陶瓷行業(yè)動態(tài)及展望課件

1、陶瓷行業(yè)動態(tài)一、2010年中國建筑陶瓷年終盤點 2010年世界處于后金融危機時代，各國經濟復蘇步伐不一致；我國經濟雖說獨樹一幟，但明顯受到通脹的壓力，又是十一五規(guī)劃的最后一年，還有各種任務指標的壓力；2010年我國建筑陶瓷行業(yè)總體表現為前熱后冷，與2009年的前冷后熱形成對比，但從全年的整體來講仍不失為輝煌，而且其中值得盤點的地方還真不少。 建筑陶瓷產業(yè)全年產能產量繼續(xù)擴大2010年前11個月陶瓷磚總產量73.6246億平方米，比2009年同期增長21.5%，如果按2009年世界其他國家陶瓷磚產量45.76億平方米（不含中國64.27億平方米，占全球產量的58.41%），現在11個月的產量已經

2、占全球全年總產量的61.67%，估計2010年全年的總產量將接近80億平方米，占全球總產量的64%。 如果按全年79億平方米產量，13.8億人口，出口7億平方米計，我國2010年人均陶瓷磚表觀消費量(年產量-出口+進口)/人口將首次突破5平方米，達到5.2平方米/人，遠遠高于西班牙、巴西、意大利、墨西哥等陶瓷磚生產制造消費大國的水平。 陶瓷產業(yè)格局大裂變 一直以來，佛山是全國乃至全球最大、產業(yè)鏈發(fā)展最完善的陶瓷產業(yè)集群區(qū)，占據中國陶瓷的半壁江山。然而近年來，佛山因迫于環(huán)保、能源、資源等方面的因素，加大對建陶產業(yè)的整治力度，一場浩浩蕩蕩的產業(yè)大轉移，引發(fā)了國內陶瓷產業(yè)格局巨變，高安、法庫、夾江三

3、地的陶瓷產業(yè)發(fā)展表現最為搶眼 陶瓷產業(yè)格局大裂變佛山：是全國乃至全球最大、產業(yè)鏈發(fā)展最完善的陶瓷產業(yè)集群區(qū)唐山：主要為衛(wèi)生陶瓷的生產基地，所產衛(wèi)陶檔次一般屬于中、低檔，如惠達等。博山：指山東省淄博一帶，主要生產中、低檔建陶產品，輻射山東半島及其周邊地區(qū)。晉江：指福建省晉江周邊地區(qū)，主要生產中低檔地磚、面磚、廣場磚、外墻磚、衛(wèi)陶等為主，主要供應本地市場的需要。夾江：指四川夾江一帶，是西南地區(qū)低檔瓷磚的集散地，在全國其他地區(qū)也有夾江瓷磚的銷售，其目標顧客群為農村消費者或城市中低收入者，擁有很大的市場份額，但其質量很難有保證。陶瓷產業(yè)格局大裂變2010年，陶瓷產業(yè)格局由佛山產區(qū)一家獨大向群雄并起轉變

4、 2010年，高安產區(qū)獨占鰲頭，但其他產區(qū)從以往的追隨向現今的群雄并起轉變，產業(yè)格局開始朝著均衡化方向發(fā)展。夾江、法庫、淄博等產區(qū)從產量上看已經可以向佛山看齊。2010年，陶瓷業(yè)很受傷。反傾銷讓陶瓷產品出口再次受阻，人民幣匯率調整讓陶瓷業(yè)利潤大面積縮水，成本上漲讓陶瓷企業(yè)屢陷被動，產能過剩的負面效應不斷擴大，陶瓷品牌在“國抽”名單中屢屢上榜，低價出口讓陶瓷業(yè)飽受詬病。 2010年中國陶瓷業(yè)很受傷 2010年，陶瓷業(yè)很無奈。節(jié)能減排壓力繼續(xù)加大，拉閘限電時有發(fā)生，用工荒讓許多陶瓷企業(yè)開工不足，樓市調控政策的出臺讓陶瓷業(yè)橫空遭難，被迫外遷、回遷的陶瓷企業(yè)，被迫停建的陶瓷園區(qū)，越來越多的品牌誕生并涌

5、入愈發(fā)擁擠的市場，競爭日趨升級。 2010年陶瓷業(yè)很無奈陶瓷行業(yè)的原料標準化缺位央視每周質量報告5月23日曝光美的等品牌在內的不少知名紫砂鍋產品，其內膽泥料實際上都是用田土、黃土、黑土等普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等化學顏料配制加工而成，并非宣傳的“純正紫砂”，揭露紫砂鍋“表里不一”的質量問題。此外，該節(jié)目還進一步揭開部分“紫砂壺”加工點的黑市制作工序。 “低碳風”風靡 陶瓷企業(yè)爭相搭車哥本哈根會議沒開成功，卻催生了一個名詞的迅速走紅：“低碳”。 “低碳”時代要求陶瓷企業(yè)把節(jié)能減排 工作落到實處，對陶瓷業(yè)來說，節(jié)能減排工作任重道遠建材下鄉(xiāng)政策 給陶瓷行業(yè)帶來無限商機繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央

6、一號文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動惠農的政策中。 2010年中央“一號文件”提出，抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農民依法依規(guī)建設自用住房。陶瓷企業(yè)借力世博、亞運 宣傳促銷 世博會無疑是2010年的一大亮點，也是所有盛會中最容易與陶瓷衛(wèi)浴產品結合的亮點。各個國家世博館精彩紛呈，世博會的特許商品贊助、世博會民營企業(yè)館等等，都為陶瓷衛(wèi)浴 企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇。 四年一度的亞運盛世，也是2010年最后一項萬眾矚目的國際賽事、國際大事，陶瓷企業(yè)積極響應，推出相應的優(yōu)惠政策.。 2010年晶立方輕質磚應用

7、廣佛地鐵通過驗收，大量陶瓷磚新產品應用世博會各國展館，大大鼓勵推動了2010年建陶新產品的發(fā)展與進步。2010年最受關注的建陶新產品可以描述為：噴墨印花聲勢浩大、全拋釉全面開花與微晶玻璃復合板材卷土重來。噴墨印花建陶產品極具個性，由于成本與產出速度等方面的原因，目前總量還不大；全拋釉瓷磚，仿大理石惟妙惟肖，半拋柔拋等衍生產品全面出現，產量大幅增長，售價直線下降。陶瓷薄板的發(fā)展與瓷磚減薄也是2010年行業(yè)備受關注的新產品發(fā)展。建陶新產品層出不窮 廣佛地貼 晶立方2010年，陶瓷業(yè)在國際金融危機肆虐并企穩(wěn)回升之際，借助國家優(yōu)惠政策迅速擺脫困境和陰影，向好發(fā)展，產銷一路走高，繼續(xù)保持了世界陶瓷生產大

8、國的位置。清晰的發(fā)展足跡，見證了陶瓷業(yè)在進步，在提升，在轉變，在強盛 2010年陶瓷業(yè)借勢發(fā)展 二、2011陶瓷流行時尚如何。流行時尚之一“環(huán)保” 全球都在談環(huán)保，而現代文明也提醒人們在保護環(huán)境的同時要更多地考慮自身的安全。對于瓷磚制造廠來說，在降低成本的同時，絕不能降低原的品質。消費者在購買瓷磚時，也在關心其購買的產品是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。卓遠的健康石材 國際環(huán)保的綠色材料，絕對無輻射，保護好健康；產品里添加了分子性的活性碳，這不僅抑制有害細菌的滋長，還可以吸收剩余的氯氣、令人不快的氣味及有毒物質，并在與空氣的接觸中，釋放出氧離子，離子團可以增加人體的細胞活性。

9、天然石材PK卓遠健康石材對身體有害有輻射性無輻射，健康硬度低，抗風化性能差硬度高，看風化耐磨性差技術成熟，超強耐磨性不耐酸堿腐蝕耐酸堿腐蝕吸水率高，易滲污吸水率低，不易滲污易褪色不易褪色1、天然石材PK卓遠健康石材健康石材與不同材質產品的對比天然石材PK卓遠健康石材對身體有害有輻射性無輻射，健康硬度低，抗風化性能差硬度高，看風化耐磨性差技術成熟，超強耐磨性不耐酸堿腐蝕耐酸堿腐蝕吸水率高，易滲污吸水率低，不易滲污易褪色不易褪色1、天然石材PK卓遠健康石材健康石材與不同材質產品的對比2、普通人造石PK卓遠健康石材普通人造石PK卓遠健康石材滾筒印花技術，光面效果好，啞光效果不好好石材，看啞面，1：1

10、：1真石技術，啞面效果超越同儕。印花工藝，無法做到同心同體的效果，不耐磨好石材，看切面，獨有真石層，厚度是同類產品的20倍。色系艷麗，色系不豐富淺、中、深，色系豐富，品類齊全，超越天然大理石花色單一，紋理相同1：1：1真石技術，片片不同，鋪貼自然3、拋光磚仿石系列PK卓遠健康石材拋光磚仿石系列 PK卓遠健康石材紋理單一呆板，不生動紋路生動多變，精湛還原石材紋理花色簡單，不豐富花色豐富石材仿真度低石材仿真度達到90以上技術不變，傳統(tǒng)靠機械布料技術創(chuàng)新，采用獨有開發(fā)生產的玉石原料容易復制生產，缺少唯一性，生命周期短難以復制生產，唯一性更強，生命周期更長檔次偏低，難入高級場所檔次高，與石材同步進入高

11、級場所贏利空間小贏利空間大4、仿古磚石材系列PK卓遠健康石材仿古磚石材PK卓遠健康石材石紋表面采用印花工藝，僅表面功夫，仿石效果差內在表現更精彩，石紋表面具有真石層， 仿石效果逼真還原產品不通透，沒有真石質感產品通透，表里如一，物理性能接近真石色系單一，只有深色系色系豐富，深、中、淺色系一樣精湛表現效果單一，只有亞光面表面效果多樣，有光面、凹凸面和啞光面應用范圍窄，只適合個性小空間，難以應用在大型公共空間應用范圍廣，家居及公共大小空間以及 墻地面均可使用耐磨性差耐磨性高吸水率高，易滲污易褪色吸水率幾乎為零，防污性強瓷磚流行時尚之二“尺寸” 隨著瓷磚市場的專業(yè)化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選

12、擇更加多樣，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。 一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的“無縫”效果，而使“大片塊”瓷磚愈加受歡迎。 另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎，很多人發(fā)現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的變化，適合小面積的墻面。 瓷磚流行時尚之三“品牌高端化”近兩年來，當技術精進、經濟繁榮物質昌盛已從曾經遙不可及的愿景變?yōu)楝F實時，社會更需要重拾智力創(chuàng)造的重要性，同時重視創(chuàng)新、關注設計精英文化導向的品牌建設及產品鑄造，這種精神和文化不僅僅是產業(yè)需要、企業(yè)發(fā)展需要，而且消費者也需要。 在這種消費市場形勢下，高端陶瓷市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，除蜜蜂（意大利）、SALONI（西班牙）、寶路莎（

13、西班牙）、藝寶 （美國）等國外品牌外，崛起于本土市場的歐神諾陶瓷等十大陶瓷品牌榜上的企業(yè)，逐漸發(fā)力高端市場，其具體表現在品牌訴求的高端化、目標消費群體的高端化、產品質量與定價的高端化等方面 瓷磚流行時尚之四“奢瓷 ” 在瓷磚產品的創(chuàng)意、設計、材質、鋪貼效果等細節(jié)上，奢瓷化是一個非常明顯的趨勢特征。除了其本身所具備的明麗、奢華外，同時瓷磚自身的性能更優(yōu)秀、強調瓷磚為生活而服務的產品本質。正如歐神諾陶瓷所倡導的“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！” 歐神諾奢瓷的推行者 在“中國陶瓷十大品牌”中，奢瓷的推行者以歐神諾陶瓷為主，在2010年“原創(chuàng)挑戰(zhàn)山寨”、“奢瓷體驗大行動”、“奢瓷盛宴價值風暴”等全國大型體驗活動中，IC微晶、鉑金、奢華風、天巖拋釉磚等幾款奢瓷聯(lián)袂亮相，品讀和體驗奢瓷的原創(chuàng)價值。傳奇力作鉑金?；u集玻化磚頂級技術與世界?；u審美哲學于一體，多色透隱石線更臻完美。在質感、色感、觸感上的卓越表現