《車展策劃方案草案》

1、新?？怂刮逡簧鲜熊囌箞?bào)告人：市場(chǎng)部時(shí)間： Content活動(dòng)概況活動(dòng)策略活動(dòng)流程人員安排編輯ppt活動(dòng)概況基本信息展場(chǎng)介紹總?cè)粘贪才啪庉媝pt基本信息活動(dòng)主題：新?？怂篃o(wú)視邊界，引領(lǐng)科技與生活活動(dòng)時(shí)間：2012年5月1日至3日地點(diǎn)：食品城汽車展覽中心編輯ppt展場(chǎng)介紹： 現(xiàn)代化的展覽場(chǎng)館 規(guī)模大小 展場(chǎng)特色編輯ppt展位面積與區(qū)域分布狀況編輯ppt總體日常安排：搭建期：2012年4月30日專業(yè)觀眾參觀日：5.1公眾觀觀日：5.2撤展期：5.3編輯ppt活動(dòng)策略活動(dòng)目的活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)布置編輯ppt活動(dòng)目的：通過(guò)五一車展，塑造新福克斯品牌知名度與形象力；兼顧新福克斯產(chǎn)品特點(diǎn)信息，突出福特企業(yè)

2、文化與服務(wù)理念傳播；以穎的表演形式聚焦來(lái)賓眼光，充分展現(xiàn)新?？怂沟镊攘Y(jié)識(shí)新老客戶，擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，為后期銷售鋪墊編輯ppt活動(dòng)亮點(diǎn)： 1 展位新特點(diǎn)：中間結(jié)構(gòu)，內(nèi)規(guī)外圓，發(fā)光燈箱LED感應(yīng)燈帶；地面發(fā)光材質(zhì)；發(fā)光車臺(tái)LED參數(shù)牌； 2整體結(jié)構(gòu)：展位取內(nèi)規(guī)外圓之意，融入中華文化深遠(yuǎn)意境，體現(xiàn)福特品質(zhì)汽車的內(nèi)涵：傳承優(yōu)良傳統(tǒng)； 3用弧線型貫穿整個(gè)展位，取行云流水之意； 4新車展區(qū)位置：地面采用發(fā)光條狀燈與玻璃材質(zhì)，通過(guò)整個(gè)展臺(tái)營(yíng)造出科技感，烘托新?？怂沟臅r(shí)尚經(jīng)典魅力； 5 主背墻采用LED與彩墨交錯(cuò)運(yùn)用，通過(guò)條狀旋轉(zhuǎn)排列，增強(qiáng)展臺(tái)的層次感；LED背墻為弧形，與主展臺(tái)流線型設(shè)計(jì)相應(yīng)；編輯ppt活動(dòng)亮

3、點(diǎn)： 互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù) 客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?人車活動(dòng)方式 （以靜態(tài)的展區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)車輛動(dòng)態(tài)情景，增強(qiáng)人群關(guān)注度） 1 每輛展車擁有獨(dú)立視聽系統(tǒng)播放該車宣傳片與汽車參數(shù)； 2當(dāng)參觀者手持新?？怂巩a(chǎn)品卡片時(shí)，攝像頭進(jìn)行感應(yīng)，屏幕上即出現(xiàn)該款車型的3D立體圖像 3在模擬道路游戲體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)車馳都市的互動(dòng)體驗(yàn)編輯ppt主結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)色調(diào)：白為主，簡(jiǎn)潔大方；藍(lán)色為輔助色材質(zhì)：發(fā)光材質(zhì)；強(qiáng)調(diào)層次感；調(diào)性：尊貴，大氣，科技感科技：大幅LED；LED粗細(xì)配比；數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)布局：流線型參觀路線； 展臺(tái)錯(cuò)落有致； 細(xì)節(jié)展示編輯ppt圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考編輯ppt使用科技數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)福特識(shí)別，增強(qiáng)互動(dòng)效果編輯ppt

4、玻璃內(nèi)發(fā)光定位車臺(tái)，金屬不銹鋼包邊編輯ppt整體思路視覺配合：將福特標(biāo)志通過(guò)電腦合成技術(shù)與電腦燈光的操作制作成大型五彩圖案，在展覽區(qū)內(nèi)播放，一強(qiáng)化品牌效果視覺體現(xiàn)：通過(guò)觀看AV視頻短片，以刺激精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，給來(lái)賓留下強(qiáng)悍的視覺感受，比便于加深記憶簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格音樂配合： 選擇汽車適用音樂，以明亮，激情的音樂元素，帶動(dòng)全場(chǎng)氛圍的調(diào)動(dòng)；編輯ppt科技技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)提升品牌形象：科技元素，公關(guān)焦點(diǎn)與高端品質(zhì)促進(jìn)情感互動(dòng)你，增強(qiáng)福特與受眾的交流；促使參與者產(chǎn)生興趣；獨(dú)特的品牌近距離體驗(yàn)：互動(dòng)，娛樂與文化信息的傳播彰顯品牌差異性：形象塑造，技術(shù)運(yùn)用以及功能的展示編輯ppt制作一個(gè)

5、帶LED和攝像頭的裝置在裝置中安裝好事先做好的3D動(dòng)畫軟件用帶有特殊符號(hào)的卡片對(duì)準(zhǔn)攝像頭屏幕中卡片上的平面圖形瞬間變?yōu)?D模式；圖形可隨卡片移動(dòng)而改變方向；通過(guò)flash軟件依據(jù)需要編程不同的場(chǎng)景，使受眾獲得不同體驗(yàn)編輯ppt展臺(tái)布置接待臺(tái)圓角的人性化處理編輯ppt國(guó)際知名品牌普遍采用金屬材質(zhì)的LOGO來(lái)展示工業(yè)感與實(shí)力感編輯ppt人員方面： 統(tǒng)一格調(diào)服裝，車模身上佩戴小的品牌裝飾物品，以達(dá)到增色的目的編輯ppt圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考使用編輯ppt現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料編輯ppt禮品與禮儀規(guī)劃結(jié)合良宇福特的狀況，考慮本次車展的特點(diǎn) VIP禮品區(qū) 精致鋼筆（派克），玉器 對(duì)象：政府與貴賓人士，意向?qū)I(yè)人士

6、媒體禮品 聯(lián)想U(xiǎn)盤 （內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料） 媒體人士大眾禮品 參展觀眾 （小型U盤，手提袋（內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料） ，冰箱貼，旋轉(zhuǎn)手機(jī)公仔，小飾品，便利小工具）編輯ppt人員安排： 外模1：為新車服務(wù)；（人群對(duì)國(guó)內(nèi)模特有了一定的免疫力，國(guó)外模特現(xiàn)對(duì)而言具有新鮮性，易引起關(guān)注） 國(guó)內(nèi)模特3 ，為其他車型服務(wù) 機(jī)動(dòng)模特，靈活使用禮儀人員： 禮儀3 配合公關(guān)活動(dòng)與集客使用 接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)，接待，發(fā)送小禮品 產(chǎn)品講解6 產(chǎn)品講解 每車至少一人 保潔人員 負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔與產(chǎn)品清潔編輯ppt現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸引足夠的人氣，更能詮釋企業(yè)理念，主題，風(fēng)格；展示?？怂沟镊攘λ?建議：1活動(dòng)在精不在

7、多，建議只做一兩個(gè)活動(dòng)，主題以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2活動(dòng)體現(xiàn)?？怂癸L(fēng)格，體現(xiàn)尊貴，時(shí)尚與生活氣息編輯ppt活動(dòng)流程 1 以彩色布遮住新福克斯車身，營(yíng)造神秘感，隨著活動(dòng)的展開，主題背景在音樂聲中徐徐展開，以強(qiáng)勁的舞蹈與優(yōu)美的芭蕾舞吸引人群，展現(xiàn)?？怂棍攘?； 2 在新車亮相之前，營(yíng)造懸念，通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜的方式，進(jìn)行有關(guān)新福克斯的性能方面的問答，與參與者互動(dòng)，產(chǎn)生積聚效應(yīng)，吸引更多人群的關(guān)注； 3新車揭幕時(shí)，主題音樂響起，彩色布幕隨著節(jié)奏徐徐拉開，伴隨煙機(jī)，禮花，焰火的燃放； 4 以高雅的節(jié)目演出，包括勁舞表演，時(shí)尚樂隊(duì)，以及新奇的魔術(shù)表演，制造出色的演出效果，提供觀眾對(duì)活動(dòng)的記憶度 同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品的視頻播

8、放，對(duì)新?？怂惯M(jìn)行全面細(xì)致的賣點(diǎn)介紹編輯ppt6 香車美女秀 通過(guò)服飾的搭配，與新福克斯的產(chǎn)品定位于目標(biāo)消費(fèi)者相匹配。 增設(shè)拍照有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)參與者與車模，車型合影留念， 7 人體彩繪：用彩光燈營(yíng)造神秘的氛圍，美女坐在車上，由專業(yè)藝人進(jìn)行彩繪； 8 參考活動(dòng)：鋼琴獨(dú)奏與舞蹈的結(jié)合，電聲搖滾小提琴秀 9設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，在填寫意向調(diào)查表之后免費(fèi)增送環(huán)保方便袋（內(nèi)置新?？怂剐麄鲉雾?yè)0，小飾品編輯ppt調(diào)酒表演編輯ppt小提琴表演編輯ppt后期宣傳 活動(dòng)后期：活動(dòng)延伸影響 整理活動(dòng)中獲得的照片與視頻，通過(guò)剪切，編輯成完整的視頻資料，發(fā)布至官網(wǎng)，主要汽車網(wǎng)站(汽車之家)，貼吧與論壇，更深入的影響消費(fèi)者，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。 同時(shí)借助傳統(tǒng)媒介，以報(bào)紙，專業(yè)汽車報(bào)刊，廣泛報(bào)道本次活動(dòng)，形成新的話題營(yíng)銷