CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目二實(shí)用PPT課件-

1、2、同時(shí)變更企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā) 同時(shí)變更企業(yè)全部基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價(jià)值，以達(dá)到升華企業(yè)識(shí)別的目的。3、同時(shí)變更公司名稱的設(shè)計(jì)開發(fā) 同時(shí)變更公司名稱，就必須設(shè)定目標(biāo)，使大多數(shù)人對(duì)變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識(shí)。 其中最重要的準(zhǔn)備在于設(shè)定設(shè)計(jì)概念，設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)質(zhì)的出發(fā)點(diǎn)。所謂設(shè)計(jì)概念，是確定形象目標(biāo)及企業(yè)溝通中，構(gòu)筑形象，采用合理的設(shè)計(jì)要素，以適當(dāng)?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象。第1頁/共95頁二、設(shè)計(jì)開發(fā)階段 在企業(yè)形象識(shí)別的開發(fā)中，之所以劃諸多時(shí)間與精力在企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意上，不僅因其結(jié)果會(huì)影響企業(yè)形象系統(tǒng)的風(fēng)格。同時(shí)也因?yàn)橐坏┐_定，便不能輕易改變。設(shè)計(jì)中必須盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意，追求開發(fā)出高

2、水平的設(shè)計(jì)。獨(dú)自創(chuàng)意捕捉創(chuàng)意點(diǎn)子 多數(shù)情況下，我們是獨(dú)自完成創(chuàng)意構(gòu)思，在向客戶描述公司形象傳播方面的時(shí)候，大腦即刻發(fā)動(dòng)，創(chuàng)意點(diǎn)子便在心頭涌動(dòng)了。這時(shí)候不僅是在聽取問題的各處細(xì)節(jié)，而且也是在加工處理這些信息，并在頭腦中醞釀著各式各樣的想法。這些時(shí)斷時(shí)續(xù)、雜亂無章、自由自在、噴涌而出的念頭一并涌來，整個(gè)過程從頭至尾，創(chuàng)意都會(huì)接連不斷的閃現(xiàn)，必須被記錄下來。寫下這些想法，畫出草圖，然后工工整整的把它們放在一個(gè)文件夾里供日后參考查閱。把客戶所說的全部內(nèi)容，頭腦中閃現(xiàn)的任何想法，每個(gè)所見的，可能扭轉(zhuǎn)對(duì)問題思考方式的刺激因素全部寫下來吧。 第2頁/共95頁集體創(chuàng)意 在搜集創(chuàng)意點(diǎn)子的階段，再多的頭腦參與其中

3、都不為過，很可能一個(gè)人碰壁難行的地方恰恰會(huì)是另一個(gè)人發(fā)現(xiàn)幸運(yùn)窗口的福地。在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中只要出謀劃策，不需要評(píng)審創(chuàng)意點(diǎn)子或創(chuàng)意手段。每個(gè)人都是平等地參與，沒有什么主意是餿主意，應(yīng)該記錄下所有的想法、陳述或創(chuàng)意點(diǎn)子。集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計(jì)方法的藝術(shù)。第3頁/共95頁三、評(píng)估修正定型階段 評(píng)判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實(shí)主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡。冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實(shí)施。現(xiàn)實(shí)主義時(shí)刻提醒著我們不要忘記設(shè)計(jì)最終的項(xiàng)目目標(biāo)，并迫使我們接受設(shè)計(jì)的種種客觀限制。（例如可讀性和預(yù)算問題）。而且，在評(píng)估修正我們絕好的創(chuàng)意時(shí)，保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對(duì)設(shè)計(jì)不很在行，想法又過于天真的

4、客戶順利合作。 另一方面，保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出。所以在整個(gè)評(píng)估修正過程中，必須同時(shí)保持現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神。過于大膽創(chuàng)新會(huì)令你忽視這一項(xiàng)目的傳播目標(biāo)。而過于現(xiàn)實(shí)則會(huì)讓創(chuàng)意變的平庸，缺乏新鮮感。第4頁/共95頁四、編制企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)階段 為了確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念準(zhǔn)確無誤地應(yīng)用，達(dá)到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性。必須將企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識(shí)別手冊(cè)，簡稱VI手冊(cè)。 VI手冊(cè)是企業(yè)在各種對(duì)外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的“法律”。是企業(yè)形象推廣的標(biāo)準(zhǔn)，同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，管理規(guī)章制度一樣，是必須嚴(yán)格執(zhí)行的

5、規(guī)范文件。它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺語言傳達(dá)出去，達(dá)到一致的目標(biāo)。它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計(jì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，方便內(nèi)部管理，增加執(zhí)行效率。 處理企業(yè)對(duì)外的宣傳，廣告和營銷部門等，還有受公司委托的廣告代理商，印刷公司、設(shè)計(jì)公司等都是公司發(fā)送手冊(cè)的對(duì)象。此外各分公司、各職能部門的負(fù)責(zé)人也在發(fā)送之列。不同公司的企業(yè)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容有所區(qū)別，以經(jīng)營方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊(cè)的內(nèi)容和規(guī)模，在手冊(cè)編輯之前，需要由設(shè)計(jì)師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃的必要內(nèi)容，再確定手冊(cè)的項(xiàng)目。第5頁/共95頁第6頁/共95頁第二節(jié)、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練 本單元主要目的在于協(xié)助學(xué)生完成相對(duì)完整的標(biāo)志創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)意

6、念的準(zhǔn)確傳達(dá)，課題有一定的自主性，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題，主要鍛煉綜合能力，應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力，并達(dá)到表達(dá)手段的個(gè)性化，從而建立獨(dú)立完成設(shè)計(jì)的創(chuàng)作信心。 一、基礎(chǔ)部分作業(yè)9作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)形式根據(jù)標(biāo)志的圖形元素、結(jié)構(gòu)、形式展開學(xué)習(xí)，自選課題進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的標(biāo)志開發(fā)是整個(gè)VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標(biāo)志，可以說是決定企業(yè)形象成敗的重要過程。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求模擬一家公司或自己策劃一個(gè)課題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候要注意整個(gè)VI課題的可操作性、連貫性，標(biāo)志只是整個(gè)VI課題的開篇作業(yè)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)課題重中之重，一旦方案

7、確定，將對(duì)下面的作業(yè)產(chǎn)生影響。標(biāo)志方案要求每人出20幅電腦稿，并做出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)新的認(rèn)知，提高綜合設(shè)計(jì)水平。建議打印在A4紙上，每張4幅，共5張。第7頁/共95頁第8頁/共95頁1、設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志 在一個(gè)過度飽和的視覺環(huán)境中，設(shè)計(jì)出一個(gè)醒目、難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計(jì)師忙于同一個(gè)創(chuàng)意，也可以采取每個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計(jì)草圖貼在墻上，供團(tuán)隊(duì)討論。每個(gè)初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標(biāo)志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)研究現(xiàn)有圖形的價(jià)值。了解它對(duì)于企業(yè)文化意

8、味著什么，找到一種既可以保留最初標(biāo)志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強(qiáng)大、更長久的視覺形式的方法。第9頁/共95頁標(biāo)志的設(shè)計(jì)大致可以有以下出發(fā)點(diǎn)： A、以企業(yè)理念、企業(yè)態(tài)勢(shì)為主題。企業(yè)標(biāo)志是希望表現(xiàn)出企業(yè)的理念及態(tài)勢(shì)，但將理念圖像化，往往有一定的局限性。以事業(yè)內(nèi)容為立足點(diǎn)，以行業(yè)特征或主要技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等作為設(shè)計(jì)起點(diǎn)。 B、以企業(yè)名稱起頭字作素材。用英文字頭設(shè)計(jì)標(biāo)志是很自然的事，但英文只有26個(gè)字母，這么多企業(yè)，設(shè)計(jì)難度反而增加。如果將企業(yè)英文名或縮寫進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)計(jì)就容易得多。 C、以企業(yè)歷史或傳統(tǒng)作元素。如把創(chuàng)業(yè)者的畫像、創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)圖形化。第10頁/共95頁學(xué)習(xí)范例TIVo標(biāo)志 絕

9、大多數(shù)客戶在請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)時(shí)，已經(jīng)知道自己想要的是什么，只是不知道怎樣將自己的想法表現(xiàn)出來?？肆_蘭集團(tuán)碰到的TIVo也不例外。 TIVo的開發(fā)者們想要一個(gè)有親和力的名稱，想用一個(gè)綽號(hào)“電視世界”作為自己預(yù)錄產(chǎn)品公司的名稱。他們知道自己想要的名稱應(yīng)該非常獨(dú)特。問題正是如何讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品？盡管TIVo是一種與電視有關(guān)的產(chǎn)品，但這種數(shù)字技術(shù)與通常的電視非常不同，就像是收音機(jī)不同于互聯(lián)網(wǎng)一樣。 TIVo允許用戶對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行欄目編輯，觀眾可以在自己選定的時(shí)間來看自己想看的內(nèi)容。 第11頁/共95頁第12頁/共95頁學(xué)習(xí)范例澳大利亞7頻道標(biāo)志 澳大利亞于1956年有了電視，正好趕上轉(zhuǎn)播墨爾本奧運(yùn)

10、會(huì)。當(dāng)時(shí)有三個(gè)頻道：2、7、和9頻道。經(jīng)過多年競爭和多次標(biāo)志變化后，就在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的前夕，9頻道的收視率走到了最前面，于是，在后面追趕的7頻道決定對(duì)標(biāo)志進(jìn)行全面更新，以迎接奧運(yùn)會(huì)和新千年。 電視臺(tái)找到了“凱托帕賴爾合作者”尋求幫助。當(dāng)設(shè)計(jì)公司開始為這家客戶工作時(shí)，7頻道使用的是一個(gè)圓圈環(huán)繞的紅色數(shù)字7作為標(biāo)志。麻煩在于，這是一款很尋常的標(biāo)志，英國和美國都有類似的東西。問題是如何處理這個(gè)“7”，凱托找到了一個(gè)很好的答案。第13頁/共95頁第14頁/共95頁第15頁/共95頁2、以文字為元素的標(biāo)志設(shè)計(jì) 文字標(biāo)志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設(shè)計(jì)元素之一構(gòu)成的標(biāo)志。字體可以是標(biāo)準(zhǔn)，帶修飾

11、的，也可以完全是重新設(shè)計(jì)的。文字所構(gòu)成的標(biāo)志圖形不僅要獨(dú)特，而且還要持久性以及可持續(xù)發(fā)展性。文字標(biāo)識(shí)要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認(rèn)，無論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要仔細(xì)探究文字的藝術(shù)，設(shè)計(jì)師要考慮每個(gè)字體的特征以及它們之間的關(guān)系，文字所構(gòu)成的標(biāo)志必須能表達(dá)出適合企業(yè)的個(gè)性和定位。 第16頁/共95頁第17頁/共95頁第18頁/共95頁3、標(biāo)準(zhǔn)字體作業(yè)10作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之標(biāo)準(zhǔn)字體。作業(yè)形式根據(jù)標(biāo)志圖形的風(fēng)格，設(shè)計(jì)相呼應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體。訓(xùn)練目的標(biāo)志開發(fā)是整個(gè)VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標(biāo)志，可以說是決定企業(yè)形象成敗的重要

12、過程。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨(dú)用，有部分標(biāo)志的功能。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以在字體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、造型、風(fēng)格上得到相應(yīng)的提高。建議在每張A4紙上打印設(shè)計(jì)作品4幅，共2張。第19頁/共95頁作業(yè)實(shí)訓(xùn)范例 在標(biāo)志的構(gòu)建中，字體是一塊比較重要的積木。企業(yè)之所以能夠被消費(fèi)者立刻識(shí)別出來，在很大程度上是因?yàn)樗鼈冇兄侠矶置鞔_，獨(dú)特而又協(xié)調(diào)的字體風(fēng)格，字體必須支持定位策略和信息層次結(jié)構(gòu)。標(biāo)志系統(tǒng)的字體要有持久性，不能僅僅在時(shí)尚的浪尖上。 第20頁/共95頁4、標(biāo)志組合 通常將文字與圖形標(biāo)識(shí)并列擺放在一起稱為標(biāo)志組合。標(biāo)志組合是商標(biāo)與文字標(biāo)

13、志之間具體而默契的組合。標(biāo)志組合有著明確的使用區(qū)域，用來傳承企業(yè)精神。一個(gè)企業(yè)可以有無數(shù)種標(biāo)識(shí)組合，用于不同的產(chǎn)品或不同的場合。作業(yè)11作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。作業(yè)形式根據(jù)標(biāo)志圖形和字體的使用規(guī)范，進(jìn)行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合的設(shè)計(jì)訓(xùn)練。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)基本元素的規(guī)范組合，為保證企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外的一致性，對(duì)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了詳細(xì)規(guī)定，并使其標(biāo)準(zhǔn)化。在標(biāo)志的投入使用中，要嚴(yán)格遵守標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體兩者間相互位置及比例關(guān)系，不得隨意更改。要求每人根據(jù)課題情況出相應(yīng)數(shù)量的電腦稿，

14、并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過本課題的學(xué)習(xí)，學(xué)生在VI的系統(tǒng)性，規(guī)范性方面得到很好的學(xué)習(xí)。建議在A4紙上打印。第21頁/共95頁第22頁/共95頁第23頁/共95頁第24頁/共95頁5、色彩標(biāo)志色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)中很大一部分是用色彩意向來描述或象征標(biāo)志的含義。因此，色彩在標(biāo)志符號(hào)圖形中有重要的作用。標(biāo)志的色彩是設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志形象符號(hào)所涉及的對(duì)象內(nèi)涵進(jìn)行選擇、提取、抽象、聯(lián)想，經(jīng)主觀創(chuàng)造后所產(chǎn)生的一種含有特定意義的色彩形象。標(biāo)志的顏色需要設(shè)計(jì)師對(duì)色彩理論有深入的理解，能清楚地預(yù)見到這個(gè)品牌需要如何被大眾接受和識(shí)別。作業(yè)12作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之企業(yè)色彩作業(yè)形式用特定的顏色作為企業(yè)的專用色彩，從色彩感

15、性的一面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的理念及形象。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩分為主色和輔助色，主色是企業(yè)的主色彩，是企業(yè)視覺系統(tǒng)最常出現(xiàn)的色彩，輔助色是在特定的場合出現(xiàn)的，起著輔助主色的作用。色彩的應(yīng)用在設(shè)計(jì)與使用環(huán)節(jié)中會(huì)受到許多因素影響，為避免因顏色的偏差而影響標(biāo)志的視覺效果，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩按國際印刷業(yè)最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。要求每人出主色和輔助色三套電腦稿方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)企業(yè)色彩的感性認(rèn)知，提高形象表現(xiàn)力，建議用A4紙打印，共3張。第25頁/共95頁第26頁/共95頁第27頁/共95頁第28頁/共95頁企業(yè)色彩 所謂企業(yè)色彩

16、,指規(guī)定特有的顏色作為企業(yè)的專用色彩,從色彩上感性地訴求企業(yè)的理念及形象.我們都已經(jīng)習(xí)慣于可口可樂罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,因?yàn)槎Y盒上蒂凡尼標(biāo)識(shí)性的藍(lán)色幾乎可以說明一切.第29頁/共95頁 在視覺順序中,大腦在記住形狀以后到閱讀內(nèi)容之前,會(huì)先注意顏色.色彩被用來激發(fā)情感,表達(dá)個(gè)性,喚起品牌聯(lián)想,有些顏色可以用來統(tǒng)一一個(gè)標(biāo)識(shí),而另一些顏色的功能則是通過識(shí)別不同的產(chǎn)品或商品來闡明品牌的結(jié)構(gòu).企業(yè)色彩系統(tǒng)也被開發(fā)和應(yīng)用于廣泛的宣傳活動(dòng),確保品牌色彩能夠得到最佳的傳播效果. 第30頁/共95頁第31頁/共95頁6、輔助平面要素輔

17、助平面圖形的目的是把企業(yè)標(biāo)志的形象意義補(bǔ)強(qiáng),或強(qiáng)化特定的應(yīng)用項(xiàng)目等.它在視覺溝通系統(tǒng)中,將起到更多的視覺傳達(dá)的推動(dòng)作用.輔助平面圖形一般是把標(biāo)志中特征的圖形當(dāng)作要素或反復(fù)運(yùn)用或加上色彩棒條紋等,在反應(yīng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開中,多半開發(fā)與標(biāo)志企業(yè)形象互動(dòng)的圖形,輔助平面圖形可以增強(qiáng)視覺溝通效果的機(jī)能.第32頁/共95頁作業(yè)13作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之輔助平面要素。作業(yè)形式將標(biāo)志的特征部分圖形當(dāng)成平面要素或加上色彩條等。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）。作業(yè)要求在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中,輔助圖形是標(biāo)志的一種延伸設(shè)計(jì),一般在辦公事務(wù)系統(tǒng)和廣告宣傳應(yīng)用系統(tǒng)中被大量使用.輔助圖形可局部運(yùn)用,正負(fù)稿及色彩不作統(tǒng)一規(guī)定,但

18、應(yīng)盡量選用標(biāo)準(zhǔn)色.方案要求每人出3套電腦稿,并作出必要的設(shè)計(jì)說明.通過學(xué)習(xí),培養(yǎng)學(xué)生在強(qiáng)化主要形象方面的能力,提高綜合設(shè)計(jì)水平.建議用A4紙打印，共3張。第33頁/共95頁第34頁/共95頁第35頁/共95頁第36頁/共95頁7、標(biāo)志的精致化作業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿后,必須進(jìn)行造型上的細(xì)部處理,以達(dá)到系統(tǒng)展開的精確度.標(biāo)志的精致化作業(yè)會(huì)花費(fèi)許多時(shí)間,這也是把精致化作業(yè)放在設(shè)計(jì)定案后的原因。數(shù)值化是標(biāo)志正確再現(xiàn)的有效方法,也是企業(yè)以法律的概念加以確定的一種方法.數(shù)值化的方法有格子,比例,規(guī)尺等,并以電腦數(shù)值進(jìn)行存儲(chǔ)。.第37頁/共95頁 標(biāo)志在擴(kuò)大展開在大型的招牌或車輛上等不太有問題,相反在縮小應(yīng)用時(shí),

19、在印刷上會(huì)產(chǎn)生模糊狀況,有時(shí)形態(tài)無法正確地再現(xiàn). 同一標(biāo)志可以采用數(shù)種規(guī)格的色彩,以區(qū)分一系列商品中的不同品種,同一集團(tuán)企業(yè)下不同的子公司也可以采用同一標(biāo)志以不同的色彩來區(qū)分.第38頁/共95頁第39頁/共95頁第40頁/共95頁第41頁/共95頁第42頁/共95頁2應(yīng)用部分1、名片、信箋 名片是一種小型的，可攜帶的營銷工具。名片因尺寸小，稱為方寸藝術(shù)，但在企業(yè)形象推廣中有非常重要的作用。精美的名片會(huì)令人愛不釋手，即使彼此間交往不深，接受者也樂于保存，設(shè)計(jì)普通的名片則只能用來交流，在普通的應(yīng)酬后，很可能被人遺棄，不能發(fā)揮持續(xù)的應(yīng)用功效。名片設(shè)計(jì)不同于一般的平面設(shè)計(jì)。大多數(shù)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)表面較大

20、，給人足夠的表現(xiàn)空間；名片則不然，它只有小小的表面設(shè)計(jì)空間，要想在小小的面積內(nèi)發(fā)揮，難度可想而知。 設(shè)計(jì)尺寸：國內(nèi)通用的標(biāo)準(zhǔn)名片主要有兩大類尺寸，即普通與折卡，普通名片的設(shè)計(jì)尺寸為5590mm,折卡名片的設(shè)計(jì)尺寸9590mm，當(dāng)然還可以設(shè)計(jì)其他規(guī)格的名片。第43頁/共95頁 信箋與信箋抬頭的藝術(shù)從鵝毛筆時(shí)期一直延續(xù)到打字機(jī)和電腦時(shí)代，雖然語音信箱和電子郵件已經(jīng)成為了使用廣泛的溝通方式，但有抬頭的信箋在21世紀(jì)初期還沒有被廢棄。用平版印刷印在精美紙張上的信箋抬頭依然是品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的一項(xiàng)主要的應(yīng)用方式，盡管有些企業(yè)已經(jīng)開始發(fā)送電子抬頭的附近了，帶有簽名原件的信箋依然是大家的最愛。 信紙的大小多半

21、使用國際統(tǒng)一的A4（216297mm）尺寸規(guī)格。 作業(yè)15作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之信箋名片。作業(yè)形式對(duì)名片、信封、信紙進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，完善辦公用品對(duì)外交流系統(tǒng)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）。作業(yè)要求名片、信封、信紙具有一定的國家標(biāo)準(zhǔn)，需要同學(xué)們?nèi)フJ(rèn)真研究和執(zhí)行，在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作開發(fā)。通過設(shè)計(jì)，學(xué)生可以掌握在有限制的情況下充分進(jìn)行開發(fā)的可能。建議設(shè)計(jì)時(shí)名片分單張和折頁、信封分國際國內(nèi)，信紙應(yīng)包括信箋等，方案出3套,在 A4紙打印。第44頁/共95頁第45頁/共95頁第46頁/共95頁第47頁/共95頁2、宣傳冊(cè) 在飲食店里等待牛奶咖啡時(shí)，你會(huì)看到旁邊漂亮的書報(bào)架上的宣傳冊(cè)，你打開每月訂購的

22、共同基金報(bào)告，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有一張插頁；你拆開剛買的隨身聽，里面會(huì)有一本小冊(cè)子；你去醫(yī)院看病，有關(guān)健康保健的每個(gè)方面都有出版物；你聯(lián)系一個(gè)咨詢顧問，他建議你下載他們公司的宣傳冊(cè)，宣傳冊(cè)無處不在，它將成為流行的營銷與傳遞信息的工具，好的宣傳冊(cè)都有自己的讀者群，因它們易于理解和使用。設(shè)計(jì)一種統(tǒng)一的系統(tǒng)能確保企業(yè)標(biāo)識(shí)始終如一地呈現(xiàn)給顧客，并使顧客形成對(duì)它的熟悉感。設(shè)計(jì)一種靈活美觀的格式與字體系統(tǒng)，從品牌營銷的角度來看是明智的。 作業(yè)16作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之宣傳冊(cè)作業(yè)形式對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行宣傳包裝，設(shè)計(jì)出不同的宣傳冊(cè)封面和內(nèi)頁風(fēng)格。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求對(duì)外宣傳有很大一部分是通過宣傳冊(cè)完成

23、的，在新形象的統(tǒng)一下進(jìn)行宣傳風(fēng)格設(shè)計(jì)，而宣傳冊(cè)作為系統(tǒng)形象之一，設(shè)定統(tǒng)一又具有個(gè)性化的方向很重要的。宣傳冊(cè)方案要求每人出5幅電腦稿，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)版式設(shè)計(jì)，系統(tǒng)形象的策劃有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和提高，綜合設(shè)計(jì)水平得到很好的訓(xùn)練。建議按12P進(jìn)行設(shè)計(jì)，封面出3個(gè)方案。 第48頁/共95頁第49頁/共95頁第50頁/共95頁第51頁/共95頁3、包裝包裝不僅是商品的面子，同時(shí)也是傳達(dá)商品或企業(yè)形象的工具。好的包裝已經(jīng)成為我們感受品牌的一部分，是唯一被買回家的品牌宣傳品。包裝也是一種讓你信賴并愿意記住的形象。我們都會(huì)不斷地感受到包裝形狀，色彩帶來的愉悅和誘惑。包裝設(shè)計(jì)是一種專門的

24、學(xué)問，一個(gè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過程中一般都會(huì)與工業(yè)設(shè)計(jì)師，包裝工程師以及生產(chǎn)商的協(xié)同合作，在食品和藥品行業(yè)里，它還要受到政府部門的管理。作業(yè)17作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之包裝設(shè)計(jì)。作業(yè)形式有產(chǎn)品的課題可以設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和購物袋。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）。作業(yè)要求包裝的基本機(jī)能主要是商品保護(hù)，在這基礎(chǔ)上將新形象融入到包裝設(shè)計(jì)中，以提高企業(yè)或商品的識(shí)別機(jī)能，更高地達(dá)到感性訴求的機(jī)能，魅力地展現(xiàn)商品或企業(yè)的形象給予一般人的信賴感與安全感。包裝方案要求每人出3套電腦稿，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生對(duì)包裝結(jié)構(gòu)與包裝的功能有一個(gè)完善的認(rèn)識(shí)。建議畫出展開圖和立體效果圖。第52頁/共95頁第53頁/共95頁

25、第54頁/共95頁第55頁/共95頁第56頁/共95頁第57頁/共95頁第58頁/共95頁4、網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 比起其他任何一種傳播方式，網(wǎng)頁能更豐富地傳達(dá)出一家企業(yè)的品牌個(gè)性，因?yàn)樗诤狭宋淖謨?nèi)容、聲音、動(dòng)作和顏色，創(chuàng)造出了一種鮮活而豐富的互動(dòng)式企業(yè)體驗(yàn)。在某些情況下，它更有效，更有親和力、更快捷、因?yàn)轭櫩涂梢灾鲃?dòng)操作網(wǎng)頁。除了提供有意義的信息外，互聯(lián)網(wǎng)為顧客提供了一種沒有壓力的銷售環(huán)。最好的網(wǎng)頁懂得它們的顧客，尊重他們的需求和喜好。 一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)頁應(yīng)當(dāng)能迅速回答這些問題：“這家企業(yè)是誰？”“為什么人們需要知道它？”“它對(duì)我有什么用？”在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)一個(gè)可信的品牌標(biāo)識(shí)仍然是宣傳設(shè)計(jì)師，信息設(shè)計(jì)師和網(wǎng)絡(luò)

26、工程師需要努力開拓的一片領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)作為傳媒的領(lǐng)路人正在被日益廣泛地使用，企業(yè)只要通過網(wǎng)頁上的下載程序就可以讓員工在世界上的任何地方開始營銷和宣傳活動(dòng)。第59頁/共95頁 作業(yè)18作業(yè)名稱網(wǎng)頁設(shè)計(jì)練習(xí)作業(yè)形式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)主要對(duì)確定主頁風(fēng)格形式、主頁的版式設(shè)計(jì)，頁面的色調(diào)處理和圖片與文字的組合形式等進(jìn)行練習(xí)。訓(xùn)練目的從平面形象設(shè)計(jì)延伸到多媒體形象設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁是樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品、進(jìn)行電子商務(wù)的理想平臺(tái)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體性。建議設(shè)計(jì)一套方案。作為品牌推廣的重要手段之一，

27、百威啤酒的網(wǎng)站讓人眼前一亮，整個(gè)站點(diǎn)的背景設(shè)置在地鐵里面，通過選擇不同的地鐵站來獲得不同的介紹信息，車上還有3個(gè)動(dòng)態(tài)人物主角來配合站點(diǎn)的介紹：有意思的是站點(diǎn)還根據(jù)瀏覽者的性別，年齡的不同來做內(nèi)容的適當(dāng)調(diào)整，這一點(diǎn)確實(shí)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的獨(dú)特之處。 第60頁/共95頁第61頁/共95頁5、環(huán)境標(biāo)識(shí)戶外標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 在外界環(huán)境中的宣傳也能創(chuàng)造一種建立品牌的機(jī)會(huì)。從城市的街道到博物館和機(jī)場，標(biāo)識(shí)都起著辨別，告知和宣傳的作用。有足夠的證據(jù)表明，有效的戶外標(biāo)識(shí)能夠增加消費(fèi)產(chǎn)品的銷售額，明智的引路系統(tǒng)可以支持并加強(qiáng)人們對(duì)某個(gè)品牌的體驗(yàn)，城市的輪廓已經(jīng)被各種品牌標(biāo)識(shí)的霓虹燈照亮了，在全球、戶外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在傳播品牌形象方

28、面正扮演著日益重要的角色。 作業(yè)19作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之戶外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作業(yè)形式用立面圖的形式畫出標(biāo)識(shí)的效果圖和結(jié)構(gòu)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求從只表示部門的標(biāo)識(shí)到街上大型霓虹燈廣告均為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)時(shí)以課題內(nèi)容來選擇設(shè)計(jì)的量。方案要求每人出3套電腦稿，每套方案至少5個(gè)項(xiàng)目，并做出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)環(huán)境種的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有一個(gè)理性的認(rèn)知，設(shè)計(jì)不好會(huì)對(duì)城市造成視覺公害。建議每張A4紙上5幅，共3張。第62頁/共95頁第63頁/共95頁第64頁/共95頁第65頁/共95頁第66頁/共95頁第67頁/共95頁5、環(huán)境標(biāo)識(shí)室內(nèi)與室外設(shè)計(jì) 從一間豪華的汽車展室到一家超市,聰明的

29、商家會(huì)抓住每個(gè)機(jī)會(huì),通過將環(huán)境品牌化來加強(qiáng)顧客的體驗(yàn)與期待.在我們生活的這個(gè)時(shí)代,一家餐館的情調(diào)比它的烹飪藝術(shù)的可能更有吸引力,或者一家理財(cái)服務(wù)公司在內(nèi)部的角落處開設(shè)咖啡屋,提供美味的咖啡和理財(cái)服務(wù),這都不再是難得一見的事情了. 標(biāo)識(shí)在環(huán)境中往往與環(huán)境設(shè)計(jì)練習(xí)在一起,室內(nèi)和室外環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象有莫大的影響.在企業(yè)或店鋪環(huán)境中,應(yīng)與專門領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師分工合作,此時(shí)要求企業(yè)形象設(shè)計(jì)師具有架構(gòu)統(tǒng)一設(shè)計(jì)系統(tǒng)的指導(dǎo)能力.我們的工作是統(tǒng)一形象要素,建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng). 作業(yè)20作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之室內(nèi)和室外設(shè)計(jì)作業(yè)形式用效果圖和平面圖設(shè)計(jì)環(huán)境色彩,標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求可

30、以從企業(yè)、店鋪形態(tài)造型入手，進(jìn)行標(biāo)識(shí)、色彩在空間環(huán)境中的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，方案要求根據(jù)課題情況設(shè)計(jì)門面，形象墻和室內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)電腦稿，并作出必要的設(shè)計(jì)說明，通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能對(duì)平面形象外的立體形象有所了解和提高。第68頁/共95頁第69頁/共95頁第70頁/共95頁第71頁/共95頁第72頁/共95頁6、交通工具 交通工具是一個(gè)流動(dòng)的廣告，它也和標(biāo)識(shí)、店鋪一樣是人們關(guān)注最多的項(xiàng)目。對(duì)企業(yè)形象有很大的影響，企業(yè)大都會(huì)把該項(xiàng)目放在重要的位置。交通工具的種類很多，設(shè)計(jì)者應(yīng)該有針對(duì)性地，有選擇地做好這項(xiàng)設(shè)計(jì)。 交通工具有各種各樣的造型，尺寸及不同的用途，分營業(yè)用車輛、運(yùn)輸用車輛，作業(yè)用車輛等，應(yīng)根據(jù)不同的車輛造

31、型，用途體現(xiàn)車輛外表的企業(yè)形象。方法有貼紙、絲網(wǎng)印刷、油漆、手繪、噴畫等。作業(yè)21作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之交通工具作業(yè)形式將企業(yè)所需車輛的立面圖進(jìn)行設(shè)計(jì)安排。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求車輛的形象設(shè)計(jì)開發(fā)不能改變車輛的造型或大小，只是在車輛的表面作圖像標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用。方案要幾款車型來設(shè)計(jì)電腦稿，并做出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能認(rèn)知移動(dòng)的，不規(guī)則造型形象的設(shè)計(jì)，提高綜合設(shè)計(jì)水平。建議每張A4紙上5幅，共3張。第73頁/共95頁第74頁/共95頁第75頁/共95頁7、服裝服飾 服裝也有宣傳作用。身穿一件明顯而獨(dú)特的制服可以簡化與客戶之間的關(guān)系。制服還能顯示一種權(quán)威和身份，客機(jī)機(jī)長與保

32、安員身著制服使顧客感覺更安全，因?yàn)橛薪y(tǒng)一的制服，在餐館里找一名侍者可能就像找一個(gè)穿黑T恤、白褲子的人一樣簡單。 公司職員與客戶接觸時(shí)走在街上時(shí)穿著制服，是傳達(dá)企業(yè)形象的有效手段。目前有專門的公司從事制服的設(shè)計(jì)開發(fā)，還可以委托著名服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。作業(yè)22作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之服裝服飾作業(yè)形式根據(jù)自選課題，對(duì)員工服裝進(jìn)行款式、色彩及配飾的設(shè)計(jì)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求服飾設(shè)計(jì)要求所設(shè)計(jì)形象能反映業(yè)種、業(yè)務(wù)形態(tài)，有較強(qiáng)的識(shí)別性，與企業(yè)形象相呼應(yīng)，服裝種類要按季節(jié)來分。方案要求做出2個(gè)系列電腦稿，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過這項(xiàng)課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象提升的手段的認(rèn)知，提高綜

33、合設(shè)計(jì)水平。建議在每張A4紙上設(shè)計(jì)1組，共8張。 第76頁/共95頁第77頁/共95頁第78頁/共95頁8、贈(zèng)送禮品 貿(mào)易展會(huì)上如果沒有免費(fèi)禮品就不能算貿(mào)易展會(huì)，甚至有的攤位還會(huì)給你一個(gè)帆布包以存放你所有的物品等。免費(fèi)禮品包括壓力球、旅客茶杯、棒球帽和鼠標(biāo)墊這些紀(jì)念品讓我們的生活變得豐富多彩。 免費(fèi)禮品一般是制作較為簡單，也沒有昂貴價(jià)值的東西。企業(yè)通常利用帶有品牌標(biāo)識(shí)的免費(fèi)禮品作為市場營銷和促銷的產(chǎn)品，如果使用恰當(dāng)?shù)脑?，這些廉價(jià)品能夠進(jìn)一步建立起品牌知名度。作業(yè)23作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之免費(fèi)禮品作業(yè)形式根據(jù)所選課題畫出免費(fèi)禮品的效果圖和平面設(shè)計(jì)稿。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求根據(jù)所選

34、課題大小及行業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行有選擇地設(shè)計(jì)，要符合制作要求。方案要求做出5種禮品的電腦稿，并做出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生知道免費(fèi)禮品對(duì)提升企業(yè)形象有不可低估的作用。建議在一張A4紙上設(shè)計(jì)5幅。第79頁/共95頁第80頁/共95頁第81頁/共95頁第82頁/共95頁第83頁/共95頁第84頁/共95頁9、陳列展示 展示會(huì)或博覽會(huì)是企業(yè)形象推廣中非常重要的項(xiàng)目，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師必須重視。展示系統(tǒng)的開發(fā)，使企業(yè)形象及產(chǎn)品與客戶的溝通構(gòu)成統(tǒng)一的視覺平臺(tái)。陳列展示要表現(xiàn)出整體的企業(yè)形象，解決好把企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)色彩在設(shè)計(jì)中展開的問題。作業(yè)24作業(yè)名稱VI設(shè)計(jì)之陳列展示作業(yè)形式以較小型的陳列展示作為選題進(jìn)行設(shè)計(jì)練習(xí)。課程時(shí)間2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求作業(yè)可以用平面和效果圖的形式，也可以用模型的方法來設(shè)計(jì)，要求做出2幅草圖方案，選一方案做電腦稿，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。通過學(xué)習(xí)，提高綜合形象推廣能力。建議用A4紙打印。第85頁/