廣汽HONDACrosstour山西區(qū)域上市會(huì)方案XXXX0403

1、2014年 GHAC山西區(qū)域上市會(huì)方案2014.4心動(dòng)升級(jí)1目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運(yùn)營(yíng)管理Operations Management費(fèi)用匡算budget2目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運(yùn)營(yíng)管理Operations Management費(fèi)用匡算budget3產(chǎn)品詮釋Product explanation一款融合多項(xiàng)跨界設(shè)計(jì)元素的五座運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)，較高的離地間隙、前衛(wèi)的造型設(shè)計(jì)，超大的后備廂空間提高了尾部的曲線。4客戶群體

2、Consumer groups主要客戶定位為中高收入熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)汽車(chē)，喜歡自駕友人群。 也可以說(shuō)是私企老板，商務(wù)人士等中產(chǎn)階級(jí)群體 。5活動(dòng)目的Activity objective通過(guò)氣勢(shì)磅礴的上市活動(dòng)，向全晉客戶完美亮相，引起市場(chǎng)對(duì)CROSSTOUR的強(qiáng)烈關(guān)注。同時(shí)吸引中高級(jí)車(chē)級(jí)別潛在客戶的注意，積累并催化意向客戶。全面樹(shù)立CROSSTOUR“高品質(zhì)”、“跨界之王”、“豪華車(chē)新標(biāo)桿”的產(chǎn)品形象，快速贏得受眾的情感認(rèn)同，將意向客戶盡快轉(zhuǎn)化成訂單客戶。6上市目標(biāo)objectives listed提升品牌形象通過(guò)上市活動(dòng)，傳遞CROSSTOUR的核心信息，從而提升品牌形象。維護(hù)客戶關(guān)系利用上市契

3、機(jī)，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，利益點(diǎn)和潛在消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售引起關(guān)注，增加展廳集客，為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)。1237目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運(yùn)營(yíng)管理Operations Management費(fèi)用匡算budget8活動(dòng)概述Summary of activities活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)內(nèi)容2014年4月XX日（星期X）山西省太原市XXXXXXGHAC車(chē)主及意向客戶、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以新車(chē)上市為中心，通過(guò)高端前衛(wèi)的現(xiàn)場(chǎng)布置烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，配合創(chuàng)意揭幕、精彩節(jié)目演繹、精致高檔的茶歇，來(lái)為到場(chǎng)嘉賓營(yíng)造出尊

4、貴奢華的感覺(jué)9大氣進(jìn)化 傲視登場(chǎng)2014年廣汽本田歌詩(shī)圖山西區(qū)域上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題Activity theme10場(chǎng)地推薦Venue recommendation體育場(chǎng)一層外圈多功能廳面積：1552平米容納人數(shù)：1000人 地 址：體育場(chǎng)北門(mén)東側(cè)外圈一層設(shè)備情況：投影、美國(guó)BOS音響系統(tǒng)太原紅燈籠體育館為山西體育中心的主題場(chǎng)館 ，位于太原市晉源區(qū)中南部11總體規(guī)劃materialD-21基于上市計(jì)劃，提前與媒體落實(shí)投放事宜D-20區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部傳達(dá)活動(dòng)信息，進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作D-14銷(xiāo)售顧問(wèn)短信邀約媒體廣告投放D-7銷(xiāo)售顧問(wèn)電話確認(rèn)邀約D-1布置展廳裝飾到位，展車(chē)布置到位D上市發(fā)布會(huì)D+1媒體

5、軟文后續(xù)報(bào)道12活動(dòng)流程Site introduction來(lái)賓簽到30min來(lái)賓到場(chǎng)后，禮儀小姐引導(dǎo)至簽到區(qū)，簽到入場(chǎng)。宣傳片開(kāi)場(chǎng)5min準(zhǔn)備CROSSTOUR宣傳片，利用大型投影儀對(duì)舞臺(tái)前幕幕投放，向嘉賓展現(xiàn)新車(chē)風(fēng)采假面街舞5min通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)激光束配合，舞者佩戴白色假面進(jìn)行街舞演繹新車(chē)揭幕10min前幕落下，舞臺(tái)上三輛新車(chē)亮相，后幕配合播放視頻，同時(shí)激光束滿場(chǎng)投射領(lǐng)導(dǎo)致辭5min邀請(qǐng)GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭新車(chē)介紹10min講解全新CROSSTOUR各項(xiàng)特性，讓嘉賓進(jìn)一步了解全新CROSSTOUR13活動(dòng)流程Site introduction價(jià)格公布5min公布2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)

6、價(jià)格試乘試駕60min零距離體驗(yàn)全新CROSSTOUR，真實(shí)感受優(yōu)良性能賞車(chē)&冷餐30min到場(chǎng)嘉賓可以進(jìn)一步觀賞2014款CROSSTOUR，同時(shí)可享用精致冷餐14主會(huì)場(chǎng)15簽到區(qū)16簽到禮儀小姐迎賓：要求身高175CM以上，美麗、大方、年齡25歲以下年輕女性。禮儀引領(lǐng)簽到拍照留念嘉賓在禮儀的指引下進(jìn)行到場(chǎng)簽到，同時(shí)領(lǐng)取嘉賓胸卡到場(chǎng)嘉賓將在簽到臺(tái)旁背景板處利用立拍得拍照留念17舞臺(tái)區(qū)（前場(chǎng)）18開(kāi)場(chǎng)主持人邀請(qǐng)嘉賓入座，暗場(chǎng)準(zhǔn)備，前幕布呈現(xiàn)品牌LOGO暗場(chǎng)倒計(jì)時(shí)開(kāi)場(chǎng)宣傳片播放前幕顯示倒計(jì)時(shí)開(kāi)始GHAC品牌宣傳片播放制作落幕視頻，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)落幕動(dòng)作，但前幕并非落下19演繹LOGO畫(huà)面假面街舞揭幕準(zhǔn)

7、備制作升幕視頻，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)升幕動(dòng)作，升幕后前幕呈現(xiàn)品牌LOGO燈光鋪場(chǎng)，街舞音樂(lè)起，假面舞者登臺(tái)獻(xiàn)藝舞蹈結(jié)束，準(zhǔn)備真實(shí)揭幕，前期燈光鋪場(chǎng)20舞臺(tái)區(qū)（后場(chǎng)）21揭幕揭幕亮相熱場(chǎng)燈光鋪場(chǎng)，準(zhǔn)備落幕新車(chē)亮相，燈光聚焦展臺(tái)三輛新車(chē)燈光秀強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)氣氛電磁幕落下播放專為CROSSTOUR定制視頻，配合三臺(tái)展車(chē)亮相熱場(chǎng)22通過(guò)視頻展現(xiàn)山間公路、沙漠環(huán)境與城市道路運(yùn)動(dòng)中的效果，與舞臺(tái)展車(chē)遙相呼應(yīng)，分別體現(xiàn)出CROSSTOUR兼具M(jìn)PV、SUV與四門(mén)版轎車(chē)的跨界優(yōu)勢(shì)23致辭+新車(chē)介紹和公布價(jià)格邀請(qǐng)GHAC區(qū)域經(jīng)理致辭致辭新車(chē)介紹價(jià)格公布講解全新CROSSTOUR各項(xiàng)特性，讓嘉賓進(jìn)一步了解全新CROSSTOUR公布

8、2014款CROSSTOUR廠商指導(dǎo)價(jià)格24功能區(qū)25試乘試駕&賞車(chē)&宴會(huì)試乘試駕新車(chē)，調(diào)動(dòng)參與積極性，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售試乘試駕賞車(chē)?yán)洳图钨e可近距離欣賞新車(chē)，并合影留念嘉賓享用現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的精致冷餐26目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運(yùn)營(yíng)管理Operations Management費(fèi)用匡算budget27總體傳播策略communication strategy主題：大氣進(jìn)化 傲視登場(chǎng)傳播策略：跨界、豪華、多功能、舒適、空間大等概念上市（4.X）預(yù)熱（4.XX）報(bào)道（X.XX）跨界豪華典范明確傳播跨界、豪華、

9、多功能、舒適、空間大等概念，吸引更多人士關(guān)注制造傳播熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，介紹優(yōu)良性能，以高質(zhì)產(chǎn)品塑造品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳效應(yīng)。媒體試駕邀請(qǐng)廣大媒體朋友進(jìn)行全新CROSSTOUR試駕活動(dòng)，讓其身臨其境感受其真實(shí)性能，并作大量軟文報(bào)導(dǎo)軟文硬廣前期投放全新CROSSTOUR上市信息，后期對(duì)全新CROSSTOUR進(jìn)行車(chē)評(píng) 報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)網(wǎng)站及新型媒體28目錄CONTENT背景概述Background上市發(fā)布Release conference宣傳推廣Promotion運(yùn)營(yíng)管理Operations Management費(fèi)用匡算budget29主要工作人員Personnel主持人（1人）假面舞者（6人）禮儀（10人）保安（10人）秉承CROSSTOUR高端、尊貴，聘請(qǐng)能夠迎合以上品牌特征的主持人6人街舞舞團(tuán)，爵士風(fēng)裝扮，白色面具，傾情街舞獻(xiàn)藝，增添上市發(fā)布神秘氣質(zhì)服務(wù)于簽到區(qū)、冷餐區(qū)，同時(shí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)指引及引領(lǐng)工作負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序和保證人員及物品安全工作30GHAC負(fù)責(zé)人關(guān)公管理總控1名搭建擔(dān)當(dāng)1名會(huì)務(wù)擔(dān)當(dāng)1名人員擔(dān)當(dāng)1名設(shè)備管理1名攝影/攝像總控活動(dòng)總監(jiān)1名媒體邀約1名媒體管理2名搭建人員若干接待人員6名后勤人員1名舞蹈人員6名主持人1名調(diào)燈調(diào)音師各1名投影負(fù)責(zé)人2名設(shè)備搭建