移動商務(wù)文案寫作2課件

1、移動商務(wù)文案崗位認(rèn)知移動商務(wù)文案寫作C2hapter移動商務(wù)文案的崗位要求移動商務(wù)文案的寫作流程0102目錄Contents邊學(xué)邊練032.1.1 移動商務(wù)文案崗位的工作范圍1移動商務(wù)文案崗位工作職責(zé)據(jù)公司或企業(yè)的品牌定位及產(chǎn)品風(fēng)格，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意思考及文案策劃。分析市場上的同類競爭品牌和受眾心理，撰寫品牌文案，提升公司形象。抓住賣點(diǎn)，跟進(jìn)熱點(diǎn)，編寫能突出產(chǎn)品特點(diǎn)、展現(xiàn)產(chǎn)品價值、使客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈購買欲的商品描述。進(jìn)行產(chǎn)品文案、廣告文案、品牌宣傳文案、活動文案等各類營銷文案或軟文的寫作。熟練掌握和運(yùn)用軟文營銷等推廣方式和手機(jī)APP之類的推送渠道。要有高度的責(zé)任感，愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信的工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)

2、踏實(shí)的工作態(tài)度。要思維活躍、有創(chuàng)意，從多樣化的角度去看待事物，找到事物不同的切入點(diǎn)。2.1.1 移動商務(wù)文案崗位的工作范圍2移動商務(wù)文案崗位工作要求要有協(xié)調(diào)合作能力。文案寫作涉及的范圍較廣，需要與各部門的工作人員進(jìn)行多方協(xié)調(diào)與溝通，因而要具備良好的團(tuán)隊合作能力。要有敏銳的市場洞察力，具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，對受眾進(jìn)行深入分析的能力。要有扎實(shí)的文字功底，具備優(yōu)秀的文案資料搜集、整理、組織和編輯的能力。寫作語言要流暢有技巧，能打動目標(biāo)群眾。2.1.2 移動商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)1知識目標(biāo)01注重積累，博覽群書，學(xué)習(xí)別人的文章、創(chuàng)意、積累經(jīng)驗(yàn)03了解受眾的消費(fèi)心理與行為，讓文案更具溝

3、通性。05掌握移動商務(wù)文案的含義、特點(diǎn)。07掌握移動商務(wù)各類型文案的寫作。02了解行業(yè)知識及具體的產(chǎn)品特性、功能等，使文案更具針對性04學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識，讓文案更具傳播性。06了解電子商務(wù)文案寫作的基本要求。09明確寫作禁忌與誤區(qū)。08學(xué)會不同的切入技巧。2.1.2 移動商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)2能力目標(biāo)寫作能力軟件能力審美能力審美能力學(xué)習(xí)能力在從事文案工作崗位時，至少具備以上幾種能力2.1.2 移動商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)3理念目標(biāo)理念目標(biāo)ABC樹立積極正面的營銷意識和行業(yè)競爭觀，為文案寫作提供方向與動力。培養(yǎng)創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，形成以創(chuàng)新為立足點(diǎn)的文案策劃與寫作觀。形成系統(tǒng)

4、、完整、條理清晰的商品推廣理念。移動商務(wù)文案的崗位要求移動商務(wù)文案的寫作流程0102目錄Contents邊學(xué)邊練032.2.1 明確寫作目的在寫作文案前必須先明確文案是為了宣傳品牌，是為了進(jìn)行活動推廣，是為了進(jìn)行商品的銷售，還是僅為了與用戶互動等。文案寫作的目的不同，文案中所運(yùn)用的寫作思路和方法也就不同。如果目的是為了宣傳品牌或公司，則創(chuàng)作文案時需要思考如何在文案中體現(xiàn)所要宣傳的對象而不引起受眾的反感。1明確文案類型各品牌在萬圣節(jié)推出的文案2.2.1 明確寫作目的2明確發(fā)布平臺微博01在手機(jī)微博上發(fā)表文案時，首先長、短文案有不同的字?jǐn)?shù)要求，所以必須先明確是長文案還是短文案，短文案必須在140字

5、以內(nèi)。在內(nèi)容寫作上還應(yīng)考慮易傳播性。微信02微信文案則更多傾向于信息的傳達(dá)，受眾被動接受的情況比較明顯，這時文案越有趣、標(biāo)題越吸引人，文案的瀏覽量就越高。另外有深度、有見解的文案也更容易在微信上傳播。電商平臺03電商平臺文案寫作必須首先考慮產(chǎn)品的定位，其優(yōu)勢在哪兒？然后重點(diǎn)突出優(yōu)勢，使產(chǎn)品被受眾接受從而達(dá)到下單的目的。知乎04在知乎上發(fā)表文案一般都偏向于理性的認(rèn)知和探索，少了一些花樣，只要你的內(nèi)容夠硬，就能在知乎中傳播。頭條05頭條文案少了很多的限制，作為文本為主的文案，在頭條中除了文本，配圖一般也更多。除此之外，頭條文案中視頻是比較受歡迎的一種形式。2.2.2 移動商務(wù)文案寫作需求調(diào)研1市場

6、分析市場分析就是對產(chǎn)品所投放的市場或是文案所面向的市場進(jìn)行分析，包括市場的規(guī)模、特點(diǎn)、性質(zhì)等。這些特點(diǎn)與市場的成熟度息息相關(guān)，市場的成熟度表示的是在未推出產(chǎn)品時，市場上有多少相似產(chǎn)品，相似產(chǎn)品越多，就代表競爭對手越多，產(chǎn)品所在的市場就越成熟。市場成熟度的劃分如下。010302原生市場中度成熟的市場重度成熟的市場2.2.2 移動商務(wù)文案寫作需求調(diào)研2目標(biāo)人群分析對目標(biāo)人群的分析是文案寫作中應(yīng)重點(diǎn)注意的地方。目標(biāo)人群不同，文案寫作所采取的方法也大不相同，文案寫作的側(cè)重點(diǎn)也就不同。目標(biāo)人群的劃分可以從以下幾個方面進(jìn)行。（1）社會角色分析兒童室內(nèi)滑梯的產(chǎn)品詳情頁文案2.2.2 移動商務(wù)文案寫作需求調(diào)研

7、2目標(biāo)人群分析（2）目標(biāo)群眾心理分析好奇心理從眾心理實(shí)惠心理炫耀心理z名人心理崇外心理習(xí)慣心理攀比心理2.2.2 移動商務(wù)文案寫作需求調(diào)研3競爭對手分析有競爭對手查看對方的情況，反思自己的情況，看看對方做了怎樣的文案，有什么特點(diǎn)，而自己又該如何回應(yīng)、策劃才能讓做出的文案不僅能平分秋色甚至能更勝一籌。沒有直接的競爭對手文案通常是為新產(chǎn)品服務(wù)，若文案詳細(xì)介紹商品特征、全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨(dú)特性與“新”的特點(diǎn)就足以吸引受眾。2.2.3 寫作文案內(nèi)容微信文案分為朋友圈文案與公眾號發(fā)布的文章包含活動策劃文案、活動海報文案、導(dǎo)購型軟文等從品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌文化、品牌受眾和品牌故事幾點(diǎn)出發(fā)考慮如何寫

8、作02包含多個部分，主要是對產(chǎn)品信息的說明01Option 01Option 020304產(chǎn)品詳情頁文案品牌文案微信文案其他常見移動商務(wù)文案2.2.4 確定文案版式并排版1文字排版形式齊行型居中型居左型居右型隨意型最常用的排版方式，也是最保險穩(wěn)妥的方式。適用于文字較少或追求美觀的文案。適用于產(chǎn)品信息及注意事項的介紹。僅為對稱或右對齊才用，使用頻率較少。不適合比較正式的文案，是不同版式的結(jié)合。2.2.4 確定文案版式并排版2圖片與文字的搭配設(shè)計圖片、文字的分離搭配：圖片是文字的襯托與表現(xiàn)，文字可以對圖片進(jìn)行詳細(xì)或大量的闡述。文字浮于圖片上的融合搭配：受限于圖片的大小，文字需精簡，這種文案的文字內(nèi)

9、容多少受字體設(shè)計影響，文案工作人員需根據(jù)整體呈現(xiàn)效果對文案的文字內(nèi)容進(jìn)行修改，因此一定要注重文字在圖片中表現(xiàn)出來的跳躍率，一般體現(xiàn)為產(chǎn)品文案或廣告文案、海報文案。不同文字跳躍率的文案移動商務(wù)文案的崗位要求移動商務(wù)文案的寫作流程0102目錄Contents邊學(xué)邊練03邊學(xué)邊練查看新媒體類文案崗位進(jìn)入智聯(lián)招聘網(wǎng)站，在選項欄中分別選擇“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/運(yùn)營管理”“互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)”，再在“職位”選項卡的搜索欄中輸入“文案”，搜索發(fā)現(xiàn)出來的職位有2709條，依次是新媒體運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營專員/助理等。其中新媒體文案的招聘職位以777條的數(shù)量高居榜首，薪資基本在6000/月左右，高可上萬。崗

10、位前景邊學(xué)邊練查看新媒體類文案崗位除了工作經(jīng)驗(yàn)的要求外，還要求文案人員具備資料搜集能力、市場與數(shù)據(jù)分析能力、優(yōu)秀的寫作能力，也就是文字功底，還有信息的采編整合能力，然后進(jìn)行微博、微信等新媒體的文案策劃、寫作及運(yùn)營。只要盡力達(dá)成前面表述的文案寫作應(yīng)達(dá)到的各項目標(biāo)，勝任這份工作就不是難事。通過對崗位職責(zé)、要求的了解讓我們對即將從事的工作有一個感性認(rèn)識，明白自身還有哪些不足，尋找自己的進(jìn)步空間。技能要求邊學(xué)邊練查看電商平臺類文案崗位電商平臺是移動電商文案創(chuàng)作需求最大的平臺，也是最能體現(xiàn)移動商務(wù)文案寫作特點(diǎn)的地方。崗位前景邊學(xué)邊練查看新媒體類文案崗位技能要求移動電商平臺要求文案工作人員能對商品進(jìn)行定位并找準(zhǔn)商品賣點(diǎn)，該崗位的工作重心在文案的寫作，包括產(chǎn)品詳情頁文案寫作、品牌文化文案寫作等，要求文案人員具備較強(qiáng)的文字功底，如語言的組織潤色，熟悉并運(yùn)用流行用語等，用時髦個性的語言拉近與受眾的距離，使文案少一些生硬感與距離感。移動商務(wù)文案寫作Thank you!海量圖書方便查詢免費(fèi)申