移動買量白皮書

1、 HYPERLINK / 上半年 HYPERLINK / 上集前言縱觀2022上半年全行業(yè)移動流量買量大盤，部分行業(yè)也存在買量疲軟的態(tài)勢，如手游行業(yè)在上半年經(jīng)歷版號重啟之后，短時間內(nèi)迎來買量小爆發(fā)，但整體投放水平不及去年。應(yīng)用 方面，2022上半年App投放產(chǎn)品數(shù)超8000，約為去年同期應(yīng)用數(shù)量的三倍，賽道選手的涌入越來越多，買量競爭也將愈發(fā)激烈。面對競爭，機(jī)遇與危機(jī)并存，作為廣告主、廣告媒介、廣告代理商、廣告運營人員，則需要快速掌握競對、行業(yè)及整體市場的廣告投放情報。AppGrowing基于所追蹤到的海量廣告情報，從整體流量大盤、重點行業(yè)投放分析、頭部流量平臺觀察等多方面解析 2022上半年

2、移動廣告買量趨勢；為了更好驗證買量布局與 App下載榜單排名的關(guān)聯(lián)性，本次報告也邀請了七麥數(shù)據(jù)從 App下載量方面深入解讀移動應(yīng)用市場規(guī)?，F(xiàn)狀。該報告分為上下兩集，上集以分析廣告投放全行業(yè)數(shù)據(jù)為主，并細(xì)致分析了各行業(yè)的投放趨勢，頭部廣告主投放布局，及 常見投放套路解析；下篇以流量平臺分析及行業(yè)生態(tài)調(diào)研為 主，除了平臺投放趨勢洞察外，也通過買量成本調(diào)研及騰訊 廣告、百度營銷、穿山甲平臺官方獨家洞察披露，幫助移動 廣告從業(yè)者看清2022上半年線上營銷推廣新方向，在下半年更好地布局投放策略。整體流量大盤趨勢游戲行業(yè)占據(jù)第一，文化娛樂和社交婚戀增長明顯同比2021上半年，2022上半年文化娛樂和社交婚

3、戀兩大行業(yè)投放占比增長明顯，綜合電商類的廣告投放數(shù)量在Q1出現(xiàn)了大幅上漲。究其原因，相比2021年，游戲和教育客戶相對低迷，空出了不少流量，而空閑流量主要轉(zhuǎn)移為綜合電商的重定向廣告。重定向商品廣告注重個性化推送，素材量級更高，所以廣告數(shù)量增長十分明顯。2022上半年 VS 2021上半年全網(wǎng)移動廣告投放行業(yè)分布對比16.00%12.00%8.00%4.00%14.77%14.00%12.24%7.55%7.30%7.14%2022上半年5.76%3.69%0.00%0%游戲文化娛樂 綜合電商 社交婚戀 生活服務(wù) 軟件應(yīng)用其他服飾鞋包4%8%12%16%20%16.88%7.35%11.26%2

4、.79%10.99%11.52%3.67%2.76%2021上半年數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)2022年Q1綜合電商行業(yè)投放強勢，游戲和文化娛樂行業(yè)投放穩(wěn)定廣告投放數(shù)量的變化往往和產(chǎn)品自身或者行業(yè)的融資節(jié)奏、行業(yè)內(nèi)競爭情況、以及熱門推廣階段等方面關(guān)聯(lián)。綜合電商在Q1的廣告投放中占比最高，跟春節(jié)期間購物需求旺盛息息相關(guān)。游戲、文化娛樂、生活服務(wù)、軟件應(yīng)用的投放占比均在Q2期間小幅增長。2022 各季度移動廣告投放行業(yè)分布對比7.20%22022.Q115.60%12.61%10.17%6.01%5.37%4.24%3.71%綜合電商

5、游戲文化娛樂社交婚戀軟件應(yīng)用生活服務(wù)房地產(chǎn)服飾鞋包2022.Q215.79%15.70%8.74%8.21%7.12%7.09%4.07%3.99%文化娛樂游戲生活服務(wù)軟件應(yīng)用社交婚戀綜合電商金融服飾鞋包數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)購物、工具、社交、娛樂類App投放強勢拉長時間維度，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用廣告投放數(shù)波動較大，應(yīng)用數(shù)量占比無明顯波動。購物、社交、娛樂類應(yīng)用長期保持高強度投放，工具類應(yīng)用在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，2022上半年以來數(shù)量占比高達(dá)30%以上。對比2021年，目前工具類、閱讀類應(yīng)用的投放占比均有一定程度的增長，由此猜測其未來市場

6、機(jī)會大。29.48%應(yīng)用（非游戲App）各分類廣告數(shù)占比分布2021年18.30%19.93%20.44%2022年Q12022年Q210.96%7.27%購物社交娛樂工具生活閱讀31.12%應(yīng)用（非游戲App）各分類應(yīng)用數(shù)占比分布2021年2022年Q114.82%8.93%2022年Q26.50%5.83%5.76%工具社交購物娛樂閱讀教育數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)在投應(yīng)用六成為游戲，廣告投放占比卻只有20%近半年以來，游戲、非游戲應(yīng)用廣告投放量級均緩慢上升。其中非游戲廣告投放數(shù)占據(jù)大頭，遙遙領(lǐng)先游戲廣告數(shù)。在應(yīng)用數(shù)上，游戲

7、在投應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于非游戲，游戲更注重通過買量實現(xiàn)用戶增長。100%80%60%40%20%0%2022上半年 整體App 移動廣告投放中游戲 vs 非游戲廣告投放數(shù)占比趨勢游戲非游戲1月2月3月4月5月6月2022上半年 游戲 vs 非游戲全網(wǎng)在投App數(shù)趨勢10000游戲非游戲800060004000200001月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)廣告形式分析：視頻和圖片依舊是主流全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主（豎視頻40.17% ， 橫屏視頻 16.12% ） ， 其次是圖片（39.35%）。對比2021年

8、，視頻廣告投放強勢，占比持續(xù)加大，Q2各月份均占比超過6成。2022上半年 全網(wǎng)在投移動廣告素材投放形式分布豎視頻40.17%39.35%圖片視頻16.12%1.37%圖標(biāo)2022上半年 VS 2021上半年 全網(wǎng)移動廣告視頻廣告形式占比56.16%52.34%2021年2022年59.49%64.89%62.74%63.29%51.27%47.79%44.92%36.70%36.87%40.50%1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺以上僅統(tǒng)計投放素材形式TOP4，因此加合不滿100%上半年熱門 App盤點手游App推廣： SIG全軍出擊投放激烈

9、文明與征服開年起以黑馬姿態(tài)強勢上線，近半年來投放力度強勢。2022年 游戲App推廣TOP 50TOP1-17TOP18-34TOP35 -50三國志戰(zhàn)略版來玩消消樂山河夢情文明與征服浮生為卿歌天影紀(jì)一念逍遙榮耀全明星仙夢云歌：紅包版永夜帝君答題變首富來玩削削削傳奇1.76懷舊版捕魚大咖櫻花迷你秀凌云諾烏冬的旅店恐龍莊園美杜莎傳奇我愛點點消云上城之歌口袋猜成語復(fù)古熱血摸魚樂園摸摸魚蟻族崛起：神樹之戰(zhàn)幸存之地成語闖關(guān)記成語高手忍者必須死3真人捕魚比賽九陰絕學(xué)紅包版九靈神域劍魂online魔獄奇跡粘土模擬器幸福路上的火鍋店捕魚大作戰(zhàn)3D漢字高手好游快爆2人迷你游戲魔龍消消樂房東模擬器一念修仙漢字高

10、手秀才猜成語嗨老板夢幻西游九域諸天我想和你談戀愛會玩2022年 游戲App推廣TOP 101三國志戰(zhàn)略版3一念逍遙5傳奇1.76懷舊版7美杜莎傳奇9摸摸魚2文明與征服4永夜帝君6凌云諾8口袋猜成語10成語闖關(guān)記數(shù)據(jù)來源:AppGrowing專業(yè)的移動廣告情報分析平臺，以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列。2022上半年應(yīng)用(非游戲）APP推廣總榜 TOP402022年 應(yīng)用（非游戲）App推廣TOP 102022年 應(yīng)用（非游戲）App推廣TOP 401淘特3安居客5小紅書7抖音極速版9得物（毒）2TOP11-20TOP21-30TOP31-40淘寶momo陌陌優(yōu)酷視頻七貓免費小說探探全民K歌嗶哩嗶哩

11、伊對視頻找對象心遇愛聊搜狐視頻閱友免費小說叮咚買菜幸福里一步有寶西瓜視頻番茄小說夸克瀏覽器今日頭條番茄暢聽星社團(tuán)運動有寶淘寶直播超級省電王支付寶唯品會健康走路寶易車書旗小說餓了么拼多多4快手6快手極速版8soul10抖音短視頻數(shù)據(jù)來源:AppGrowing專業(yè)的移動廣告情報分析平臺，以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列。App下載排行：和平精英、王者榮耀穩(wěn)居動作類手游榜前二休閑手游TOP10榜單中，美食小當(dāng)家位居下載榜第一；動作類手游下載榜前十多為 ip改編手游。2022上半年 游戲各分類下載量TOP10休閑動作美食小當(dāng)家和平精英保衛(wèi)蘿卜3王者榮耀可口的披薩，美味的披薩貪吃蛇大作戰(zhàn)4Type Spin

12、4地鐵跑酷5狂野飆車9: 競速傳奇5香腸派對6瘋狂切水果6湯姆貓跑酷7王藍(lán)莓的小賣部7部落沖突8挖礦小能手8英雄聯(lián)盟手游9水上樂園-滑梯競速！9Phigros10茶藝大師10Noodle Master競速極品飆車策略夢想農(nóng)場球場風(fēng)云多多自走棋Grand Gangstar Vice Town 犯罪亂世王者4WDAMAGE: Car crash Engine4彈彈堂城市飛車真實摩托錦標(biāo)賽：賽車模擬駕駛體驗超速駕駛快感Car Parking 2022Hashiriya黑幫盜竊犯罪城市游戲Baldis Basics Classic鋼鐵遠(yuǎn)征-縱橫聯(lián)合魔法門之英雄無敵：王朝少女前線：云圖計劃9銀河戰(zhàn)艦-策

13、略戰(zhàn)爭稱霸宇宙10修真狂人單機(jī)版數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列App下載排行：桃源記占據(jù)模擬手游下載量榜首冒險類手游TOP10中，網(wǎng)易游戲旗下手游占據(jù)兩席，我的世界、光遇均上榜，米哈游原神位居第一。2022 上半年 游戲各分類下載量TOP10模擬冒險桃源記原神Ragdoll Battle Simulator我的世界我愛惡作劇光遇4變形金剛：地球之戰(zhàn)4迷你世界5勝利之吻5冰與火6小鎮(zhèn)大廚6海島求生7挖掘機(jī)我最強7星球毀滅模擬器8Crate simulator for PUBGM8像素坦克大戰(zhàn)9第九所9Cube Escape10開間小店10恐怖躲貓貓益

14、智解謎植物大戰(zhàn)僵尸2腦洞小姐姐積木派對橡皮人快跑清洗大腦！鑲鉆大師冰箱陳列師騰訊圍棋超能聯(lián)盟茶葉蛋大冒險數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列App下載排行：工具下載榜中瀏覽器應(yīng)用占據(jù)多席夸克位居工具下載榜第一，拼多多 、淘寶、京東HD分列上半年購物類APP下載量前三。2022 上半年 非游戲App各分類下載量TOP10工具1夸克3QQ瀏覽器2計算器夸克 計算器QQ瀏覽器百度Google ChromeQQ郵箱萬能小組件翻頁時鐘快對（原快對作業(yè)）搜狗輸入法1拼多多3京東 HD購物拼多多淘寶京東 HD2京東孔夫子舊書網(wǎng)返利網(wǎng)淘寶7省錢快報愛用商城對莊翡翠多抓魚

15、數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列App下載排行：騰訊課堂成教育 App下載量榜首教育類下載榜TOP10，中小學(xué)教育平臺占據(jù)四席，分別是希望學(xué)、作業(yè)幫直播課、猿題庫、智慧中小學(xué)。2022 上半年 非游戲App各分類下載量TOP10教育1騰訊課堂3希望學(xué)2ClassIn騰訊課堂 ClassIn希望學(xué)作業(yè)幫直播課可可英語中公題庫猿題庫智慧中小學(xué)小葉子智能陪練小熊藝術(shù)1北京交通3四川航空2錦江酒店旅游北京交通錦江酒店四川航空廣州地鐵如祺出行廈門航空美團(tuán)民宿陽光出行車主端松果出行ofo共享單車數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)

16、降序排列App下載排行：小紅書成社交 App下載榜首小紅書、微信、QQ位居社交類下載榜前三；念念手賬、樂涂填色、時光手帳位列生活類下載榜前三。2022 上半年 非游戲App各分類下載量TOP10社交1小紅書 23微信QQ小紅書微信 QQ微博知乎畫世界半次元ZCOOL站酷KK鍵盤TapTap1念念手帳3時光手帳2樂涂填色生活念念手帳樂涂填色時光手帳LifeEnjoy趣味探咪咕視頻月亮播放器小愛同學(xué)果師兄恢復(fù)大師來分期安全守護(hù)2數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列App下載排行：Kindle成圖書App下載量榜首在重點應(yīng)用分類的下載量排行榜中不乏熱推應(yīng)用的身

17、影，比如番茄小說同時長期位居推廣榜前十；攝影與錄像類應(yīng)用下載榜前三均為字節(jié)旗下應(yīng)用。2022 上半年 非游戲App各分類下載量TOP10圖書1Kindle3動漫之家2扇貝閱讀Kindle 扇貝閱讀動漫之家京東讀書嘰里呱啦微信讀書長佩閱讀番茄小說看理想奇奇學(xué)錄像與攝影1抖音剪映抖音極速版抖音 23剪映抖音極速版快手醒圖快手極速版美圖秀秀易視云水印寶DJI GO 4數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列重點行業(yè)投放趨勢洞察-手游/網(wǎng)賺應(yīng)用/金融/工具/小說閱讀/綜合電商/社交/生活服務(wù)2022年行業(yè)投放波動較大，4月手游買量市場迎來小爆發(fā)自4月11日游戲版號解

18、禁以來，手游買量市場迎來 小爆發(fā)。據(jù)AppGrowing所追蹤到的手游買量情報， 4月在投手游素材相比三月份上漲了142%，新投手游超600款。文化娛樂、軟件應(yīng)用、生活服務(wù)、金 融行業(yè)近半年來廣告投放占比均呈上漲趨勢，其中 文化娛樂類投放占比增長明顯。15.00%2022上半年 重點行業(yè)廣告投放占比趨勢變動14.00%12.38%15.45%11.36%16.26%文化娛樂10.00%游戲社交婚戀9.99%生活服務(wù)5.00%軟件應(yīng)用金融0.00%1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)手游：傳奇類和仙俠類是各大廠商主推

19、，多為經(jīng)典ip手游各大手游廠商熱推角色扮演類、策略類手游，如亂世王者、夢幻西游、夢幻新誅仙等。騰訊、網(wǎng)易多熱推SIG手游，完美世界熱推仙俠類手游，網(wǎng)賺游戲依舊火熱，廣州聚邁的秀才猜成語系列投放強勢。騰訊游戲2022上半年 重點手游開發(fā)商熱推手游TOP5 TOP1 我的文明模擬器 TOP2 幸存之地之末日生存 TOP3 亂世王者 TOP4 重返帝國網(wǎng)易游戲 TOP1 夢幻西游 TOP2 率土之濱 TOP3 無盡的拉格朗日 TOP4 倩女幽魂完美世界 TOP1 夢幻新誅仙 TOP2 幻塔 TOP3 夢幻新誅仙官方版 TOP4 新笑傲江湖深圳雷霆 TOP1 一念逍遙 TOP2 奧比島：夢想國度 TO

20、P3 花落長安 TOP4 黎明精英廣州聚邁 TOP1 秀才猜成語 TOP2 水果點點消 TOP3 阿強消消消 TOP4 成語天天鑒數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上排名按廣告投放數(shù)綜合評定排列手游：買量主力軍-傳奇/模擬/仙俠/戰(zhàn)爭模擬經(jīng)營類手游在三月份格外熱鬧，不僅中小廠商在廝殺，三七互娛、字節(jié)等大廠也加入其中。傳奇、模擬、仙俠、戰(zhàn)爭類手游持續(xù)保持較高的投放，Q2 相對Q1投放占比均有所回落，盡管政策因素影響市 場有浮動，波動之后還是會趨于平穩(wěn)。2022上半年 各季度 重點游戲風(fēng)格廣告數(shù)占比分布傳奇10.38%9.08%模擬11.28%8.98%Q1Q2Q1Q

21、2仙俠8.22%7.37%戰(zhàn)爭5.91%3.73%Q1Q2Q1Q2三國消除2.10%4.85%2.07%4.73%Q1Q2Q1Q2數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上僅統(tǒng)計2022上半年廣告投放數(shù)TOP 100手游的風(fēng)格占比網(wǎng)賺風(fēng)計步軟件受關(guān)注，廣州開發(fā)商買量強勢網(wǎng)賺賽道也開始受到廣告主的關(guān)注， 應(yīng)用推廣排行榜 TOP100中，網(wǎng)賺類占比近半年來都保持在7-8款，并未呈井噴之勢。而上半年Top10計步應(yīng)用，有8款來自于廣州的開發(fā)商。其中有2個廣州公司各有2款應(yīng)用上榜，推測廣州的網(wǎng)賺應(yīng)用或網(wǎng)賺手游氛圍較為強烈。走路計步類應(yīng)用名多直接了當(dāng)凸顯“走路有寶”，icon基本

22、都圍繞“走路”展開設(shè)計。2022 上半年 熱投網(wǎng)賺（計步類）App盤點健康走路寶走路得寶走路我特牛走路達(dá)人健康走路寶走路達(dá)人走路得寶走路有寶走路我特牛多益走路走路有寶 多益走路 走路健康寶極光走路錦鯉運動走走路多寶應(yīng)用推廣榜TOP 100-計步類App數(shù)量88777764232021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.6數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上排名按廣告投放數(shù)排列手游：重點游戲風(fēng)格熱推手游TOP10傳奇排行榜中傳奇1.76懷舊版、美杜莎傳奇、復(fù)古熱血占據(jù)前三，模擬經(jīng)營手游幸

23、福路上的小火鍋、房東模擬器、爺爺?shù)男〉昃斗艔妱?。三國志?zhàn)略版、文明與征服引流SIG買量市場。2022上半年 重點風(fēng)格熱推手游TOP10傳奇模擬仙俠戰(zhàn)爭消除1傳奇1.76懷舊版凌云諾一念逍遙三國志戰(zhàn)略版來玩消消樂2美杜莎傳奇幸福路上的火鍋店永夜帝君文明與征服我愛點點消3復(fù)古熱血房東模擬器劍魂online指上談兵魔龍消消樂4魔獄奇跡浮生為卿歌九域諸天萬國覺醒花兒愛消除5天影紀(jì)爺爺?shù)男〉昃抨幗^學(xué)紅包版率土之濱水果對對碰61.80全新火龍烏冬的旅店一念修仙重返帝國方塊樂消除7赤月龍城我想和你談戀愛山河夢情無盡的拉格朗日冰箱保衛(wèi)戰(zhàn)8MU懷舊版粘土模擬器天影紀(jì)指揮官模擬器方塊愛消除3D9王者之路星戰(zhàn)模擬

24、器九靈神域布卡云電腦開心消消樂10藍(lán)月返利版筑夢長安生活傲劍蒼穹官方阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役快樂愛消除數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)降序排列網(wǎng)賺應(yīng)用重要分支：刷視頻賺錢刷視頻賺錢類也是網(wǎng)賺應(yīng)用的重點分類。而對于網(wǎng)賺App來說，廣告是重要的變現(xiàn)形式，諸如網(wǎng)貸、理財、選股、短視頻、電商、棋牌游戲、娛樂直播等都是其重點廣告主。2022 上半年 熱投網(wǎng)賺（看視頻賺錢）App盤點鯊寶短視頻多多短視頻喜多多視頻鯊寶短視頻多多短視頻喜多多視頻好運來視頻暢看短視頻 樂看極速視頻開心短視頻好運來視頻暢看短視頻樂看極速視頻樂視視頻瓜瓜視頻極速 版快玩短視頻相關(guān)熱門素材盤

25、點主推：看視頻領(lǐng)紅包提現(xiàn)數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上排名按廣告投放數(shù)從多到少排列熱投網(wǎng)賺應(yīng)用投放案例網(wǎng)賺應(yīng)用如何布局投放策略，才能讓轉(zhuǎn)化更高呢？AppGrowing 通過第三方數(shù)據(jù)源，收集兩個實戰(zhàn)網(wǎng)賺應(yīng)用在騰訊廣告的投放數(shù)據(jù)供參考。整體而言，通過微信流量觸達(dá)更多新用戶，跳出網(wǎng)賺用戶圈層是這兩個案例成功的關(guān)鍵。天天趣走路 投放策略爆量關(guān)鍵點通過較為簡單直接的橫版圖片及gif視頻素材，直擊用戶痛點，素材產(chǎn)出成本低快速鋪量，促進(jìn)高轉(zhuǎn)化。取得成果6月期間，App 曝光量 3億+廣告投放數(shù)量500w+新增用戶 200W+日均曝光 1000W+日均新增用戶6-10w金

26、曲多多投放策略爆量關(guān)鍵點關(guān)鍵行為出價在投放時直接優(yōu)化用戶質(zhì)量取得成果6月期間，App 曝光量 1億+廣告投放數(shù)量300w日均曝光 500W+，日均優(yōu)質(zhì)新增用戶2-5w數(shù)據(jù)來源： 第三方數(shù)據(jù)源網(wǎng)賺游戲：答題/猜成語類投放強勢網(wǎng)賺游戲多以答題或者猜成語的類型為主，操作簡單低門檻，整體同質(zhì)化嚴(yán)重，套路大多相似，網(wǎng)賺游戲買量市場越來越激烈。2022 上半年 熱投網(wǎng)賺游戲盤點答題類答題大贏家答題小超人非常猜題答題解密答題我最牛王牌答人答題大贏家非常猜題 答題我最牛答題小超人答題解密王牌答人 瘋狂愛答題答題全明星養(yǎng)生答人你問我答猜成語類口袋猜成語成語高手成語闖關(guān)記成語挑戰(zhàn)者秀才猜成語快來猜成語口袋猜成語成

27、語闖關(guān)記秀才猜成語成語高手成語挑戰(zhàn)者快來猜成語探花猜成語來玩猜成語成語小超人成語闖關(guān)記數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上排名按廣告投放數(shù)綜合評定排列金融：表單留資為主要推廣目的以表單留資類為推廣目的廣告占金融行業(yè)廣告投放的97%，遠(yuǎn)超App下載類。支付寶、啟牛學(xué)堂、360借條等表單留資推廣力度大。2022上半年 金融行業(yè)移動廣告投放數(shù)占比表單留咨類 vs 下載應(yīng)用類表單留咨類下載應(yīng)用類97%Cat3%2022上半年 表單留咨類廣告主 vs 下載應(yīng)用類App推廣榜表單留資類TOP10下載應(yīng)用類TOP10支付寶股市贏家啟牛學(xué)堂源達(dá)慧選股360借條京東金融4元保保險高

28、能智投5眾安保險東方財富6水滴保極融借款7巨豐財經(jīng)信用錢包8安逸花選股冠軍9指南針智能炒股同花順手機(jī)炒股股票軟件10分期樂隨手分期數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上分類基于對應(yīng)廣告的不同推廣目的劃分的，統(tǒng)計對應(yīng)廣告主的廣告數(shù)排名金融：支付寶超九成素材為豎視頻重點廣告媒體投放占比49.58%38.62%9.14%1.26%0.80%快看點快手聯(lián)盟穿山甲聯(lián)盟快手番茄小說廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻1.40%90.24%32%8.*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析1分錢領(lǐng)整箱水果套路以“1

29、分錢領(lǐng)整箱水果”為主要切入點，配上新鮮的水果圖，抓住用戶貪便宜的消費心理，引導(dǎo)用戶下載使用。下載就有大額紅包的套路模仿通知信息彈出的界面，營造強烈的生活感同時用大額紅包等關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶下載。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)金融：360借條青睞騰訊系媒體重點廣告媒體投放占比32.89%14.59%14.34%12.23%8.51%優(yōu)量匯聯(lián)盟QQ 瀏覽器騰訊新聞QQQQ 小程序媒體廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻3.58%33.64%62.03%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故

30、廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析模擬夫妻對話制造沖突模擬夫妻日常對話制造貼近生活的沖突感，再以“免息”為產(chǎn)品亮點展示產(chǎn)品的賣點，“24期分期”呈現(xiàn)產(chǎn)品對比其他借貸平臺的優(yōu)勢，直戳痛點。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)金融：啟牛學(xué)堂主打“免費學(xué)理財”重點流量平臺投放占比75.10%20.44%2.22%1.37%0.74%騰訊廣告巨量引擎/千川百度營銷快手磁力引擎網(wǎng)易易效廣告素材形式占比TOP3豎視頻視頻圖片2.18%22.05%75.66%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，

31、故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析0元免費學(xué)理財通過真人模擬學(xué)習(xí)理財過程，多情景再現(xiàn)，營造真實且貼近生活的感覺，故事情節(jié)吸引用戶注意，再通過“0元免費”凸顯自家產(chǎn)品的優(yōu)惠力度。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)工具熱推TOP20：夸克瀏覽器位列榜首應(yīng)用名稱廣告素材宣傳點夸克瀏覽器免費看小說、更新快超級省電王一鍵清理、手機(jī)流暢百度極速版簽到就能領(lǐng)紅包，隨時提現(xiàn)42345天氣預(yù)報衛(wèi)星定位、精準(zhǔn)預(yù)報5火速清理一鍵清理手機(jī)垃圾6趣演一鍵換裝、照片美化7瑞奇天氣刮風(fēng)下雨早知道8多喝水喝水多多、營養(yǎng)健康9萬

32、能WiFi密碼不用密碼、自動連接WIFI10UC瀏覽器福利版新人紅包、人人可賺、超快提現(xiàn)11倩影秀一鍵摳圖、讓你的照片更有趣12魔音變聲器青春版一秒變聲、操作簡單13百度有問題，上百度14吉日歷一鍵查看良辰吉日15應(yīng)用寶免費下載應(yīng)用寶新人更有0元充16iScanner - PDF掃描儀紙質(zhì)文件秒變電子版17熱門素材海量素材一應(yīng)俱全18皮皮動態(tài)壁紙超級好看手機(jī)壁紙免費下載19手機(jī)清理王一鍵清理，釋放內(nèi)存不卡頓20悟空瀏覽器看視頻就能賺零花錢數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)降序排列火速清理工具類應(yīng)用：清理/日歷天氣類投放強勢2022年上半年熱投的工具類

33、主要有手機(jī)優(yōu)化，天氣日歷，瀏覽器及wifi管理四大類，超級省電王、 2345天氣預(yù)報、夸克瀏覽器、萬能WiFi密碼分別位居這幾大工具細(xì)分類投放榜首。2022年上半年 工具類重點分類應(yīng)用TOP 5手機(jī)優(yōu)化天氣日歷WiFi管理瀏覽器1超級省電王2345天氣預(yù)報萬能WiFi密碼夸克瀏覽器2火速清理瑞奇天氣秒連WiFi百度極速版3手機(jī)清理王多喝水智連WIFIUC瀏覽器4極光清理專家吉日歷雷達(dá)WiFi百度5王者清理大師知雨天氣WiFi加速精靈悟空瀏覽器2022年上半年工具類熱推TOP100投放類型占比35.00%安全/清理/優(yōu)化：35%19.00%9.00%6.00%安全/清理/優(yōu)化天氣和日歷WiFi管

34、理瀏覽器數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)作為統(tǒng)計依據(jù)工具應(yīng)用：夸克瀏覽器多渠道投放重點廣告媒體投放占比27.86%26.77%25.67%7.61%2.50%穿山甲聯(lián)盟快看點快手聯(lián)盟抖音短視頻番茄小說廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻3.43%17.79%78.47%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析海量內(nèi)容免費看此類廣告素材主打內(nèi)容豐富，同時主打“免費”這一特色，以此來吸引用戶注意力。實用工具以提供文件掃描的實用工具為賣點，并用“同事都在用”引發(fā)用戶從眾 心理，從而引導(dǎo)用戶

35、點擊使用瀏覽 器。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)工具應(yīng)用：超級省電王主投穿山甲聯(lián)盟重點廣告媒體投放占比76.47%21.45%0.96%0.92%0.19%穿山甲聯(lián)盟番茄小說字節(jié)小程序媒體抖音短視頻今日頭條廣告素材形式占比TOP3圖片視頻豎視頻47.65%42.19%9.97%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析點擊一鍵清理類套路此類廣告素材以樸素的背景+“清理 “和”全部刪除”文字，突出產(chǎn)品 “一鍵清理” 和“方便快捷”的賣點，吸引用戶

36、下載。強調(diào)省電類套路此類廣告素材多以白色背景+紅色 “省電”的字為主，以此來突出本產(chǎn)品“省電”的賣點數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)工具應(yīng)用：百度極速版主投穿山甲聯(lián)盟重點廣告媒體投放占比63.93%16.73%8.56%5.55%1.51%穿山甲聯(lián)盟優(yōu)量匯聯(lián)盟番茄小說快手聯(lián)盟快看點廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻9.23%43.18%47.20%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析朋友推薦類套路以朋友日常對話為主要場景，從朋友的推薦加

37、強產(chǎn)品的可信度，同時也營造出自然舒服的氛圍，吸引用戶下載。模擬新聞主持人類套路以主持人身份進(jìn)行產(chǎn)品介紹，提高產(chǎn)品的專業(yè)度，使其更有說服力，最后引出產(chǎn)品，拋出賺錢、提現(xiàn)等產(chǎn)品賣點。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)小說閱讀熱投TOP20：主推玄幻、都市小說應(yīng)用名稱主推小說題材TOP5七貓免費小說重生、都市、民間、穿越、言情番茄小說古代、都市、言情、玄幻、女帝番茄暢聽穿越、女帝、總裁、言情、重生4書旗小說鄉(xiāng)村、古代、重生、總裁、靈異5閱友免費小說總裁、穿越、都市、古代、言情6得間免費小說穿越、玄幻、重生、總裁、虐

38、文7QQ閱讀重生、穿越、師徒、言情、總裁8淘小說古代、穿越、總裁、重生、校園9喜馬拉雅FM恐怖、相聲、鄉(xiāng)村、都市、玄幻10快看漫畫校園、玄幻、科幻、穿越、古代11七讀免費小說師徒、總裁、都市、穿越、武俠12河馬免費小說重生、年代、總裁、虐文、都市13米讀極速版古代、穿越、都市、重生、總裁14小說閱讀吧穿越、古代、都市、總裁、重生15騰訊動漫玄幻、穿越、武俠、魔幻、重生16追讀穿越、言情、師徒、重生、總裁17必看免費小說師徒、總裁、鄉(xiāng)村、師徒、玄幻18江湖小說玄幻、女帝、武俠、言情、師徒19淘小說HD穿越、女帝、師徒、都市、重生20起點讀書穿越、重生、古代、都市、玄幻數(shù)據(jù)來源: AppGrowi

39、ng 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*小說題材按廣告素材劃分分類小說閱讀：七貓免費小說主投巨量引擎、騰訊廣告重點流量平臺投放占比38.54%30.02%22.22%3.29%2.53%巨量引擎/千川騰訊廣告百度營銷阿里超級匯川快手磁力引擎廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻95%9.40% 6.76.18%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析夫妻重歸于好套路立足都市言情小說，以“離婚”到 “豬油蒙了心”作為故事反轉(zhuǎn)來抓取用戶眼球，圖片為精美動畫或真人出鏡，文案巧妙引向故事后續(xù)。設(shè)置時間懸念套路呈現(xiàn)了兒童和成年人形象的對比，顯示了

40、時間差，文案“多年無子”“縮小版自己”為故事留下懸念，吸引用戶點擊。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)小說閱讀：番茄暢聽主投巨量引擎重點流量平臺投放占比59.88%38.35%0.63%0.51%0.28%巨量引擎/千川騰訊廣告奇麟神算百度營銷UnityAds廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻50.00%27.02%20.84%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析老歌免費類套路以亮眼的App官方色做海報宣傳， 吸引用戶下載，同時“老歌”字

41、眼 更能吸引中老年用戶，具有針對性。模擬專家教學(xué)類套路用專家教學(xué)的形象，增加產(chǎn)品的可信程度，搭配“賺錢”等關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品的賣點，吸引用戶下載使用。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)小說閱讀：番茄小說重視字節(jié)系媒體的投放重點廣告媒體投放占比61.07%11.67%4.57%4.18%4.10%穿山甲聯(lián)盟字節(jié)小程序媒體騰訊新聞QQ 瀏覽器抖音短視頻廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻54.77%28.06%15.95%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱

42、門素材解析模擬情侶對話類套路將視頻分為三個板塊，中間是模擬情侶對話，強調(diào)“看書領(lǐng)紅包”的賣點，再在兩邊配上紅色背景配上 “0收費”直擊用戶消費心理。真人配上劇情高光類套路選取部分小說文章的重點情節(jié)梗概，配上真人照片，展現(xiàn)人物關(guān)系矛盾 和沖擊力的情節(jié)，激起用戶閱讀小 說的欲望。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)綜合電商熱投TOP20：淘特位列第一應(yīng)用名稱廣告素材宣傳點淘特工廠價、便宜、紅包、劃算拼多多便宜、包郵、限量、降價得物(毒)正品、降價、大牌、爆款潮鞋4淘寶便宜、包郵、優(yōu)惠、廠家直銷5叮咚買菜新人領(lǐng)優(yōu)惠券

43、、送到家、紅包6淘寶直播低價好物、便宜、紅包7唯品會大牌、價格封頂、便宜8星社團(tuán)社團(tuán)、免費、追星女孩9獎多多蘋果手機(jī)搶購、免費、包郵10福利生活一分錢、免費、生活用品11盒盒樂海量皮膚、免費、限量版12京東好物、免費試用、低價13天天白拿免費、包郵到家、白送14樸樸超市、優(yōu)惠券、新人福利、新鮮15天天錦鯉包郵、搶購、免費16阿里巴巴批發(fā)價、工廠直銷17元氣魔盒一鍵抽盲盒、新人、爆率18摩托范摩托車、優(yōu)惠價格、不貴19天貓好物、折扣、低價、特惠20優(yōu)荔多省搶購、限量、速搶、數(shù)量有限數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)降序排列綜合電商：淘特青睞聯(lián)盟類媒體重

44、點流量平臺投放占比47.33%27.63%9.30%8.28%2.28%優(yōu)量匯聯(lián)盟快看點穿山甲聯(lián)盟番茄小說快手聯(lián)盟廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻50.39%43.21%14%6.*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析商品特價賣類套路此類素材用新鮮水果或其他商品圖片作為背景配上醒目的價格，反復(fù)強調(diào)“搶到就是賺到”，利用用戶貪小便宜的消費心理，刺激用戶點擊參與消費。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)綜合電商：拼多多的視頻及圖片素材占比五五開

45、重點廣告媒體投放占比44.30%11.61%8.53%5.73%3.88%優(yōu)量匯聯(lián)盟穿山甲聯(lián)盟字節(jié)小程序媒體百青藤小程序媒體抖音短視頻廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻57.57%21.77%17.78%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析熱門商品低價賣類套路用熱門商品作為背景，配“9.9”或者“1元1個”等詞語，直戳用戶想要撿便宜的心理。反復(fù)強調(diào)低價和限量，引導(dǎo)用戶下載。領(lǐng)取百元紅包類套路用模擬情景點出用戶可能存在生活費不夠的情況，再配上紅色大字的 “100元紅包”，讓用戶感覺到親切的同時，直擊用戶的消費心理。數(shù)據(jù)來源:

46、 AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)綜合電商：得物主投優(yōu)量匯聯(lián)盟重點廣告媒體投放占比71.40%6.61%3.50%3.29%2.77%優(yōu)量匯聯(lián)盟穿山甲聯(lián)盟QQ騰訊新聞看點快報廣告素材形式占比TOP3圖片視頻豎視頻72.69%14.60%12.51%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析新人禮包類套路背景多為潮牌服飾配上醒目的“新人禮包”等字，強調(diào)出App對新用戶的優(yōu)惠，直擊用戶想要便宜的心理。大牌低價類套路在廣告中用各個大牌配上低價，展示大牌好物，迎合用

47、戶追求大牌和商品顏值的心理，刺激用戶消費。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)社交熱推TOP20：陌生交友類投放強勢應(yīng)用名稱廣告素材宣傳點小紅書護(hù)膚、家常菜、教程、手工Soul靈魂、匹配、交友、遇見、崩潰愛聊-原陌聲交友一個人、單身、交友、戀愛4momo陌陌喜歡、本區(qū)、單身、約會、聊天5探探喜歡、珍惜、孤獨、配對、本區(qū)6伊對視頻找對象喜歡、本區(qū)、一個人、阿姨群7心遇交友、真人、自動、約會、阿姨8知乎高考、填報、志愿、文藝、名師9他趣交友、年齡、交友、小姐姐10就聊本區(qū)、約會、聊天、阿姨群11HOBBY搭配、舞蹈

48、、下載、法則、街舞12呼呼本區(qū)、好友、約會、女性13音對小姐姐、唱歌、匹配、在線14多多交友離異、相親、對象、結(jié)婚、優(yōu)質(zhì)15Halo摩托摩托車交流服務(wù)16同城夜聊一個人、喜歡、聊聊、做飯17心心相印本區(qū)、約會、認(rèn)識、好友、阿姨18附近人約會、本區(qū)、妹子、交友19TT語音王者、皮膚、表情包、可愛20珍愛網(wǎng)同城、相親、離異、匹配數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)降序排列熱推社交App：男性用戶是主要受眾群體熱投社交App用戶普遍男多女少，年齡多集中在 24-30歲、31-35歲，日均使用時長基本低于60分鐘。用戶男女比例愛聊探探 Soul陌陌日均當(dāng)日使用

49、時長65.11%36.90%34.89%63.10%41.36%58.64%22.74%77.26%44.6333.96（單位：分鐘）18.4214.59Soul陌陌愛聊探探用戶年齡分布陌陌Soul探探愛聊28.67%24.30%39.73%27.55%28.34.96%97%28.90%22.66%24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源:易觀千帆五月數(shù)據(jù)監(jiān)測（5.1-5.31）社交App素材要點：交友/情感/同城/孤獨Soul靈魂社交類套路采用年輕人在訴說孤獨感為劇 情，喚起許多年輕人的共鳴感，再打出“靈魂社交”的口號， 深抓用戶群體的痛點。愛聊同城交友類套

50、路用美女照片配上醒目的“同城交友”字樣，突出產(chǎn)品自身帶有的美女資源，吸引急于脫單的男性用戶群體。陌陌真人劇情類套路通過跌宕起伏的劇情吸引觀眾，廣告語突出人物的孤單和失落，再強調(diào)產(chǎn)品給用戶帶來的情感價值，能夠治愈用戶。探探情感專家類套路通過打造情感專家的形象，講 述現(xiàn)代年輕人遇到的情感問題，抓住年輕人們的痛點，再推出 自身產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺社交：小紅書投放策略分析重點廣告媒體投放占比49.92%9.29%9.05%8.98%6.37%優(yōu)量匯聯(lián)盟騰訊新聞QQ 小程序媒體穿山甲聯(lián)盟QQ廣告素材形式占比TOP3視頻豎視頻圖片49.98%40.40%6.6

51、5%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析護(hù)膚知識科普類套路大多采用美女真人出鏡，通過展示美女良好的肌膚博人眼球，直戳有著護(hù)膚需求的用戶心理。展示家常菜做法類套路大多采用美食制作視頻，通過色香 味俱全的美食視頻直擊觀看者心理，配上教程吸引用戶下載使用。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)社交： Soul 在快手磁力引擎平臺投放強勢重點流量平臺投放占比40.41%31.85%27.44%0.15%0.11%快手磁力引擎騰訊廣告巨量引擎/千川網(wǎng)易易效

52、百度營銷廣告素材形式占比TOP3豎視頻視頻圖片81.33%15.71%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析從眾心理類套路通過展現(xiàn)“ 越來越多的人選擇 XXX”，提高產(chǎn)品的信任度，并利用用戶從眾心理。設(shè)身處地建立情感共鳴類套路從當(dāng)代年輕人對社交APP的情感需求的現(xiàn)實秀氣出發(fā)，用“成年人”“言不由衷”“崩潰”等詞匯引起女性群體的情感共鳴。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)社交：愛聊主投快看點媒體重點廣告媒體投放占比49.93%19.51%7.36

53、%4.94%4.56%快看點優(yōu)量匯聯(lián)盟快手聯(lián)盟看點快報QQ 瀏覽器廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻70.48%22.47%4.24%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析 美女吸睛類套路 多用美女照片博人眼球，從男性用戶視角出發(fā)，用軟件有的美女資源吸引男性用戶下載使用。美女地標(biāo)類套路采用地圖作為背景，以用美女照 片作為地標(biāo)，傳達(dá)出美女范圍廣，方便男性用戶認(rèn)識。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年的移動廣告投放數(shù)據(jù)生活服務(wù)熱推TOP20：安居客穩(wěn)居第一TOP2

54、0廣告素材主要宣傳點安居客優(yōu)質(zhì)二手房源、降價房源查詢支付寶紅包領(lǐng)取、省錢優(yōu)惠、生活購物易車新車開售、降價優(yōu)惠、不看后悔4幸福里房東出國、配套家具、二手房5餓了么新人領(lǐng)紅包、專享紅包、炸雞658同城高薪工作、五險一金、二手房源7貝殼找房VR看房、海量房源、急賣房源8美團(tuán)參與活動領(lǐng)紅包、新鮮水果9新途天氣本地天氣預(yù)報、精確預(yù)報10大眾點評美食攻略、旅游好去處11好多房房東出國急售、家具配套12趕集網(wǎng)雙休包吃住、高薪急聘、五險一金13汽車之家汽車底價、一鍵查詢14生活始末裝修小幫手、裝修參考、風(fēng)格設(shè)計15魚泡免費招工、大量工地招工16聯(lián)通手機(jī)營業(yè)廳 (官方版)福利秒殺、狂歡活動、搶購手機(jī)17天天拆快

55、遞試試手氣、免費領(lǐng)取、薅羊毛18好好住同款裝修、裝修靈感、效果圖19途虎養(yǎng)車汽車保養(yǎng)、靠譜品牌、輪胎安裝20鏈家優(yōu)質(zhì)房源、二手出租數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*以上按廣告投放數(shù)降序排列生活服務(wù)：安居客8成廣告投放在騰訊廣告重點流量平臺投放占比82.99%13.83%1.47%0.79%0.53%騰訊廣告巨量引擎/千川快手磁力引擎網(wǎng)易易效百度營銷廣告素材形式占比TOP3圖片豎視頻視頻3.33%82.42%.76%13*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析低價房價類套路以地理位置+價格為主，重點突出

56、“售價”、“降幅”、“急售”、 “性價比高”等文字，吸引用戶點擊廣告進(jìn)行了解。警示類套路開頭列出多項購房原則作為警示和干貨，吸引用戶觀看，最后接上廣告，暗示用戶平臺上有更優(yōu)選擇。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年（1.1-6.30）的移動廣告投放數(shù)據(jù)生活服務(wù)：幸福里主推圖片素材流量媒體投放占比96.56%3.22%0.13%0.03%0.02%巨量引擎/千川快手磁力引擎騰訊廣告網(wǎng)易易效百度營銷廣告素材形式占比TOP385.10%13.09%*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，圖片豎視頻視頻1.06%此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形

57、式可能占比低于100%，下同熱門素材解析紅包領(lǐng)取類套路通過營造某個生活情境，吸引用戶觀看，以紅包領(lǐng)取為重點，繼續(xù)引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用領(lǐng)取。提出問題類套路通過提出一個熱門問題，引起用戶關(guān)注，同時在問題下方標(biāo)明平臺的相關(guān)功能，吸引用戶下載應(yīng)用。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年（1.1-6.30）的移動廣告投放數(shù)據(jù)生活服務(wù)：易車主推豎視頻素材重點流量平臺投放占比58.07%24.25%9.89%7.49%0.17%巨量引擎/千川騰訊廣告快手磁力引擎百度營銷網(wǎng)易易效廣告素材形式占比TOP3豎視頻圖片視頻71.32%20.92%6.14%

58、*由于該應(yīng)用可能投放超過3種形式，此處只統(tǒng)計前3大形式，故廣告形式可能占比低于100%，下同熱門素材解析買車避坑類套路視頻封面“小白買車指南”吸引用戶觀看，以跌宕起伏的劇情吸引用戶，同時也展現(xiàn)便捷、專業(yè)的產(chǎn)品形象。人生大事類套路視頻開頭以“五六萬買車” 吸引上班族用戶注意，引出產(chǎn)品的低價車 源，最后說出“挑選自己的汽車”，解決當(dāng)下年輕人買車等生活痛點。數(shù)據(jù)來源: AppGrowing 專業(yè)的移動廣告情報分析平臺*流量平臺和素材形式僅統(tǒng)計2022年上半年（1.1-6.30）的移動廣告投放數(shù)據(jù)重點行業(yè)熱門廣告文案盤點-手游/網(wǎng)賺應(yīng)用/金融/工具/小說閱讀/綜合電商/社交傳奇手游：爆率/加速/裝備/

59、元寶為熱門文案高頻詞傳奇手游高頻詞突出“爆率”“加速”的爽快感，以強調(diào)游戲能在短時間得到快感，進(jìn)而吸引玩家。廣告文案高頻詞盤點傳奇手游 熱門廣告文案正版?zhèn)髌娉冏儜B(tài)版火爆公測！正宗傳奇，神裝任選！超高爆率 高爆率滿攻速，裝備全靠打！開局建議選法法！打怪直升90級，帶流星火雨技能刷圖無敵！1000%加速，1500%爆率，刀刀暴擊，刀刀爆光柱，3分鐘掛出66W元寶這才是真?zhèn)魇?，超高爆率?0分鐘赤明天地，1小時打穿五蛇殿！傳奇沒意思了？那是因為你沒玩過這款！傳奇1.76懷舊版！1:1復(fù)刻1.76，裝備全靠打，試試準(zhǔn)沒錯這傳奇才叫爽！800%加速，30倍爆率，刀刀烈火光柱，散人天堂！傳奇手游，裝備全

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