2019房地產(chǎn)丟書(shū)大作戰(zhàn)讀書(shū)周活動(dòng)暖場(chǎng)活動(dòng)文娛活動(dòng)路演策劃方案

1、丟書(shū)大作戰(zhàn)讀書(shū)周活動(dòng)策劃方案I LOVE READNG什么是“丟書(shū)大作戰(zhàn)”？這個(gè)游戲是英國(guó)倫敦的公益組織Books On Underground發(fā)起的“地鐵上的書(shū)本”，他們每周都會(huì)在倫敦車(chē)站“存放”大約150本書(shū)籍，希望用游戲的方式讓人們利用閑暇時(shí)間多讀書(shū)。只是這次是與英國(guó)影星艾瑪沃特森合作，所以有了更大規(guī)模的反響，從而有了越來(lái)越多的人自發(fā)加入到尋找和閱讀圖書(shū)的活動(dòng)當(dāng)中。“丟書(shū)大作戰(zhàn)”從倫敦蔓延到紐約，現(xiàn)又蔓延到中國(guó)。在中國(guó)不少作家、名人都加入到“丟書(shū)大作戰(zhàn)”中。蔡崇達(dá)、李銀河、樂(lè)嘉、張曉晗等作家都紛紛分享了自己的愛(ài)書(shū)。2016年11月，北上廣的地鐵、航班、順風(fēng)車(chē)丟下了10000本書(shū)，這是新世

2、相發(fā)起在北京、上海、廣州三地的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)。分享的每本書(shū)都經(jīng)過(guò)特別加工：封面上貼有“丟書(shū)大作戰(zhàn)”的醒目書(shū)貼及活動(dòng)簡(jiǎn)單說(shuō)明； 扉頁(yè)貼有每本書(shū)專(zhuān)屬的獨(dú)立二維碼，掃碼可進(jìn)入該書(shū)對(duì)應(yīng)的專(zhuān)屬漂流軌跡，每一個(gè)讀到這本書(shū)的讀者都可以查看漂流軌跡和前續(xù)讀者的留言。從發(fā)布訊息到明星參與并上傳“藏書(shū)視頻”，無(wú)一不效仿公益組織Books On Underground和艾瑪?shù)淖龇āＳ腥苏f(shuō)“地鐵丟書(shū)大作戰(zhàn)”是炒作，有人吐槽說(shuō)圖書(shū)不好，有人說(shuō)早高峰像沙丁魚(yú)罐頭扔圖書(shū)是添堵，甚至被清掃的阿姨當(dāng)廢物收集雖然整個(gè)活動(dòng)飽受爭(zhēng)議，但不得不說(shuō)即便是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，人家也確實(shí)是做了件好事兒。至于炒作和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)確實(shí)真金白銀的購(gòu)買(mǎi)了

3、大量圖書(shū)，找來(lái)幫忙的明星也為“地鐵丟書(shū)大作戰(zhàn)”做足了功課，還在書(shū)本里面加上了自己的讀書(shū)心得，用自己的行動(dòng)去引導(dǎo)大眾參與找書(shū)的游戲。在活動(dòng)中，組織者只能扮演書(shū)籍的運(yùn)輸者和支持者，活動(dòng)的目的就在于“閱讀”的傳遞，播撒閱讀的種子，大眾可以撿到自己喜歡的圖書(shū)并拿去閱讀，這是一件“幸運(yùn)的事”，這種充滿(mǎn)正能量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是好的。明星效應(yīng)、大V效應(yīng)都可以直接擴(kuò)張新世相在各種圈的知名度和影響力，也是可以直接促成拉新的。而且最首要的是，這個(gè)拉新的歷程和目的，很體面。俗話(huà)說(shuō)“名不正，言不順”，新世相叫“丟書(shū)大作戰(zhàn)”，我們叫什么？丟，是會(huì)意字，從丿從去，漢語(yǔ)拼音為 di，動(dòng)詞，基本釋義為丟掉、丟失、失掉等。適用對(duì)

4、象一般指人，例如：呀！我丟了一本書(shū)！釋義：失掉、遺失；扔，丟棄；擱置，放；喪失體面。莊子天道：“孔子西藏書(shū)于周室。子路謀曰：由聞周之徵藏史有老聃者，免而歸居，夫子欲藏書(shū)，則試往因焉?！薄安亍保c“丟”相比，更易讓人接受。分享閱讀 共享成長(zhǎng) 哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)”分享閱讀 共享成長(zhǎng) 哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)” 活動(dòng)時(shí)間：2018年5月末6月初活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱機(jī)場(chǎng)、地鐵、地鐵車(chē)站、公交車(chē)站、出租車(chē)等交通設(shè)施和交通工具，或商場(chǎng)等人流相對(duì)密集的地方活動(dòng)對(duì)象：哈爾濱廣大市民活動(dòng)聯(lián)合：哈爾濱機(jī)場(chǎng)、哈爾濱地鐵、哈爾濱公交集團(tuán)、滴滴專(zhuān)車(chē)&打車(chē)、航空公司等活動(dòng)形式：?jiǎn)柧碚{(diào)查、主題暖場(chǎng)活動(dòng)、藏書(shū)大作戰(zhàn)（讀書(shū)分享活

5、動(dòng)）等活動(dòng)內(nèi)容：把書(shū)籍藏在地鐵車(chē)廂、車(chē)站或其他公共交通設(shè)施，或是藏在商圈商場(chǎng)的休息區(qū)，希望大家利用通勤的時(shí)間讀會(huì)兒書(shū)，激發(fā)廣大市民的讀書(shū)欲望，實(shí)現(xiàn)全民“分享閱讀，共享成長(zhǎng)”破勢(shì)破點(diǎn)引勢(shì)，掀起高潮5月31日藏書(shū)大作戰(zhàn)活動(dòng)實(shí)施機(jī)場(chǎng)地鐵車(chē)站造勢(shì)信息釋放，吸引關(guān)注5月7日-13日你最想看哪本書(shū)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)前期準(zhǔn)備微信朋友圈商圈、公園大學(xué)校園起勢(shì)調(diào)動(dòng)氛圍，引人入勝5月19日5月26日書(shū)中自有黃金屋書(shū)中自有顏如玉相關(guān)話(huà)題發(fā)酵微信朋友圈暖場(chǎng)活動(dòng)蓄勢(shì)營(yíng)造時(shí)機(jī)，醞釀高潮5月27日5月28日-30日行走的圖書(shū)館外展活動(dòng)藏書(shū)大作戰(zhàn)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)微信朋友圈廣播媒體出租車(chē)LED 分享閱讀 共享成長(zhǎng) 哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)”

6、日期地點(diǎn)人物事件宣傳5月7日-13日線(xiàn)下商圈、公園、大學(xué)校園廣大市民“你最想看哪本書(shū)”問(wèn)卷調(diào)查微信朋友圈、公眾號(hào)等5月19日線(xiàn)下XXXX銷(xiāo)售中心廣大市民、意向客戶(hù)、XX老業(yè)主“書(shū)中自有黃金屋”暖場(chǎng)活動(dòng)微信朋友圈、公眾號(hào)等5月26日“書(shū)中自有顏如玉”暖場(chǎng)活動(dòng)微信朋友圈、公眾號(hào)等5月27日線(xiàn)下商圈商場(chǎng)廣大市民“行走的圖書(shū)館”外展活動(dòng)微信朋友圈、公眾號(hào)5月28日-30日線(xiàn)上微信朋友圈廣大市民“藏書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)倒計(jì)時(shí)微信朋友圈、公眾號(hào)廣播媒體、出租車(chē)LED5月31日機(jī)場(chǎng)、地鐵、車(chē)站、商圈廣大市民“藏書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)實(shí)施微信朋友圈、公眾號(hào)中國(guó)人沒(méi)有在地鐵上閱讀的習(xí)慣，導(dǎo)致即使在地鐵上藏書(shū)，也很少人能去看，

7、并沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的效果。中國(guó)人口多，在地鐵上人們無(wú)法靜下心來(lái)看書(shū)，相反，一些書(shū)掉在地上時(shí)，乘客去撿的話(huà)還有可能導(dǎo)致如意外摔倒等安全問(wèn)題，不撿則可能導(dǎo)致書(shū)的損壞。最早的“藏書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)是一項(xiàng)公益活動(dòng)，也是一場(chǎng)新型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。近年來(lái)在中國(guó)組織的類(lèi)似“藏書(shū)大作戰(zhàn)”形式的活動(dòng)引發(fā)了許多人的深思，“閱讀”是一個(gè)純粹的事，商家打著閱讀和公益的旗號(hào)，實(shí)則營(yíng)銷(xiāo)，商家趁機(jī)撈取利益，使得“閱讀”多了太多的商業(yè)氣息。此次活動(dòng)應(yīng)盡量避免。注意！“你最想看哪本書(shū)”問(wèn)卷調(diào)查造勢(shì)“你最想看哪本書(shū)”問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月7日-13日線(xiàn)上活動(dòng)：微信朋友圈、微信公眾號(hào)進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)：隨機(jī)選擇市民填寫(xiě)問(wèn)卷活動(dòng)范圍：哈西

8、商圈、會(huì)展商圈、樂(lè)松商圈、中央大街商圈等哈爾濱主要商圈，及哈爾濱各高校大學(xué)等活動(dòng)對(duì)象：廣大市民、在校大學(xué)生活動(dòng)形式：?jiǎn)柧碚{(diào)查活動(dòng)助力：XX自媒體宣傳跟進(jìn)，以軟文形式持續(xù)調(diào)查，并圍繞“你最想看哪本書(shū)”進(jìn)行話(huà)題發(fā)酵和活動(dòng)預(yù)熱哈西商圈會(huì)展商圈中央大街商圈XXXXXX招商諾丁山哈爾濱大學(xué)城哈爾濱工業(yè)大學(xué)理工大學(xué)醫(yī)科大學(xué)樂(lè)松商圈“書(shū)中自有黃金屋”暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月19日活動(dòng)地點(diǎn)：XXXX銷(xiāo)售中心活動(dòng)對(duì)象：意向客戶(hù)、廣大市民、老業(yè)主等活動(dòng)形式：暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：書(shū)海淘金、DIY互動(dòng)、精美茶歇等“書(shū)海淘金”互動(dòng)游戲說(shuō)明：游戲道具：“Luck Ball”球形包裝盒、“Lucky Note”幸運(yùn)紙

9、條、“Luck Box”方形摸獎(jiǎng)箱、“Lucky Coin”純金金幣等游戲獎(jiǎng)品：“Lucky Coin”純金金幣游戲規(guī)則：客戶(hù)到訪(fǎng)后，排隊(duì)參加游戲，在摸獎(jiǎng)箱中摸取一個(gè)“Luck Ball”，每人僅限參與一次；每個(gè)“Luck Ball”內(nèi)裝“Lucky Note”，上面寫(xiě)有相關(guān)信息，如“多讀書(shū)，讀好書(shū)”、“知識(shí)改變命運(yùn)”等鼓勵(lì)讀書(shū)的話(huà)語(yǔ)；其中有且僅有一張“Lucky Note”上寫(xiě)有“書(shū)中自有黃金屋”，代表著可獲得“Lucky Coin”純金金幣的幸運(yùn)大獎(jiǎng)；活動(dòng)開(kāi)始前，主持人現(xiàn)場(chǎng)公示，將寫(xiě)有“書(shū)中自有黃金屋”的“Luck Ball”投入到摸獎(jiǎng)箱中，并搖晃；活動(dòng)共設(shè)有10個(gè)“Lucky Coin”

10、純金金幣，如全部被摸中，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公示，活動(dòng)即刻結(jié)束?！皶?shū)中自有黃金屋”暖場(chǎng)活動(dòng)起勢(shì)“書(shū)中自有顏如玉”暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月26日活動(dòng)地點(diǎn)：XXXX銷(xiāo)售中心活動(dòng)對(duì)象：意向客戶(hù)、廣大市民、老業(yè)主等活動(dòng)形式：暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：時(shí)尚攝影、DIY互動(dòng)、精美茶歇等“時(shí)尚攝影”互動(dòng)說(shuō)明：互動(dòng)道具：拍攝場(chǎng)景搭建，風(fēng)格時(shí)尚互動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)共有100個(gè)免費(fèi)名額，客戶(hù)到訪(fǎng)后自愿參加；客戶(hù)根據(jù)自己的想法、心情進(jìn)行拍照，由專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)拍攝；現(xiàn)場(chǎng)有工作人員幫助客戶(hù)選片、修片；利用照片打印機(jī)，可現(xiàn)場(chǎng)打印，制作成片，方便客戶(hù)帶走；每位客戶(hù)還可參與現(xiàn)場(chǎng)的DIY互動(dòng)，制作自己的專(zhuān)屬相框?！靶凶叩膱D書(shū)館”外展活動(dòng)蓄勢(shì)“

11、行走的圖書(shū)館”外展活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年5月27日活動(dòng)地點(diǎn)：哈西商圈、會(huì)展商圈等哈爾濱主要商圈（具體位置待定）活動(dòng)對(duì)象：廣大市民活動(dòng)形式：圖書(shū)外展、路演等“行走的圖書(shū)館”外展活動(dòng)活動(dòng)流程14:00 活動(dòng)簽到14:30 開(kāi)場(chǎng)演奏（民謠類(lèi)）14:40 大咖漫談“閱讀與成長(zhǎng)”（邀約哈爾濱文化名人）15:10 暢談文學(xué)“寫(xiě)作與生活”（邀約哈爾濱知名作家）15:40 歌曲演唱（邀約哈爾濱城市音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)等）15:50 詩(shī)歌朗讀，并與觀眾互動(dòng)16:20 繪畫(huà)咖啡圖書(shū)，并與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品嘗17:00 精釀啤酒品鑒，樂(lè)隊(duì)音樂(lè)演出（邀約哈爾濱知名樂(lè)隊(duì)）“藏書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)倒計(jì)時(shí)蓄勢(shì)“藏書(shū)大作戰(zhàn)“活動(dòng)啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)微信朋

12、友圈海報(bào)（示意圖）分享閱讀 共享成長(zhǎng)哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)” 破勢(shì)5月31日，哈爾濱動(dòng)車(chē)地鐵公交出租車(chē)順風(fēng)車(chē)我們藏起10000本書(shū)，可能有一本會(huì)改變你今天的生活。第10001本是你藏起來(lái)的嗎？分享閱讀 共享成長(zhǎng) 哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)” 活動(dòng)時(shí)間：2018年5月31日活動(dòng)地點(diǎn)：哈爾濱機(jī)場(chǎng)、地鐵、車(chē)站、商場(chǎng)等活動(dòng)對(duì)象：廣大市民活動(dòng)形式：藏書(shū)大作戰(zhàn)（讀書(shū)分享活動(dòng)）活動(dòng)書(shū)籍：10000本活動(dòng)內(nèi)容：每本漂流圖書(shū)貼上標(biāo)簽，體現(xiàn)活動(dòng)主題和XXlogo，并且書(shū)里面附贈(zèng)一個(gè)留言書(shū)簽，記錄漂流過(guò)程中讀者的感言、給予等，把書(shū)籍藏在地鐵車(chē)廂、車(chē)站或其他公共交通設(shè)施，或是藏在商圈商場(chǎng)的休息區(qū)，希望大家利用通勤的時(shí)間讀

13、會(huì)兒書(shū)，激發(fā)廣大市民的讀書(shū)欲望，實(shí)現(xiàn)全民“分享閱讀，共享成長(zhǎng)”5月30日按計(jì)劃在指定地點(diǎn)進(jìn)行藏書(shū)數(shù)量：10000本5月31日“藏書(shū)大作戰(zhàn)”實(shí)施，廣大市民發(fā)現(xiàn)藏書(shū)、閱讀藏書(shū)分享閱讀，共享成長(zhǎng)微信朋友圈及時(shí)分享快速擴(kuò)散，活動(dòng)效能短時(shí)間最大化，形成話(huà)題，達(dá)成目的“藏書(shū)大作戰(zhàn)之以舊換新”為保證活動(dòng)口碑，積極發(fā)揮活動(dòng)效能，提升XX品牌美譽(yù)度，持續(xù)進(jìn)行“藏書(shū)大作戰(zhàn)之以舊換新”活動(dòng)。廣大市民憑帶有活動(dòng)標(biāo)示的圖書(shū)到訪(fǎng)哈爾濱XXXX銷(xiāo)售中心，即可“以舊書(shū)換新書(shū)”，并獲得活動(dòng)紀(jì)念徽章一枚，以表彰其為“分享閱讀，共享成長(zhǎng)”做出的貢獻(xiàn)。分享閱讀 共享成長(zhǎng) 哈爾濱XX“藏書(shū)大作戰(zhàn)” 活動(dòng)所需物料序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容1“你最想看哪本書(shū)”問(wèn)卷調(diào)查外展展位場(chǎng)地、異形服裝（書(shū)形）、展架展板、便攜桌椅、活動(dòng)統(tǒng)一服裝等紙質(zhì)問(wèn)卷、小禮物小禮品等2“書(shū)中自有黃金屋”暖場(chǎng)活動(dòng)“書(shū)中自有黃金屋”活動(dòng)主題背板、活動(dòng)介紹展架、禮賓桿等球形包裝盒、便簽紙、摸獎(jiǎng)箱、純金金幣、書(shū)簽DIY物料等飲料、糕點(diǎn)等精美茶歇，及相關(guān)桌椅3“書(shū)中自有顏如玉”暖場(chǎng)活動(dòng)“書(shū)中自有顏如玉”活動(dòng)主題背板、活動(dòng)介紹展架、活動(dòng)所需拍攝場(chǎng)景等照片打印機(jī)、相框DIY物料等飲料、糕點(diǎn)等精美茶歇，及相關(guān)桌椅4“行走的圖書(shū)館”外展活動(dòng)活動(dòng)外展場(chǎng)地、造型展位、主題背板、簽到板、舞臺(tái)、桌椅、禮賓桿等燈光、音響等嘉賓休息室（區(qū)），飲料、糕點(diǎn)等精美茶歇，沙發(fā)、禮賓桿等5分享閱讀