任務(wù)6任務(wù)六標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

1、企 業(yè) 形 象 策 劃 與 設(shè) 計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)六標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)目 錄一二三四標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式輔助色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)程序任務(wù)描述標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，是建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。輔助色主要用于襯托和表現(xiàn)企業(yè)理念及象征意義。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的配合使用，可以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷 CMYK 的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。當(dāng)使用標(biāo)準(zhǔn)色不能進(jìn)行很好的表達(dá)時(shí)，才會使用輔助色。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)

2、計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)知識，包括標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)程序，并結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)部分，準(zhǔn)確地設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色系。能力目標(biāo)：能夠準(zhǔn)確確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色系，熟練地運(yùn)用色譜確定顏色的數(shù)值，并應(yīng)用到企業(yè)識別系統(tǒng)中。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)對色彩的視覺敏感度，提高學(xué)生對色彩的認(rèn)知度。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則01part一、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能簡單、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確、快速傳達(dá)企業(yè)信息的目的。（一）科學(xué)性標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性。根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營理念、組

3、織框架和經(jīng)營特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀、合理、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。一、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則（二）差別性企業(yè)用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場營銷的特色，突出競爭企業(yè)之間的差異性，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。恰到好處的色彩定位有助于消費(fèi)者對企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。（三）系統(tǒng)性企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色被確定下來后，應(yīng)與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配置及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開運(yùn)用。另外，還要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式02part二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式（一）單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)只指定一個(gè)顏色作為企業(yè)的

4、標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式 （二）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色 許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，以追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強(qiáng)色彩的韻律和美感， 而且能更好地傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息。二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式（三）多色系標(biāo)準(zhǔn)色多色系標(biāo)準(zhǔn)色一般選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個(gè)輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司各自的身份和關(guān)系，或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨(dú)特的識別特征。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)程序03part三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)程序企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織

5、結(jié)構(gòu)、市場目標(biāo)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序基本上可分成以下四個(gè)階段：（一）企業(yè)色彩情況調(diào)查階段企業(yè)色彩情況調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身與競爭企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)色方面的差異。 （二）表現(xiàn)概念階段不同的色彩具有不同的聯(lián)想和內(nèi)涵。一般而言，可根據(jù)色彩的職業(yè)性對色彩進(jìn)行大體分類。三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)程序（三）色彩形象、效果測試階段色彩形象、效果測試階段是對初步確定的 VI 色彩進(jìn)行具體物的聯(lián)想，抽象感情聯(lián)想。（四）標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)管理階段標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)管理階段是對色彩傳達(dá)的過程進(jìn)行管理和規(guī)范，針對不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理規(guī)范。輔助色設(shè)計(jì)04par

6、t四、輔助色設(shè)計(jì)輔助色基于標(biāo)準(zhǔn)色，采用更加豐富的用色方案，以滿足企業(yè)運(yùn)行過程中各個(gè)方面的用色需求。輔助色的色系用途廣泛，不同的設(shè)計(jì)對象對于輔助色的需求不同。例如，在商業(yè)活動中，商品包裝用色、辦公環(huán)境用色、店員服飾用色、廣告宣傳用色等都不能簡單、單一地使用標(biāo)準(zhǔn)色。利用色彩的構(gòu)成關(guān)系進(jìn)行取色，如從標(biāo)準(zhǔn)色的明度、純度、色相等關(guān)系入手進(jìn)行取色。四、輔助色設(shè)計(jì)任務(wù)情景在之前的任務(wù)中，我們已經(jīng)完成標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)和中英文的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，在本任務(wù)中，我們需要設(shè)定企業(yè)的色彩計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，以及色彩使用規(guī)范。任務(wù)要求（1）依據(jù)標(biāo)志圖形與標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型，確定企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。（2）制定色彩反白使用規(guī)范。（3）制定色彩明度使用規(guī)范。任務(wù)分析在本任務(wù)中，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定比較容易，因?yàn)樵跇?biāo)志設(shè)計(jì)中采用的創(chuàng)意思路是圍繞著“火”元 素展開的，所以在顏色上以紅色為主；而標(biāo)準(zhǔn)字則以沉穩(wěn)為主，所以采用傳統(tǒng)的黑色文字。因?yàn)闃?biāo)志的顏色較純，輔助色主要以黑白灰為主，所以在制定色彩使用規(guī)范時(shí)，主要應(yīng)明確標(biāo)志色彩反白和明度的使用規(guī)范，并將其納入 VI 手冊中。四、輔助色設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)施（1）標(biāo)準(zhǔn)色在整體 VI 作業(yè)中極為重要，當(dāng)沒有不便因素限制時(shí)，都應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)色為第一優(yōu)先使用，所以必須加強(qiáng)管理，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。本任務(wù)為復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。（2）制定色彩反白使用規(guī)范。企業(yè)色彩的展開運(yùn)用是根據(jù)不同的施工材質(zhì)、不同的制作實(shí)