2005年大連某商城主題活動策劃案_secret

1、PAGE PAGE 13告 示各媒體、單位或個人轉(zhuǎn)載或借鑒“讓成批的人富起來”語句或文案時，請注意知識產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)方面的事項：1、各媒體轉(zhuǎn)載本文案時，請全文轉(zhuǎn)載，包括：作者姓名、網(wǎng)址、聯(lián)系方式等。2、引用、套用、借用“讓成批的人富起來”語句時，請注明或顯示：“讓成批的人富起來”系精細(xì)管理工程創(chuàng)始人*率先提出。*2005年4月1日讓成批的人富起來大連*商城主題活動策劃案策劃人：*工作室 *一、主題含義：1、“成批的人”一語雙關(guān)：一方面指從事批發(fā)商業(yè)活動、成為批發(fā)商的人；另一方面，指全社會各行各業(yè)、所有直接或間接創(chuàng)造社會財富的人群。 2、率先提出了合理解決社會財富問題的理念：讓一小部分人先富起來后

2、，在創(chuàng)造和分享社會財富、奔小康、實現(xiàn)共同富裕的問題上，實施什么樣的國策成為黨中央和全國人民非常關(guān)心的問題，*在全國范圍里旗幟鮮明地提出解決這個社會焦點問題的思路讓成批的人富起來，這是讓一小部分人先富起來后走向全國人民共同富裕的必經(jīng)之路，很有可能引起全國、大連區(qū)域大眾性的、主流媒體的廣泛關(guān)注和連續(xù)報道或轉(zhuǎn)載報道，也會得到政府的歡迎和支持的。3、成批富起來的人是全社會一批一批創(chuàng)造財富、分享財富的人：產(chǎn)品、商品是社會財富的一種表現(xiàn)形式或載體，商城是產(chǎn)品、商品的重要集散地，批發(fā)商在商城進(jìn)行誠信經(jīng)營、文明經(jīng)商的過程中，也為社會創(chuàng)造了財富，商城中的商品交易的越多，說明各行各業(yè)的勞動者創(chuàng)造財富的也就越多，成

3、批的勞動者在創(chuàng)造財富的同時也會富裕的多；與此同時，客戶在商城購買物美價廉的商品，是分享社會財富的一種活動，購買時每節(jié)省一分錢實質(zhì)上就是積累了一分財富，也是創(chuàng)造財富的一種表現(xiàn)形式。大連*商城以創(chuàng)建文明商城為起點和目標(biāo)，能促進(jìn)成批的勞動者、批發(fā)商、客戶、消費者等主體在勞動、創(chuàng)造、商品交易或消費等過程中不斷富裕起來。4、三方主體“信心”、“興趣”、“放心”的高度統(tǒng)一：大連*商城在大菜市批發(fā)商圈里的硬件設(shè)施是最好的，是大菜市批發(fā)商圈提升品位和品牌的象征，“讓成批的人富起來” 是靠實力說出的話，充分展現(xiàn)了大連*商城的實力和信心；大連*商城的實力和信心能吸引批發(fā)商的入駐興趣，起到讓批發(fā)商放心入駐、保持經(jīng)商

4、信心的效果，也能起到增強廣大消費者的光顧興趣、消費放心的效果。5、與入駐批發(fā)商、消費者能產(chǎn)生共鳴：“讓成批的人富起來”與大連*商城中的“振富”、大菜市批發(fā)商圈、批發(fā)商城的業(yè)態(tài)非常吻合，能引起很多從事批發(fā)商業(yè)活動、成為批發(fā)商的人的共鳴、共振，這一概念同時還響亮地說出了大眾心里想的話，非常迎合大眾的心理，貼近消費者，能迅速拉近與消費者的距離，贏得廣大消費者的好感，而潛移默化地引導(dǎo)消費者的光顧，消費者在這里消費商品的時候，如果能比其他地方節(jié)省每一分錢，就意味者消費者多創(chuàng)造了一分錢的財富。6、競合打造大商圈、精心打造“圈中城”：大大連需要批發(fā)大商圈，大菜市具有批發(fā)大商圈的基礎(chǔ)，也有提升和優(yōu)化、強化大菜

5、市批發(fā)大商圈的必要和可能，大連*商城的建設(shè)是對大菜市批發(fā)大商圈的有益補充，三家機構(gòu)共處一個大商圈里，有助于競合打造批發(fā)大商圈。由于歷史的原因，大連*商城要在前有“堵兵”大連雙興商品城，后有“追兵”凱旋廣場的大菜市的大批發(fā)商圈里，建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一定的培育時間的，因此，在這種環(huán)境下創(chuàng)新設(shè)計出的文化營銷、品牌推廣的概念，宜是一個可以系統(tǒng)性、連續(xù)性、延伸性開展活動的主題概念，而且在這個概念下，可以結(jié)合不同時機延伸性設(shè)計出一系列豐富多彩的活動；“讓成批的人富起來”的概念在相當(dāng)長的時間里都不會過時，正好具有這樣的特征，前期大連*商城設(shè)立的扶貧基金與這個概念也是相通的。7、“大連*商城

6、，讓成批的人富起來”，語句對仗工整，易記、易傳播。二、系列活動：（一）“創(chuàng)建文明商城，讓成批的人富起來”活動啟動儀式：時間：4月15日上午9：0010：00；地點：大連*商城廣場參加人員：邀請大連市文明委、大連市商業(yè)機構(gòu)、區(qū)政府、街道辦、*集團(tuán)、大連市新聞單位、業(yè)主、*職工、消費者代表等參加?；顒幼h程：1、大連*商城王總經(jīng)理宣布“創(chuàng)建文明商城，讓成批的人富起來”活動啟動儀式開始；2、*集團(tuán)總經(jīng)理王總、大連市文明委、大連市商業(yè)機構(gòu)、區(qū)政府、街道辦領(lǐng)導(dǎo)剪裁；3、*集團(tuán)總經(jīng)理王總、大連市文明委、大連市商業(yè)機構(gòu)、區(qū)政府、街道辦領(lǐng)導(dǎo)講話；4、頒獎：業(yè)主合理化建議獎；（獎品是本商城業(yè)主的商品）；5、業(yè)主代

7、表講話；6、撰寫宣傳大連*商城軟性文章的新聞稿，投稿大連晚報、半島晨報、大連日報、新商報等媒體，并聯(lián)系大連政府網(wǎng)、大連信息港等網(wǎng)站發(fā)表或轉(zhuǎn)載；同時投稿中國貿(mào)易報、中國質(zhì)量報、市場報、中國消費者報等媒體。（二）“五一”來臨之際，開展“向勞模學(xué)習(xí)，同創(chuàng)美好生活”的活動：4月15日30日；1、勞動模范身上的精神就是一筆寶貴的精神財富，他們本身也是社會財富的創(chuàng)造者，“五一”國家勞動節(jié)即將來臨，一些單位會評選優(yōu)秀團(tuán)體或個人，并購買商品作為獎品獎勵這些人員，而購買獎品的單位和人員大部分不知道*商城的，為此，4月X日30日期間，我們可以帶上大連*商城商品（適合作獎品）的宣傳資料、到市、區(qū)工會和有關(guān)單位的工會

8、聯(lián)系推銷商品。可以制定相應(yīng)的激勵措施：所有員工都有聯(lián)系和推銷指標(biāo)；凡是大連一些單位團(tuán)體購買商品的并達(dá)到一定數(shù)額的，給相關(guān)合作人員一定數(shù)額的購物券，他們憑此購物券到*任選購物。一些福利好的單位可能也會送一些物品給員工，也可類似賣一些購物券給這些單位，通過這些單位發(fā)給員工，員工憑此券到大連*商城購物。2、歷屆全國五一勞動獎狀獲獎單位的全體員工是社會財富的創(chuàng)造者，大連*商城為表達(dá)心意，歡迎全國五一勞動獎狀獲獎單位的職工前來購物，凡是持工作證的職工到商城購物的，一律優(yōu)惠X%，優(yōu)惠的部分轉(zhuǎn)移到后續(xù)經(jīng)營的租金，讓職工買到最便宜的物品，讓業(yè)戶得到實惠，增強信心。3、“五一”節(jié)日期間，市委、市長等領(lǐng)導(dǎo)會到有關(guān)

9、單位慰問節(jié)日期間堅守在工作崗位的職工的，有的去慰問的時候，也會帶上慰問品的，可以提前聯(lián)系有關(guān)機構(gòu)，探討是否可能把大連*商城的商品作為慰問品。4、以大連*商城“向勞模學(xué)習(xí)，同創(chuàng)美好生活”為標(biāo)題和元素，撰寫新聞通稿，投稿大連日報、大連晚報、半島晨報、工人日報、新商報等報紙。（三）五月四日前一、二天，組織“相約*，同享金色年華”聯(lián)誼活動： 1、為了慶?！拔逅摹鼻嗄旯?jié)，各級團(tuán)委都將表彰優(yōu)秀團(tuán)支部或優(yōu)秀團(tuán)員，可類似上面與工會聯(lián)系獎品的做法，與各團(tuán)委聯(lián)系，把大連*商城的商品作為獎品。2、鄰近單位、公交車沿線單位的年輕人員都可能成為大連*商城的消費群，可以考慮和某單位聯(lián)系，組織形式活潑的、群眾性的聯(lián)誼活動（

10、體育、文藝等），贈送大連*商城商品的購物券，吸引他們來大連*商城購物，歡慶五四青年節(jié)的活動與大連市倡導(dǎo)年輕的城市風(fēng)格相吻合，我們將以“相約*，同享金色年華”、“珍惜年輕這種寶貴的財富，創(chuàng)造更多的社會財富”為主要內(nèi)容，撰寫新聞稿，投稿大連晚報、半島晨報、大連日報、中國青年報、新商報等報紙。（四）“情滿公交車，情系眾乘客”：路過大連*商城的公交車有706等7、8路公交車，坐公交車來購物的乘客對價錢是非常在意的，因此，這些公交車上的乘客是大連*商城應(yīng)該爭取和服務(wù)的重點客源，爭取乘客的工作可以采取兩方面的做法：1、與706等7、8路公交車建立聯(lián)誼關(guān)系，給706等7、8路公交車的司乘人員贈送購物券，當(dāng)乘

11、客在車上問及大連*商城時，司乘人員如果能在回答一個乘客提問的語言里多加一句有利于大連*商城的介紹或宣傳，能讓車廂的很多人聽到，這就是對大連*商城最好的宣傳。2、這些購物券的金額抵作車廂內(nèi)的廣告。在這些公共汽車上發(fā)布大連*商城的廣告，系列性的廣告語：節(jié)省購物一分錢=多享受一分財富；大連*商城，讓成批的人富起來；財富就在您腳下，（暗示乘客前往大連*商城購物和體驗享受）。很有可能起到吸引一些來大菜市購物的乘客到大連*商城轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看。3、乘公交車、中*獎：乘坐經(jīng)過大菜市公交車的乘客都是一批一批的，可設(shè)計一種乘坐公交車有獎的活動，獎品是大連*商城商品的購物券。（五）雨中情：下雨的時候，一定會有很多人

12、在大連*商城的長廊下躲雨，制作一些印有大連*商城廣告語“讓成批的人富起來”的雨傘，這些雨傘可借給這些臨時躲雨的人們，登記清楚其姓名、單位、住址等，收取一定押金，規(guī)定一周內(nèi)還回，無破損退還時，全額退還押金；如果有些人員身上沒帶錢而又需要傘的人員，可在提供本人工作單位名稱、本人姓名的同時，再提供一位證明人姓名、證明人在大連的工作單位及倆人的聯(lián)系電話，也可將傘借用。在大連第一場春雨來臨的時候，創(chuàng)新推出這項服務(wù)的時候，提前撰寫好軟性文章，配發(fā)照片，投稿大連晚報、半島晨報、大連日報、新商報等發(fā)表，這是大連*商城親情、真情的一種升華，體現(xiàn)真情、親情是人世間寶貴的財富。預(yù)期效果會有：1、多一個人知道大連*商

13、城就是多一個宣傳。2、大連*商城廣告語“讓成批的人富起來”的雨傘在人流量大的場所穿行，就是流動的廣告。3、借傘人還傘的時候，我們安排把傘送到大連*商城里面的四樓，增加人員進(jìn)入大連*商城瀏覽、購物的機會。4、軟性文章的宣傳可以讓更多的人知道大連*商城，對大連*商城產(chǎn)生好感，今后一旦再遇下雨而有沒帶傘，就會選在大連*商城下車借把雨傘。（六）“*情系母親節(jié)”：母愛是人間偉大的愛，母親給予我們每個人生命，生命是任何財富換不來的，每個人從母親身上體會到很多的親情與真情，母親節(jié)是宏揚、宣傳大連*商城的“親情、真情”很好的時機。為此，可以策劃以下活動：1、慰問孤兒：向孤兒院的孤兒贈送兒童玩具、兒童用品等。2

14、、給每位在大連*商城工作的母親、包括業(yè)主工作人員是母親的人贈送大連*商城禮品購物券。3、聯(lián)系大連一些重視企業(yè)文化建設(shè)、福利較好的單位（如賓館、銀行），提議并配合他們慶祝母親節(jié)時，以大連*商城商品的購物券為節(jié)日禮物。開展上述活動的時候，寫好新聞稿，投稿大連晚報、半島晨報、大連日報、新商報等媒體。（七）“*與您攜手，共享幸福生活節(jié)節(jié)高”大型優(yōu)惠活動：結(jié)合和延伸“讓成批的人富起來”的理念和概念，本人認(rèn)為：大連*商城的商品是社會財富的一種表現(xiàn)方式，是構(gòu)成人們幸福生活不可缺少的物質(zhì)，讓更多的人享受社會財富是大連*商城的責(zé)任、優(yōu)勢。5月1日、4日、9日，連續(xù)三個節(jié)日，大連*商城可推出大型購物優(yōu)惠活動。提前

15、一周推出廣告，為重點突出“節(jié)節(jié)高”的優(yōu)惠，4月31日5月9日期間，凡是二次來消費的，將給予更高的優(yōu)惠。與此同時，實施廣告配合：1、報紙、電視、輕軌廣告；2、振富大廈是一個地理位置的制高點，如可能，可在振富大廈頂部設(shè)置*商城的廣告，使火車站南廣場、北廣場的人都能看到；3、在*商城面向北廣場、雙興間馬路的空地方，可以設(shè)置一個廣告牌，吸引人們的注意和關(guān)注。（八）策劃并開展與大連“文明城市”、“奧運旅游”兩大城市主題相呼應(yīng)的活動：1、大連對于爭創(chuàng)全國首批文明城市非常重視，物質(zhì)財富和精神財富是創(chuàng)建文明城市的基礎(chǔ)，也是衡量城市文明的重要因素，而創(chuàng)建時需要重點測評和考核“窗口行業(yè)規(guī)范化”；其中包括與我們相關(guān)

16、的物業(yè)服務(wù)和商業(yè)零售。因此，我們將抓住和借助大連創(chuàng)建“全國文明城市”的城市發(fā)展主題和時機，延伸、配合開展活動，把*商城打造成為發(fā)展“大菜市”、優(yōu)化“大菜市”、強化“大菜市”并貢獻(xiàn)文明城市創(chuàng)建的生力軍、以迅速提升“圈中城”知名度，同時，優(yōu)化“城外商”（招商與促商）活動。2、大連是一座重視全民健康、充滿年輕、朝氣與活力的城市，也是一座樂于將大連的豐富旅游資源的財富、優(yōu)美環(huán)境資源的財富與全國和全世界人民分享的城市，大連市政府把奧運作為發(fā)展大大連的一個時機和載體，奧運延伸的概念是健康，健康又是每個人最寶貴的財富。3、大連出租車服務(wù)是大連的重要窗口，也是大連爭創(chuàng)全國文明城市備考的行業(yè)之一，服務(wù)出租車的交

17、通臺是一個很好的廣告陣地。綜合上述三方面的分析，我們可與大連市文明委、市交通臺、出租車管理委員會等機構(gòu)交流，探討合作：（1）開展“*與文明同行”創(chuàng)建全國文明城市知識競猜活動。出租車司機或乘座出租車的乘客（憑出租車票）參加競猜后，最先答對者有機會獲得*提供的獎品（購物券）。（2）7月13日是我國成功申奧四周年的日子，為了慶祝成功申奧四周年，可與大連交通臺合作，舉辦奧運相關(guān)知識的競猜活動，出租車司機或乘座出租車的乘客（憑出租車票）參加競猜后，最先答對者有機會獲得*提供的獎品（購物券）。（3）4月28日5月6日，第48屆世乒賽在上海舉辦，可以與半島晨報或大連晚報合作，開展本屆賽事中金牌得主競猜活動，

18、讀者在競猜答卷填寫金牌得主，全部答對者也將獲得帶有*提供的帶有“金”字樣的獎品，其他答對不等數(shù)額金牌數(shù)的讀者有機會獲得*購物券。4、大連*商城振富“盤龍云海杯”比賽，比賽內(nèi)容為：繞柱、登梯賽跑。5、“六一”兒童節(jié)前舉辦“大連少年兒童心目中的奧運”書畫比賽和展覽活動：征稿評獎，獎品是購物券，然后獲獎或參賽作品在正門扶梯空間展出，人員的聚集參觀，也會帶來“畫外畫”的趣眾效應(yīng)。6、支持大連植樹的贊助活動：為所有參加植樹的人贈送購物優(yōu)惠券。三、策劃的特點：1、“讓成批的人富起來”這一主題概念，既有思想高度，又有*商城自己的特色，非常迎合主體業(yè)主、消費者的心理，傳播性強，能在較短時間里響遍大連。2、各項活動都是在“讓成批的人富起來”主題概念下延伸的，自成一體又易組織開展，同時是對“讓成批的人富起來”概念的強化與傳播，有助于大連*商城知名度的提升。3、每項活動都較符合政府導(dǎo)向、社會時尚、公眾潛在愿望等，撰寫具有新聞點、宣傳*商城