急支糖漿分析

1、太極急支糖漿廣告分析秦通二、三、四、五、六、121411153廣告大意從五個方面進行內容分析廣告技巧層面分析個人評論附加網友評論如何改善、廣告大意:一個金錢豹兇神惡煞地追逐一個全身只穿著內衣披塊白 紗就跑到森林里的美女，美女一邊跑還一邊大叫：為什么追 我？結果那豹子更絕，張嘴來了一句-我要XX急支糖漿。然 后美女停下來給豹子喝了急支糖漿，最后話外音放出快速 化痰、止咳的功效，背景是美女與豹子依在一起。（廣告視頻 地址： HYPERLINK /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html%ef%bc%89 /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html）二、從五個方面進行

2、內容分析。1故事架構：奔馳的金錢豹追手拿急支糖漿的美女，豹 子得到后與美女依在一起。故事內容一目了然但含義讓人琢 磨不透，比如：急支糖漿是獸藥嗎？為什么金錢豹那么喜歡？ 美女為什么與豹子依在一起呢？總的來說，這個廣告給我的印象是很夸張、滑稽，雖然讓我記住了，但其在我心中的品 牌形象并不好。Q對話與語言美女：為什么追我？豹子：我要急支糖漿。豹子的回答讓我們感到甚是新奇。我認為對話有二利益弊， 利：對話簡短，凸顯廣告對象；讓觀眾們印象深刻，弊：讓 人產生歧義一一這是獸藥還是人藥呀！我認為弊大于利。Q演員 廣告主角是一位美女和一只兇猛且會說話的 豹子。他們的動作、表情吸引人的眼球，然觀眾對急支糖漿

3、印象深刻。但是我認為美女與野獸的組合并不能起到建立消 費者信心的作用，并沒有讓觀眾們對急支糖漿產生好的印象 進而產生購買欲望。Q技術方面 近距離鏡頭拍攝、非洲草原的場景、有點 驚心的音樂、再加上強有力的話外音給人的沖擊力很大，讓 觀眾們記住了太極急支糖漿的功用。但美女給豹子喝急支糖 漿的畫面讓我感到十分惡心。豹子張著難看的大嘴喝著黃顏 色的急支糖漿，什么東西呀！真令人作吐。符號、標志徽章和文字語意聯想。此廣告中的標志僅 有“太極健康無限”其它元素讓人琢磨不透，于是產生很多 聯想。好的一面：金錢豹給人的感覺是快，可能指急支糖漿 化痰、止咳快；美女與豹子依在一起指人喝了急支糖漿后會 把咳嗽征服。壞

4、的一面：急支糖漿是人喝的東西嗎？有了急 支糖漿，野獸也能把到菜。這都有損品牌的形象，讓人覺著 公司不多可靠。三、廣告技巧層面分析Q該廣告用了哪些吸引注意的技巧嗎 此廣告吸引人的 也只是豹子的經典臺詞，美女與野獸的組合。普通觀眾看著很新 穎，其實這個廣告的創(chuàng)意是抄襲麥當勞的一個經典廣告，大概意 境就是一只老虎在猛追一個人，此人狂跑不止，而此人手中拿的 正是M的一個漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎。但也很 好的達到了讓觀眾記住的廣告基本要求。Q該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎 此廣告并沒有 明星、專家代言，所選角色也不貼近觀眾，因此并不能讓目標消 費者產生信心。廣告最后的話外音雖然很有力，但是

5、司空見慣， 所起的作用很小。對廣告中角色、內容及畫面的聯想也有積極的 一面，但一般觀眾也想不到。Q該廣告有運用刺激欲望的技巧嗎 急支糖漿的目標消費 者尋求的是一種能快速化痰、止咳的藥品，且藥品安全、可靠。 廣告中的豹子讓觀眾想到急支糖漿的快速性、可靠性，有利于激 起消費者的購買動機，只是豹子的形象讓人想到獸藥，雖然觀眾 都知道這是人藥，但就是感覺不爽。Q該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎此廣告經常連播三 遍，是一個長期重復的廣告活動且屬于情感訴求的銷售性廣告， 廣告中并沒有明顯運用強調急迫性的語言，如：快來買，立即行 動等字眼，只是明確指出急支糖漿快速化痰、止咳，把精力投注 于觀眾的情感方面上，想

6、自動調動目標消費者的急迫性。5該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎此廣告沒有過 多的理性說明使觀眾信服，著重指出急支糖漿的顯著功效，對目 標群眾有很強的吸引力，且此廣告沒有什么現在就買、歡迎品嘗 等令人耳煩的詞語，運用細水長流的思想，把工作做到情感上， 有利于提高觀眾對公司產品的好感。四、個人評論我認為此廣告比較失敗。首先從廣告創(chuàng)意上就令人感到不 爽，竟然是模仿外國的。然后根據前面對此廣告的內容分析、技 巧分析等看出此廣告起到的刺激購買欲望的作用不大。其想從情 感方面下手，利用多次重播，沖擊力強、凸顯對象的優(yōu)勢讓目標 消費者自己產生急迫性，自己主動回應。其想法是很好的，一般 情感比理性更有效果。

7、但是此廣告的內容實在是太滑稽了，讓人 覺著公司好像不太負責，無法產生對急支糖漿的信心；而且內容 難以琢磨，令人產生很多歧義，如這是獸藥嗎？這都不利于藥品 在觀眾心中的形象。除此之外，那個豹子喝急支糖漿的場面真讓 人作吐呀，看了這，誰還能喝下去呀！五、附加網友評論1、一直覺得急支糖漿的廣告很無厘頭，很莫名，很沒有品位。2、想形容藥的止咳效果跟豹的速度一樣快，這樣的話就應該 讓豹子不停的跑啊，干嘛被美女踩在腳下呢？3、是不是說：一旦咳嗽就像豹子那樣兇猛快速躲都沒法躲。只要喝了這糖漿，咳嗽就被拿下踩在腳下了？4、美女與野獸，你看過么？！糖漿是用來讓野獸變成王子 的東東。六、如何改善為了消除此廣告中的最大問題一一豹子喝急支糖漿（讓人 想到獸藥，感覺不爽；讓人想到它喝時的畫面，作吐），應該換 成一位代表快的運動員，如：劉翔。Q根據個人生活經驗，目標消費者早晨起來時最需要急支糖 漿，如果有這類場面，