如何利用微博進(jìn)行品牌傳播

1、網(wǎng)KUANXUE如何利用微博進(jìn)行品牌傳播課程描述：“品牌傳播”是企業(yè)進(jìn)行自身形象傳播的重要部分。在品牌運(yùn)營(yíng)中，品牌傳播同樣有著舉足輕重的地位，其作用有提升品牌資產(chǎn)與在消費(fèi)者心目中建立品牌形象兩大重要意義。常見(jiàn)的品牌傳播要經(jīng)過(guò)三個(gè)過(guò)程：初步傳播、提高傳播效果與打造品牌忠誠(chéng)度。而在品牌傳播過(guò)程中，所采用的媒體和方式也是千變?nèi)f化的。那么，微博作為當(dāng)下發(fā)展最為迅速、人氣最旺盛的新興媒體，應(yīng)該如何利用自身特性進(jìn)行品牌傳播呢？本課程將從實(shí)務(wù)出發(fā)，透過(guò)情景案例的形式，深入淺出地一一為您闡述如何利用微博進(jìn)行品牌傳播。解決方案：他山之石，可以攻玉！雖然不同企業(yè)在利用微博進(jìn)行品牌傳播時(shí)都有不同的方法策略，但萬(wàn)變不

2、離其宗！下面我們從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中給大家總結(jié)一些方法流程，以便大家參考借鑒，少走彎路，直達(dá)成功！常見(jiàn)的品牌傳播要經(jīng)過(guò)以下三種過(guò)程：進(jìn)行初步傳播，進(jìn)入市場(chǎng)，客戶(hù)開(kāi)始關(guān)注及了解；提高傳播效果，擴(kuò)大傳播覆蓋面及力度，加強(qiáng)客戶(hù)及市場(chǎng)的了三賣(mài)學(xué)網(wǎng)KUANXUE解及認(rèn)可，提升傳播效果;在經(jīng)過(guò)一定階段的傳播之后，基本上品牌形象已經(jīng)成熟，這時(shí)彳唉應(yīng)該通過(guò)提升品牌內(nèi)涵，拔高品牌高度，打造品牌忠誠(chéng)度。企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播之前，必須通過(guò)對(duì)品牌核心價(jià)值的梳理，提煉出差異性品牌的核心訴求。核心訴求首先考慮結(jié)合品牌內(nèi)涵，然后要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分，同時(shí)還要考慮潛在受眾的接受度，以便使受眾能夠從眾多品牌中進(jìn)行識(shí)別并接受。在對(duì)品牌核心

3、訴求進(jìn)行提煉之后，圍繞該訴求進(jìn)行微博初期傳播。主要有以下幾種方式：（1）微博發(fā)布。初期的微博發(fā)布以介紹行業(yè)信息、品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、品牌產(chǎn)品以及品牌文化為主，使受眾從品牌基礎(chǔ)內(nèi)容對(duì)品牌進(jìn)行全面了解；（2）微群。通過(guò)建立微群，吸引對(duì)品牌興趣較大的用戶(hù)加入，并通過(guò)經(jīng)常更新微群話(huà)題，提供不間斷的微群討論。話(huà)題主要包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌動(dòng)態(tài)、行業(yè)趣味、品牌文化信息等。（3）微話(huà)題。主要針對(duì)行業(yè)或品牌的熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行討論，提高受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，提高品牌的關(guān)注度和知名度。KUANXUE結(jié)合品牌內(nèi)涵提煉差異性品牌核心訴求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分潛在受倉(cāng)的接垂行業(yè)信息微博發(fā)布亡初期-品彈初步傳播a圍繾檢心訴求進(jìn)行.初期傳描二口

4、抽仝口口口屁廣口口彳曲品牌動(dòng)態(tài)行業(yè)趣味品牌文化信息行業(yè)熱門(mén)話(huà)題題務(wù)企業(yè)熱門(mén)話(huà)題微鬆-在品牌傳播的上升期中，首先需要增強(qiáng)品牌傳播力度，將品牌傳播效果進(jìn)一步放大。包括擴(kuò)大微博發(fā)布內(nèi)容類(lèi)型和提高傳播頻率。包括行業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息、相關(guān)新聞、漫畫(huà)、短片等內(nèi)容。在品牌傳播的上升期還可以通過(guò)品牌交互捆綁來(lái)擴(kuò)大受眾覆蓋面及品牌形象高度：（1）與其他品牌官方微博聯(lián)合；（2）與知名微博聯(lián)合；（3）與熱門(mén)活動(dòng)聯(lián)合，主意活動(dòng)必須與品牌形象相符合，與活動(dòng)的良性結(jié)合，并且有利于使用戶(hù)聯(lián)系到品牌的優(yōu)勢(shì)。在微博傳播中，曾強(qiáng)微博互動(dòng)性是顯著提升傳播、轉(zhuǎn)發(fā)量的重要條件之一，也是可以提升微博人氣的重要手段。常見(jiàn)的微博互動(dòng)

5、方式有有獎(jiǎng)活動(dòng)和主動(dòng)炒作兩種：1.在舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)彳唉，注意一定要制定詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則并嚴(yán)格執(zhí)行。2.在炒作話(huà)題時(shí)注意該話(huà)題必須是體現(xiàn)品牌正面形象的、或者有利于促進(jìn)品牌口碑的，同時(shí)必須在炒作中要對(duì)過(guò)程進(jìn)行一定的把控，KUANXUEE7寬學(xué)網(wǎng)|KUANXUE HYPERLINK 使炒作能夠順著原計(jì)劃進(jìn)行，以免出現(xiàn)意外情況，影響活動(dòng)效果。行業(yè)信息翱品牌傳播力度擴(kuò)大微博斯內(nèi)容類(lèi)型一品牌信息產(chǎn)品信息相關(guān)新聞漫畫(huà)I提高傳播頻率.與其他品牌官方微博聯(lián)合品牌交互捆綁口與知名微博聯(lián)合與熱門(mén)活動(dòng)聯(lián)皆0|與品牌形象符臺(tái)與話(huà)動(dòng)的艮酣.育.制庭詳嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)規(guī)則有尖旦功才兌現(xiàn)活動(dòng)祇諾提升互動(dòng)性，加強(qiáng)價(jià)值訴求茫,有助于

6、展現(xiàn)品牌正面形象主動(dòng)炒作住|促進(jìn)品牌口碑對(duì)炒作過(guò)睚在經(jīng)過(guò)品牌傳播初期及上升期之后，便需要通過(guò)成熟期使品牌完成“從優(yōu)秀到卓越”的進(jìn)化。首先，通過(guò)微博體現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)懷:（1）在微博上即時(shí)傳播品牌與眾不同的服務(wù)；（2）在微博傳播品牌對(duì)消費(fèi)者的深度關(guān)懷，可以通過(guò)微博招募、服務(wù)內(nèi)容征集等，體現(xiàn)出深度關(guān)懷的執(zhí)行細(xì)節(jié)。其次，在微博上對(duì)品牌的社會(huì)口碑進(jìn)行樹(shù)立，包括對(duì)責(zé)任感、公益性和上進(jìn)心的傳播。最后，口碑是針對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)公眾的“攻心工作。傳播與眾不同的服務(wù)成熟期：打造品牌忠誠(chéng).社會(huì)口碑的樹(shù)立,面對(duì)夾難微博招募服務(wù)內(nèi)容征集竝戛1面.對(duì)弱勢(shì)群體城市建設(shè)社會(huì)促進(jìn)研發(fā)新技術(shù)谷新產(chǎn)品上進(jìn)提升生活品質(zhì)、行業(yè)進(jìn)步直誠(chéng)減少?gòu)V

7、告行為増加軟性新聞最后，我們將這幾部分的導(dǎo)圖串在一起，就形成了“利用微博進(jìn)行品牌傳播”完整的方法流程。感謝大家的學(xué)習(xí)，我們下堂課再見(jiàn)!或許文字的話(huà)大家并不是很清楚，我們可以看下面的思維導(dǎo)圖，能讓你更加形象的理解和明白該如何利用微博進(jìn)行品牌傳播。初期：品牌初步傳播、提煉差異性品牌核心訴求結(jié)合品牌內(nèi)涵與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)分考慮潛在受眾的接受度行業(yè)信息品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容品牌產(chǎn)品品牌文化微博發(fā)布。圍繞核心訴求進(jìn)行初期傳播u行業(yè)動(dòng)態(tài)品牌動(dòng)態(tài)行業(yè)趣味品牌文化信息行業(yè)熱門(mén)話(huà)題I企業(yè)熱門(mén)話(huà)題増強(qiáng)品牌傳播力度。擴(kuò)大微博發(fā)布內(nèi)容類(lèi)型O行業(yè)信息品牌信息產(chǎn)品信息相關(guān)新聞如何利用微博進(jìn)行品牌傳播上升期：提高傳播效果二品牌交互捆綁O梶高傳播頻率與其他品牌官方微博聯(lián)合與知名微博聯(lián)合匕工卄厶.與品牌形象符合與門(mén)活功聯(lián)口Hf穆動(dòng)的艮，庖治兌現(xiàn)活動(dòng)承諾有助于展現(xiàn)品牌正面形辣主動(dòng)炒作宀促進(jìn)品牌口碑對(duì)炒作過(guò)程進(jìn)行把控制定詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)規(guī)則提升互動(dòng)性，加強(qiáng)價(jià)值訴求0傳播與眾不同的服務(wù)微博招葛汨服務(wù)內(nèi)至打廈面對(duì)災(zāi)難逍強(qiáng)紅A傳播對(duì)消費(fèi)者的深度關(guān)懷,面對(duì)弱勢(shì)群體成熟期：打造品牌忠誠(chéng)度：社會(huì)口謀的樹(shù)立O城市建