中治·39大街營銷中心開放盛典活動策劃方案

1、營銷中心開放活動方案目錄CONTENT234活動亮點活動概述1活動思考活動內(nèi)容5執(zhí)行分解1活動思考既有態(tài)度 更有情懷精雕細(xì)琢 匠心獨運(yùn)懂藝術(shù) 更懂生活中冶品牌（精于建筑）深耕青山（人文情懷）中冶版畫（文化底蘊(yùn)）1、中冶歷史悠久2、業(yè)務(wù)覆蓋全球、全國3、參與承建大型工程1、致力于青山建設(shè)2、參與青山海綿城市建設(shè)3、濱江板塊打造的升級住宅產(chǎn)品1、版畫藝術(shù)魅力2、藝術(shù)氛圍營銷中心項目價值傳遞藝術(shù)活動核心策略情懷從“情懷”、“藝術(shù)”作為切入點，讓客戶找到情感共鳴?；顒雍诵牟呗?234通過中冶版畫，傳承藝術(shù)概念 通過青山舊時光，打造懷舊情懷體驗通過藝術(shù)展廳，打造文化傳承與傳遞建立本項目與其他項目的價值區(qū)

2、格2活動亮點藝術(shù)展廳SHOW，承載品牌文化與藝術(shù)的魅力：藝術(shù)展廳名稱推薦：1、39 藝術(shù) 空間 （青山的地域名稱文化、項目符號與版畫藝術(shù)結(jié)合，情懷與藝術(shù)的融合）2、中冶 藝術(shù) 美學(xué)館 （品牌、版畫藝術(shù)，生活美學(xué)）3、藝術(shù)“家” （版畫藝術(shù)及建筑“家”的概念）傳輸理念：品牌文化 藝術(shù)情懷活動亮點一：活動亮點用藝術(shù)雕刻城市進(jìn)程，賦予客戶震撼感：藝術(shù)源于生活。中冶版畫藝術(shù)展以藝術(shù)與生活的共同成長；讓客戶親身體驗中冶版畫的歷史傳承，城市的發(fā)展印記感受藝術(shù)帶來的情感共鳴，心靈上的震撼傳輸理念：中冶對藝術(shù)文化的傳承與追求活動亮點二：活動亮點青山老物件展青山時光場景show，感知心底的記憶現(xiàn)場物件展示，記憶

3、的碰撞讓客戶強(qiáng)烈感受這份情懷成熟展示：建立情感紐帶通過青山老照片展示，青山時光場景show，打造青山舊時光，記錄城市的生長與融入心底的記憶：活動亮點三：活動亮點中冶集團(tuán)與城市發(fā)展共成長;版畫藝術(shù)與城市生活共成長；青山蝶變與武漢城市發(fā)展規(guī)劃共成長；中冶與城市共生長 中冶39大街營銷中心開放盛典暨39藝術(shù)空間SHOWVIP客戶升級打造有故事、有情懷、有態(tài)度的生活體驗館：三大活動亮點展現(xiàn)城市生長趨勢：活動主題活動主題一： （主推） 中冶與城市共生長 中冶39大街營銷中心開放盛典暨39藝術(shù)空間SHOW活動主題二： 匠心鋸著 啟幕濱江 中冶39大街營銷中心開放盛典暨39藝術(shù)空間SHOW活動主題三： 人文

4、藝術(shù)美學(xué) 中冶39大街營銷中心開放盛典暨39藝術(shù)空間SHOW活動主題四： 導(dǎo)演一座城的風(fēng)華 中冶39大街營銷中心開放盛典暨39藝術(shù)空間SHOW3活動概述活動概述活動時間：2017年10月2日上午10:00-12:00;下午14:00-18:00活動地點： 中冶39大街營銷中心參與人群：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、VIP客戶及潛在客戶目前市政圍擋市政施工區(qū)域項目后期圍墻物業(yè)崗?fù)ろ椖亢笃趪鷵?桁架目前市政圍墻花箱客戶來訪動線營銷中心入口2#營銷中心目前圍墻，要求開放時拆除景觀小品陣地包裝-外場外場陣地包裝示意圖入口迎賓演奏活動布局-外場外場以氛圍包裝為主，增強(qiáng)現(xiàn)場導(dǎo)視性、藝術(shù)性花藝路引魔方二維碼LOGO月

5、亮造型玉兔造型雙層落地球版畫藝術(shù)展水吧客戶照片墻咖啡吧冷餐區(qū)造型“前言”隔斷活動導(dǎo)視畫架80年代3D場景秀活動布局-內(nèi)場內(nèi)場主要集中在藝術(shù)展廳懷舊展示客戶動線4活動內(nèi)容建設(shè)三路園林包裝外場/氛圍包裝營銷中心外廣場園林根據(jù)園林綠植的時實際情況，可以以假花、假樹枝等形式對其進(jìn)行包裝，以當(dāng)季綠植為主，同時以藤蔓進(jìn)行點綴，綠植中間展示鐵藝藝術(shù)造型。藝術(shù)展廳包裝藝術(shù)展廳玻璃包裝，藝術(shù)展廳對項目入口處玻璃墻，制作具有藝術(shù)氛圍的或者活動主題畫面的單面透，進(jìn)行展示。外場/氛圍包裝景觀小品營銷中心展示區(qū)較為空曠的區(qū)域，設(shè)置具有項目特色的景觀小品，例工業(yè)風(fēng)火車，增添現(xiàn)場展示效果。外場/氛圍包裝建設(shè)三路與旅大街交匯

6、處市政道路施工路段建議項目廣場內(nèi)部設(shè)置2.5m3m高桁架，進(jìn)行整體包裝，將建設(shè)三路與旅大街交匯大面積施工區(qū)域整體遮擋，同時在項目入口形成導(dǎo)示及項目銷售價值、節(jié)點信息釋放的作用；外場/氛圍包裝旅大街市政道路施工路段保留市政外圍圍擋，項目內(nèi)部花壇、水景等景觀小品之間，擺放2m花箱，進(jìn)行道路美化，對市政施工區(qū)形成一定遮擋；外場/氛圍包裝建設(shè)三路圍墻段營銷中心開放時，營銷中心前廣場到項目2#旁，圍墻拆除，硬質(zhì)鋪裝完成，在人行主入口設(shè)置崗?fù)?，由保安進(jìn)行客戶引導(dǎo)；外場/氛圍包裝營銷中心開放時，地下車庫入口旁、2#旁及營銷中心旁圍墻及圍擋區(qū)域，設(shè)置4m左右綠植圍擋，對項目施工區(qū)與項目展示區(qū)進(jìn)行區(qū)隔。地下車庫

7、入口旁、2#旁及營銷中心旁圍墻及圍擋區(qū)域外場/氛圍包裝和平大道眾圓廣場本案臨江大道撫順街旅大街本溪街建三建四建二建一建設(shè)三路作為通達(dá)本案的重要交通干路，建議建設(shè)三路和平大道至撫順街段道路旁擺放羅馬道旗，釋放營銷中心盛大開放信息，形成陣列感，同時對客戶進(jìn)行導(dǎo)流。導(dǎo)視系統(tǒng)羅馬道旗注水道旗（備選）外場/氛圍包裝備注：后期活動公司報價，要求活動公司提供羅馬道旗租賃價格及購買價格，結(jié)合城管溝通情況，確定擺放周期，優(yōu)先選用羅馬道旗形式；如果羅馬道旗造價過高，可備選選用注水道旗。導(dǎo)視系統(tǒng)營銷中心外木結(jié)構(gòu)立牌導(dǎo)視外場/氛圍包裝營銷中心內(nèi)花藝畫框?qū)б曂鈭龇諊贾迷铝猎煨停籂I銷中心開放時間正好接近中秋節(jié)節(jié)日，以發(fā)

8、光的月亮造型及玉兔造型，營造中秋佳節(jié)節(jié)日氛圍，體現(xiàn)項目藝術(shù)性的同時形成一定昭示性，在國慶期間吸引客戶駐足拍照等。外場/氛圍包裝月亮造型玉兔造型外場氛圍布置迎賓通道（主推）：中冶藍(lán)地毯鋪設(shè)迎賓通道，同時通道兩側(cè)擺放花架路引或者羅馬花柱路引，展現(xiàn)活動的儀式感、隆重感。外場/氛圍包裝外場氛圍布置（形式二建議）迎賓通道：外廣場設(shè)置迎賓通道，形式為電影膠卷和青山老照片等組合鋪設(shè)而成，同時在通道兩側(cè)擺放立體造型或者項目LOGO魔方，與 “青山”元素KT板相框造型，印有項目LOGO?？蛻糇孕信恼辙D(zhuǎn)發(fā)，呼應(yīng)活動主題，同時增加互動性。外場/氛圍包裝形式建議一：膠卷通道以不干膠的形式貼在地毯上，形成地貼形式通道。

9、外場氛圍布置入口迎賓區(qū)：配合營銷中心門口背景墻，設(shè)置入口音樂迎賓區(qū)，建議利用具有年代特色的手風(fēng)情進(jìn)行。（小提琴演奏迎賓作為備選）外場/氛圍包裝小提琴（備選）外場氛圍布置營銷中心入口水景處：水景中擺放雙層落地球，營造活動氛圍，烘托氣氛，提升項目展示形象外場/氛圍包裝內(nèi)場氛圍布置洽談區(qū)談判桌：結(jié)合國慶節(jié)點，進(jìn)行案場氛圍包裝，在營銷中心洽談桌上擺放國旗旗幟。內(nèi)場/氛圍包裝內(nèi)場氛圍布置冷餐區(qū)：水吧區(qū)進(jìn)行冷餐的擺設(shè)及提供，冷餐以英式精致飲品為主，搭配英式的器皿，讓到訪嘉賓不僅得到味蕾上的享受，更多的是一種低調(diào)奢華的尊貴感受。內(nèi)場/氛圍包裝內(nèi)場/藝術(shù)展廳藝術(shù)展廳“前言”傅樹清館長簡介：通過前言的表現(xiàn)形式，

10、傳達(dá)藝術(shù)展廳的命名由來、承載的文化意義、藝術(shù)展廳功能意義以及傅樹清館長簡介。前言：藝術(shù)空間名稱+展覽簡介燈光氛圍營造在藝術(shù)展廳入口處，通過射燈、燈光的形式，將中冶39大街logo、XXX藝術(shù)展廳等輪流投射在展廳地面，通過光影效果給來賓制造夢幻的驚喜。內(nèi)場/藝術(shù)展廳藝術(shù)展廳布置：藝術(shù)展廳中間可用屏風(fēng)隔斷隔開，屏風(fēng)左面展示版畫，屏風(fēng)右面展示青山老照片。中冶版畫展青山舊時光內(nèi)場/藝術(shù)展廳客戶照片墻“城市的記憶”展示區(qū)美好中冶繽紛的青春中冶版畫展：在藝術(shù)館展出中冶版畫作品，可充分體現(xiàn)一冶精神。（后期可引進(jìn)一些年輕新秀的版畫作品，持續(xù)展覽）內(nèi)場/藝術(shù)展廳藝術(shù)顧問：一冶版畫院長傅樹清作為藝術(shù)顧問，現(xiàn)場為客

11、戶講解版畫藝術(shù)的魅力及傳承的歷史意義。（邀請傅樹清老師作為本次活動藝術(shù)展廳的藝術(shù)顧問，在活動當(dāng)天的10:00-11:00期間給客戶做藝術(shù)交流及顧問講解，同時邀請媒體在此環(huán)節(jié)進(jìn)行直播并對后續(xù)進(jìn)行報道）內(nèi)場/藝術(shù)展廳工業(yè)版畫以“舊照片展”或者“青山舊物件”場景show的形式將青山的舊時光展覽出來，展示的照片，可能是當(dāng)時流行的一件家居物品，亦可能是一棟建筑，再或是一條路等等，這些都是青山人的印記。青山舊物展：收集具有青山地標(biāo)性的或者人文歷史氣息的舊照片，尋求城市記憶點，展示城市發(fā)展進(jìn)程，將人、建筑、城市發(fā)展緊密聯(lián)系起來，產(chǎn)生人與城市發(fā)展融合的聯(lián)系。內(nèi)場/藝術(shù)展廳80年代3D場景秀：通過80年代生活場

12、景的搭建，喚起80后的共同記憶，產(chǎn)生共鳴。內(nèi)場/藝術(shù)展廳內(nèi)場/藝術(shù)展廳設(shè)置一位工作人員，以海魂衫+紅領(lǐng)巾的形象，給客戶提供帶有武漢城市記憶的二廠汽水。二廠汽水是武漢本土記憶中的一款汽水，借此重拾80年代記憶中的味覺經(jīng)典及純粹的自然生活方式。備注：工作人員用一次性紙杯給客戶進(jìn)行倒飲服務(wù)“城市的記憶”展示區(qū)客戶照片墻：客戶現(xiàn)場可用微信打印機(jī)打印相片，打印出來的相片可展示在照片墻上或者掛在樹上，同時客戶可參與留言互動。照片墻以樹干、樹枝的形式表現(xiàn)，KT板或者噴繪布的材質(zhì)，客戶照片作為“樹葉”填滿，寓意中冶39大街即將迎來的準(zhǔn)業(yè)主及準(zhǔn)意向客戶，與中冶39大街共同成長、繁榮。內(nèi)場/藝術(shù)展廳照片、寄語墻：

13、客戶照片、便利貼貼紙寄語備選禮品建議（主推）芳香生活 健康保健無印良品超聲波香薰機(jī)價格預(yù)算：380元wensli絲巾禮品建議復(fù)古典雅的絲巾，配以極具復(fù)古氣息的折扇。價格預(yù)算：480元包裝示意圖禮品建議智能像素音箱小箱體 高配置（混音效果、休閑游戲、天氣預(yù)報、時間安排、計時器、留言、信息提示等功能）價格預(yù)算：400-500元5執(zhí)行分解客戶集中邀約到訪時間：9：0017:00序號區(qū)域安排流程事項崗位單位人數(shù)（人）崗位職責(zé)1營銷中心外部客戶通道主入口導(dǎo)入?yún)^(qū)停車指引物業(yè)21、駕車客戶：安保人員引導(dǎo)客戶泊車，并指引迎賓動線；2、步行客戶：安保人員引導(dǎo)客戶，通過迎賓通道即可到達(dá)營銷中心內(nèi)部；2迎賓通道區(qū)活

14、動引導(dǎo)活動公司4由于客戶通道路線較長，沿途會設(shè)置4名引導(dǎo)禮儀，對客戶進(jìn)行路線指引（活動公司人員負(fù)責(zé)）；3營銷中心入口處演奏人員2手風(fēng)琴演奏人員在客戶進(jìn)入營銷中心時，開始演繹音樂，每隔15分鐘演繹一次，每次演繹時間可持續(xù)3-5分鐘；4禮儀引導(dǎo)2客戶迎賓；5營銷中心內(nèi)部客戶接待區(qū)置業(yè)顧問接待代理公司若干正常辨客，客戶接待講解；6冷餐區(qū)冷餐師活動公司2提供冷餐或客戶自行取餐7營銷中心藝術(shù)展廳藝術(shù)展廳入口禮儀引導(dǎo)活動公司2入口迎賓引導(dǎo)；8“城市的記憶”展示區(qū)活動執(zhí)行1工作人員向vip升級客戶派發(fā)二廠汽水9藝術(shù)展廳互動背景墻活動參與引導(dǎo)1引導(dǎo)客戶拍照互動、打印相片并將相片展示于生長樹；現(xiàn)場協(xié)調(diào)：3名策劃

15、負(fù)責(zé)營銷中心內(nèi)場物料布置及人員安排活動事宜（1名為主，1名輔助執(zhí)行，1名機(jī)動），3名策劃負(fù)責(zé)營銷中心外場物料展示及活動人員安排到位（1名為主，1名輔助執(zhí)行，1名機(jī)動）活動執(zhí)行分解安保禮儀時光販賣機(jī)冷餐供應(yīng)人員工作人員活動人員站位禮儀人員：迎賓通道區(qū)4名禮儀人員；營銷中心入口處2名禮儀人員；藝術(shù)展廳入口處2名禮儀人員。物業(yè)人員：冷餐區(qū)2名物業(yè)人員；吧臺6名物業(yè)人員；樣板間2名物業(yè)人員。安保人員：外場崗?fù)ぬ?名安保人員；內(nèi)場大廳處1名安保人員；藝術(shù)展廳1名安保人員。工作人員：藝術(shù)展廳二廠汽水展示區(qū)1名工作人員?；顒訉?dǎo)視布局2354161冷餐區(qū)導(dǎo)視2活動區(qū)左側(cè)導(dǎo)視活動區(qū)右側(cè)導(dǎo)視34版畫區(qū)導(dǎo)視5照片區(qū)

16、導(dǎo)視6青山舊時光導(dǎo)視停車指引引導(dǎo)&停車區(qū)在營銷中心開放活動的主入口處，設(shè)置2名保安，對客戶進(jìn)行泊車指引； 泊車地點1：建設(shè)三路沿線停車位 泊車地點2：眾圓廣場停車場備注：由于項目周邊停車位緊張，考慮到活動當(dāng)天來訪數(shù)量可能較大，故建議前期客戶邀約時，告知開車客戶停車位緊張事宜并建議客戶如果開車到訪可將車停于眾圓廣場停車場或者選擇公交出行崗?fù)?活動預(yù)案天氣預(yù)案篇因天氣及不可抗力因素（雷雨）引發(fā)的活動延期、活動取消、活動臨時終止等情況和事件1活動臨時大雨準(zhǔn)備好相應(yīng)的雨具和防雨設(shè)施；相關(guān)演出設(shè)備及時遮蔽；人群疏散、分發(fā)雨具。2、大風(fēng)、酷暑1、準(zhǔn)備一定量的冷飲，供來賓品位；2、為工作人員特別是迎賓禮儀人

17、員準(zhǔn)備足夠的冷飲；3、現(xiàn)場布置物料注意牢固性。人員管理篇人員管理1.進(jìn)場人員過多引發(fā)擁擠現(xiàn)象通知客戶分批次到訪，有序接待；指定的工作證，工作人員一律憑證入場；2.重要來賓未能及時到達(dá)開場前再次提醒到場時間；刪除未到來賓名單、避免誤報。3.人員擁擠導(dǎo)致來賓不滿及帶來的安全隱患在人員可能集中的地方，設(shè)置安保人員，維持現(xiàn)場秩序；工作人員及相關(guān)部門合理引導(dǎo)來賓分期分批地參觀各個區(qū)域，引導(dǎo)疏散人群；4.人員間沖突與口角現(xiàn)場人員及時勸導(dǎo)、并引導(dǎo)沖突人員到僻靜辦公區(qū)域或休息區(qū)安撫，控制事態(tài)。5.人員失足落水、跌傷在水域、樓梯口及危險區(qū)域設(shè)置警示標(biāo)識，安排保安人員及時提醒來賓；并設(shè)臨時救護(hù)室，購買急救藥品，安排值班人員處理突發(fā)事件； 6.人員的財物遺失提醒來賓不要攜帶多余貴重物品；在相應(yīng)區(qū)域布控、監(jiān)視可疑人員；如有遺失，工作人員應(yīng)及時受理，避免造成現(xiàn)場混亂；加強(qiáng)崗前培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)拾金不昧，設(shè)置失物招領(lǐng)處；在不影響現(xiàn)場秩序的前提下，靈活機(jī)動及時報警；購買公眾責(zé)任險，降低賠償責(zé)任。突發(fā)事件篇危害現(xiàn)場安全的突發(fā)事件1.布置物料坍塌、傾倒等造成人員傷亡嚴(yán)格進(jìn)行施工審查、檢查所有物料安全；物料布置完畢進(jìn)行承重力及相關(guān)測試，檢查是否安全牢靠；在有安全隱患的區(qū)域設(shè)立警戒線，禁止非改區(qū)域的工作人員入內(nèi)。2.施工