《新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃》

1、新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策 許 鵬1案例1： 1993年，中國(guó)大陸第一張自主版權(quán)的文化類(lèi)光盤(pán)節(jié)目郵票上的中國(guó)歷史與文化正式出版。 將1887年清朝的“海關(guān)大龍”郵票以來(lái)中國(guó)大陸歷屆政府發(fā)行的1600套10000余枚郵票全部收入，并以100余萬(wàn)文字及大量的歷史圖片、錄音和影視資料進(jìn)行發(fā)行背景、票面內(nèi)容、郵學(xué)知識(shí)的介紹與闡釋，充分展現(xiàn)了郵票背后所蘊(yùn)含的豐厚的歷史文化內(nèi)涵，無(wú)異于一部中國(guó)百年現(xiàn)代史。 同時(shí)，其多樣快捷的編輯檢索功能、多媒融合的藝術(shù)表現(xiàn)效果、輕盈小巧的信息存儲(chǔ)介質(zhì)，帶給閱聽(tīng)者以全新的感受。 2案例2： 1995年到1996年，我們開(kāi)始思考：如何使文化類(lèi)多媒體光盤(pán)出版物從“書(shū)本搬家”走向“原創(chuàng)

2、”？ 多媒體光盤(pán)出版物的“原創(chuàng)”不僅包含有“素材與觀點(diǎn)是自己的”這種一般含義，它還應(yīng)包含有三點(diǎn)深層含義： 1、內(nèi)容上，確立“交互”為語(yǔ)法的多媒體光盤(pán)語(yǔ)言； 2、藝術(shù)上，從“頁(yè)面”變?yōu)椤爱?huà)面”乃至“場(chǎng)面”； 3、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段。 布達(dá)拉宮是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。 3案例3： 1998年到1999年，我們接受了老舍先生多媒體光盤(pán)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)任務(wù)。此時(shí)我們剛剛完成了長(zhǎng)城的故事的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)。我們開(kāi)始思考：如何使文化類(lèi)多媒體光盤(pán)出版物從“文物的歷史”走向“文人的歷史”？ 1、內(nèi)容上，確立“人生”為語(yǔ)法的多媒體光盤(pán)語(yǔ)言； 2、藝術(shù)上，從“物象”變?yōu)椤叭讼蟆蹦酥痢叭烁瘛保?3

3、、技術(shù)上，提供盡可能豐富的、先進(jìn)的表現(xiàn)手段。 老舍先生是我們?cè)谶@一探索中邁出的重要一步。 4案例4： 中國(guó)電子出版物品種增長(zhǎng)5案例5： 1997年中國(guó)電子出版物類(lèi)型6案例6： 多媒體電子出版物的讀者分析 （年齡分布）7案例7： 多媒體電子出版物的讀者分析 (學(xué)歷分布)8案例8： DVD-Video Player 增長(zhǎng)（1000 Units)（5100）9案例9： DVD Titles 品種增長(zhǎng)10案例10： DVD-ROM同CD-ROM的比例變化11分析： 上述案例說(shuō)明以電子出版物為代表的新媒體節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭很猛，它告訴我們： 第一，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心的第三次技術(shù)革命，帶來(lái)了新的技術(shù)手段、新

4、的產(chǎn)品形態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)； 第二，信息社會(huì)作為新的社會(huì)形態(tài)，人類(lèi)有著新的生產(chǎn)方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最終決定了文化藝術(shù)節(jié)目具有新的精神內(nèi)容； 第三，這種新型（內(nèi)容與形式）文化藝術(shù)節(jié)目從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書(shū)刊與音像節(jié)目有很大不同；了解這些不同是新媒體節(jié)目創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)成功的前提。12課程內(nèi)容：第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征 第二講：新媒體節(jié)目策劃的核心范疇第三講：新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 第四講：新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃第五講：新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意 13第一講：新媒體節(jié)目的形態(tài)特征第一節(jié)：媒體與新媒體第二節(jié)：書(shū)刊、音像與新媒體節(jié)目第三節(jié)：新的形態(tài)特征14第一節(jié)：

5、媒體與新媒體一、媒體1、定義：狹義（Media）：負(fù)載信息的介質(zhì)廣義（Communications）：傳播信息的工具2、媒體與人類(lèi)同時(shí)誕生：“結(jié)繩記事” 與“魚(yú)雁傳書(shū)”3、媒體的更迭與進(jìn)步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；電報(bào)、雷達(dá)、預(yù)警飛機(jī)、GPS二、新媒體 建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字化信息存儲(chǔ)與傳播媒介。15第二節(jié) 書(shū)刊、音像與新媒體節(jié)目 一、書(shū)刊、音像和電子出版物 二、節(jié)目 文藝演出或廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放的項(xiàng)目。三、新媒體節(jié)目（title） 狹義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體藝術(shù)作品； 廣義：以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的文藝性或文化性的演出、播放或出版項(xiàng)目。16第三

6、節(jié)：新的形態(tài)特征 一、形態(tài)特質(zhì) 數(shù)字化機(jī)理，智能化功能，虛擬化呈現(xiàn)，海量化存儲(chǔ)，非線性結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)化傳播，無(wú)損化復(fù)制。 二、本質(zhì)特征 1、科學(xué)模擬； 2、多媒融合； 3、互動(dòng)參與； 4、平等共享。17結(jié)繩記事： 易系辭下：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書(shū)契?！?用繩子打結(jié)記事，是上古文字出現(xiàn)以前幫助記憶的一種方法。 相傳大事打大結(jié)，小事打小結(jié)。 現(xiàn)在，有些沒(méi)有文字的民族，仍有沿用此法記事的。18魚(yú)雁傳書(shū)： 古樂(lè)府飲馬長(zhǎng)城窟行：“呼兒烹鯉魚(yú)，中有尺素書(shū)。” 漢書(shū)蘇武傳：“教使者謂單于，言天子射上林中，得雁，足有系帛書(shū)?！?后因合稱書(shū)信為“魚(yú)雁”。 程鉅夫寄閻子靜唐靜卿詩(shī)：“江湖政共丹心老，魚(yú)雁全如

7、綠鬢疏?！贝颂帯棒~(yú)雁”為前述狹義媒體含義。 西廂記第三本第二折：“幾曾見(jiàn)寄書(shū)的顛倒瞞著魚(yú)雁？”此處“魚(yú)雁”為前述廣義媒體含義。19Super Audio CD 光盤(pán)結(jié)構(gòu)20只讀光盤(pán)表面微觀結(jié)構(gòu)21光盤(pán)數(shù)據(jù)讀取原理22不同載體的容量與性能價(jià)格比載體 容量 價(jià)格 記錄成本 發(fā)行成本紙 0.002MB 0.02元 10.0 15.0元/MB軟盤(pán) 1.4 MB 2.80元 2.00 10.0元/MBCD-R 680MB 4.00元 0.006 0.04元/MBCD 680MB 2.00元 0.003 0.04元/MBDVD 4700MB 6.00 元 0.001 0.005元/MB膠片 66MB 0.

8、086元 0.001CERNET (0.05) 1.00元/MBGPRS (0.05) 30.0元/MB23非線性結(jié)構(gòu)描述24新媒體節(jié)目策劃與創(chuàng)意第二講真善美的張力新媒體節(jié)目策劃的核心范疇25上講內(nèi)容：第一講：新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的形態(tài)特征 第一節(jié)：媒體與新媒體 第二節(jié)：書(shū)刊、音像與新媒體節(jié)目 第三節(jié)：形態(tài)特征26本講內(nèi)容：第二講：真善美的張力新媒體產(chǎn)品/節(jié)目策劃與創(chuàng)意的核心范疇重點(diǎn)：確立新媒體節(jié)目策劃的基本原則難點(diǎn)：范疇、原則的實(shí)踐性理解課時(shí)：327第一節(jié)：什么是新媒體節(jié)目策劃 一、策劃 “策略地謀劃”和“策動(dòng)與謀劃” 目標(biāo)、策略、計(jì)劃、效率 策劃是指運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)未來(lái)所做之事進(jìn)行預(yù)測(cè)、

9、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。 二、新媒體節(jié)目策劃 新媒體節(jié)目策劃是指依據(jù)節(jié)目的內(nèi)容需要，發(fā)揮新媒體的表現(xiàn)與傳播優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)可能獲得的資源，運(yùn)用人的經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)計(jì)劃中的新媒體節(jié)目進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析和規(guī)劃，以期有效率地達(dá)成目標(biāo)。28三、新媒體節(jié)目策劃的作用 我國(guó)新媒體節(jié)目數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但總體水平和質(zhì)量卻不容樂(lè)觀；與此同時(shí)，國(guó)外（境外）的新媒體節(jié)目繼續(xù)大舉進(jìn)入。 資金、技術(shù)、制作正在快速提升，但策劃水平?jīng)]有明顯提升，而這恰好構(gòu)成洋節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 新媒體節(jié)目這種新型文化藝術(shù)產(chǎn)品從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)都與傳統(tǒng)的書(shū)刊與音像產(chǎn)品有很大不同；我們必須了解這種不同，并在此基礎(chǔ)上建立正確的新

10、媒體節(jié)目策劃理念。 29第二節(jié)：新媒體節(jié)目策劃的基本理念一、策劃對(duì)象的理念藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品傳播功能與表現(xiàn)功能 高技術(shù)與高情感 二、策劃過(guò)程的理念策劃與創(chuàng)作設(shè)計(jì)與體驗(yàn) 三、策劃主體的理念團(tuán)隊(duì)性與研究性互動(dòng)性與參與性 30藝術(shù)作品與文化產(chǎn)品 “節(jié)目”可以被理解為“具有文化內(nèi)涵和審美功能的出版物”； “節(jié)目”兼具“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的屬性； 作為藝術(shù)作品，它是創(chuàng)作的產(chǎn)物；作為文化產(chǎn)品，它是策劃的結(jié)果。31傳播功能與表現(xiàn)功能 新媒體節(jié)目“藝術(shù)作品”與“文化產(chǎn)品”的雙重屬性也造成了它 “傳播”與“表現(xiàn)”的雙重功能： 作為文化產(chǎn)品，它要系統(tǒng)準(zhǔn)確傳播特定知識(shí)單元的文化信息，建構(gòu)接受者的知識(shí)與能力系統(tǒng)

11、； 作為藝術(shù)作品，它要表現(xiàn)個(gè)性化的審美體驗(yàn)，在溝通與互動(dòng)中，影響接受者的情感與意志系統(tǒng)； 在非藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)等不同類(lèi)型的節(jié)目中，傳播與表現(xiàn)同樣存在，但地位與關(guān)系有所不同； 策劃要賦予新媒體節(jié)目傳播與表現(xiàn)的雙重功能。 32高技術(shù)與高情感 新媒體節(jié)目的技術(shù)背景是以多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體技術(shù)； 然而，新媒體節(jié)目并非是指新媒體上的節(jié)目，而必須是依賴新媒體形成并實(shí)現(xiàn)了在傳播與表現(xiàn)對(duì)象、手段與效果全面出新的（即為傳統(tǒng)媒體不可替代的）文化節(jié)目； 在新媒體節(jié)目中，高技術(shù)必須內(nèi)在支持傳播的高效率，必須內(nèi)在支撐深度情感體驗(yàn)的全息表現(xiàn)； 這一理念應(yīng)成為新媒體節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。 33策

12、劃與創(chuàng)作 策劃是指策動(dòng)規(guī)劃，發(fā)起、謀求、構(gòu)想、計(jì)劃是其基本內(nèi)涵； 創(chuàng)作是指創(chuàng)造作成，體驗(yàn)、表現(xiàn)、意象、物化是其基本內(nèi)涵，一般專指藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)； 節(jié)目是策劃與創(chuàng)作合成互動(dòng)的結(jié)果；策劃在前，創(chuàng)作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創(chuàng)作，并關(guān)聯(lián)著其他具體性（細(xì)節(jié)性）創(chuàng)作。34設(shè)計(jì)與體驗(yàn) 設(shè)計(jì)與體驗(yàn)是新媒體節(jié)目策劃的特殊心理模式； 設(shè)計(jì)者和閱聽(tīng)者與作者和讀者相比，前者比后者心理位移的自覺(jué)性、間性和張力都要大的多； 新媒體節(jié)目的多媒融合性極大地拓展了設(shè)計(jì)的空間，豐富了體驗(yàn)的可能性； 虛擬現(xiàn)實(shí)的逼真性和互動(dòng)性保證了它在強(qiáng)化認(rèn)知功能的同時(shí)，也強(qiáng)化了體驗(yàn)功能；設(shè)計(jì)并不必然地與藝術(shù)對(duì)立； 成功節(jié)目的設(shè)計(jì)在于它的

13、對(duì)象性、目的性和過(guò)程性的全面展開(kāi)且和諧統(tǒng)一。35團(tuán)隊(duì)性與研究性 新媒體節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程的超個(gè)體性決定了創(chuàng)作主體的“團(tuán)隊(duì)”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作行為方式的變化：過(guò)程外顯化、成果模塊化。 新媒體節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程的超審美性決定了創(chuàng)作心理的“研究”化；由此導(dǎo)致了創(chuàng)作思維方式的變化：研究對(duì)象、研究工具、研究受眾、研究合作者，研究工作計(jì)劃、管理方式和成效。36互動(dòng)性與參與性 互動(dòng)是新媒體的基本技術(shù)優(yōu)勢(shì)，參與是新媒體的基本文化優(yōu)勢(shì)； 互動(dòng)是手段，參與是機(jī)制，目的雙向溝通條件下的深刻理解、深層共鳴和深度體驗(yàn)； 任何人機(jī)對(duì)話的本質(zhì)都是人人對(duì)話，而二者的區(qū)別在于人機(jī)對(duì)話的條件預(yù)設(shè)性； 這就決定了任何以人機(jī)對(duì)話為基礎(chǔ)的互動(dòng)和參

14、與，其過(guò)程都是被設(shè)計(jì)出來(lái)的； 設(shè)計(jì)性是新媒體節(jié)目策劃必要性的依據(jù)。37小結(jié)：第一節(jié) 策劃對(duì)象的理念 第二節(jié) 策劃過(guò)程的理念 第三節(jié) 策劃主體的理念 38下講內(nèi)容：第一講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點(diǎn)39下講內(nèi)容：第三講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 第二節(jié) 分析定位 第三節(jié) 融資運(yùn)作 第四節(jié) 包裝宣傳 第五節(jié) 市場(chǎng)銷(xiāo)售40新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意第三講 新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃41本講內(nèi)容：第三講 新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點(diǎn)教學(xué)目的：確立用戶第一的

15、策劃意識(shí)重點(diǎn)：了解商業(yè)策劃的目標(biāo)與理念難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與需求分析課時(shí)：342第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念一、“制作光盤(pán)的企業(yè)”；二、“銷(xiāo)售光盤(pán)的企業(yè)”；三、“提供信息服務(wù)的企業(yè)”；四、產(chǎn)品的理念；五、盈利的理念；六、競(jìng)爭(zhēng)的理念；七、用戶的理念；八、服務(wù)的理念；九、誠(chéng)信的理念。43第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃一、五種價(jià)值導(dǎo)向技術(shù)導(dǎo)向藝術(shù)導(dǎo)向內(nèi)容（知識(shí)）導(dǎo)向功能（訓(xùn)練）導(dǎo)向市場(chǎng)導(dǎo)向二、兩類(lèi)商業(yè)策劃發(fā)掘非市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的商業(yè)潛力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)品的內(nèi)涵44第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點(diǎn)一、商業(yè)調(diào)研二、分析定位三、融資運(yùn)作四、包裝宣傳五、市場(chǎng)銷(xiāo)售45一、商業(yè)調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境（規(guī)模、成熟度、選題、價(jià)格、渠道）政治環(huán)境（發(fā)展?fàn)顩r、

16、方針政策）法律環(huán)境（內(nèi)容限制、行為限制）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（發(fā)展水平、購(gòu)買(mǎi)力、同業(yè)狀況）文化環(huán)境價(jià)值觀民族傳統(tǒng)語(yǔ)言文字文化思潮教育水平46二、分析定位1、用戶分析2、需求分析3、動(dòng)機(jī)分析4、市場(chǎng)細(xì)分5、盈利模式471、用戶分析用戶：閱聽(tīng)者與購(gòu)買(mǎi)者；直接用戶與間接用戶（基本價(jià)值與附加值）；集體用戶與個(gè)體用戶集體用戶：圖書(shū)館信息中心20個(gè)體用戶：地區(qū)年齡教育職業(yè)性別收入購(gòu)買(mǎi)力：收入可支配收入可任意支配收入。482、需求分析負(fù)需求零需求潛在需求波動(dòng)需求病態(tài)需求493、動(dòng)機(jī)分析購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)圖示： 強(qiáng)化 驅(qū)策力 刺激物 誘因 反應(yīng)內(nèi)容第一；“效用最大”原則；“邊際效用遞減”規(guī)律；“相關(guān)群體”的影響力。504、市場(chǎng)細(xì)分

17、目標(biāo)效用的有限性；市場(chǎng)內(nèi)部的差異性；用戶需求的具體性；最大的“誘因”是供與求的吻合度；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇；定位：企業(yè)與產(chǎn)品企業(yè)定位：自我評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略與策略；產(chǎn)品定位：針對(duì)一定用戶的特定需求。515、盈利模式 盈利模式就是產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式； 盈利模式由用戶需求、產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)、投入產(chǎn)出、渠道建立、啟動(dòng)時(shí)機(jī)、周期維護(hù)等要素構(gòu)成； 盈利模式的核心是特定的使用價(jià)值； 盈利模式的關(guān)鍵是諸要素圍繞上述“核心”的合理配置（為了彰顯特定的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體效益最大化）。52三、融資運(yùn)作53四、包裝宣傳熱點(diǎn)新奇興趣參與性名人形象54五、市場(chǎng)銷(xiāo)售（一）節(jié)目品種與推出策略；（二）價(jià)格策略；撇油定價(jià)滲透定價(jià)滿意定價(jià)（三）渠

18、道策略產(chǎn)品因素（內(nèi)容程度、專業(yè)性、時(shí)效性）市場(chǎng)因素（范圍、容量、競(jìng)爭(zhēng)）企業(yè)因素（資金、規(guī)模、聲譽(yù)、銷(xiāo)售能力）（四）促銷(xiāo)策略人員廣告公關(guān)推廣（展銷(xiāo)、贈(zèng)送、優(yōu)惠、服務(wù)）55第四講新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃56上講內(nèi)容：第三講 新媒體產(chǎn)品/節(jié)目的商業(yè)策劃 第一節(jié) 商業(yè)策劃的理念 第二節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向與商業(yè)策劃 第三節(jié) 商業(yè)策劃的要點(diǎn) 57本講內(nèi)容： 問(wèn)題：當(dāng)選題確定以后，作為主編或項(xiàng)目經(jīng)理， 你應(yīng)該如何有序地開(kāi)展富于創(chuàng)造性的工作？ 案例：光盤(pán)中心的項(xiàng)目管理文檔 討論：怎樣處理好創(chuàng)造性與有序性的關(guān)系？選題策劃制作質(zhì)量控制58選題階段選題建議書(shū)項(xiàng)目可行性報(bào)告書(shū)選題批準(zhǔn)書(shū)59選題建議書(shū)選題名稱：題目類(lèi)型 教育 文化

19、 游戲 百科 其他 選題來(lái)源 自產(chǎn) 引進(jìn) 原版國(guó)及公司 適用機(jī)型：內(nèi)容簡(jiǎn)介：建議人： 建議日期：處理意見(jiàn)： 同意交選題委員會(huì)討論 不同意提交 交上級(jí)決定處理人： 處理日期：備注：60項(xiàng)目可行性報(bào)告書(shū)基本要素項(xiàng)目名稱內(nèi)容綱要預(yù)期開(kāi)發(fā)周期預(yù)期人力投入市場(chǎng)分析預(yù)期上市時(shí)間經(jīng)濟(jì)分析其他61項(xiàng)目可行性報(bào)告書(shū)項(xiàng)目名稱： 編號(hào)：內(nèi)容綱要：需求背景、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)分析等預(yù)期開(kāi)發(fā)生產(chǎn)周期：預(yù)期上市時(shí)間：資金總預(yù)算：開(kāi)發(fā) ，銷(xiāo)售 ，包裝壓盤(pán) ，管理 。人力投入：預(yù)期售價(jià)： 預(yù)期銷(xiāo)量：盈虧平衡點(diǎn)：撰寫(xiě)人： 撰寫(xiě)日期：市場(chǎng)部經(jīng)理意見(jiàn)：同意交選題委員會(huì)討論 不同意提交 交上級(jí)決定市場(chǎng)部經(jīng)理（簽字）： 日期：備

20、注：62選題批準(zhǔn)書(shū)選題名稱： 編號(hào)：題目類(lèi)型 教育 文化 游戲 百科 其他 選題委員會(huì)討論日期： 主持人：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人報(bào)告內(nèi)容：選題報(bào)告 可行性報(bào)告選題委員會(huì)主要意見(jiàn)： 執(zhí)筆人：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 審批意見(jiàn)：同意入選 不同意入選 修改后再討論審批人： 審批日期：備注：63策劃階段腦力激蕩確認(rèn)讀者對(duì)象作品的內(nèi)容作品的形態(tài)作品的名稱確定作品結(jié)構(gòu)撰寫(xiě)策劃書(shū)編寫(xiě)文字腳本編寫(xiě)多媒體腳本64電子出版物策劃書(shū)基本要素功能描述總體結(jié)構(gòu)情節(jié)卡片及主要界面的功能設(shè)計(jì)所需素材清單及來(lái)源容量估計(jì)進(jìn)度表人力資源65制作階段多媒體項(xiàng)目小組大型制作機(jī)構(gòu)松散性制作機(jī)構(gòu)66多媒體項(xiàng)目小組的構(gòu)成項(xiàng)目負(fù)責(zé)人內(nèi)容策劃藝術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)分析界面制作動(dòng)畫(huà)制作作曲錄音程序設(shè)計(jì)文字編輯多媒體數(shù)據(jù)處理人員67大型制作機(jī)構(gòu)的組成按專業(yè)分工劃分部門(mén)編輯部美術(shù)部軟件部數(shù)據(jù)處理部總編輯藝術(shù)總監(jiān)技術(shù)總監(jiān)項(xiàng)目制作小組68松散性制作機(jī)構(gòu)的組成項(xiàng)目策劃部項(xiàng)目管理部核心制作組松散制作組69質(zhì)量控制Demo測(cè)試Alfa測(cè)試Beta測(cè)試用戶測(cè)試70第五講新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意新媒體節(jié)目的策劃與創(chuàng)意71上講內(nèi)容：第四講 新媒體節(jié)目的項(xiàng)目策劃選題策劃制作質(zhì)量控