營(yíng)銷文案寫(xiě)作第14章公關(guān)文案課件

1、公關(guān)文案營(yíng)銷文案寫(xiě)作全能一本通：引爆銷售力第14 章第1頁(yè)，共14頁(yè)。CONTENTS目 錄 公關(guān)活動(dòng)策劃方案14.1公關(guān)新聞稿開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案14.214.3危機(jī)公關(guān)策劃方案14.4第2頁(yè)，共14頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)是指企業(yè)為了打開(kāi)市場(chǎng)和提高企業(yè)知名度，建立良好的公共關(guān)系，或者為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件而舉行的一系列活動(dòng)。成功的公關(guān)活動(dòng)能夠改善消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，提高他們的滿意度與忠誠(chéng)度，并且提高品牌的知名度，提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)銷售。本節(jié)導(dǎo)讀第3頁(yè)，共14頁(yè)。一、標(biāo)題、編號(hào)策劃方案的標(biāo)題要讓人一目了然，通常采用公關(guān)主體 + 事由 + 文種的格式，清晰明了。二、正文（1）前言。（2）公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。

2、（3）調(diào)查分析。（4）設(shè)計(jì)主題。（5）分析公眾。（6）活動(dòng)內(nèi)容和流程。（7）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。（8）效果評(píng)估。三、落款公關(guān)活動(dòng)策劃方案的結(jié)尾需要寫(xiě)明策劃人所在部門(mén)或者個(gè)人姓名以及成文日期。第4頁(yè)，共14頁(yè)。CONTENTS目 錄 公關(guān)新聞稿14.1公關(guān)活動(dòng)策劃方案開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案14.214.3危機(jī)公關(guān)策劃方案14.4第5頁(yè)，共14頁(yè)。公關(guān)新聞稿是指公司或企業(yè)一種對(duì)外公布公關(guān)事件的媒體手段，既包含對(duì)事件的總體描述，也含有對(duì)事件的觀點(diǎn)、看法的描述。從文章類型方面來(lái)看，公關(guān)新聞稿是一種半記敘文半議論文式的文章。本節(jié)導(dǎo)讀第6頁(yè)，共14頁(yè)。一、第一段第一段是以簡(jiǎn)潔、扼要的文字對(duì)公關(guān)事件做一個(gè)概括性的描述，

3、簡(jiǎn)單敘述一下大體經(jīng)過(guò)。既然叫作公關(guān)新聞稿，那么文體上就屬于新聞報(bào)道，那么它的撰寫(xiě)手法就和新聞報(bào)道差不多，第一段就是全文的濃縮版。一般來(lái)說(shuō)，只要講明事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以簡(jiǎn)短的幾句話概括一下事情經(jīng)過(guò)以及這一事件的意義就可以了。第7頁(yè)，共14頁(yè)。二、第二段第二段是對(duì)第一段描述的事件的具體展開(kāi)，進(jìn)一步深入探討，交代事件發(fā)生的起因、事件相關(guān)的細(xì)節(jié)以及最終的結(jié)論，重點(diǎn)則在于闡述事件，作為新聞的“由頭”。三、第三段第三段則是撰稿人對(duì)事件的看法和觀點(diǎn)，也就是升華主旨，拔高整件事的意義。撰寫(xiě)這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開(kāi)去寫(xiě)，要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫(xiě)，只有這

4、樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。第8頁(yè)，共14頁(yè)。CONTENTS目 錄 開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案14.1公關(guān)活動(dòng)策劃方案公關(guān)新聞稿14.214.3危機(jī)公關(guān)策劃方案14.4第9頁(yè)，共14頁(yè)。開(kāi)業(yè)慶典是非常常見(jiàn)的一種商業(yè)活動(dòng)，每一個(gè)新開(kāi)業(yè)的企業(yè)都會(huì)舉行開(kāi)業(yè)盛典，它向人們昭示著，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)實(shí)體成立了，是每一個(gè)企業(yè)打出其品牌形象、招攬顧客的第一步。本節(jié)導(dǎo)讀第10頁(yè)，共14頁(yè)。一、前言用幾句話介紹一下新開(kāi)業(yè)的企業(yè)的基本情況，舉行慶典的目的等。二、正文（1） 策劃目標(biāo)。這一次策劃企業(yè)想達(dá)到什么樣的效果，針對(duì)什么樣的人群等。（2） 慶典主題。這次慶典的活動(dòng)圍繞的主題。（3） 慶典舉行的具

5、體時(shí)間、地點(diǎn)、參加慶典的條件。（4） 根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)做分析。（5） 慶典開(kāi)始之前的宣傳計(jì)劃。（6） 慶典的具體活動(dòng)內(nèi)容，包括有哪些福利或游戲，怎么樣才能獲得福利，以及什么樣的促銷活動(dòng)等。（7） 費(fèi)用預(yù)算。這次舉行慶典所花費(fèi)的總費(fèi)用，以及分析預(yù)算是否合理。（8） 效果預(yù)測(cè)。三、落款此次策劃的部門(mén)或員工。第11頁(yè)，共14頁(yè)。CONTENTS目 錄 危機(jī)公關(guān)策劃方案14.1公關(guān)活動(dòng)策劃方案公關(guān)新聞稿14.214.3開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案14.4第12頁(yè)，共14頁(yè)。危機(jī)公關(guān)是指由于企業(yè)管理者自身實(shí)力不足、管理不善，或是受到同行的競(jìng)爭(zhēng)與打壓，甚至是惡意破壞，又或者是受外界特殊事件，天氣、環(huán)境之類的影響而給企業(yè)或品牌帶來(lái)了很不好的反響，使企業(yè)在遭受到了危機(jī)之后，針對(duì)危機(jī)所采取的一系列消除影響、恢復(fù)形象的自救行動(dòng)。本節(jié)導(dǎo)讀第13頁(yè)，共14頁(yè)。（1）危機(jī)事件回放，也就是撰寫(xiě)這份危機(jī)公關(guān)策劃方案的原因和背景，并表明企業(yè)的態(tài)度。（2）危機(jī)調(diào)查。從公司角度出發(fā)，探討事件對(duì)公司的影響，消費(fèi)者以及媒體大眾的反應(yīng)，全面了解事件的性質(zhì)，為制訂危機(jī)處理策略提供依據(jù)。（3）策劃目標(biāo)。這次策劃方案想要達(dá)到的目的。（4