第二章影視語言

1、第二章 影視(yn sh)語言共四十一頁(yè)一、影視語言(yyn)的特點(diǎn)及構(gòu)成（一）特點(diǎn)1、具象性和直觀性2、運(yùn)動(dòng)性和現(xiàn)實(shí)性“活動(dòng)照相機(jī)” “物質(zhì)(wzh)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原”3、民族性和世界性共四十一頁(yè)一、影視(yn sh)語言的特點(diǎn)及構(gòu)成（二）構(gòu)成1、視覺部分：包括人物、背景、字幕等2、聽覺部分：包括語言、音樂、音效和音響3、語法(yf)形式：即蒙太奇共四十一頁(yè)二、蒙太奇的概說（一）概說1、概念：蒙太奇（Montage），法語(f y)音譯詞，它原指建筑結(jié)構(gòu)與組合構(gòu)成，后被借用為電影術(shù)語，指鏡頭的組接藝術(shù)。即是影視創(chuàng)作中的一種特有的思維方式，是鏡頭語言的構(gòu)成方法，是導(dǎo)演的語言，是用畫面說話的技巧。其思

2、維的核心概念就是形象思維。2、功能：（1）創(chuàng)造思想（2）創(chuàng)造一種情境或心境（3）創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)下一頁(yè)共四十一頁(yè)創(chuàng)造(chungzo)思想案例1鏡頭1：某人在哈哈大笑（近景(jnjng)）鏡頭2：同一個(gè)人，但驚慌失措（近景）鏡頭3：一人手持手槍指著（近景）蒙太奇方法一：鏡頭1，3，2蒙太奇方法二：鏡頭2，3，1見到手槍的害怕見到手槍的無畏共四十一頁(yè)創(chuàng)造思想(sxing)案例2鏡頭1：從屋頂看大街上的游行隊(duì)伍（遠(yuǎn)景）鏡頭2：從窗戶里看大街上的游行隊(duì)伍（中景）鏡頭3：到大街上看游行的人（近景(jnjng)）蒙太奇方法一：鏡頭1,2,3蒙太奇方法二：鏡頭3,2,1游行隊(duì)伍的不斷走近，有人要加入游行隊(duì)伍的不斷

3、遠(yuǎn)去，有人要離開返回 庫(kù)里肖夫效應(yīng)：通過試驗(yàn)證明兩個(gè)以上的對(duì)列鏡頭連接在一起，能產(chǎn)生單個(gè)鏡頭無法產(chǎn)生的甚至與單個(gè)鏡頭風(fēng)馬牛不相及的全新意義。共四十一頁(yè)創(chuàng)造一種情境或心境蒙牛生態(tài)(shngti)草原電視廣告 鏡頭1：滿眼綠色的草原。 鏡頭2：一片綠色的草原，遠(yuǎn)處有不高的山坡。（字幕：每50平方米草地吸引1人1天呼出的CO2。解說詞：這是自然的生態(tài)，也是人類生存的源泉。） 鏡頭3、4：一片清水、綠地、遠(yuǎn)山(yun shn)，漸變?yōu)橐黄?yáng)光籠罩下的樹頂。（解說詞：這是哺育大地的母親，也是萬物生長(zhǎng)的搖籃。字幕：哺育1.5萬種野生植物，2000多種野生動(dòng)物。） 鏡頭5、6、7：一片茂盛的綠草，一片清水中

4、倒映著人們的身影。一片藍(lán)天下，一片草原上，牛群在牧民的看護(hù)下吃草。（解說詞：這是引人入勝的美景，也是情牽夢(mèng)系的家園。字幕：70%以上少數(shù)民族集中生活在草原區(qū)。共四十一頁(yè)創(chuàng)造一種(y zhn)情境或心境蒙牛生態(tài)草原電視廣告鏡頭8：牛場(chǎng)中的一排排黑白相間的牛，耳朵上都有自己的編碼。鏡頭9：一只牛背上的白色皮毛漸變?yōu)橐黄自谱兴{(lán)色的天空中飄舞。鏡頭10：天空中的白云匯集成三頭牛在空中飄動(dòng)，下面是一片綠色的草原(coyun)。（解說詞：珍愛中國(guó)生態(tài)草原，我們生長(zhǎng)發(fā)育的天與地，演繹和諧的大自然。蒙牛攜手生態(tài)中國(guó)，共建生態(tài)草原。）（字幕：中國(guó)生態(tài)草原。攜手生態(tài)中國(guó)，共建生態(tài)草原。全國(guó)綠色委員會(huì)、國(guó)家林業(yè)局

5、、中國(guó)綠色基金會(huì)、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）返回共四十一頁(yè)三、蒙太奇的分類(fn li)（一）敘事蒙太奇 即用講故事的方式，交代情節(jié)，展示人物、環(huán)境、時(shí)間等的蒙太奇手法，這是蒙太奇中最基本、最簡(jiǎn)明和最直接的一種表現(xiàn)方式。1、連續(xù)式蒙太奇2、顛倒(dindo)式蒙太奇3、平行交叉式蒙太奇4、錯(cuò)覺蒙太奇5、聯(lián)想蒙太奇共四十一頁(yè)1、連續(xù)式蒙太奇按時(shí)間順序，順理成章的將鏡頭組接到一起。 叫板蒙太奇：緊湊、順暢、自然(zrn)，容易讓受眾接受和理解。 江中牌健胃消食片共四十一頁(yè)2、顛倒(dindo)式蒙太奇影片中有一個(gè)或幾個(gè)閃回或倒敘與插敘的鏡頭。這種方式可使鏡頭表現(xiàn)(bioxin)內(nèi)容更靈活和豐富，從而確保敘事的

6、完整性。案例：青酒廣告共四十一頁(yè)青酒電視廣告廣告一開始，劉青云手拿一瓶酒。（廣告歌響起：“Its a long long road.”）當(dāng)他撕開酒瓶上的包裝后，看到上面的字樣，引起他的回憶。鏡頭閃回到過去，朋友們相聚時(shí)光快樂的情景。（廣告歌：“From the sail hes no return.”）鏡頭又回到現(xiàn)在，他手里依舊拿著那瓶酒凝視著，開心地笑著（廣告歌：“while we were no the way.”）鏡頭閃回到過去，朋友們?cè)谝黄?yq)嬉戲，開心地拿著酒傳著、分享著四溢的酒香（廣告歌：“to there why no share.”）共四十一頁(yè)鏡頭回到現(xiàn)在，他笑著，望著手中

7、的酒瓶，沉浸在美好的回憶中。（廣告歌：“And dont Know.”）鏡頭又回到過去朋友歡聚的場(chǎng)景中，大家(dji)開心地喝著酒、跳著、唱著、游戲著（廣告歌：“doesnt wave me down at all.”）鏡頭再次回到現(xiàn)在，同樣的地點(diǎn)、同樣的風(fēng)景中不見了朋友的影子。（廣告歌：“Wont have it,he is my brother with brothers.”）鏡頭回到過去，朋友們舉杯同飲。字幕：喝杯青酒，交個(gè)朋友。 整個(gè)廣告鏡頭在現(xiàn)實(shí)與回憶中交替，美好的回憶與美酒的香醇讓人回味無窮，從而也體現(xiàn)出青酒中所蘊(yùn)含(yn hn)的朋友情義。共四十一頁(yè)3、平行(pngxng)交叉式

8、蒙太奇：把同一時(shí)間內(nèi)不同地點(diǎn)的事情線索交替表現(xiàn)出來。央視廣告“真誠(chéng) 溝通” 一開始的一組鏡頭顯示是在上午9:30的北京某個(gè)幼兒園里，各國(guó)的小朋友正在一起(yq)看一輛玩具火車在地上的小軌道上飛馳，孩子們都很興奮，其中一個(gè)6歲的以色列小男孩奇列維一邊開心地看著火車，一邊高興地和身旁的小朋友說著話，而不遠(yuǎn)處就是一位5歲的巴勒斯坦小男孩賽姆迪也在和大家一起玩著。 字幕：“他們?cè)诒本┑耐凰變簣@里，共同生活兩年了。” 接下來也是上午的9:30，畫面卻是一群人正在混戰(zhàn)著，空中傳來連續(xù)的槍聲 鏡頭閃回到幼兒園中，玩具火車翻出了軌道。 接著，鏡頭又是混戰(zhàn)的場(chǎng)面，槍聲四起。 字幕：“巴勒斯坦城市杰寧?！惫菜?/p>

9、十一頁(yè) 鏡頭再次回到幼兒園中，孩子們商量著一起來把壞了的玩具火車和軌道修好。 鏡頭中又出現(xiàn)了拿著槍的士兵在街頭前進(jìn)的畫面。 幼兒園的鏡頭，孩子們?cè)谝黄鹦拗婢呋疖嚭蛙壍?混戰(zhàn)的街頭，四處逃難的人群，悲傷痛哭的母親，不斷被拖走的尸體 幼兒園里玩具火車又開始飛跑在軌道上，孩子們高興地歡呼著。巴勒斯坦小孩和以色列小孩也都開心地笑著 字幕：如果大人能像孩子一樣溝通，和平就一定會(huì)降臨。 廣告語：真誠(chéng) 溝通 這則廣告(gunggo)運(yùn)用平行交叉蒙太奇的手法，把在同一個(gè)時(shí)間中發(fā)生于不同地點(diǎn)、不同性質(zhì)的兩個(gè)情景進(jìn)行對(duì)比，以孩子和大人不同的行為表現(xiàn)來表達(dá)了人們對(duì)和平的渴望，并強(qiáng)調(diào)了真誠(chéng)與溝通的主題，使人印象深刻

10、。共四十一頁(yè)4、錯(cuò)覺(cuju)蒙太奇把前一組鏡頭的最后一個(gè)動(dòng)作或形象，偷換成下組鏡頭的第一個(gè)動(dòng)作或形象，這樣使過渡顯得自然且有驚喜的效果。 案例(n l)：聯(lián)想廣告 錯(cuò)覺在此片中的運(yùn)用突出了廣告主題“速度決定結(jié)果”的含義，也使廣告片中充滿了幽默，引發(fā)了受眾的興趣，強(qiáng)化了對(duì)產(chǎn)品特色的理解效果。共四十一頁(yè)5、聯(lián)想(linxing)蒙太奇即把一些有內(nèi)在或間接聯(lián)系的畫面組接在一起，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想。案例：統(tǒng)一方便面 廣告中每組鏡頭都運(yùn)用了相似聯(lián)想的手法(shuf)，把山村的孩子們平時(shí)所接觸的生活與奧運(yùn)項(xiàng)目聯(lián)系到一起，從而引導(dǎo)受眾的聯(lián)想，展示了廣告的核心主題：讓奧運(yùn)走進(jìn)山村，讓孩子們感受到奧運(yùn)帶給他們的

11、力量。共四十一頁(yè)三、蒙太奇的分類(fn li)（二）表現(xiàn)蒙太奇 即為達(dá)到一種“表現(xiàn)”多于“描寫”性目的的鏡頭組接方式，這種蒙太奇在于將各種鏡頭接在一起，向觀眾傳達(dá)一種觀點(diǎn)、一種情感或一種思想內(nèi)容。 注意：表現(xiàn)蒙太奇不是簡(jiǎn)單(jindn)的鏡頭排序。1、對(duì)比蒙太奇2、隱喻蒙太奇3、類比蒙太奇4、節(jié)奏蒙太奇5、積累蒙太奇6、抒情蒙太奇共四十一頁(yè)1、對(duì)比蒙太奇：把不同的內(nèi)容、不同的對(duì)象(duxing)、不同的聲音的鏡頭組織起來，造成強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)系，以達(dá)到表現(xiàn)某種觀點(diǎn)的目的，即用對(duì)比的“事實(shí)說話”，如對(duì)比產(chǎn)品使用前后效果的廣告。 Hertz 電視廣告 一對(duì)夫妻到外地旅游，來到Hertz租車。字幕揭示：

12、“查理夫婦在度假前，在Hertz租了一輛汽車，非常自由，省錢又省力。”這對(duì)夫妻快樂的開始自駕游。接著又來了一對(duì)老夫妻拿著好多行李，也出來旅游，但他們沒有提前租車。字幕揭示：“亞瑟夫婦為了省去租車的手續(xù)，想到了旅游地點(diǎn)再租車，因此他們的歐洲旅游計(jì)劃沒有實(shí)現(xiàn)?！碑嬅嬷羞@對(duì)老夫婦比手畫腳地問旁邊的人，但不僅沒問清楚租車的地方，還惹出好多笑話，急的丈夫差點(diǎn)和警察打起來，老婦人則痛苦不已與此同時(shí)，查理夫婦正在開心(kixn)地享受著他們的自駕游。 廣告詞：“Hertz假日休閑出租提供方便自由的服務(wù)，因此，當(dāng)任何人想出游時(shí)，沒有什么比租Hertz的汽車更方便了?！惫菜氖豁?yè)2、隱喻(yny)蒙太奇將貌似相

13、同而實(shí)際上不同的事物加以并列“以此喻彼”，通過畫面組合(zh)和對(duì)列形式，產(chǎn)生深刻的內(nèi)在含義。廣告中常以此表達(dá)不容易表達(dá)的信息。中國(guó)電信廣告 玫瑰 雄鷹展翅少女失戀時(shí) 鏡頭：一片原野 鏡頭：熊熊烈火 喝飲料的涼爽感覺愛情志存高遠(yuǎn)少女的落寞和幽怨憤怒、仇恨的感情冰山、冰塊共四十一頁(yè)中國(guó)電信電視廣告 畫面開始是地球上的天空中兩個(gè)星球在運(yùn)行，他們之間出現(xiàn)字幕：“距離：25億光年?！?接著是群山聳立(sn l)，兩個(gè)山峰之間出現(xiàn)字幕：“距離：130公里?！?兩棵小草之間出現(xiàn)字幕：“距離：0.02米?！?畫面一轉(zhuǎn)為山腳下的一個(gè)村莊前，兩個(gè)小孩并排坐在一個(gè)樹樁上，男孩正指著遠(yuǎn)方和女孩說著什么。字幕：“零距

14、離?！?畫面出現(xiàn)遠(yuǎn)山、草地、小村莊和兩個(gè)小孩，字幕：“10000客戶服務(wù)熱線。用心服務(wù)?！?最后是中國(guó)電信、LOGO及廣告語：“用心服務(wù)，編織未來?！?廣告用不同物體之間的距離來隱喻中國(guó)電信服務(wù)會(huì)讓人感受到“零距離”般的享受，這種表現(xiàn)方式把中國(guó)電信的企業(yè)理念和服務(wù)宗旨形象而逼真地體現(xiàn)出來，通俗易懂，易于讓受眾認(rèn)同與接受。共四十一頁(yè)3、類比蒙太奇：用相似(xin s)的鏡頭內(nèi)容來表現(xiàn)一定的意義或畫面內(nèi)涵。 奧運(yùn)電視廣告 以“源自生命(shngmng)最初的夢(mèng)想”為創(chuàng)意亮點(diǎn)。將兒童的手腳動(dòng)作、身體扭動(dòng)，動(dòng)勢(shì)和各種神態(tài)巧妙地與奧運(yùn)競(jìng)技中運(yùn)動(dòng)員的單杠、跳水、游泳、跳遠(yuǎn)等動(dòng)作姿態(tài)相結(jié)合，從而為受眾構(gòu)建生

15、動(dòng)、形象的夢(mèng)想空間，使廣告整體上極富有美感和詩(shī)意。共四十一頁(yè)4、節(jié)奏(jizu)蒙太奇通過剪輯產(chǎn)生影片的鏡頭組合手法(shuf)，不同長(zhǎng)度的鏡頭組合能給人帶來緊張或舒適的心理感受，以此配合影片的故事情節(jié)。案例：中國(guó)移動(dòng)廣告.天涯若比鄰共四十一頁(yè)5、積累(jli)蒙太奇相同或類似鏡頭反復(fù)出現(xiàn)，起強(qiáng)調(diào)(qing dio)或提示作用。例：秋菊打官司中多次重復(fù)出現(xiàn)山道彎彎的相同鏡頭 統(tǒng)一方便面電視廣告.北方篇 鏡頭是一組表現(xiàn)北方景物與人的畫面：北方的山、北方的樹、北方的路、北方的人，他們開心的生活、大碗的吃著熱氣騰騰的面，北方的風(fēng)情、北方人的豪爽盡在畫面中。 這種積累蒙太奇表現(xiàn)了產(chǎn)品統(tǒng)一辣醬面、統(tǒng)一炸

16、醬面的北方特色。共四十一頁(yè)6、抒情(shqng)蒙太奇通過(tnggu)畫面的對(duì)列組合來渲染氣氛、創(chuàng)造意境，使情節(jié)充滿詩(shī)情畫意。MTV式廣告常用此手法。 臺(tái)灣飲冰室廣告1 臺(tái)灣飲冰室廣告2 共四十一頁(yè)臺(tái)灣飲冰(yn bn)室廣告2 廣告畫面以綠色為主色調(diào)，一開始便是在蔭綠婆娑的柳條映照中，出現(xiàn)字幕：“飲冰室茶集?！?林蔭道上一位老者正在掃著路上的雨水，字幕：“雨停了，暖陽(yáng)將河水照耀得如茶水般澄清?！?一位中年人站在一所舊屋門前，仰望天空。 鏡頭一轉(zhuǎn)，他又在屋內(nèi)打開(d ki)一本書，其中放著一些舊照片，他拿在手中看著。 這時(shí)，屋外的舊墻上，許多地方的墻皮已經(jīng)脫落，幾個(gè)放學(xué)的小學(xué)生正在墻上寫著什

17、么。他走過來?yè)崦鴮懮狭俗值膲?，仿佛回到了他自己的學(xué)生時(shí)代。 共四十一頁(yè)臺(tái)灣飲冰(yn bn)室廣告2 這時(shí)鏡頭轉(zhuǎn)為以前的時(shí)光，他和同學(xué)都穿著校服，拿著書本，有說有笑地走在林蔭路上 現(xiàn)實(shí)中，他再次來到柳樹下，安靜地嗅著樹枝發(fā)出的氣息，而腦子里依舊是舊日的房子、陽(yáng)光、墻壁、窗臺(tái)上的貓等等，他依舊在那門前讀書、寫作如今，物是人非，當(dāng)他再看那舊屋子、舊墻時(shí)，只有(zhyu)剛才寫字的一排學(xué)生 廣告語：“以詩(shī)歌和春光佐茶，飲冰室茶集.綠奶茶篇。” 廣告充滿了懷舊情感，鏡頭不斷交錯(cuò)、閃回，把人們帶到那個(gè)久遠(yuǎn)的年代和美好的回憶中，從而賦予了產(chǎn)品豐富的情感色彩，感人深切。共四十一頁(yè)四、蒙太奇的修辭(xic)

18、效果1、省略 2、重復(fù) 3、對(duì)比4、比喻：如少女與鮮花 5、象征：如下鏡頭：（1）英雄說完話，合上眼睛 （2）蒼松翠柏(cng sng cu bi) （3）盤旋的雄鷹6、引導(dǎo)觀眾注意力，激發(fā)受眾的聯(lián)系，使觀眾參與劇中情境7、蒙太奇可以創(chuàng)造獨(dú)特的影視時(shí)空8、組織、綜合各種元素，創(chuàng)造影視效果9、表達(dá)寓意，創(chuàng)造意境共四十一頁(yè)五、鏡頭的拍攝(pish)與運(yùn)動(dòng)鏡頭（一）鏡頭概說1、定義：鏡頭是影視語言的最小單位(dnwi)。一個(gè)鏡頭就是攝影機(jī)在不停機(jī)的情況下連續(xù)拍得的畫面，它有長(zhǎng)有短。是影視語言形成的最重要基礎(chǔ)。2、鏡頭與畫面的關(guān)系：畫面?zhèn)戎仂o態(tài)感覺，鏡頭動(dòng)態(tài)感強(qiáng)。一個(gè)鏡頭可是一個(gè)畫面，也可是多個(gè)畫面。

19、共四十一頁(yè)五、鏡頭(jngtu)的拍攝與運(yùn)動(dòng)鏡頭(jngtu)（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭(jngtu)1、在拍攝的過程(guchng)中，依據(jù)拍攝角度、高度和方向的不同，形成鏡頭的運(yùn)動(dòng)，這種在運(yùn)動(dòng)中拍攝的方式就是運(yùn)動(dòng)拍攝，所得到的畫面就是運(yùn)動(dòng)鏡頭。共四十一頁(yè)五、鏡頭(jngtu)的拍攝與運(yùn)動(dòng)鏡頭(jngtu)（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭(jngtu)2、運(yùn)動(dòng)鏡頭對(duì)影視廣告畫面的創(chuàng)造(chungzo)作用（1）推鏡頭：多用于情節(jié)性、情緒型或生活片段型的廣告中，表現(xiàn)人物意識(shí)的變化，突出商品的特性或與環(huán)境的關(guān)系。還可用于視覺引導(dǎo)型的廣告中引出品牌的標(biāo)志。（2）拉鏡頭：用于廣告中揭示背景、展示氣勢(shì)、揭示緣由、證實(shí)相關(guān)信息，多用

20、于情節(jié)性和生活片段型廣告以及汽車品牌廣告等。共四十一頁(yè)五、鏡頭的拍攝(pish)與運(yùn)動(dòng)鏡頭（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭2、運(yùn)動(dòng)鏡頭對(duì)影視廣告畫面的創(chuàng)造作用（3）搖鏡頭：用來逐一展示較大商品的不同部位，引導(dǎo)觀眾從細(xì)部到整體了解產(chǎn)品全貌和品牌特征。還可用于情節(jié)性廣告中表達(dá)(biod)懸念的引發(fā)、高潮和解決等。多見于房地產(chǎn)和旅游廣告。（4）移鏡頭：主要用于汽車、摩托車等產(chǎn)品的電視廣告中。于企業(yè)形象廣告或情感表達(dá)型電視廣告中渲染恢弘浩大的場(chǎng)面以及人物的行動(dòng)。這類鏡頭的運(yùn)用往往還突出廣告演員的個(gè)人風(fēng)采與商品個(gè)性的結(jié)合。（5）跟鏡頭：讓觀眾全面把握相關(guān)信息 案例：百事可樂SJM廣告共四十一頁(yè)五、鏡頭的拍攝(pish)與

21、運(yùn)動(dòng)鏡頭（三）幾種特殊的鏡頭1、空鏡頭：也是景物鏡頭，鏡頭中沒有人物出現(xiàn)，只有景物。多用于形象或場(chǎng)面廣告。 興業(yè)銀行.赤道銀行篇 這則廣告中空鏡頭的使用旨在營(yíng)造一種(y zhn)意境和心情，創(chuàng)建一個(gè)綠色的主題，每個(gè)空鏡頭都是一幅美的畫卷，給人以美的享受，同時(shí)也傳遞出興業(yè)銀行的核心理念綠色銀行?？梢?，各種鏡頭在廣告中的應(yīng)用是要根據(jù)廣告創(chuàng)意和主題的需要而定，不能一概而論。共四十一頁(yè)五、鏡頭的拍攝與運(yùn)動(dòng)(yndng)鏡頭（三）幾種特殊的鏡頭2、長(zhǎng)鏡頭：指攝影機(jī)從開機(jī)到關(guān)機(jī)(un j)記錄了一個(gè)相對(duì)完整過程的鏡頭，一般時(shí)間超過10秒?？杀ＷC實(shí)驗(yàn)型廣告的真實(shí)性。 英特爾廣告長(zhǎng)鏡頭比普通鏡頭的優(yōu)勢(shì)：（1）

22、敘述的完整性（2）表意的豐富性（3）畫面的開放性共四十一頁(yè)五、鏡頭的拍攝與運(yùn)動(dòng)鏡頭（三）幾種(j zhn)特殊的鏡頭3、主觀鏡頭：從劇中人物的視點(diǎn)出發(fā)來敘述(xsh)的鏡頭。帶有主觀色彩，身臨其境、感同身受。影視廣告更依重主觀鏡頭的運(yùn)用。 劍南春酒.年份酒篇 整個(gè)廣告中的鏡頭主要有五種元素：酒、酒瓶、年輪、水、酒杯，而這些元素的使用集中體現(xiàn)了一個(gè)主旨：“年份酒”夠年份。廣告簡(jiǎn)約而唯美，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色，充分體現(xiàn)出創(chuàng)作者的主觀意圖。共四十一頁(yè)五、鏡頭(jngtu)的拍攝與運(yùn)動(dòng)鏡頭(jngtu)（三）幾種特殊的鏡頭(jngtu)4、縱深鏡頭：即透視法在畫面上的一個(gè)表現(xiàn)，視覺層次感強(qiáng)，可以傳遞

23、較多的信息。一般用于表現(xiàn)深邃悠遠(yuǎn)的場(chǎng)景。步步高手機(jī).宋慧喬篇 整個(gè)廣告中運(yùn)用最多的就是縱深鏡頭，這些鏡頭結(jié)合(jih)優(yōu)美的音樂，一方面給人更寬闊的空間視覺感；另一方面更真實(shí)、清晰、靚麗，容易讓人有美的享受，并激發(fā)豐富的聯(lián)想。共四十一頁(yè)六、景別（一）景別的概念(ginin)及類別1、概念：被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍。是最外在的視覺語言，它決定觀眾視界的大小。2、劃分：（1）遠(yuǎn)景：大全景，全面拍攝人物及周圍廣闊空間。廣告中使用不多。常見于場(chǎng)面廣告、形象廣告或情感廣告。農(nóng)業(yè)銀行廣告（2）全景：全身、場(chǎng)景全貌。廣告中常用于全面介紹產(chǎn)品使用情況、人與商品的關(guān)系（3）中景：半身景。人物膝蓋以上或場(chǎng)景局部

24、，較強(qiáng)的畫外暗示功能和良好的敘事(xsh)能力。（4）近景：人物胸部以上或物體局部。便于情感交流，排除多余信息干擾?？刀髫惸c炎寧（5）特寫：人物肩部以上?？砂褟V告中產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)清晰展現(xiàn)。共四十一頁(yè)六、景別（二）不同景別的心理(xnl)意義及在廣告中的作用1、特寫：突出主觀意識(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈情緒狀態(tài)；用于影視廣告中產(chǎn)品、商標(biāo)和需要突出表現(xiàn)的細(xì)節(jié)。2、近景：較為清楚的展示小體積商品外觀，或表明特別的情緒。3、中景：容易使人產(chǎn)生興趣；表現(xiàn)情節(jié)發(fā)展、人物動(dòng)作和情感的變化。4、全景：表現(xiàn)出較為冷靜的心理；模特行為舉止、產(chǎn)品全貌、消費(fèi)效果等清晰展現(xiàn)。5、遠(yuǎn)景：表達(dá)冷靜心態(tài)，強(qiáng)烈的客觀意識(shí)。展示故事發(fā)生的時(shí)空背景(bijng)，帶來客觀、冷靜的感覺。案例：南方黑芝麻糊共四十一頁(yè)南方(nnfng)黑芝麻糊鏡頭1（全）：（遙遠(yuǎn)的年代）麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。（木屐聲，叫賣聲，音樂起：民謠式的，樸實(shí)，親切，懷想，悠遠(yuǎn)，極具有歌唱性）鏡頭2（特）：（疊畫）懸在擔(dān)子上的小油