方特年度媒介及整合傳播方案

1、方特主題樂園媒介及整合營銷方案22018年，游樂場行業(yè)旺季4-8月份及十一黃金周前期，通過多種資源組合對方特品牌進(jìn)行推廣宣傳，增加曝光、提升品牌知名度。Brief回顧3數(shù)據(jù)來源：2016-2022年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告；2016年度中國主題樂園及景區(qū)數(shù)據(jù)報(bào)告這是一個(gè)游樂園競爭白熱化的時(shí)代中國主題景區(qū)競爭越發(fā)激烈，主題樂園如雨后春筍般涌進(jìn)市場國內(nèi)游客愈發(fā)頻繁出游中國地區(qū)各類新增樂園井噴主題樂園成吸睛金鑰匙行業(yè)現(xiàn)狀34純粹的硬廣已經(jīng)無法影響消費(fèi)者，競品開展內(nèi)容營銷競品不斷求變，持續(xù)發(fā)力，但傳播同質(zhì)化明顯迪士尼：自持 IP長隆：爸爸去哪兒紅牛：極限運(yùn)動(dòng)美的：跳水運(yùn)動(dòng)加多寶：

2、中國好聲音方特歡樂世界：奔跑吧兄弟媒介環(huán)境-純粹硬廣效能下降聚焦垂直網(wǎng)站，口碑發(fā)酵打透騰訊社交系借勢營銷買斷五大門戶明星炒作，大V轉(zhuǎn)發(fā)病毒視頻攻占社交系病毒視頻買斷門戶借勢營銷明星炒作常規(guī)IP合作媒介環(huán)境-營銷套路化資源整合體系落入套路化常規(guī)化，競爭激烈，消費(fèi)者構(gòu)建鏈接難度加大56營銷激烈，常規(guī)資源突圍能力弱內(nèi)容合作，解決用戶無感問題常規(guī)化的媒介資源手段更多起到維持聲量的作用，卻難以為產(chǎn)品賦予突圍力。同資源方在內(nèi)容上深度合作，讓用戶愿意接受產(chǎn)品信息，解決用戶無感問題常規(guī)媒介資源節(jié)目內(nèi)容合作常規(guī)化媒介資源更多起到淺表性傳播作用競品轉(zhuǎn)向以內(nèi)容合作作為營銷出口,以求解決用戶無感的問題媒介環(huán)境-轉(zhuǎn)向內(nèi)

3、容合作67常規(guī)的媒介策略和IP使用，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的營銷需要媒體雖然有資源上的價(jià)格優(yōu)勢，但是卻不能提供整合服務(wù)及整合創(chuàng)意，無法玩轉(zhuǎn)IP，消費(fèi)者一樣無感我們的思考Brief解讀8賽鉑的優(yōu)勢伊利歌手良品鋪?zhàn)託g樂頌2資源為我所用8資源為我所用才是競爭市場突圍關(guān)鍵大環(huán)境洞察9人人借勢IP910IP為我所用品牌聲量超越IP聲量IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲賽鉑資源為我所用模型1010一方面，思考目標(biāo)人群（粉絲）的關(guān)注點(diǎn)；一方面，思考品牌價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)； 借IP實(shí)現(xiàn)以上兩點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。11進(jìn)一步思考1212中國主題樂園市場在上升主題樂園主力人群年輕化首先，思考目標(biāo)人群，中國主題樂園市場在上升，主力人群出現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。

4、13所以，方特的目標(biāo)人群應(yīng)更鎖定在80、90后90后年輕群體80后家庭群體在校學(xué)生、年輕白領(lǐng)追求個(gè)性化品牌愿意嘗試新品牌社交娛樂生活豐富處于人生拼搏期，壓力大手機(jī)依賴度高團(tuán)體出游二人世界4-2-1家庭、二胎家庭追求品質(zhì)品牌重情感，對品牌從一而終小資生活，更為居家事業(yè)漸穩(wěn)定，目標(biāo)較清晰手機(jī)電腦組合使用新生家庭三代同堂1314他們對于“主題樂園”的玩樂需求，產(chǎn)生了明顯的變化14從家里宅，到戶外熱從看著玩，到體驗(yàn)玩從玩的一樣，到玩的不同15他們對于IP的消費(fèi)也產(chǎn)生了明顯變化，越來越會(huì)玩15從室內(nèi)，到室外從“看了就好”歌手，到“我也要試”跑男撕名牌80、90后變得越來越會(huì)玩，越來越主動(dòng)只有最具特色、最

5、會(huì)玩的主題樂園品牌才能吸引他們16從競品媒介分析看投放費(fèi)用：方特長隆歡樂谷17機(jī)會(huì)：對于8090后的年輕一代來說，獨(dú)特會(huì)玩的主題樂園，存在缺口18長隆，通過高人氣綜藝，大曝光，更像一個(gè)普羅大眾參加的“親子游”樂園。歡樂谷，著重在地域性的線下合作上，品牌核心價(jià)值被弱化。長隆、歡樂谷，有各自的品牌占位區(qū)別于競品的普通玩樂19長隆、歡樂谷，有各自的品牌占位文化科技融合，創(chuàng)造創(chuàng)新性發(fā)展以中華優(yōu)秀文化為根脈，用科技手段詮釋中國文化和中國故事，向世界傳遞中華文化，成就歡樂夢想以文化和科技為特色，這是“方特”的會(huì)玩20傳播主題方特，特會(huì)玩以文化和科技為特色結(jié)合80、90后喜歡的新趣味點(diǎn)，制造會(huì)玩的內(nèi)容20核

6、心任務(wù)：提高品牌知名度傳播目標(biāo)傳播策略借助IP影響力，在兩大節(jié)點(diǎn)覆蓋目標(biāo)人群，提高方特知名度階段創(chuàng)意傳播主題將IP轉(zhuǎn)化為方特自有IP方特，特會(huì)玩4-6月7-8月9月時(shí)間階段目的建立認(rèn)知，制造聲量強(qiáng)化認(rèn)知，擴(kuò)大聲量深化認(rèn)知，卷入互動(dòng)IP線線下線21馬上揭曉slogan方特成就歡樂夢想方特傳播信息屋21對于年輕的消費(fèi)者來說，他們樂于嘗試，喜歡挑戰(zhàn)，富有探索精神。22他們喜歡將新奇的科技與玩樂結(jié)合在一起他們更喜歡這樣的游樂方式，更愿意為其買單。23他們也喜歡融合趣味競技和燒腦挑戰(zhàn)于一體的競技類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的玩法帶來更多的趣味。數(shù)據(jù)來源：AdMaster24而方特樂園也是以高科技為主要表現(xiàn)形式的文化科

7、技主題樂園，我們在方特的高科技游樂設(shè)施中融入更多有趣玩法，讓歡樂加倍。25同時(shí)聚焦90后群體，通過內(nèi)容合作的方式，將方特的會(huì)玩特性傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。26結(jié)合方特“科技”，覆蓋泛90后人群4-6月 高能少年團(tuán)27設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3Step4以方特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入話題性、影響力、覆蓋力、資源量級、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳合作綜藝推薦高能少年團(tuán)時(shí)下最熱小鮮肉勇闖室內(nèi)外關(guān)卡游戲，可靠流量擔(dān)保定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指標(biāo)最佳綜藝合作

8、IP：高能少年團(tuán)28高能少年團(tuán)融合趣味競技和燒腦挑戰(zhàn)于一體29年輕完美結(jié)合引爆流量戶外游戲節(jié)目平臺(tái)：浙江衛(wèi)視、騰訊視頻、樂視節(jié)目嘉賓：劉昊然、張一山、王大陸、董子健、王俊凱上線時(shí)間：Q2節(jié)目簡介：時(shí)下最熱流量小鮮肉勇闖室內(nèi)外關(guān)卡游戲，熱血亢奮一整夏29高能少年團(tuán)成員介紹王俊凱墨家少年，耿直擔(dān)當(dāng)張一山道家少年，高能隊(duì)長王大陸兵家少年，行動(dòng)派劉昊然法家少年，智商擔(dān)當(dāng)董子健儒家少年，少年影帝30節(jié)目以“成長十二課”為主題，通過一次次貼近生活的課程，讓少年團(tuán)在學(xué)習(xí)、歷練的過程中，得到德智體美勞全方位的鍛煉。31高能少年團(tuán)的高能體現(xiàn)在90后少年敢于挑戰(zhàn)各種新鮮的事物和玩法，而方特領(lǐng)先的科技成就他們的歡樂

9、夢想。32常規(guī)權(quán)益露出方特品牌標(biāo)板&片尾鳴謝壓屏條口播線下權(quán)益應(yīng)用角標(biāo)片頭標(biāo)板暫停廣告片尾彩蛋33這一次，方特教你怎么更會(huì)玩！3435Big Idea高能會(huì)玩團(tuán)組建一支由小孩、少女、辣媽、奶爸、大媽構(gòu)成的高能會(huì)玩團(tuán)，高能會(huì)玩團(tuán)通過開發(fā)方特主題樂園新線路新玩法等會(huì)玩的科技范形式，挑戰(zhàn)高能少年團(tuán)。35高能會(huì)玩團(tuán)成員對應(yīng)高能少年團(tuán)成員屬性，與其進(jìn)行挑戰(zhàn)高能會(huì)玩團(tuán)成員介紹36高能少年團(tuán)PK高能會(huì)玩團(tuán)，全方位展示園區(qū)亮點(diǎn)高能少年團(tuán)方特特輯合作形式：場地合作植入時(shí)長：單集節(jié)目內(nèi)容：少年團(tuán)將于方特園區(qū)各個(gè)主題區(qū)域內(nèi)挑戰(zhàn)闖關(guān)。*具體節(jié)目內(nèi)容待商榷。37給自己加戲大媽奇幻攝影棚挑戰(zhàn)少年影帝董子健董子健38嚇鬼達(dá)

10、人奶爸方特鬼屋挑戰(zhàn)行動(dòng)派王大陸王大陸39學(xué)霸小學(xué)生歡樂宮挑戰(zhàn)智商擔(dān)當(dāng)劉昊然劉昊然40浪漫少女飛躍極限吃燭光晚餐挑戰(zhàn)游樂園愛好者王俊凱王俊凱41會(huì)玩團(tuán)長辣媽歡樂天地挑戰(zhàn)高能隊(duì)長張一山帶團(tuán)員玩狼人殺張一山42課間操第三節(jié)學(xué)霸小學(xué)生歡樂宮挑戰(zhàn)劉昊然課間操第一節(jié)大媽奇幻攝影棚挑戰(zhàn)董子健課間操第二節(jié)奶爸方特鬼屋挑戰(zhàn)王大陸落版課間操第四節(jié)少女飛躍極限與王俊凱燭光晚餐課間操第五節(jié)辣媽歡樂天地挑戰(zhàn)張一山中插廣告方特會(huì)玩課間操，深化方特會(huì)玩印象43浪漫少女約會(huì)王俊凱在飛躍極限吃燭光晚餐方特樂園約會(huì)王俊凱神秘少女方特高能浪漫約會(huì)王俊凱IP外炒作：高能會(huì)玩團(tuán)吃著燭光晚餐環(huán)游世界44方特歡樂世界增加高能會(huì)玩團(tuán)線路歡樂

11、天地工作人員做狼人殺主持IP勢能轉(zhuǎn)化-體驗(yàn)優(yōu)化45飛躍極限增加無人機(jī)送燭光晚餐鬼屋開設(shè)嚇鬼入口IP勢能轉(zhuǎn)化-設(shè)施優(yōu)化46Big Idea高能會(huì)玩團(tuán)爆點(diǎn)事件IP合作常規(guī)權(quán)益園內(nèi)改善高能少年團(tuán)傳播小結(jié)47年輕消費(fèi)者追求潮流，受到西方文化的影響，他們越來越多地參與到嘻哈文化，以彰顯自己的個(gè)性和態(tài)度，4849中國有嘻哈第一季受熱捧，該節(jié)目熱火，論證了非主流的年輕潮流文化，正在日漸主流。是一種次文化向主流文化的躍進(jìn)。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)49冠軍GAI因?yàn)楦柙~中的中國文化倍受年輕人喜愛看白云青山跟裊裊的煙在苦海尋歡雖回頭無岸我瀟灑坦蕩行走在天地間老子一抬手就摸得到天看白云青山跟裊裊的煙在苦海尋歡雖回頭無岸我

12、瀟灑坦蕩行走在天地間敢問明月幾時(shí)有難飲盡我的鄉(xiāng)愁糊涂明白各一頭勸英雄莫回首50但同時(shí)，他們對于中國文化的新演繹也有著好感51結(jié)合方特“文化”，繼續(xù)突破8090后人群7-8月 中國有嘻哈52設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3Step4以方特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入話題性、影響力、覆蓋力、資源量級、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳合作綜藝推薦最佳綜藝合作IP：中國有嘻哈II中國有嘻哈火爆夏季的Hip-hop音樂選秀節(jié)目，可靠流量擔(dān)保定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指

13、標(biāo)53掃碼二維碼為中國有嘻哈選手投票常規(guī)權(quán)益-門票一掃一碼為有嘻哈選手投票54標(biāo)板&片尾鳴謝壓屏條口播線下權(quán)益應(yīng)用角標(biāo)片頭標(biāo)板暫停廣告片尾彩蛋常規(guī)權(quán)益露出方特品牌55嘻哈代表了西方文化，方特樂園承載的是中華文化，當(dāng)中西文化交融，能給消費(fèi)帶來更多趣味。56如何讓中國有嘻哈第二季借勢玩出花？or 如何更省錢地玩出花？5758Big Idea嘻哈混搭幫以嘻哈為代表的西方文化與方特樂園的中華文化相混搭，通過中國風(fēng)的嘻哈歌曲、用嘻哈給方特打call等形式展現(xiàn)。58選手以中華文化嘻哈歌曲共同演繹方特東方神話，制成病毒視頻進(jìn)行事件傳播IP外炒作：中國有嘻哈選手用嘻哈歌曲演繹中華文化59表演獲得導(dǎo)師一致好評選

14、手上臺(tái)，竟然是光頭強(qiáng)光頭強(qiáng)以方特為內(nèi)容進(jìn)行嘻哈表演我覺得可以我覺得OK你有freestyle嗎？中插廣告：光頭強(qiáng)用嘻哈為方特打call60吉祥物嘻哈打扮嘻哈歌手在方特樂園做員工：用嘻哈進(jìn)行園區(qū)廣播、游戲設(shè)施介紹IP勢能轉(zhuǎn)化-方特有嘻哈月61爆點(diǎn)事件IP合作常規(guī)權(quán)益園內(nèi)改善中國有嘻哈II傳播小結(jié)Big Idea嘻哈混搭幫62線下文化事件圈定8090后音樂愛好者，擴(kuò)大聲量7-8月 草莓音樂節(jié)638090后群體偏愛多元和混搭的文化64音樂Remix、嘻哈、搖滾、民謠65服飾聯(lián)名、混搭、撞色、土酷66展覽VR展、月球展、樓體燈光秀67 百度搜索峰值2萬次68草莓音樂節(jié)網(wǎng)絡(luò)流量表現(xiàn)孤獨(dú)廣場觀眾互動(dòng)平臺(tái)草

15、莓碧池水池互動(dòng)活動(dòng)草莓餐飲餐飲街美食版塊草莓市集作品買賣市場明星矩陣資源矩陣音樂衍生品近1億次1億次1.5億次68草莓音樂節(jié)-融合音樂元素，跨界IP多矩陣合作以方特園區(qū)為音樂節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)整合草莓音樂節(jié)資源矩陣行業(yè)獨(dú)家合作，在園區(qū)內(nèi)開辦草莓音樂節(jié)69草莓音樂節(jié)-品牌與IP完美結(jié)合，最大力度曝光形象70強(qiáng)勢的音樂資源中國最具影響力的獨(dú)立唱片公司，擁有藝人以及唱片資源打造方特形象+ 互聯(lián)網(wǎng)社群充分利用音樂節(jié)互聯(lián)網(wǎng)社群體，開啟一站式音樂娛樂體驗(yàn)，提高品牌好感度媒體矩陣覆蓋傳統(tǒng)與數(shù)字媒體領(lǐng)域，借助媒體矩陣對活動(dòng)進(jìn)行宣推，將IP粉絲轉(zhuǎn)化為樂園流量70常規(guī)權(quán)益露出方特品牌7171草莓音樂節(jié)合作案例如何將草莓音

16、樂節(jié)做出方特特色？72五彩方特品牌色塊包含紅、橙、黃、綠、藍(lán)五種歡快色彩五種顏色相輔相成寓意公司各個(gè)業(yè)務(wù)板塊互為上下游方特內(nèi)核與中華文化方特東方神畫梨園游記的五彩臉譜中華五色青、赤、黃、白、黑中國五聲音階73五彩是方特文化的代表性符號74方特的“五彩”與草莓的“多元”不謀而合在草莓音樂節(jié)開設(shè)“五彩草莓音樂節(jié)”分會(huì)場Big Idea五彩草莓音樂節(jié)74。75五彩草莓音樂節(jié)-將IP完美化為己用，做成方特“音樂節(jié)”圍繞方特元素“五彩”設(shè)置方特分會(huì)場“五彩草莓音樂節(jié)”編曲具有trap和雷鬼的元素二胡、古箏、笛子、蕭等多種中國傳統(tǒng)樂器為歌曲加入古典元素76IP外爆點(diǎn)：五彩草莓音樂節(jié)中國傳統(tǒng)樂器演繹嘻哈歌曲

17、方特東方神畫推出五彩草莓嘻哈線路草莓音樂節(jié)+方特東方神畫通票77IP勢能轉(zhuǎn)化：體驗(yàn)78IP勢能轉(zhuǎn)化：五彩草莓音樂節(jié)限定吉祥物爆點(diǎn)事件IP合作常規(guī)權(quán)益園內(nèi)改善草莓音樂節(jié)傳播小結(jié)Big Idea五彩草莓音樂節(jié)79809月 王俊凱生日會(huì)延續(xù)會(huì)玩，粉絲營銷卷入互動(dòng)8081國慶前借高能少年團(tuán)的余熱將節(jié)目明星粉絲轉(zhuǎn)化為方特的粉絲8131鐵桿粉絲專業(yè)化，有組織有計(jì)劃，參與度極高微博粉絲數(shù)高達(dá)兩千八百萬百度貼吧粉絲數(shù)突破百萬百度沸點(diǎn)明星榜日破200萬票2微博明星話題榜TOP3閱讀破1000億王俊凱作為高能少年團(tuán)流量擔(dān)當(dāng)，粉絲群龐大82設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3S

18、tep4以方特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入明星量級、話題性、影響力、覆蓋力、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳明星推薦定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指標(biāo)熱門明星合作選擇：TFBOYS明星明星量級話題性影響力覆蓋力目標(biāo)人群濃度TFBOYS25560811251099.839256986鹿晗16190211060096.319158859迪麗熱巴15810610122593.988975758趙麗穎1286049752093.798512698張藝興1264068944593.757546594吳亦凡1225

19、028942992.167216584李易峰1190058907391.896954568楊冪1179048905289.566254549陳偉霆1147018814388.465987458胡歌1109078812788.215648467薛之謙1102048756987.455524421鄭爽1074018714086.125326359張若昀957038685285.19452132583舉辦規(guī)模和龐大應(yīng)援實(shí)力成就年度最具話題的明星生日會(huì)，海量粉絲瘋狂追捧；通過TFBOYS自媒體及明星好友的祝福轉(zhuǎn)發(fā)最大化曝光。借助TFBOYS拉近和粉絲的情感距離，增加粉絲用戶和品牌的互動(dòng)，快速且有效提升

20、品牌美譽(yù)度。提升行業(yè)娛樂影響力，借助最受關(guān)注的明星生日會(huì)事件為品牌背書，引領(lǐng)行業(yè)娛樂營銷高點(diǎn)。新浪微博-話題破百億、明星影響力稱霸排行榜前六超高ROI曝光品牌情感升級加持娛樂屬性TFBOYS高商業(yè)價(jià)值加持品牌形象8485造價(jià)高昂明星代言性價(jià)比高/品牌明星關(guān)聯(lián)度高王俊凱生日會(huì)合作產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)粉絲共享傳播內(nèi)容匹配目標(biāo)核心內(nèi)容匹配產(chǎn)品合作內(nèi)容匹配受眾共享明星流量共享粉絲消費(fèi)能力TFBOYS明星資源合作形式：高性價(jià)比資源整合85生日主題圍繞王俊凱喜好？2018年冰島？藍(lán)色？宇宙？2015年 星光游樂園2016年 啟航2017年 18歲成年禮粉絲記得王俊凱說過的所有愿望和喜好用生日會(huì)來滿足和實(shí)現(xiàn)86溫柔藍(lán)

21、海愛心公益小蠻腰18個(gè)無人機(jī)光影秀熱門商圈LED屏土耳其熱氣球捷運(yùn)太空環(huán)游應(yīng)援2017生日應(yīng)援，王俊凱粉絲更會(huì)玩了冰島晨報(bào)硬廣872018年方特比粉絲更會(huì)玩88王俊凱曾說過特別想去冰島旅游89在方特水上樂園為王俊凱舉辦國內(nèi)首個(gè)冰島生日會(huì)90這是給王俊凱也是給粉絲“小螃蟹”的驚喜91方特利用MR技術(shù)為王俊凱打造屬于他的冰島世界92作品成就：打造粉絲專屬生日會(huì)，全網(wǎng)獨(dú)家，多維內(nèi)容滿足粉絲追星需求生日會(huì)落地方特樂園（合作待議）生日會(huì)臺(tái)前幕后獨(dú)家呈現(xiàn) 精彩內(nèi)容大飽眼福全面釋放明星IP價(jià)值線上線下雙維度圈層營銷粉絲覆蓋最大化成長記錄獨(dú)家策劃【官微】話題預(yù)告【泡泡圈】明星預(yù)告【愛奇藝】首頁焦點(diǎn)圖【愛奇藝】

22、娛樂/音樂頻道焦點(diǎn)圖線上【愛奇藝】PC客戶端彈窗/TV端/娛樂端焦點(diǎn)圖【戶外】地鐵、樓宇等地毯式曝光線下TFBOYS生日會(huì)全程直播方特樂園舉行（另議）預(yù)估流量1240萬vv：王俊凱420萬vv / 王源400萬vv / 易烊千璽420萬vv常規(guī)權(quán)益：王俊凱生日會(huì)圈層營銷大曝光9394內(nèi)容運(yùn)作線上資源推廣線下資源推廣品牌定制推廣造勢預(yù)熱期(前2周)后續(xù)傳播期(后2周)王俊凱生日(9.21)愛奇藝娛樂獨(dú)家專訪紀(jì)錄片預(yù)告娛樂大事件明星角度內(nèi)容預(yù)告專題上線愛奇藝早班機(jī)生日會(huì)倒計(jì)時(shí)生日轟趴直播精彩回顧點(diǎn)播全程音樂大抖腿內(nèi)容報(bào)道娛樂大事件精彩卡段愛奇藝早班機(jī)內(nèi)容報(bào)道就是這個(gè)樣子后臺(tái)探班爆料生日會(huì)現(xiàn)場萬人粉

23、絲狂歡生日會(huì)外場粉絲互動(dòng)活動(dòng)愛奇藝泡泡明星預(yù)告ID愛奇藝娛樂官方微博、微信愛奇藝娛樂明星資訊/熱門專題板塊愛奇藝娛樂頻道焦點(diǎn)圖愛奇藝首頁重磅區(qū)/焦點(diǎn)圖愛奇藝娛樂/音樂頻道/直播中心焦點(diǎn)圖PC客戶端彈窗/TV端焦點(diǎn)圖/移動(dòng)端娛樂焦點(diǎn)圖戶外廣告地毯式曝光：樓宇、地鐵生日會(huì)定制版限量產(chǎn)品發(fā)售王俊凱生日會(huì)時(shí)間規(guī)劃 94冰島小王子加冕之旅#19#冰島加冕之旅2018年9月21日晚上19：21冰島小王子加冕儀式高收藏價(jià)值門票小螃蟹周邊IP勢能轉(zhuǎn)化95爆點(diǎn)事件IP合作常規(guī)權(quán)益園內(nèi)改善王俊凱生日會(huì)傳播小結(jié)Big Idea王俊凱冰島生日會(huì)96高能少年團(tuán)第二季中國有嘻哈第二季王俊凱冰島生日會(huì)草莓音樂節(jié)高能會(huì)玩團(tuán)嘻

24、哈混搭幫97方特傳播信息屋核心任務(wù)：提高品牌知名度傳播目標(biāo)傳播策略借助IP影響力，在兩大節(jié)點(diǎn)覆蓋目標(biāo)人群，提高方特知名度階段創(chuàng)意傳播主題將IP轉(zhuǎn)化為方特自有IP方特，特會(huì)玩4-6月7-8月9月時(shí)間階段目的建立認(rèn)知，制造聲量強(qiáng)化認(rèn)知，擴(kuò)大聲量深化認(rèn)知，卷入互動(dòng)IP線線下線97slogan方特成就歡樂夢想除了以上“特會(huì)玩”的IP營銷，我們還有很多“更會(huì)玩”IP策略和選擇989899我們還選取了其他的優(yōu)質(zhì)資源覆蓋更多80、90后大片網(wǎng)綜線下場景網(wǎng)劇99定量分析話題性制作實(shí)力影響力覆蓋力目標(biāo)人群濃度調(diào)性吻合度定性分析配合性資源量級可執(zhí)行性平臺(tái)量級推廣資源總價(jià)值社交指數(shù)百度指數(shù)下載量、活躍度TA受眾百分

25、比制作公司、導(dǎo)演、明星陣容節(jié)目類型節(jié)目平臺(tái)發(fā)布節(jié)點(diǎn)、周邊傳播資源調(diào)配靈活度100IP選取的邏輯省廣G-nova核心資源多維評估模型100大片網(wǎng)綜線下場景網(wǎng)劇其他優(yōu)質(zhì)資源101設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3Step4以方特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入話題性、影響力、覆蓋力、資源量級、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳合作電影推薦定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指標(biāo)最佳電影合作IP：蜘蛛俠蜘蛛俠為陪伴粉絲成長的 全球知名IP，會(huì)玩且有科技感102影片亮點(diǎn)蜘蛛俠三部曲每

26、一部首映當(dāng)天都會(huì)創(chuàng)下一個(gè)新的票房紀(jì)錄。這三部曲都是驚奇漫畫改編的電影中美國票房最高的5部之一。漫威出品的超級英雄系列影片，這個(gè)電影系列在內(nèi)地強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，在粉絲心中有著品質(zhì)保證的地位。蜘蛛俠出品：漫威影業(yè)類型：動(dòng)作/科幻/冒險(xiǎn)預(yù)估上映日期: 2018-7-20（北美）103蜘蛛俠會(huì)玩+科技感與方特賣點(diǎn)吻合，故作首選103方特 與蜘蛛俠影片強(qiáng)勢捆綁 買斷十四城首映日IMAX電影票 方特園區(qū)十四城，線下逐一擊破：大同鄭州重慶株洲嘉峪關(guān)沈陽天津濟(jì)南青島泰安蕪湖寧波廈門汕頭以絕對的優(yōu)惠價(jià)格回饋給蜘蛛俠粉絲，必將掀起一場搶票大戰(zhàn)！只能在格瓦拉和娛票兒的方特專場買到!蜘蛛俠IP聯(lián)合104影片首映前一周，

27、設(shè)置“IMAX購票唯一入口”，集中所有流量導(dǎo)流至“方特蜘蛛俠”專區(qū)位置魔獸搶票爭霸賽將方特十四城上映首三天蜘蛛俠的IMAX電影票全部買斷屆時(shí)十四城所有電影票只能在指定票務(wù)平臺(tái)的方特專場買到成為電影蜘蛛俠多地唯一IMAX購票入口影片首映前一周媒體與票務(wù)平臺(tái)發(fā)起“神秘消失的蜘蛛俠IMAX票”話題并持續(xù)發(fā)酵蜘蛛俠方特專區(qū)蜘蛛俠IP聯(lián)合105方特蜘蛛俠購票專區(qū)實(shí)行限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶選座的占位圖標(biāo)使用方特元素方特以補(bǔ)貼形式給用戶優(yōu)惠，以此促進(jìn)影迷對品牌好感；選座圖標(biāo)用方特樂園顯示，進(jìn)一步加深產(chǎn)品印象碟中諜6方特個(gè)性定制圖標(biāo)Demo圖方特邀你看蜘蛛俠補(bǔ)貼后IMAX低至20元！蜘蛛俠IP聯(lián)合106電影上映期

28、間，線上合作票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行廣告全面推送票務(wù)線上推送IP權(quán)益應(yīng)用電影上映前后階段，品牌可使用電影元素（須含觀影優(yōu)惠信息）用于品牌廣宣方特蜘蛛俠VIP專場回饋客戶VIP專場影院線下宣傳影院展架、易拉寶、地貼、樓梯貼、LED顯示屏等展示蜘蛛俠IP聯(lián)合107基于電影IP品牌強(qiáng)曝光票務(wù)平臺(tái)硬廣資源票務(wù)平臺(tái)軟性資源品牌機(jī)器人商店影院大廳品牌廣告網(wǎng)絡(luò)KOL事件傳播網(wǎng)絡(luò)新聞事件傳播票務(wù)平臺(tái)自媒體事件傳播線上傳播線下傳播票務(wù)平臺(tái)紅包資源品牌硬廣/電商應(yīng)用品牌終端店應(yīng)用整合營銷活動(dòng)回顧108網(wǎng)綜大片線下場景網(wǎng)劇其他優(yōu)質(zhì)資源109設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3Step4以方

29、特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入話題性、影響力、覆蓋力、資源量級、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳合作綜藝推薦定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指標(biāo)最佳綜藝合作IP 2：媽媽是超人II媽媽是超人熱點(diǎn)話題不斷， 形式創(chuàng)新吸引會(huì)玩家庭關(guān)注11011143414197409138994256403338224117第一季流量超出預(yù)估4億，總播放量6.17億單期峰值達(dá)4300萬v v媽媽是超人第一季日均VV均破百萬#媽媽是超人#微博話題總閱讀量6.1億百度指數(shù)單日搜索量高達(dá)7.5萬媽媽是超人第一季同期網(wǎng)綜排名第2親子

30、活動(dòng)高話題高流量節(jié)目名稱：媽媽是超人節(jié)目平臺(tái)：芒果TV節(jié)目往屆嘉賓：第一季：董潔母子、冉瑩穎母子、梅婷母子、賈靜雯母女第二季：伊能靜母女、胡可母子、馬雅舒母子、包文婧母女播出時(shí)間：Q2，周六中午12點(diǎn)播出時(shí)長：時(shí)長70分鐘媽媽是超人II-捆綁親子溫馨主題，覆蓋家庭受眾111112【 娛樂】 游樂園溫馨親子體驗(yàn)【 運(yùn)動(dòng)】 多項(xiàng)設(shè)施為寶貝們帶來會(huì)玩新體驗(yàn)【 節(jié)日】 主題節(jié)日派對增添節(jié)日氣氛【 測試】 一輪驚喜連連的成長測試 節(jié)目玩法 賈靜雯伊能靜董潔節(jié)目嘉賓節(jié)目權(quán)益親情主題溫馨與娛樂性并存媽媽是超人II-明星效應(yīng)，吸引家庭受眾，強(qiáng)化方特形象112網(wǎng)劇大片線下場景網(wǎng)綜其他優(yōu)質(zhì)資源113設(shè)定指標(biāo)導(dǎo)入數(shù)

31、據(jù)節(jié)目評估計(jì)算優(yōu)化獲得最佳綜藝Step1Step2Step3Step4以方特人群為原點(diǎn)導(dǎo)入話題性、影響力、播放量、資源量級、目標(biāo)人群濃度5大定量數(shù)據(jù)指標(biāo)SVM支持向量機(jī)算法對5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析獲得最佳合作網(wǎng)劇推薦定量評分Top10進(jìn)行定性分析導(dǎo)入制作實(shí)力、調(diào)性吻合度、平臺(tái)量級、可執(zhí)行和可配合度等5大定性分析指標(biāo)最佳影視合作IP：甜蜜暴擊&全職高手網(wǎng)劇名稱話題性影響力播放量資源量級目標(biāo)人群濃度甜蜜暴擊全職高手大王不容易親愛的王子大人青春最好時(shí)雙世寵妃無心法師2顫抖吧阿部異地戀廢柴兄弟2最好的我們鎮(zhèn)魂街河神甜蜜暴擊由流量擔(dān)當(dāng)鹿晗以及 關(guān)曉彤領(lǐng)銜主演，未播先火全職高手改變至知名小說IP， 以電競為主題

32、內(nèi)容，內(nèi)容粉絲基數(shù)大114當(dāng)紅小鮮肉上演因格斗競技而結(jié)緣的年輕人們共同成長內(nèi)容簡介上映時(shí)間播出平臺(tái)2018年愛奇藝國民歐巴國民閨女甜蜜暴擊根據(jù)蝴蝶藍(lán)同名小說改編講述電競頂尖高手葉修經(jīng)歷挫折重返巔峰之路的故事內(nèi)容簡介上映時(shí)間播出平臺(tái)2018年待定騰訊視頻熱搜第五全職高手廣告形式 【創(chuàng)意中插】未播先火流量擔(dān)當(dāng)知名改編粉絲基數(shù)大綁定熱門IP播出，沿用熱門IP資源并借勢其影響力、靈活有趣、高傳播熱度的創(chuàng)意內(nèi)容廣告優(yōu)勢：1、創(chuàng)意 創(chuàng)意趣味為王，腦洞夠大，用戶看了還想看。2、原生 IP原班人馬親力制作3、壓片 只在原IP內(nèi)容中投放、展示，4、全流量覆蓋，即使會(huì)員亦可見；115IP原班人馬打造創(chuàng)意中插 制造

33、方特樂園話題熱點(diǎn)115線下場景大片網(wǎng)劇網(wǎng)綜其他優(yōu)質(zhì)資源116117場景營銷親子類垂直社交類APP起床早餐認(rèn)真工作忙里偷閑午休休息喝下午茶下班回家/出去玩睡覺前查看天氣刷下朋友圈協(xié)助工作工作聯(lián)系購物資訊吃飯睡覺休息一下出行娛樂追個(gè)劇刷下朋友圈垂直社交家庭人群基于生活鏈路出發(fā)親子標(biāo)簽月活量：5,099萬次月使用時(shí)間：51,552萬分鐘主動(dòng)關(guān)注親子標(biāo)簽將營銷融入人群生活軌跡中117方特X辣媽幫，迷你方特樂園進(jìn)駐八城40所幼兒園，線上線下直擊親子家庭全曝光H5互動(dòng)論壇活動(dòng)雙微推廣線上直播預(yù)告回顧炒作幫內(nèi)&雙微KOL&主持雙微發(fā)布KOL游記線上回顧炒作迷你方特進(jìn)駐幼兒園線上配合線下活動(dòng)迷你方特進(jìn)駐幼兒園

34、親子活動(dòng)拍照留念方特門票/禮品派送鄭州重慶沈陽天津濟(jì)南青島泰安廈門118辣媽幫-迷你方特進(jìn)駐幼兒園118119首頁頂部通欄辣媽福利首頁頂部banner幫派頂部banner福利頁首頁辣媽活動(dòng)精選推薦圖文幫內(nèi)帖子詳情頁主樓下banner首頁信息流廣告幫內(nèi)置頂帖APP開機(jī)大屏硬廣配合119辣媽幫-強(qiáng)大資源矩陣，強(qiáng)勢擴(kuò)大品牌宣傳面積1192018年，方特，特會(huì)玩1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月內(nèi)容營銷場景體驗(yàn)電影：蜘蛛俠6IP元素及票務(wù)合作綜藝：高能少年團(tuán)植入綜藝：媽媽是超人植入網(wǎng)劇：甜蜜暴擊全職高手創(chuàng)意中插（時(shí)間待定）粉絲效應(yīng)王俊凱生日會(huì)合作辣媽幫-迷你方特進(jìn)駐幼兒園草莓音樂節(jié)

35、合作綜藝：中國有嘻哈植入120候選媒介資源行程120營銷方式資源屬性資源方式時(shí)期購買量總估價(jià)（萬元）備注內(nèi)容營銷電影蜘蛛俠票務(wù)合作&IP應(yīng)用6-8月6城400可靈活刪減調(diào)整城市&費(fèi)用，200W起綜藝高能少年團(tuán)場地合作4-6月單集12002017年價(jià)格，2018報(bào)價(jià)未出綜藝中國有嘻哈首席特約6-9月全程16期80002017年價(jià)格，2018報(bào)價(jià)未出（預(yù)估10000-15000）綜藝媽媽是超人單集植入4-6月單集600-800網(wǎng)劇甜蜜暴擊創(chuàng)意中插（愛奇藝）待定3條起買300-540100-180W凈價(jià)/條，3條起買，價(jià)格視具體劇目報(bào)價(jià)，參考愛奇藝河神女一拍攝200W/條網(wǎng)劇全職高手創(chuàng)意中插（騰訊）

36、待定3條起買300-1200100-400W凈價(jià)/條，3條起買，價(jià)格視具體劇目報(bào)價(jià)粉絲效應(yīng)明星TFBoys生日會(huì)7-12月3城3場生日會(huì)-待商榷，參考生日總冠名300W/場場景親子辣媽幫幼兒園迷你方特4-8月8城40所幼兒園20025W凈價(jià)/幼兒園音樂草莓音樂節(jié)方特內(nèi)舉行6-9月1場300-400121資源推薦報(bào)價(jià)121最后，分享一些對未來生意層面的思考122122廣告曝光公域頁面曝光無品牌傾向搜索廣告點(diǎn)擊品牌粉絲趴瀏覽品牌粉絲趴互動(dòng)品牌旗艦店瀏覽商品店鋪瀏覽有品牌傾向搜索關(guān)注收藏加購購買（多店鋪） 多次購買分享評論123消費(fèi)者AIPL全鏈路行為模型在品牌曝光后已完成認(rèn)知這一步123認(rèn)知Awa

37、re興趣Interest購買Purchase忠誠Loyalty我們不僅要做知名度（曝光），我們希望能做到品效合一124124人群洞察系統(tǒng)全媒介資源庫視頻優(yōu)選工具線上媒介監(jiān)測系統(tǒng)G-Radar線下大數(shù)據(jù)解決方案G-Nexus營銷數(shù)據(jù)庫（DMP）G-Nova數(shù)據(jù)星云平臺(tái)多源消費(fèi)者標(biāo)簽?zāi)Ｐ推放瓶缃绻ぞ呙浇榍傈c(diǎn)位優(yōu)選工具行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告宏觀分析策略制定執(zhí)行監(jiān)測銷售轉(zhuǎn)化流量控制系統(tǒng)G-Nova致力于讓所有廣告更精準(zhǔn)，做到品效合一125應(yīng)用并分析線下數(shù)據(jù)，指導(dǎo)銷售策略，促成門店銷售轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)采集補(bǔ)全實(shí)時(shí)上傳數(shù)據(jù)應(yīng)用G-RadarMAC地址場內(nèi)活動(dòng)軌跡停留時(shí)間停留區(qū)域 多源數(shù)據(jù)標(biāo)簽庫第一方客戶數(shù)據(jù)第二方媒體

38、數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商數(shù)據(jù)流量分析人群洞察熱力圖實(shí)時(shí)人流統(tǒng)計(jì)競品訪問重合度車型訪問熱度 線上行為洞察線下行為洞察銷售線索優(yōu)化 數(shù)據(jù)中心流量直投DSPCall centerLBS投放媒介效果評估線下MAC與線上MAC重合度分析，分析媒體、點(diǎn)位轉(zhuǎn)化率G-Radar探測數(shù)據(jù)第一步G-Radar抓取數(shù)據(jù)126126精細(xì)化算法，通過大數(shù)據(jù)聚類分析及機(jī)器學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)用戶打分和用戶評級，并實(shí)時(shí)優(yōu)化選定聚類方法，如K均值聚類得出人群畫像標(biāo)簽，并設(shè)定K值找出人群特征標(biāo)簽人群命名用戶評級Sample第二步 個(gè)推/個(gè)燈獲取用戶標(biāo)簽，制成用戶畫像127127全數(shù)據(jù)體系貫通宏觀分析策略制定執(zhí)行監(jiān)測銷售轉(zhuǎn)化廣告主專屬營銷數(shù)據(jù)

39、云（DMP）人群洞察自身人群、競品人群、市場人群等行業(yè)趨勢熱點(diǎn)營銷事件內(nèi)容創(chuàng)意競品內(nèi)容+優(yōu)秀創(chuàng)意熱點(diǎn)大事件為客戶尋找創(chuàng)意爆點(diǎn)事件內(nèi)容資源尋找匹配的媒體內(nèi)容資源媒介組合和費(fèi)用媒介選取+組合+費(fèi)用投放監(jiān)測媒體數(shù)據(jù)收集、分析效果優(yōu)化流量控制+內(nèi)容調(diào)整執(zhí)行效果分析實(shí)際人群分析線下人群監(jiān)測門店流量統(tǒng)計(jì)+人群分析效果評估媒介渠道和點(diǎn)位效果評估二次投放流量回訪，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直投第三步-打造專屬營銷數(shù)據(jù)云（DMP），儲(chǔ)存及應(yīng)用營銷全鏈條數(shù)據(jù)128128THANKS129129130方特及競品投放分析附錄130130131投放費(fèi)用：方特歡樂谷長?。环教刈畲笸斗琶浇闉榛ヂ?lián)網(wǎng)，歡樂谷以及長隆為電視；長隆的報(bào)紙媒介投放占

40、比較大；Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06三大品牌媒介投放費(fèi)用對比投放費(fèi)用：方特長隆歡樂谷；方特最大投放媒介為互聯(lián)網(wǎng)，歡樂谷以及長隆為戶外；長隆的報(bào)紙媒介投放占比較大；2016年2017年131三大品牌年度媒介投放費(fèi)用對比1322016年4月最好的我們愛奇藝網(wǎng)劇2016年6月奔跑吧兄弟2016年4月極限挑戰(zhàn)熊出沒戰(zhàn)略合作方特集團(tuán)以內(nèi)容文化作為支撐，揉合主題樂園運(yùn)營，提升自身產(chǎn)品競爭力,以內(nèi)容+樂園的優(yōu)勢，形成相互補(bǔ)充的品牌效應(yīng)主打年輕群體，以青春、親子題材為主2017年6月楚喬傳創(chuàng)可貼2017年5月七十二層奇樓2017年6月軍事聯(lián)盟創(chuàng)可貼2017年4月人偶總動(dòng)員年份長期

41、2016年2017年主題活動(dòng)節(jié)點(diǎn)常規(guī)方特狂歡（畢業(yè)類主題）暑期活動(dòng)IP熱潮暑期活動(dòng)節(jié)目類型動(dòng)畫網(wǎng)劇植入室外競技類古裝電視劇動(dòng)畫綜藝針對群體有孩家庭年輕群體大眾類大眾類有孩家庭大眾類132方特主打年輕群體，借力IP品牌大曝光方特媒介類型投放費(fèi)用占比2016年2017年方特投放類型以互聯(lián)網(wǎng)媒介為主互聯(lián)網(wǎng)媒介占比第一，為50%；電視媒介緊隨其后，占比為30%；報(bào)紙媒介占比最低，為2%；結(jié)合畢業(yè)季等節(jié)點(diǎn)，上、下半年投放差異大投放節(jié)點(diǎn)主要集中在Q2以及Q3；每個(gè)月份各類媒介均有投放；17年媒介投放與16年同期策略無明顯改變；總費(fèi)用：47,071w方特分媒介類型月度投放趨勢Remark：ADP，艾瑞，中天

42、，2016-2017.06133133方特主投互聯(lián)網(wǎng)媒介，集中暑期重點(diǎn)投放TOP5媒體媒體費(fèi)用占比安徽人民廣播電臺(tái)交通廣播1,696 48%浙江人民廣播電臺(tái)交通之聲794 22%濟(jì)南人民廣播電臺(tái)音樂頻率472 13%太原人民廣播電臺(tái)交通廣播183 5%遼寧人民廣播電臺(tái)交通廣播129 4%其他292 8%總計(jì)3,565 100%TOP5媒體媒體費(fèi)用占比濟(jì)南日報(bào)172 19%揚(yáng)子晚報(bào)171 19%安徽日報(bào)100 11%瀟湘晨報(bào)76 8%生活日報(bào)40 4%其他345 38%總計(jì)904 100%戶外投放電視投放互聯(lián)網(wǎng)投放報(bào)紙投放電臺(tái)投放互聯(lián)網(wǎng)投放廣告類型互聯(lián)網(wǎng)投放網(wǎng)站類型TOP5媒體媒體費(fèi)用占比湖南電

43、視臺(tái)金鷹卡通頻道3,913 28%湖南電視臺(tái)都市頻道2,518 18%天津新聞?lì)l道1,902 13%浙江衛(wèi)視1,608 11%湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道630 4%其他3,615 25%總計(jì)14,186 100%報(bào)紙投放城市電臺(tái)投放城市費(fèi)用：23,617w費(fèi)用：14,185w費(fèi)用：4,800w費(fèi)用：903w費(fèi)用：3,564w戶外投放城市戶外投放媒體類型電視投放城市費(fèi)用：6629w費(fèi)用：5912w費(fèi)用：2980wTop3視頻媒體省份占比方特城市投放較分散，主要城市為全國、湖南省、浙江省、天津市以及河南省。Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06投放省份Top9134134方特多城市區(qū)域

44、投放，投放類型多元化1352015年12月全員加速中2015年6月爸爸回來了2015年5月奔跑吧兄弟 2014年底奇妙的朋友2014年1月爸爸去哪兒電影版2012年10月中國好聲音扎根廣東地區(qū)，利用區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)品特性化滿足不同地區(qū)用戶旅游需求,通過集團(tuán)旅游服務(wù)集聚優(yōu)勢，提供一站式的旅游服務(wù)體驗(yàn)高人氣綜藝、高契合度專題綜藝植入2017年12月空中集體婚禮年份2012-2014年2015年2017年主題活動(dòng)節(jié)點(diǎn)萬圣節(jié)春節(jié)暑期活動(dòng)春節(jié)春節(jié)節(jié)目類型專業(yè)音樂親子自然類室外競技類親子自然類室外競技類事件營銷針對群體大眾類親子群體大眾類有孩家庭大眾類家庭類135長隆以綜藝節(jié)目帶出品牌信息長隆分媒介類型月度

45、投放趨勢長隆媒介類型投放費(fèi)用占比2016年2017年長隆投放類型以傳統(tǒng)媒介為主電視媒介占比第一，為35%；戶外媒介緊隨其后，占比為27%；互聯(lián)網(wǎng)媒介占比最低，為10%；全年脈動(dòng)式投放，結(jié)合寒暑假重點(diǎn)投放投放節(jié)點(diǎn)主要集中暑假旺季和自身營銷節(jié)點(diǎn)；每個(gè)月份各類媒介均有投放；17年媒介投放比16年同期有所增長，其中3月份最為明顯；總費(fèi)用：31,290w戶外主題：歡樂女神特權(quán)月報(bào)紙主題：萬圣節(jié)狂歡活動(dòng)Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06136136長隆主投傳統(tǒng)媒體，全年有節(jié)奏投放TOP5媒體媒體費(fèi)用占比廣東電臺(tái)羊城交通廣播2,836 83%廣東電臺(tái)音樂之聲229 7%廣州交通電臺(tái)204 6%廣東電臺(tái)城市之聲82 2%佛山人民廣播電臺(tái)南海廣播41 1%其他5 0%總計(jì)3,397 100%TOP5媒體媒體費(fèi)用占比廣州日