淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1、無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（2009屆）論文題目：淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)系科信息工程系專業(yè)電子商務(wù)姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師完成日期：2009年4月摘要前言第一章網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與傳統(tǒng)廣告的比較與傳統(tǒng)廣告的具體區(qū)別網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式第二章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的良好的形勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問題深入發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)對(duì)措施第三章網(wǎng)絡(luò)廣告的四種發(fā)展趨勢(shì)及前景網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景結(jié)束語(yǔ)參考文獻(xiàn)淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)摘要在全球化的聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告代表了廣告發(fā)展的一種新趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展為商業(yè)提供了全新的廣告?zhèn)鞑スぞ?網(wǎng)絡(luò)廣告將成為國(guó)內(nèi)外廣

2、告業(yè)同行競(jìng)爭(zhēng)的陣地。作為新興的“第四類媒體”，網(wǎng)絡(luò)廣告（WebAd）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。廣告在未來(lái)將異常重要，而每次廣告投放的成本必須不斷降低，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為市場(chǎng)寵兒。基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)以其低成本，跨地域和無(wú)污染的特性必將成為服務(wù)社會(huì)的主要載體。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告正處于新生的階段，由于各種因素和條件的不成熟、不完善，導(dǎo)致其目前發(fā)展的現(xiàn)狀并不容樂觀。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的；這個(gè)新生事物給廣告業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)O通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商

3、業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired()，其主頁(yè)上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告

4、發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。最近，我們注意到很多網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中都包含出售廣告空間服務(wù)。但是，擁有一個(gè)高訪問量和目標(biāo)受眾的網(wǎng)站并不一定就能獲得理想的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。但我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說(shuō)還處于未被完全開發(fā)的狀況。未被完全開發(fā)也就意味著將會(huì)被充分開發(fā)，并有機(jī)會(huì)興旺起來(lái)。第一章網(wǎng)絡(luò)廣告的簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)廣告的含義不知何時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)”作為一個(gè)新名詞已登上了歷史的舞臺(tái)，它以一個(gè)新生事物的角色迅速滲透了我們生活的空間。網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)運(yùn)而生，

5、它1994年10月14日發(fā)源于美國(guó)。中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468X60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。然而網(wǎng)絡(luò)媒介最大的特性就在于它的互動(dòng)性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。其本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資

6、源的合理利用。與傳統(tǒng)廣告的比較與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別如今通過(guò)在線交易買賣的商品主要包括電腦產(chǎn)品、旅行安排和與娛樂有關(guān)的產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告各有千秋，互呈特色。下面就廣告對(duì)象、廣告發(fā)布、媒體收費(fèi)、效果評(píng)定等方面對(duì)二者作一些簡(jiǎn)單比較。1、廣告對(duì)象的不同電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一時(shí)段節(jié)目或某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者的，但就整個(gè)媒體而言，其對(duì)象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡，各個(gè)文化水平，各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)生活層次的消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求，其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求，其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求，很自然地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分，從全體消費(fèi)者中分離出了“

7、網(wǎng)民”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。一般地，網(wǎng)絡(luò)用戶大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的具有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高等收入階層中的中青年。2、廣告發(fā)布的不同傳統(tǒng)廣告發(fā)布主要是通過(guò)廣告代理制實(shí)現(xiàn)的，即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)有更大的自主權(quán)，既可以自行發(fā)布又可以通過(guò)廣告代理商發(fā)布。目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式主要有三種：（1）、廣告主不借助廣告代理商，而是自己制作，自己建立網(wǎng)站，自行發(fā)布廣告信息。（2）、目前，越來(lái)越多的廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。廣告專業(yè)人才

8、與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同代理此類業(yè)務(wù)。3)、廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù)，執(zhí)行廣告計(jì)劃，甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。頗類似于傳統(tǒng)媒體有自身的廣告部門。3、媒體收費(fèi)的不同電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式是建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率的基礎(chǔ)之上以CPMPCOSTPEFONETHOUSANDIMPRESSIONS印象成本為單位計(jì)算的。廣告費(fèi)用=CPM*媒體接觸人數(shù)(收視率或發(fā)行量)/1000。受傳統(tǒng)媒體計(jì)費(fèi)方式的影響，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商沿用了這種模式，以廣告圖形在用戶終端計(jì)算機(jī)上被顯示1000次為基準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。但是，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)便傾向于計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的多元化、

9、多層次，有時(shí)按發(fā)布時(shí)長(zhǎng)定價(jià)，有時(shí)采用按點(diǎn)擊率定價(jià)、有時(shí)按簡(jiǎn)單回應(yīng)定價(jià)，有時(shí)則按實(shí)際回應(yīng)定價(jià)。4、效果評(píng)定的不同傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)一般是通過(guò)邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)，或調(diào)查視聽率發(fā)行量，或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售效果。在實(shí)施過(guò)程中，由于可能需要上月的時(shí)間、調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異、技術(shù)失誤造成的誤差、人力物力所限樣本小等原因，廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，有效克服了傳統(tǒng)媒體上的一些不足：更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不

10、需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受，信息更可靠更客觀。更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低，耗費(fèi)人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大，測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式下面將一些比較常見及有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式整理如下：1、網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)

11、制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，可分為三類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告的一大優(yōu)點(diǎn)是對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，它的缺點(diǎn)就是有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過(guò)70的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對(duì)企業(yè)管理人員尤其如此。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所

12、不及。電子郵件廣告的優(yōu)點(diǎn)是特別方便快捷、廣告成本極低、廣告覆蓋面比較廣、閱讀率高以及廣告效果好。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個(gè)URL鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別，它也存在一些缺點(diǎn)，因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。4、贊助式廣告贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給

13、予廣告主更多的選擇。贊助式廣告可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。它的優(yōu)點(diǎn)是廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助。但其缺點(diǎn)是網(wǎng)站節(jié)目特指時(shí)效性網(wǎng)站，例如：澳門回歸網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。瀏覽者對(duì)于他每天瀏覽的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告不一定能吸引廣大受眾的注意，位于網(wǎng)頁(yè)最上方的大塊版位也不見得是最好的選擇，廣告內(nèi)容若能與廣告置放點(diǎn)四周的網(wǎng)頁(yè)資訊緊密結(jié)合，效果可能比選擇網(wǎng)頁(yè)上下方的版位更好，此外廣告尺寸大小也并非是決定廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，尺寸?。ɡ?2

14、0*30、88*31等）但下載速度快的廣告形態(tài)，也會(huì)受到商業(yè)服務(wù)或金融業(yè)客戶的青睞；工具欄形態(tài)的廣告有如網(wǎng)頁(yè)中的分隔線，巧妙的安排在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里，雖然空間有限只適于作簡(jiǎn)單的圖像和文字的表達(dá)，對(duì)預(yù)算有限的廣告主而言也不失為一種選擇。5、與內(nèi)容的結(jié)合廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒有清楚的界限。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)是以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的形式出現(xiàn)，所以它們的點(diǎn)擊率往往會(huì)比普通的廣告高。然而，它也有一定的缺點(diǎn)，廣告主在做這種廣告的時(shí)候需要非常小心，如果讓瀏覽者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X，就會(huì)對(duì)品牌

15、造成負(fù)面的影響。與內(nèi)容結(jié)合式廣告最引人爭(zhēng)議之處即在于商業(yè)利益與媒體內(nèi)容混淆不清。國(guó)外常見的瀏覽整合的廣告方式，將廣告主的網(wǎng)站鏈接或者圖像整合在網(wǎng)站首頁(yè)的功能表中，雖然降低受眾對(duì)廣告的抗拒，卻可能引發(fā)他們對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生排斥與受眾通常也難以分不信任。值得注意的是，廣告主可能為了廣告的訴求而提供偏頗的訊息，辨其中的真假，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊內(nèi)容也可能造成沖突。插播式廣告插播式廣告的缺點(diǎn)就是可能引起瀏覽者的反感?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)免費(fèi)的信息交換媒介，所以在最初的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上是沒有廣告的。有一小部分人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告都是無(wú)法容忍的。我們倒不是擔(dān)心這部分人（除非他們是你的目標(biāo)受眾），我們擔(dān)心的是大多數(shù)的普通

16、網(wǎng)民，他們有自己的瀏覽習(xí)慣，他們選擇自己要看的網(wǎng)站，點(diǎn)擊他們想點(diǎn)的東西。當(dāng)網(wǎng)站或廣告主強(qiáng)迫他們?yōu)g覽廣告時(shí)，往往會(huì)使他們反感。為避免這種情況的發(fā)生，許多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。下面是使用插播式廣告的幾條規(guī)則，它們可以幫助你避免引起瀏覽者的反感：A、選擇已經(jīng)使用插播式廣告的網(wǎng)站。把插播式廣告投放在以前使用過(guò)插播式廣告的站點(diǎn)，可以得到最好的回報(bào)，因?yàn)闉g覽者已對(duì)此形成習(xí)慣。B、使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更容易被瀏覽者接受。它們通常只有1/4屏幕那么大。C、當(dāng)瀏覽者的屏幕處于空閑狀態(tài)。比如在瀏覽者下載軟件的過(guò)程中

17、出現(xiàn)廣告，這樣可以避免引起它們的反感，因?yàn)檫@不會(huì)打斷瀏覽者的瀏覽，反而能讓他們?cè)跓o(wú)聊的等待過(guò)程中帶來(lái)一點(diǎn)消遣。RichMediaRichMediaBanner又稱ExtensiveCreativeBanner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的Banner,這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMediaBanner的缺點(diǎn)是要占據(jù)比一般GIFBanner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但是正因?yàn)檫@個(gè)缺點(diǎn)也成就了它的優(yōu)點(diǎn)，由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用

18、。國(guó)際性的大型站點(diǎn)也越來(lái)越多地接受這種形式的網(wǎng)幅廣告。8、屏保廣告屏保廣告的優(yōu)點(diǎn)是能在計(jì)算機(jī)空閑時(shí)以全屏的方式播放動(dòng)畫，并且能配上聲音，可以說(shuō)屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網(wǎng)上供用戶下載，并且用戶也會(huì)使用e-mail來(lái)傳遞屏保程序。好的屏保可以得到相當(dāng)廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來(lái)極佳的宣傳效果。9、書簽和工具欄廣告瀏覽器的收藏夾和工具欄現(xiàn)在也成了廣告的載體。某些軟件會(huì)在用戶安裝的同時(shí)，在用告的按鈕。10、窄告窄告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)宣傳品牌、產(chǎn)品等，也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。窄告就是“窄而告之”、“專而告之”，指客戶投

19、放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時(shí)窄告的優(yōu)點(diǎn)是還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。第二章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀2.1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的良好的形勢(shì)廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙（雜志）、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無(wú)以倫比的全球覆蓋性，網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：L網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和

20、空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使它的市場(chǎng)空間更為廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告深深地吸引

21、著眾多的企業(yè)和客戶。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現(xiàn)。.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速?gòu)膹V告業(yè)整體來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占比例還是非常小的，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)數(shù)量不斷增加，卻不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補(bǔ)充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯(lián)網(wǎng)以其跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂的雙向互動(dòng)傳播模式，為廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)出現(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國(guó)的網(wǎng)民已突破1億，而且還在快速上升，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊

22、率的增加，同時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)光明前景，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)展。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅促使原來(lái)的廣告代理商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來(lái)越多的廣告代理商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)，面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)

23、整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的補(bǔ)充，但只有掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)，才會(huì)給廣告主和廣告商帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問題1996年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額約為3億美元，1997年9億美元；1998年是19億美元，1999年是30億美元左右，預(yù)計(jì)2004年將達(dá)到220億美元，全球則可能會(huì)達(dá)到330億美元。在國(guó)內(nèi)，1997年7月，第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在搜狐的主頁(yè)上。一年后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額就達(dá)到4800萬(wàn)元；人們樂觀地估計(jì)，到

24、2000年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額將達(dá)4億元，2003年已超過(guò)10億元，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告年經(jīng)營(yíng)額將以200%的速度增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2000年后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始破碎，大批中小網(wǎng)站抵受不住互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)冬而紛紛倒閉。以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入的三大門戶的營(yíng)業(yè)收入不約而同出現(xiàn)增長(zhǎng)放慢。對(duì)于一個(gè)新興的廣告媒體而言，緩慢的增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)幾乎是致命的。那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率

25、為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸

26、引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)

27、有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分還是會(huì)選擇后者。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來(lái)?yè)]霍。于是，大量新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超

28、高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民約2650萬(wàn)，其中24歲以下的占了51.9，30歲以下的占到了68。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的1999年，網(wǎng)站

29、廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。最后，媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無(wú)論在上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過(guò)橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、和方向上認(rèn)識(shí)不足。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。深入發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)對(duì)措施目前國(guó)外許多大公司在網(wǎng)上投入的廣告費(fèi)用逐年增多，如微軟1998年網(wǎng)上廣告費(fèi)用為3500萬(wàn)美元，IBM為2800萬(wàn)美元。作為廣告，其目的就是要吸引受眾，引起受眾的注意，從而達(dá)到銷售

30、量的增加。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告如何做到吸引受眾呢?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告不能象電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，所以廣告營(yíng)銷人員要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過(guò)他們向更多的人傳遞這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動(dòng)受眾的購(gòu)買欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進(jìn)行“線上定貨”，實(shí)現(xiàn)直接銷售時(shí)，應(yīng)提供具體、真實(shí)的產(chǎn)品目

31、錄，并對(duì)每一種產(chǎn)品應(yīng)作一簡(jiǎn)單的介紹，使客戶對(duì)產(chǎn)品有個(gè)基本的了解。如可以在線試用的(軟件、音樂、書籍等)，可適當(dāng)提供一些免費(fèi)試用。提供“有償廣告”，用付費(fèi)的方式吸引人們來(lái)看廣告。如推出看廣告累計(jì)加分制，當(dāng)你看過(guò)的廣告達(dá)到一定數(shù)目時(shí)，即可獲得廣告主提供的禮品或其他獎(jiǎng)勵(lì)。大公司、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣

32、傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。電子網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告最明顯的不同之處在于它的互動(dòng)性和大容量，它可以使消費(fèi)者自己隨心所欲地選擇自己所需的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的向巨大范圍受眾提供各自所需信息的這一傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，將被用來(lái)進(jìn)行銷售反饋、客戶服務(wù)、網(wǎng)上交易以及在其他傳統(tǒng)媒體尚未發(fā)現(xiàn)的應(yīng)用領(lǐng)域。電子網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)新興的廣告媒體還有許多本身不完善的地方。如何讓電子網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動(dòng)起來(lái)，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)態(tài)，研究電子網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)信息傳播、消費(fèi)行為

33、的影響，提出未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對(duì)策。第三章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展前景網(wǎng)絡(luò)廣告的四大發(fā)展趨勢(shì)一、管理從比較無(wú)序狀態(tài)趨于有序的狀態(tài)，就是說(shuō)管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來(lái)推動(dòng)：第一是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視，比如說(shuō)國(guó)家工商局剛剛頒布了一些試規(guī)范和要求，從中也可以看得出政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的重視。第二從網(wǎng)站本身，也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司開始長(zhǎng)大了。二、關(guān)于價(jià)格的問題，這方面很亂，有些網(wǎng)站甚至不收錢，經(jīng)過(guò)這一年下來(lái)，價(jià)格基本上也趨于透明化，為什么呢？因?yàn)榫W(wǎng)站數(shù)量增加的很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度也好，為增加

34、一些市場(chǎng)份額也好，他們把價(jià)錢都紛紛地往下降，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；另外一點(diǎn)，客戶已漸漸成熟了，比我們一些從業(yè)人員還在行，所以在價(jià)格上必須要透明化。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開始多樣化和復(fù)雜化。網(wǎng)絡(luò)廣告一般有以下幾種形式：在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布信息。在一些訪問率高的熱門站點(diǎn)(諸如知名搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、個(gè)人主頁(yè)、綜合資訊娛樂服務(wù)網(wǎng)站等)上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。如果廣告主本身有主頁(yè)的還可以在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告(BannerAdvertising)及作鏈接，當(dāng)然，登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息是必不可少的。在訪客多的BBS(電子公告板)上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解

35、決有關(guān)問題，傳播新信息等。四、客戶也開始多樣化了。從剛開始的IT的企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞，Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，還有最最讓人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告了，如百氏可樂已經(jīng)跟搜狐做了一個(gè)聯(lián)合的活動(dòng)，他們也愿意以后在這塊投入一些廣告費(fèi)用，還有P&G，也開始和我們公司做一些聯(lián)絡(luò)，希望能做一些比較大量的投入，來(lái)幫助他們?cè)诰W(wǎng)上推廣形象和產(chǎn)品。另外，客戶行業(yè)的類型也有很大的變化，原來(lái)很多的客戶都是一些跨國(guó)企業(yè)，基本上是一些國(guó)外知名的大公司，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括民營(yíng)的、國(guó)營(yíng)的，甚至私營(yíng)的，也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告，怎么用少量的錢來(lái)達(dá)到比較大的效果，對(duì)我們是一個(gè)挑戰(zhàn)

36、，我們希望能在這方面能多做一些工作，為網(wǎng)絡(luò)廣告做一些貢獻(xiàn)。在高峰論壇中，主持人酷6網(wǎng)首席執(zhí)行官李善友就網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)訪問了intel互聯(lián)網(wǎng)與解決方案市場(chǎng)經(jīng)理于洪先生，于洪先生回答到：一個(gè)是增長(zhǎng)，從intel角度認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告或新媒體廣告一定會(huì)快速增長(zhǎng)，因?yàn)槲覀冇羞^(guò)一個(gè)全球的調(diào)查，傳統(tǒng)媒體、廣告主花在電視上可能是預(yù)算的35%，但是花在網(wǎng)絡(luò)廣告商的預(yù)算只有5%，這代表著一個(gè)非常高的增長(zhǎng)空間，但是從用戶關(guān)注程度來(lái)講，數(shù)字是整個(gè)年輕一代和未來(lái)網(wǎng)民，以及人口基數(shù)平均來(lái)看，是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度大大高于報(bào)紙、雜志、電視，第一個(gè)關(guān)健詞是增長(zhǎng)。第二個(gè)我很同意董瑞豹先生講的整合，這整合可能不同網(wǎng)絡(luò)公司的整合，也代表廣告公司的整合，也包括線上線下廣告營(yíng)銷的整合。第三個(gè)非常重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告如果能夠吸引人一定要有一個(gè)創(chuàng)新的