ccma-b媒介組社交媒體類邦威羽絨服

1、美特斯邦威羽絨服線上推廣戰(zhàn)役結(jié)案報告環(huán)時互動2014.12.16內(nèi)容大綱關(guān)鍵指標(biāo)概述活動執(zhí)行回顧粉絲反饋戰(zhàn)役總結(jié)關(guān)鍵指標(biāo)概述數(shù)據(jù)匯總及KPI完成情況微博總曝光量(由第三方監(jiān)測工具“獨到科技”統(tǒng)計 )：126,251,362，KPI達成158%微博總互動量 ：34,319，KPI達成343%視頻播放量（騰訊+優(yōu)酷）：29.1萬，KPI達成291%話題閱讀量：6437萬話題討論量：1.4萬一度沖上熱門話題榜#趣你的羽絨服# 話題活動執(zhí)行回顧全民吐槽（外圍直發(fā)12條）創(chuàng)意海報（內(nèi)圍直發(fā)4張4條）全民吐槽傳統(tǒng)羽絨服美邦好玩病毒視頻#趣你的羽絨服#為2014羽絨服新品上市造勢，并打造美特斯邦威時尚、個性

2、、有趣的品牌形象目標(biāo)執(zhí)行計劃美邦好看創(chuàng)意海報(外圍直發(fā)5張13條)時尚街拍(外圍直發(fā)18張3條)周杰倫熱點內(nèi)容(外圍直發(fā)4條)微博微信周杰倫熱點內(nèi)容(外圍直發(fā)3條)推廣視頻外圍直發(fā)3條推廣視頻大號直發(fā)3條 全民吐槽傳統(tǒng)羽絨服互動量：5544曝光量：18972751全民吐槽傳統(tǒng)羽絨服通過有趣內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴，并掀起對羽絨服的關(guān)注與表達。引起網(wǎng)友朋友間話題的自發(fā)傳播網(wǎng)友自發(fā)熱情參與討論微博微信大號自發(fā)傳播微博大號微信大號 Chinglish海報官方發(fā)布互動量：12,303曝光量：14,830,279通過和傳播調(diào)性一致的土豪轉(zhuǎn)發(fā)送好禮的方式，激發(fā)網(wǎng)友互動，同時強化美邦有趣的品牌調(diào)性。土豪海報轉(zhuǎn)發(fā)送好

3、禮帖 Chinglish海報外圍發(fā)布TFBOYS熱點帖互動量：1,513曝光量：2,946,834結(jié)合TFBOYS熱點與美邦海報，制作創(chuàng)意內(nèi)容打入粉絲圈層，放大傳播效果。龐麥龍熱點帖互動量：554曝光量：2,989,607結(jié)合龐麥龍熱點與美邦海報，制作創(chuàng)意搞笑內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友討論與傳播。 美邦時尚街拍內(nèi)容美邦羽絨服街拍貼互動量：209曝光量：5,112,165通過美邦羽絨服的時尚街拍，正面、直接地示范美邦羽絨服的時尚美觀。（考慮到此內(nèi)容的品牌示范作用，其互動量稍低是比較正常的） 周杰倫熱點內(nèi)容互動量：8,948曝光量：5,184,305主打懷舊牌，結(jié)合周杰倫婚訊熱點，將美邦產(chǎn)品與品牌巧妙植入，用非常自然的方式實現(xiàn)品牌的大規(guī)模曝光與傳播。周杰倫熱點微博帖受到網(wǎng)友的廣泛好評周杰倫熱點微信帖達達兔 閱讀量：60,598結(jié)合周杰倫婚訊熱點，將美邦產(chǎn)品與品牌巧妙植入，用非常自然的方式實現(xiàn)品牌的大規(guī)模曝光與傳播。引發(fā)多個微信大號自發(fā)轉(zhuǎn)載 病毒視頻推廣病毒視頻視頻播放量（騰訊+優(yōu)酷）：29.1萬受到網(wǎng)友好評粉絲反饋深化了品牌好玩、有趣、時尚的調(diào)性加強了粉絲對于品牌的好感一定程度提高了購買意向粉絲反饋戰(zhàn)役總結(jié)應(yīng)當(dāng)保持的：內(nèi)容高互動、強曝光有趣味性好創(chuàng)意與受眾形成共鳴結(jié)合熱點人物、事件品牌巧妙植入，獲得強曝光可以改進的：打明星粉絲圈層雖