《網(wǎng)絡營銷》講義第15章

1、點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本教學大綱第一章 網(wǎng)絡營銷導論第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與支撐第三章 網(wǎng)絡營銷中的消費者行為分析第四章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略第五章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略第六章 網(wǎng)絡營銷價格策略第七章 網(wǎng)絡營銷渠道策略第八章 網(wǎng)絡營銷促銷策略第九章 網(wǎng)絡市場調(diào)研第十章 基于網(wǎng)絡的客戶關系營銷第十一章 網(wǎng)絡營銷服務第十二章 網(wǎng)絡營銷方式第十三章 網(wǎng)店營銷第十四章 移動電子商務第十五章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第十五章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 本章學習目標1、掌握移動互聯(lián)網(wǎng)營銷含義以及特點2、了解移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要趨勢3、掌握微博營銷、微信營銷的網(wǎng)絡營銷策

2、略4、理解無線營銷的含義以及通過案例對其前景進行展望點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第十五章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷本章目錄 第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷概述 第二節(jié) 微博營銷 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本 第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷概述一、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷含義 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是指使用手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信設備與無線上網(wǎng)技術結合所構成的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。同時采用國際先進移動信息技術，整合互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術，將各類網(wǎng)站、企業(yè)信息及各種業(yè)務引入移動互聯(lián)網(wǎng)之中，為企業(yè)搭建一個適合業(yè)務和管理的移動信息化應用平臺，提供全方位、標準化、一站式企業(yè)移動

3、商務服務和電子商務全新營銷策略。二、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷特點(一) 高度便攜性和粘性(二) 高度精準性(三) 成本相對低廉三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要趨勢（一）移動技術將給本地廣告商與潛在用戶的溝通渠道帶來完全變革（二）支持移動購物的應用程序會逐漸成熟（三）廠商會設計更多與品牌相關的應用程序，同時擁有更多媒體展示方式（四）廣告商戶外展示平臺將成為另一個與消費者溝通的渠道 （五）消費者也擁有了隨時隨地發(fā)表自己看法意見的權利點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第二節(jié) 微博營銷一、微博概述 微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WE

4、B、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。二、微博的網(wǎng)絡營銷策略（一）品牌宣傳渠道（二）產(chǎn)品推廣渠道（三）售后服務渠道點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第三節(jié) 微信營銷一、微信概述 微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能手機提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。 二、微信的網(wǎng)絡營銷策略（一）模式

5、分析1、草根廣告式查看附近的人2、品牌活動式漂流瓶3、O2O折扣式掃一掃4、社交分享式“開放平臺” +“朋友圈”5、互動營銷式微信公眾平臺點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第四節(jié) 無線營銷一、無線營銷概述 “無線營銷”是基于一定網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)的，這個網(wǎng)絡平臺既可以是移動通訊網(wǎng)絡，也可以是無線局域網(wǎng)絡，而對應的接入手段或設備包括手機、個人數(shù)字助理、便攜式電腦或其他專用接入設備等。二、無線營銷應用案例（一）中國移動推出的移動商務服務（二）阿里巴巴聯(lián)手英特爾的無線商務（三）有米移動廣告平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益最大化（四）日本進行書店無線 LAN 試驗（五）星巴克咖啡為顧客提供無線上網(wǎng)服務點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本本章回顧關鍵術語移動互聯(lián)網(wǎng) 微信 微博 微博營銷 微信營銷 移動營銷