任務1企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述課件

1、企 業(yè) 形 象 策 劃 與 設 計項目一企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃與調研任務一企業(yè)形象識別系統(tǒng)概述目 錄一二三四企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識別系統(tǒng)構成要素的關系企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計的基本原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系任務描述本次任務主要講述有關企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念、構成要素、體系內容等基礎知識和理論，為設計實踐打下牢固基礎；同時，教授學生特有的設計思維和創(chuàng)意方法，提高學生分析問題和解決問題的能力，使學生獲得企業(yè)形象設計和策劃的基礎知識及能力，全面了解和基本掌握企業(yè)形象設計 MI、BI、VI 的作用和相互關系的理論。任務目標知識目標：掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)的由來與發(fā)

2、展、構成要素、體系內容等基礎知識和理論，以及企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計的學習方法。能力目標：正確地認識企業(yè)形象構成要素體系內容，并能對以后的企業(yè)形象識別系統(tǒng)進行設計。素質目標：培養(yǎng)綜合運用藝術設計的相關理論、技巧、方法進行獨立設計與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念01part一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識別系統(tǒng)（corporate identity system，CIS）由理念識別（mind identity，MI）、行為識別（behavior identity，BI）和視覺識別（visual identity，VI）三個要素組成（圖 1-1）。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI 這

3、個中心展開的，成功的 BI 與 VI 就是將企業(yè)的獨特精神準確地表達出來。VI 是 CIS 中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83% 是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將 CIS 的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號， 以無比豐富的、多樣的應用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。企業(yè)形象識別系統(tǒng)構成要素的關系02part二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)構成要素的關系MI、BI、VI 三個構成要素相互聯(lián)系、相互作用

4、、有機配合，共同推進 CIS 戰(zhàn)略的運作，帶動企業(yè)運營， 塑造企業(yè)獨特形象。（一）理念識別MI 是 CIS 的核心和原動力，明確企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。MI 是 CIS 的靈魂，是 CIS 的最高決策層，為整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和設定了行為準則，并通過 BI 與 VI 表達出來。能否開發(fā)完整的 CIS，全在于企業(yè)理念的建立。（二）行為識別BI 位于CIS 的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則， 對企業(yè)運作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它包括對內的組織管理和教育，

5、對外的公共關系、促 銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。（三）視覺識別VI 是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在 CIS 設計中，VI 設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系03part三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系VI 系統(tǒng)的設計就是為企業(yè)建立一套科學、完善、合理的視覺識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)嚴格規(guī)定了視覺基礎系統(tǒng)和視覺應用系統(tǒng)的設計與使用規(guī)范。（一）視覺基本要素設計1. 標志標志設計通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業(yè)的理念，具有內容和產品特性等

6、信息。標志設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，要廣泛地適應各種媒體、材料及用品的制作三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系標準字體包括中文標準字體、英文標準字體或其他文字字體。標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性， 能夠直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌訴求力。標志可根據(jù)使用要求的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱。在字體的設計上，要求字形正確、富于美感并易于識讀。在設計上，要考慮字體與標志在組合時的協(xié)調統(tǒng)一，對字距和造型要做到周密規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品的大小尺寸。三、

7、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系3.標準色標準色是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的指定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現(xiàn)出企業(yè)的經營理念，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。標準色的選用是以國際標準色為標準的。 企業(yè)的標準色不宜使用過多， 通常不宜超過三種顏色三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系4.輔助圖形輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的，其在內涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神， 起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意

8、義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的廣度與深度三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系5.基本要素組合基本要素組合嚴格規(guī)定了標志設計、標準字體、標準色、輔助圖形等視覺基本要素設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（二）視覺應用要素設計（1）辦公用品類物品：信封、名片、信紙、檔案袋、文件夾、工作證、貴賓卡圖 等三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（2）公關禮品類物品：請柬、鑰匙扣、徽章、雨傘或遮陽傘、紙杯、煙灰缸等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（3）環(huán)境識別類物品：指示牌、導視牌、吊牌、警示牌、廣告旗等。門牌、店面招牌、形象三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（4）商品及包裝類物品：包裝紙、包裝箱、封套、粘貼、商標、膠帶、標簽、手提袋等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（5）旗幟類物品：吊旗、桌旗、司旗等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（6） 服飾類物品： 管理層男女式制服、普通員工男女式制服、工作服、T 恤衫等。三、企業(yè)形象識別系統(tǒng)體系（7）交通工具類物品：轎車、卡車、客車等車體設計。四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計的基本原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計不是機械的符號操作，而是以 MI 為內涵的生動表述。所以，VI 設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計時應遵循 7 個原則：一是風格