某家居策劃推薦方案

1、敬請登陸上海奇致家居品牌策劃機(jī)構(gòu) www.jazi.cc2010年10月18日，依諾新營銷總部展館耀世開館、璀璨盛放，迎來一次盛大的檢閱，而依諾磁磚在2010年10月份全方位、創(chuàng)新性的營銷重拳，夾雜萬鈞之力，勢若奔雷，一時間如春潮翻涌，讓佛山陶瓷市場為之激蕩不己。第一波 預(yù)熱戶外營銷 七月 傳奇初現(xiàn)廣告主：依諾所屬行業(yè)：家庭用品執(zhí)行時間：2010年7-9月營銷背景：在2010年7月9月的預(yù)熱期內(nèi)，依諾總部新展廳還在裝修中，一切都在期待中，戶外廣告是整個傳播系統(tǒng)中最為重要的部分，承載著本案品牌形象建立的關(guān)鍵作用。在華夏陶瓷城展廳周邊環(huán)境強(qiáng)化引導(dǎo)，第一次戶外廣告“圍城”系列的作用十分重要，既明確了

2、依諾新展廳的品牌印象，也為依諾新展廳的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場的關(guān)注。創(chuàng)意展示這個純標(biāo)題的廣告，充滿了文案創(chuàng)新的表達(dá)，有內(nèi)涵，也有直入人心的力量。依諾市場部策劃文案謝鳳拓表示：我們希望讓人們能夠更容易理解依諾所倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)家居生活的內(nèi)涵，而不是覺得遙不可及。所以我們希望有一些親和力的說法，讓目標(biāo)受眾很明白地去抓到我們想傳達(dá)的東西，讓人們感到依諾磁磚以及優(yōu)質(zhì)家居生活是在自己身邊的觸手可及的，隨著畫面的逐漸拉開，最后是箭頭引入新展館的入口，全新生活由此而入。統(tǒng)一的句式中，又配合不同生活意境又有所變化，更具系列感。標(biāo)題1. 我希望吸引萬眾矚目的你，眼中只有我依諾陶博大道28號，揭開中國陶瓷展廳的

3、新篇章，萬眾仰視標(biāo)題2. 我希望我們住在頂級優(yōu)質(zhì)家居，依然保持一顆純樸的心陶博大道28號，造館一載成熟綻放，優(yōu)質(zhì)魅力領(lǐng)唱華夏標(biāo)題3. 我希望我們一起駕馭生活，而不是被生活駕馭集優(yōu)雅、榮耀、藝術(shù)一體的人生居所，演繹優(yōu)質(zhì)生活居住哲學(xué)標(biāo)題4. 我希望你的質(zhì)樸，不因外在的奢華而改變歐式風(fēng)格家居，英倫風(fēng)尚公館，升級居住的一切想象標(biāo)題5. 我希望在人生的旅途中，回家就是度假的開始陶博大道28號，歐式優(yōu)質(zhì)浪漫居所，讓居住成為一種度假標(biāo)題6. 我希望在家里的沙發(fā)上，總有我們懶洋洋的影子陶博大道28號，精心構(gòu)筑詩意棲居空間，徜徉無邊的愜意標(biāo)題7. 我希望被生活感動時，身邊總有你的相伴完美升級，融合歐式人文氣息、

4、優(yōu)質(zhì)居住意境之美，給你帶來更多感動標(biāo)題8. 我希望陪你走過漫漫人生路，而不只是羊腸小道十二年誠信筑家，用不變的品質(zhì)和長久的承諾，保障你的優(yōu)質(zhì)家居生活標(biāo)題9. 再多希望，陶博大道28號也能為你一一實(shí)現(xiàn)歡迎進(jìn)入，依諾陶博大道28號第二波 造勢郵件營銷 九月 揭開傳奇戰(zhàn) 略：在開館前夕，對目標(biāo)客戶傳播依諾陶博大道28號的概念，并誠意邀請蒞臨鑒賞。實(shí) 施：依諾特別設(shè)計(jì)了一種形式新穎的信封折頁，通過快遞渠道寄送到全國經(jīng)銷商和目標(biāo)客戶手上。封面是寫著“給我最親愛的朋友們”溫馨的信封，打開來的四面折頁則是巧妙的畫面呈現(xiàn)，依諾市場部設(shè)計(jì)師黃卓君描述說，“這次創(chuàng)意郵件DM，巧思的設(shè)計(jì)、精致溫馨的文案和畫面，能更

5、好地與收信人互動，同時也更好地傳達(dá)依諾陶博大道28號的信息。策略清晰的基礎(chǔ)上，表達(dá)的形式獨(dú)具匠心。媒體營銷 報紙投放計(jì)劃戰(zhàn) 略：以報紙、網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)布軟文和報廣，步步落實(shí)陶博大道28號“英倫風(fēng)尚公館優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)”的概念傳播。實(shí) 施：在知名行業(yè)媒體上，刊登全版報廣和軟文。詳實(shí)的內(nèi)部細(xì)節(jié)描述，沉穩(wěn)的軟文文字，解讀英倫風(fēng)尚公館概念、優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)，樹立品牌形象，吸引更多人群的興趣，進(jìn)一步營造開館聲勢。第三波 造場事件營銷 華夏會展中心廣場巨型禮盒戰(zhàn) 略：在開館當(dāng)天，以眼球效應(yīng)為載體整合營銷，形成宣傳氣勢。實(shí) 施：在10月18日陶博會期間，一個長六米高五米的巨大禮盒出現(xiàn)在華夏陶瓷城國際會展中 心門口前廣

6、場上。在這個當(dāng)日人流量最大的廣場上，這個碩大的禮盒引來圍觀無數(shù)，吸引了無數(shù)人們的目光和討論，還有人拍照留念?！坝愶L(fēng)尚公館，現(xiàn)已運(yùn)到”“獻(xiàn)給優(yōu)質(zhì)生活的禮物”一系列文案讓人意識到禮物原來就是依諾此次重新變裝后的新展廳，讓人對依諾陶博大道28號興趣盎然。 依諾市場部設(shè)計(jì)師李明江說：“我們希望用很有震撼力的尺寸，在可能有話題性的一個場所，引起話題性事件的營銷效果，吸引人們前往我們的展廳。傳單營銷 推波助瀾戰(zhàn) 略：陶博會期間在各大陶瓷市場派發(fā)傳單，吸引、指示、引導(dǎo)客戶。實(shí) 施：由身穿依諾特制T恤的工作人員人員在中國陶瓷城、華夏陶瓷城、總部基地等陶博會當(dāng)天人流較多地方進(jìn)行攔截式派發(fā)傳單，針對性強(qiáng)且覆蓋面

7、較廣，傳單內(nèi)容以前期報廣軟文內(nèi)容為主，傳遞陶博大道28號的項(xiàng)目解讀信息，以達(dá)到加強(qiáng)影響面和更大傳播率的效果。畫冊營銷 館書尊享饋贈戰(zhàn) 略：還需要一本書，全面解讀“陶博大道28號英倫風(fēng)尚公館優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)”，將此次廣告?zhèn)鞑セ顒油粕细叱?。?shí) 施：館書通過大幅畫冊的特殊媒介形象，以黑色和金色為主基調(diào)，體現(xiàn)陶博大道28號的優(yōu)雅、品位、尊貴感、神秘感，獲得更具視覺震撼的效果，更好地傳達(dá)出依諾陶博大道28號的英倫氣派和國際優(yōu)質(zhì)人居氣質(zhì)?！皞髌?，是人寫在土地上的神話”、“歐式英倫，傳世經(jīng)典”“深入骨髓的英倫貴族建筑，兩百年后與東方不期而遇”、“優(yōu)質(zhì)生活，人本優(yōu)雅”等一系列文案完整地呈現(xiàn)了依諾陶博大道28號的信息，除了先前以文字溝通為主的形式，加入注重視覺的表現(xiàn)力與溝通力，現(xiàn)場沖擊市場，全面解讀依諾陶博大道28號的建筑形態(tài)、實(shí)景間產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)生活理念。營銷策略來源自品牌實(shí)力，“產(chǎn)品中與生俱來的偉大戲劇性，正在某處靜靜地等待我們發(fā)現(xiàn)?！币乐Z陶博大道28號這一系列讓人眼花繚亂的整合營銷，正是源于依諾磁磚12