冬奧會后 冰雪經(jīng)濟如何高質(zhì)量發(fā)展

1、冬奧會后冰雪經(jīng)濟如何高質(zhì)量開展【專家點評】隨著北京冬奧會的結(jié)束，其帶動的冰雪經(jīng)濟消費熱潮會不會 “偃旗息鼓”，成為短期現(xiàn)象？如果從賽前、賽中和賽后三個階 段來系統(tǒng)地看，那冬奧會這類國際大型體育賽事的帶動效應(yīng)顯然 不會是一個短期現(xiàn)象。從賽前看，國家統(tǒng)計局的調(diào)查顯示，2015 年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動 參與人數(shù)到達(dá)3. 46億人。從賽中看，中國旅游研究院預(yù)計2021 -2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)3. 05億人次，冰雪休閑 旅游收入達(dá)3233億元。從賽后看，作為奧林匹克2020議程 公布后第一屆從籌辦初期就開始全面規(guī)劃管理奧運遺產(chǎn)的奧運 會，北京冬奧會的

2、遺產(chǎn)利用效益最大化有保障。一方面，作為有 形奧運遺產(chǎn)，冬奧場館賽后利用有很好的規(guī)劃和方案，也會對利 用績效進(jìn)行持續(xù)評估；另一方面，作為無形奧運遺產(chǎn)，冰雪旅游 消費的社會認(rèn)知已經(jīng)普遍形成。這種消費需求的持續(xù)釋放和政府 政策的持續(xù)推動，必將繼續(xù)促進(jìn)冰雪運動的普及和冰雪旅游的深 化開展。實際上，冬奧會賽事轉(zhuǎn)播期間，冰雪健兒的優(yōu)異表現(xiàn)在社交 媒體中形成討論熱潮，極大地調(diào)動了人們參與冰雪運動、冰雪旅游的欲望。冬奧會完成了一場社會意義上的冰雪認(rèn)知教育，為我 國冰雪旅游持續(xù)開展奠定了最為堅實的市場基礎(chǔ)。冬奧會給我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來三方面的啟示。第一，隨著 我國社會經(jīng)濟的開展，人們對旅游需求的偏好在變化，類似

3、冰雪 旅游這類技能型旅游的需求在不斷積聚能量，其迸發(fā)所需要的就 是像冬奧會這樣具有強大影響力的標(biāo)志性事件，這種標(biāo)志性事件 所產(chǎn)生的認(rèn)知引導(dǎo)作用和營銷推廣價值是巨大的。第二，推動冰 雪旅游產(chǎn)業(yè)開展的重點依然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。隨著冬奧會的 成功申辦和舉辦，各地在冰雪運動、冰雪旅游場館建設(shè)方面取得 了巨大進(jìn)步，從而為人們冰雪旅游需求的釋放構(gòu)建了供求適配的 實現(xiàn)機制。第三，冬奧會除了越野滑雪、速度滑冰這些老牌工程 外，也在不斷增加自由式滑雪、單板滑雪等新工程來吸引青少年 對冰雪運動的關(guān)注。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開展也亟須通過產(chǎn)品創(chuàng)新、 營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新不斷擴大青少年群體的參與積極性，為冰雪 旅游開展持續(xù)注

4、入開展活力。作為一項具有明顯季節(jié)性特點的旅游消費，冰雪旅游的淡季 往往在夏季?！岸疽黄彪y求、夏季一客難求”盡管有點夸張， 但如何從“一季養(yǎng)三季”轉(zhuǎn)向“一季帶三季”、如何盡最大努力 做好淡旺季均衡開展，是長期困擾很多滑雪場的難題。不過情況正在發(fā)生變化。一方面，越來越多區(qū)域修建了室內(nèi) 冰場和雪場，可以最大限度降低自然條件對冰雪運動的影響。冰 雪運動室內(nèi)化開展意味著更高的場館使用效率，這為冰雪旅游良 性開展奠定了基礎(chǔ)；另一方面，我國“金針菇”形狀旱雪處于全 球領(lǐng)先地位，通過架設(shè)霧化管道做“雪面霧化”后很接近自然雪 道效果。室外旱雪技術(shù)的開展為滑雪場的冬夏使用場景自由切換 提供了很好的條件。因此，隨

5、著裝備技術(shù)的進(jìn)步、冰雪消費意識 的覺醒、戶外運動需求的增長，冰雪旅游將不再是冬季的“專利”、 北方的“專利”，南北并進(jìn)的格局將進(jìn)一步形成?？梢灶A(yù)見，通過技術(shù)的創(chuàng)新、消費的深化，人們的冰雪熱情 不會因為冬奧會的結(jié)束而消退，反而會因為冬奧會的舉辦而迎來 新的開展周期。冬奧會不僅留下了 “雪飛燕”“雪如意” “冰絲 帶”等可用于國際賽事的重要場館類遺產(chǎn)，還沉淀了很多具有自 主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。這為提高冰雪場館的區(qū)域適應(yīng)性、季節(jié)適應(yīng) 性、市場適應(yīng)性創(chuàng)造了全新的條件。高速大運量脫掛式客運索道 技術(shù)、零攝氏度以上人工造雪和儲雪一體化技術(shù)、二氧化碳制冷 技術(shù)等技術(shù)上的突破和壓雪車等設(shè)施設(shè)備逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化，都必

6、 將進(jìn)一步降低冰雪運動的本錢，讓更多人能夠滑得起冰、滑得起 雪，讓冰雪運動成為一項群眾性甚至是日常性的休閑運動。當(dāng)然，也要客觀地認(rèn)識到，雖然我國有“三億人參與冰雪”， 但滑雪人次不等同于滑雪人口。與興旺國家相比，我國的滑雪人 口滲透率還比擬低。要想進(jìn)一步提升我國滑雪人口的滲透率、增 加滑雪人口的基數(shù)，還有賴于建立體系更完整、供求更匹配、運 行更有效的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。冰雪旅游的高質(zhì)量開展，不只是建幾個滑冰場、滑雪場那么 簡單。規(guī)范的冰雪運動學(xué)校、專業(yè)的冰雪運動教練、優(yōu)質(zhì)的冰雪 運動服務(wù)、配套的冰雪旅游業(yè)態(tài)、便利的冰雪消費環(huán)境、豐富的 冰雪運動賽事、持續(xù)的冰雪旅游戰(zhàn)略、完善的冰雪旅游政策都是 我

7、國冰雪旅游高質(zhì)量開展需要著力重視的。止匕外，冰雪旅游高質(zhì)量開展還與新冠肺炎疫情防控形勢密切 相關(guān)。在過去的兩年，新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊了旅游業(yè)。因為自 身存在季節(jié)性，冰雪旅游更是深受疫情影響。眼下，冰雪旅游產(chǎn) 業(yè)開展不得不考慮以下幾個方面問題：第一，要在下一個滑雪季 到來之前盡最大努力為冰雪旅游企業(yè)做好紓困工作。只有擁有足 夠數(shù)量的市場主體，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)開展的供給保障。第 二，冰雪旅游企業(yè)要處理好、平衡好量價關(guān)系。第三，在做好疫 情防控工作的同時，要集中力量開辟周邊市場、近程市場，尤其 是加大大數(shù)據(jù)賦能和社交媒體應(yīng)用，提高營銷的針對性。第四， 要充分利用疫情防控下出境受限的時間窗口，最大限度吸納原有 出境滑雪群體并爭取穩(wěn)定住這些群體的消費，應(yīng)對跨境自由流動 后境外冰雪旅游目的地的競爭。從冰雪旅游高質(zhì)量開展的空間格局上看，近期要做好京張體 育文化旅游帶建設(shè)，優(yōu)化跨地區(qū)跨部門的協(xié)調(diào)推動機制，推動產(chǎn) 業(yè)鏈延伸、季節(jié)性協(xié)同、