果圖9月后期推廣階段展示體驗嘉定智慧樣板房開放1.9月展示體驗主題：智在嘉定 悠然樂享時間：9月開啟人群：購房大眾、新聞媒體 形式：嘉定智能化樣板房展示關鍵詞 代表性樓盤：提升整個活動的高度的同時于開發(fā)商合作，利于后期招商推廣 樣板房：嘉定智慧新城智能生活的綜合體現(xiàn)，集智于一身，樣板房智能化，吸引媒體報導 媒體的新聞及軟文配合報導，體現(xiàn)嘉定智慧新城的智能生活 組織媒體與看房團的參觀體驗推廣策略活動內容 政府牽頭，聯(lián)合嘉定新區(qū)代表性樓盤的開發(fā)商，打造嘉定新城知名樓盤的智