樂視超級電視的產業(yè)生態(tài)斷層之困

1、 樂視超級電視的產業(yè)生態(tài)斷層之困 智能電視或許是個偽命題，電視根本無需智能化、可上網，電視應被徹底淘汰。PC應該電視化，進入客廳。本刊記者 曹小林5月7日，記者參加了樂視TV在北京萬事達中心M空間舉行的主題為“顛覆是”的超級電視發(fā)布會。從去年9月樂視TV宣布進軍電視機行業(yè)，到后來宣布顛覆性的產品需要有世界級的品質，與富士康、高通、夏普等供應商合作，再到現(xiàn)在首款成型產品問世，樂視TV的創(chuàng)業(yè)布局可謂頗費心思。但布局之后更為重要的是創(chuàng)新發(fā)展，超級電視本身就是一種創(chuàng)新，不過除了產品創(chuàng)新，更重要的是應用創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，滿足用戶需求，為用戶帶去優(yōu)質體驗，這樣才能贏得市場。除了創(chuàng)新，產業(yè)生態(tài)環(huán)境也是每個企業(yè)

2、發(fā)展必須面對和適應的。智能電視是未來一段時期的趨勢和狀態(tài)，但當前中國的產業(yè)環(huán)境下，智能電視難以發(fā)展起來，政策是最大壁壘，產業(yè)鏈卡在了內容這一環(huán)。超級電視同樣面臨生態(tài)之困，注定命途多舛、前景難測，其布局意義大于變現(xiàn)意義。盡快破局智能電視業(yè)迫在眉睫?！俺夒娨暋蹦芊癯墸繕芬昑v用“超級電視”來命名其首款智能電視，超級電視性價比極高，此次樂視TV共發(fā)布了兩款產品：旗艦型產品X60和普及型產品S40。硬件上，X60采用60英寸的大屏設計，配備夏普的X超晶面板、高通的驍龍S4 Prime四來自wwW.lw5u.coM核處理器、魔音音響、杜比音效、三合一主板、無縫全鋁機身等，由富士康代工，在工業(yè)設計與工

3、業(yè)制造上處于前沿，而6999元的親民價格更是讓其在當下智能電視市場上難逢敵手。對用戶而言，現(xiàn)在家庭電視機正在經歷新一輪的更新潮，平板電視開始替代傳統(tǒng)大機身電視進入干家萬戶，樂視超級電視的高性價比使大屏幕智能電視能更快地得以普及。即便超級電視的互聯(lián)網功能不能使用，消費者依然會有購買的動力，當作普通電視機用也毫不遜色。而樂視除了獲得電視機硬件收入外，還可以培養(yǎng)用戶的使用習慣，逐步培育市場。樂視在營銷上采用“CP2C”模式（眾籌營銷），只在樂視商城直銷，樂視雖然砍掉了營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，拉低了價格，但低價的另一面是推廣不足，品牌的知名度和美譽度不夠，也會影響銷量。樂視在超級電視上提

4、供內容應用面臨巨大的政策風險。超級電視低價的前提預設是以內容和應用收費來補償，一旦超級電視帶動網絡視頻變現(xiàn)的功能暫時無法發(fā)揮，基本上營收只能靠電視機硬件收入，不確定性很大，存在一定的風險，在庫存、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)上稍有閃失便會虧損。樂視面對的問題不止政策風險，即便樂視可以在超級電視上提供互聯(lián)網視頻內容，用戶是否愿意為此買單尚存疑問。樂視公布的新版樂視網TV版的包年價為490元，用戶可以觀看樂視自稱行業(yè)最全的影視劇版權庫，9萬集電視劇、5000多部電影等。不過，多、全不等于新，不等于用戶就需要，其實很多影視劇都播放過，時差滯后，且在PC端可以免費觀看，有多少用戶愿意為此付費還未可知。現(xiàn)在電視的受眾主要

5、是不懂互聯(lián)網、不會用也不想用互聯(lián)網的人群，他們習慣于傳統(tǒng)的觀看方式；而眾多網民疏離于電視，習慣在線觀看免費視頻內容，智能電視恐怕對他們沒有多大吸引力。但是游戲，尤其是體感游戲等或是智能電視可以一展所長之處。電視業(yè)的互聯(lián)網基因超級電視成為首款互聯(lián)網公司的自主品牌電視，樂視TV稱要用互聯(lián)網模式重新定義電視。其實，未來客廳里的那個硬件終端已經不是經典意義上的電視了，而是全網接入互通、全功能應用服務的出口和人口。電視業(yè)確實需要互聯(lián)網的基因，但單純的互聯(lián)網改變不了電視，正如網絡電視一樣，互聯(lián)網電視遇到了同樣的困境，被廣電排異。其實，中國智能電視產業(yè)的癥結不在機頂盒和電視機，而在各產業(yè)鏈主體間的利益紛爭，

6、硬件只是結果。智能電視業(yè)需要的互聯(lián)網基因不是互聯(lián)網公司造出的硬件，而是互聯(lián)網的核心精神和優(yōu)勢的注入，如視頻的點播、錄播、互動社交、超越時空的便捷、云端存儲和計算、大數(shù)據提升體驗等，造機頂盒和電視機的事留給傳統(tǒng)硬件制造商去做就可以了。但這是理想狀態(tài)，由于經濟人理性的驅使，現(xiàn)在各方不是合作，而是各自為政，制造硬件的初衷便是掌控入口、截留收入，其實是沒有產業(yè)互利合作的意識。硬件不具備唯一性、排他性和天然壟斷性，而操作系統(tǒng)卻有。硬件只會越來越多樣化，滿足人們多場景的應用需求和喜新厭舊的自然心理，但操作系統(tǒng)卻會經過層層篩選過濾，最終形成少數(shù)幾個體驗好、使用廣的系統(tǒng)壟斷的局面。看看微軟的操作系統(tǒng)與戴爾電腦

7、就明白了，現(xiàn)在谷歌的安卓系統(tǒng)將帶領其成為未來10年的互聯(lián)網霸主。操作系統(tǒng)是互聯(lián)網的獨特優(yōu)勢，未來互聯(lián)網企業(yè)欲占領家庭智能電視高地，操作系統(tǒng)才是必爭之地。一旦用戶的使用習慣被培養(yǎng)固化，安裝了用戶們習慣操作系統(tǒng)的智能電視必占優(yōu)勢。當下智能電視的操作系統(tǒng)還未大規(guī)模定格，但許多智能電視目前都在使用安卓系統(tǒng)。這次超級電視搭載的是樂視自主研發(fā)的、專為智能電視打造的LeTv UI操作系統(tǒng)，不過樂視似乎對這種底層生態(tài)的重視相對不足，其實它比硬件更重要。智能電視破局之道智能電視是三網融合的應用，困局正是三網融合的困難。產業(yè)生態(tài)在廣電內容一塊斷了層，智能電視推進步履維艱。超級電視的內容將接入央視播控平臺，以確保廣

8、電對其可管可控。廣電并非單純的信息傳播，還涉及意識形態(tài)，放開廣電的視頻集成播控權還暫無可能。智能電視或許是個偽命題，電視根本無需智能化、可上網，電視應被徹底淘汰。隨著移動互聯(lián)網的興起，小微型的移動智能終端日漸風行，成為主要入口。這導致PC地位的下滑，而家庭環(huán)境、客廳場景可能是PC咸魚翻身的機會。PC應該電視化，進入客廳。傳統(tǒng)PC應被重塑為可播放廣播節(jié)目，這符合人們的使用習慣，也符合事物發(fā)展的一般順序和規(guī)律。新事物在舊事物基礎上產生，對舊事物揚棄，代表趨勢和先進生產力，PC無疑比電視更先進，因此應使PC除了擁有現(xiàn)行的功能外，還涵蓋電視的功能。電視互聯(lián)網化是在爭取不習慣網絡的人群，難度大；而PC電視化，爭取網民回歸客廳則較為容易，這點可能會有所突破。日后PC可采用一體機形態(tài)，植入廣電模塊，能直接廣電的同軸電纜，可以播放數(shù)字電視。PC廠商應成為智能電視機的主導者，煥發(fā)第二春。以上是從市場角度突破，最難的是政策的突圍與利益的調和。初期，廣電部門和互聯(lián)網企業(yè)或可同時接入同一終端，為用戶提供互補的差異化服務，先互不涉及對方的優(yōu)勢業(yè)務。雖從產業(yè)層面看，這樣的設計并非真正的三網融合，但從用戶端的體驗看，用戶通過一個入口就能享受全網服務。通過用戶體驗自下而上地倒逼三網融合或是一條可行路徑。但問題的最終