2022年化妝品產品調查報告

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 2022年化妝品產品調查報告 下面是我為大家整理的2022年打扮品產品調查報告,供大家參考。 一、打扮品性業(yè)整體趨勢 全球打扮品性業(yè)的零售額達253億美元，而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從1997-2022年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據分析家預料，雖然打扮品性業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能得志消費者日益提高的消費品位的危機。 雖然近5年來打扮品性業(yè)不斷涌現新品，但大多數只是在原有產品的根基上參與護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球打扮品市場日益成熟的今天，生

2、產商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各 j 樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動打扮品性業(yè)革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部打扮品表現最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，對比著名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也打定推出兩到三款星級產品以穩(wěn)定其在行業(yè)中的地位。 口紅又是整個臉部打扮品中占有率最大的一片面，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃進展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績，大量生產商還選定了中老年消費群，推出抗衰弱口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶便當是另一個重要的市場因素

3、，大量二合一及三合一的打扮品是近5年來市場的熱賣品，表現出 眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些形狀小巧的打扮品迎合了年輕消費者的口味，成為打扮品市場的又一類暢銷品。如2022年和2022年，打扮品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。 2022年是打扮品市場的豐收年，一些參與了植物萃取精華及清爽配方的打扮品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受接待。同一產品在不同的地方添置，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的打扮品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更容許去百貨公司添置打扮品。 排名前5位

4、打扮品牌美國市場占有率% 1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3 2、美寶蓮(歐萊雅)9.9 3、cover girl(寶潔)9.4 4、露華濃8.9 5、蘭蔻(歐萊雅)7.1 分析家們同時還指出另外一個影響打扮品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。肆意翻開一本打扮品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的打扮品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。 談到產品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的打扮品已越來越受到消費者的愛好，而一些生產才能薄弱的小打扮品生產企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。 打扮品市

5、場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方穩(wěn)定其原有地位并吸引更多的顧客。 排名前5位打扮品牌西歐市場占有率% 1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8 2、loreal perfection10.4 3、max factor(寶潔)5.2 4、lancome(歐萊雅)5.2 5、margaret astor(coty)4.7 二、綜繁雜的美國打扮品市場 2022年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)5

6、2周下滑，跌幅達3.3%。 據information resources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中expert eyes是其最暢銷產品，市場占有率達8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司cover girl的情形分外好像，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領域內銷售業(yè)績突出的品牌，市場份額達8.2%。 由于美國經濟疲軟的影響，大量彩妝品消費者開頭轉向在價格較為低廉的群眾市場添置，雖然目前仍沒有切實的數據，但這種跡象越來越明顯，群眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者。然而，并非全體的群眾市場銷售商都受益平均，

7、icn(international cosmetic news)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產品作了一次價作風查，分別在rite aid藥房和wal-mart百貨公司，調查結果顯示，wal-mart百貨公司仍是添置這幾類彩妝品的上佳選擇。 另外，目前有大量彩妝品的群眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專柜會為消費者供給美容接洽、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這些都是群眾產品市場無法對比的，因此，百貨公司的打扮品專柜仍是美國人的首選。針對這一現象，群眾市場打扮品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們不斷推出一些低價位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形

8、式，如duane reade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marc pritchard指出，銷售商們不能忽略大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌照舊是今天市場的主角，這說明消費者在添置產品時對知名品牌的認可以及這些生產企業(yè)持續(xù)多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也占據了相當大份額的市場，對整個打扮品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然好多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍夢想杰克能扭轉露華濃的劣勢，由于這也同樣意味著扭轉整個打扮品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見打扮品在整個行業(yè)中占據的

9、重要位置。 一方面，由于美國零售集團kmart的破產，2100家銷售店關門，這對消費者及銷售商都是一次重創(chuàng)。另一方面，大量產品在技術革新方面取得了重大的突破，銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)上升，以max factor的lipfinity和cover girl的outlast口紅為例，截止去年12月30日，已連續(xù)52周保持銷量上升，超過5200萬美元。 pritchard還指出，在產品配方革新的同時，公司同時還推出了“先試用再添置”的活動，以及通過網上互動美容教導來讓顧客買到最適合自己的產品。露華濃公司就曾對300多名顧客舉行隨機抽樣調查，找出她們熱愛的貨品擺放方式及產品介紹方式，不斷舉行革新來得志顧客需要?，F

10、在有大量打扮品企業(yè)放手讓銷售商自己去設計產品的配套設施，雖然儉約了不少本金，也為銷售商供給了更大的進展空間 ，但缺點是千篇一律的設計會裁減產品本身的市場沖擊力。因此，在林林總總的打扮品牌中，如何讓顧客第一眼就被產品吸引，并在最短時間內了解產品的色調、成果，輕松地選擇到如意如意的產品已成為打扮品企業(yè)及銷售商面臨的一大難題。 三、創(chuàng)立打扮品性業(yè)的天性化品牌 一個打扮品牌要想告成，就得為顧客供給不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品舉行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的打扮品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下，不斷

11、地出新招，顯示獨特的天性，因此，無論從廣告、商場的專柜，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而好多打扮品生產企業(yè)在推陳出新的同時卻疏忽了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有天性的打扮品牌才能借助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監(jiān)david說，以口紅為例，這是彩妝中不成缺少的一片面，每年也有不少新的品牌展現在市場，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡樸的道理，那些千篇一律沒有天性的品牌被逐步淘汰了。 如今的消費者對打扮品的愛好在不停的變化，她們關切的是每天有什么新品問世?新產品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以得志

12、愛美人士的需求，同時也讓消費者期望著下一季的新品上市，讓顧客心里永遠都記著這個品牌。另外，隨著新品的問世附上介紹正確打扮及選擇色調的小宣傳冊，也能吸引住不少愛希奇的顧客，尤其是年輕消費者。露華濃的skin lights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績。 四、產品的外觀設計與包裝也是不成忽略的一點 由于人們在選擇色調與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這并不需要太高的技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。對比告成的范例有克利斯汀迪奧的addict口紅。 顧客在挑揀打扮品時通常會貨比三家，花較長的時間來抉擇結果要買的產品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希于今年3月推出了一項“顧客觀法反應

13、”的活動，銷售商記錄下顧客所期望擁有的打扮品及對現有品牌的一些建議，然后將這些信息實時地反應給商家，參予此活動的消費者也能獲取確定的贈品。紀梵希產品經理sambrook稱，這次活動意在通過消費者調查來獲取最真實的反應信息以進一步提高產品質量，從而得志消費者需求。 五、彩繽紛的打扮筆王國 在若大的打扮品王國中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的打扮筆緊跟其后，市場占有率達整個彩妝品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精致、小巧、便于攜帶的打扮筆更是供不應求，消費者對打扮筆的愛好也給生產企業(yè)提出了更高更多的要求。全球排名前5位的打扮筆生產企業(yè)weckerle在去年共出產了58

14、00萬支打扮筆，主要供給群眾美容品市場。weckerle全球銷售總監(jiān)jean-marie稱，wecderle在全球的生產企業(yè)主要位于巴西、美國、瑞典及德國，每6周就會推出一款新品，這種高速進展的策略使企業(yè)在打扮品生產王國從1992年以來始終立于不敗之地。 德國打扮品生產企業(yè)scdwan stabilo的總經理philippe稱，該企業(yè)每年要花總投資的10%在打扮筆的研制及進展上，尤其是唇部打扮筆，由于用于眼部的打扮筆主要靠色調來取勝，配方方面不會有太多提升，而唇部打扮筆就大不一樣了，怎樣的打扮筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與唇刷、唇彩的競爭中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔嫩更滋潤，都是打扮筆生產企業(yè)目前考慮的問題，大量生產商甚至在配方中參與了護膚成分以達成更精致的境界。 雖然木制打扮筆仍是目前打扮品市場的主力軍，占整個打扮筆市場份額的