說說外研社這個品牌1.課件

1、說說外研社這個品牌組員：李曉娟 林漫玲 劉嘉怡 劉曉華第1頁，共14頁。外研社的品牌產(chǎn)品第2頁，共14頁。品牌舉例九十年代英語系列叢書：最艱苦的調(diào)研，最高碼洋回報 1989年末，從英國留學回國的李朋義當上了編輯部主任兼總編室主任，走馬上任第一件事便是率領(lǐng)全體編輯大搞市場調(diào)查。他要求編輯“眼里有市場，心中有讀者“。 1991年，初出茅廬的蔡劍峰，身背出版社過去出版的幾十種讀物，進行歷時一個多月的調(diào)研。他走訪大學、圖書館、調(diào)查書店、書攤，訪問專家，散發(fā)幾百份調(diào)查表征求讀者意見。隨后對調(diào)查表進行統(tǒng)計分析并寫出調(diào)查報告，提出了一個龐大的選題，即組織出版一套包括十大系列100冊的大型英語叢書。 選題通過

2、后，從最初先出了十種，每種一萬冊，三個月十萬冊書銷售一空的情況到最后的九十年代英語系列叢書出版了100多種。占領(lǐng)英語讀物市場的百分之七八十，銷量達1000萬冊?？芍^我社早期圖書中最高碼洋的回報。 第3頁，共14頁。品牌舉例新概念英語：以心換心的耕耘與收獲 2003年11月4日，在外研大廈的南草坪，豎立起一位英國人的銅像。他就是路易亞歷山大先生。他與我社合作出版的新概念英語，對中國的英語教育起到了巨大的推動作用。 1993年，李朋義向朗文公司提出引進新概念英語的申請。1995年，亞歷山大來華考察,被中國學生的熱情深深打動。二人朝夕相處的十多天里，李朋義多次和亞歷山大探討了新概念英語的改編問題。由

3、于原教材是1967年為德國人學習英語而編寫的，不符合中國國情。雙方很快達成了改編的共識，認為只有經(jīng)過修訂，才能成為中國人最理想的教材 1997年，新版新概念英語正式出版發(fā)行，這是這套書30年來全球唯一的一次修訂。緊接著新版教材在全國鋪開大規(guī)模推廣活動，引起轟動，在面臨大量盜版的情況下，這套教材的圖書、音像制品仍然每年為我社創(chuàng)造上億的銷售碼洋。 第4頁，共14頁。新視野大學英語：打下大學英語半壁江山 外研社于2001年推出的立體化大學英語教材新視野大學英語（下稱新視野），目前已占領(lǐng)全國大學英語教材市場的半壁江山。新視野是響應(yīng)教育部關(guān)于改革大學英語教學、加快英語教學軟件開發(fā)的號召而開發(fā)的，其推出新

4、視野及新視野網(wǎng)站的時間比其他社早了整整兩年。 與第一版相比，新視野（第二版）對其中的讀寫教程與快速閱讀做了全方位修訂，重新編寫了聽說教程與綜合訓(xùn)練，增編泛讀教程，在編寫中使各分冊之間主題呼應(yīng)互相強化。新視野作為外研社開發(fā)的第一套立體化教材，為其進軍網(wǎng)絡(luò)出版奠定了堅實的基礎(chǔ)。品牌舉例:第5頁，共14頁。品牌建立路程之作者理念：以作者為本，尊重作者，服務(wù)作者 銅像：許國璋 亞歷山大李朋義說：“以作者為本，也就是尊重作者、依靠作者、服務(wù)作者，讓他們放心創(chuàng)作編寫，熱心為出版社提供書稿，并得到應(yīng)有的回報，一句話，以作者為本，讓他們放心熱心。” 第6頁，共14頁。品牌建立路程之外研人每個人的精誠合作，使得

5、整個團隊能夠獲得1+12的成果 第7頁，共14頁。品牌建立路程之國際合作 第8頁，共14頁。 從第一個合作項目國際商務(wù)書信（InternationalCorrespondence）到雙方在中小學英語教材領(lǐng)域的深度合作新標準英語（NewStandardEnglish），再擴展到科學領(lǐng)域的合作項目自然百年科學經(jīng)典（Nature:TheLivingRecordofScience），以及剛剛在2009年法蘭克福書展上首度向全球發(fā)布的對外漢語教材合作出版項目走遍中國（DiscoverChina），外研社與麥克米倫已經(jīng)在相互信任中攜手走過了10年。還有與劍橋大學出版社、牛津大學出版社、培生教育等的合作第9

6、頁，共14頁。品牌建立之供應(yīng)伙伴戰(zhàn)略方針：內(nèi)容是外研社的靈魂，而渠道則是生命線，外研社不能沒有靈魂也不能沒有生命線 外研社與全國的經(jīng)銷商、印刷廠、紙廠、物流中心攜手并進，相互支持，取得了豐碩的合作成果 第10頁，共14頁。品牌建立路程之媒體一連串耀眼的數(shù)據(jù)：外研社已能用30多種語言出版，每年出版4000多種圖書，每天銷售的圖書達到100噸之多；一般外語類圖書市場上，外研社的市場占有率達到26%，是占有率排名第二到第六名的總和；外研社為中國英語教學提供了50%的大學英語教材，全國有超過2300萬中小學生正在使用外研社的教材。第11頁，共14頁。第12頁，共14頁。品牌建立路程之經(jīng)銷伙伴 在出版業(yè)鏈條上，出版社與書店向來共生共榮、相互依存。對于出版社影響力的評價，來自書店的聲音最有發(fā)言權(quán)。 6月，中國圖書商報在全國范圍內(nèi)按地域采訪了40余家來自各大書城，省、市、縣級新華書店及民營書店的從業(yè)人員，請他們根據(jù)賣場進銷與營銷情況推薦“心目中有影響力的出版