加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提高市場競爭力

1、實施品牌戰(zhàn)略是提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力最有效的途徑,東麗區(qū)始終把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收的一項重要舉措來抓，已取得良好的經(jīng)濟效益。一、東麗區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀1、龍頭企業(yè)商標及名牌產(chǎn)品情況：東麗區(qū)10家市級龍頭企業(yè)及2家區(qū)級龍頭企業(yè)均已注冊商標，其中天津市大順園林集團有限公司的自然花和新鮮的園藝草木、寬達水產(chǎn)食品有限公司的水產(chǎn)品、傲綠神農(nóng)科技有限公司的植物肥料和動物肥料、天津瑞普生物技術股份有限公司的獸醫(yī)用藥、方大禽業(yè)發(fā)展有限公司的肉、死家禽、肉片等5家企業(yè)獲得6個天津市著名商標稱號；天津春發(fā)食品配料有限公司的咸味食品香精、天津瑞普生物技術有限公司的轉

2、移因子溶液、天津國順肉類食品有限公司的熏蒸香腸、火腿等3家企業(yè)的產(chǎn)品獲得了天津市名牌產(chǎn)品稱號。2、農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設情況：目前我區(qū)有26家合作社，擁有自己注冊商標的有天津市宜繁家畜繁育專業(yè)合作社和天津市邑農(nóng)農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社兩家。3、園區(qū)品牌建設情況：目前我區(qū)規(guī)模以上園區(qū)有4家，都有自己的品牌和有關認證。其中華明示范鎮(zhèn)宅基地復墾設施農(nóng)業(yè)園區(qū)自2009年7月建成投入使用后，現(xiàn)已培育出多種與眾不同的新品種，并且園區(qū)內果蔬均為有機產(chǎn)品，已獲得了有機產(chǎn)品轉換認證和GAP（即良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）認證。農(nóng)業(yè)園區(qū)成立了天津市濱海華明農(nóng)業(yè)有限公司，并成功注冊“華明牌”商標，全力打造華明示范鎮(zhèn)宅基地復墾設施農(nóng)業(yè)園

3、區(qū)品牌，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)走向了市場化。二、影響發(fā)展提升品牌建設的障礙因素1、農(nóng)業(yè)發(fā)展載體及資金不足。隨著城市化建設的推進，農(nóng)業(yè)園區(qū)化、設施化、產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，現(xiàn)有金融政策和用地政策對農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約作用日益凸顯，規(guī)模化農(nóng)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社普遍面臨貸款難、用地難的窘境，限制了農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展直接影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。2、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄。部分生產(chǎn)企業(yè)品牌意識不強，沒有意識到品牌對于提升農(nóng)產(chǎn)品檔次、提高市場競爭力和市場價值的巨大作用，沒有把品牌看作是影響自身長期發(fā)展的資源，認為品名、商標、標識等品牌要素是外在形式，是無關大局的東西，不懂得品牌是生產(chǎn)者和產(chǎn)品走向廣闊市場和獲得消費者廣泛認知的

4、通行證。3、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道單一。產(chǎn)品銷售是打造產(chǎn)品品牌的主要手段，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運銷觀念影響下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍然保持由“生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商一消費者”的傳統(tǒng)模式，品牌傳播渠道單一，品牌空間狹小。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，這種單一的營銷和品牌傳播渠道已經(jīng)不能適應品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設與發(fā)展。4、農(nóng)產(chǎn)品品牌獎勵政策薄弱。東麗區(qū)農(nóng)業(yè)品牌目前尚無單獨獎勵政策，由于農(nóng)產(chǎn)品品牌的獲得具有一定難度，不僅從外觀、內在質量上要過硬，還要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭進行嚴格要求，甚至從種子到產(chǎn)成品的生產(chǎn)過程都要有各項認證，農(nóng)產(chǎn)品加工過程更要嚴格執(zhí)行各項操作規(guī)范和標準，這種規(guī)范與目前我國實際情況嚴重脫節(jié)，所以通過市級以上認證的農(nóng)產(chǎn)

5、品品牌和商標很少?，F(xiàn)行政策不足彌補企業(yè)在申報農(nóng)業(yè)品牌中所做的大量工作，難以調動農(nóng)業(yè)企業(yè)的積極性。三、東麗區(qū)現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設政策和舉措：1、相關現(xiàn)行政策：東麗區(qū)農(nóng)業(yè)品牌目前尚無單獨獎勵政策。對獲得“天津名牌產(chǎn)品”稱號的企業(yè)，由東麗區(qū)政府品牌辦（區(qū)政府品牌辦設在工經(jīng)業(yè)科教科）給予企業(yè)二十萬元獎勵；經(jīng)認定為天津市著名商標的企業(yè)，東麗區(qū)政府品牌辦給予企業(yè)二十萬元獎勵。2、舉措（1）大力培育品牌農(nóng)產(chǎn)品主體如龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，重點扶持有較強生產(chǎn)開發(fā)加工能力和市場拓展能力的企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織，引導企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務契約，實現(xiàn)

6、小生產(chǎn)與大市場的有效對接。（2）建立健全培訓制度。加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民的培訓力度，通過經(jīng)常化的學習培訓，提高流通主體的整體經(jīng)營水平。提高全員素質，為打造品牌奠定基礎。（3）制定農(nóng)產(chǎn)品品牌獎勵政策，加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎勵政策，增強企業(yè)打造品牌的信心。開展“天津市名牌產(chǎn)品”“中國名牌產(chǎn)品”“天津市著名商標”“中國馳名商標”申報創(chuàng)建工作。（4）積極組織企業(yè)參加津洽會等有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的對接會，提高品牌知名度，擴大品牌影響力。四、對加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的對策及建議現(xiàn)針對上述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在的諸多現(xiàn)實問題，提出以下具體對策和措施。1、樹立品牌意識，選準品牌定位。在當前的現(xiàn)

7、實情況下，農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)者要樹立品牌意識，充分認識到品牌在市場競爭和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用。樹立強烈的品牌意識是實施品牌戰(zhàn)略的基礎，尤其是企業(yè)家和企業(yè)管理者的品牌意識如何，決定了品牌戰(zhàn)略的制定與實施，關系到品牌建設的力度和深度。2、依托優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè),打造地域品牌。在發(fā)展本區(qū)農(nóng)業(yè)項目中要充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，培育主導產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，培育地域品牌。3、建設農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間?？梢越ㄔO“農(nóng)超對接”、直銷專賣、定單營銷、網(wǎng)絡營銷、農(nóng)產(chǎn)品會展、觀光農(nóng)業(yè)和知識營銷等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。4、政府加強協(xié)調引導，有針對性地制定并落實扶持政策，采取政策鼓勵、宣傳倡導、財政補貼、產(chǎn)品評比等方式營造良好的品牌建設氛圍。在此基礎上，政府還應在傳遞市場信息、地域資源整合、組建農(nóng)業(yè)專業(yè)化團體、協(xié)調農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體與下游商家的關系、建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等品牌推廣平臺、協(xié)助農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體進行品牌宣傳和公共關系活動，同時政府還應加強農(nóng)產(chǎn)品質量執(zhí)法的嚴肅性和公正性，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的公信力。五、在發(fā)展