某公司宣傳與推廣公共媒體年度計劃書

1、WORD.11/11某某醫(yī)療科技股份宣傳與推廣公共媒體年度計劃書2004年1月2004年12月擬 制： 陽關(guān)三疊 審 核：批 準(zhǔn)：某某醫(yī)療科技股份企業(yè)宣傳部03年9月28日第一部分：前言1前景作為以攻克癌癥為主要目標(biāo)的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司，某某醫(yī)療科技股份致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和管理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來取得迅速發(fā)展，并且得到社會和政府的廣泛認(rèn)同和關(guān)注。我國是癌癥高發(fā)國家，作為，特別是魯西南地區(qū)，又是肺癌、食道癌等高發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長食

2、道癌病人的生命是醫(yī)生的天職。因此，作為某某醫(yī)療科技股份與其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)、開發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以與某某門診部，其市場前景也必將更加廣闊。2004年度，我們將以于教授當(dāng)選十屆全國人大代表為契機，立足于與周邊地區(qū)，擴大“某某醫(yī)療”品牌的美譽度和影響力，使越來越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依賴 “某某醫(yī)療”；使越來越多的新聞機構(gòu)和社會團體宣傳“某某醫(yī)療”、頌揚“某某醫(yī)療”；使越來越多政府機構(gòu)和職能部門推薦“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實現(xiàn)“某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名詞。2宣傳訴求配合各醫(yī)療分支機構(gòu)，大力“某某醫(yī)療”以與整體解決方案，為下

3、一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以與開拓全國“某某醫(yī)療”市場工作奠定基礎(chǔ)。為04、05、06年的全國七大區(qū)全面推進(jìn)做輿論儲備。對“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染，以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實力與美譽度，呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位，提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特別是特定行業(yè)的影響力。通過行業(yè)媒體的深入影響力，從觀念上進(jìn)行策劃，加強在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，真正作到“借新聞之勢，造企業(yè)之勢”。通過對“某某醫(yī)療”的宣傳以與對于教授的包裝定位，起到以點代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽度，帶動整個“某某醫(yī)療”的社會認(rèn)知度。3宣傳重點我們在宣傳上要避免全面鋪開，重點設(shè)定為以下幾個方面：軟新聞推廣 電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽

4、紅、健康之路等； 報刊新聞：健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)媒體推廣重點媒體：行業(yè)媒體：健康報、中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等；官方媒體：人民日報、大眾日報、南風(fēng)窗等；受眾媒體：南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、家庭等展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報告會等；地區(qū)特定媒體的宣傳與宣傳材料的制作等等；第二部分：軟新聞推廣中國企業(yè)和媒體之間是一種比較曖昧的關(guān)系：媒體要從企業(yè)那里獲得新聞和廣告，企業(yè)要通過媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的斗智過程，讓不少企業(yè)都產(chǎn)生了這樣的感受：成敗往往取決于媒體，甚至是一篇文章。軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是

5、不是軟文。它是三贏的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說起來較為復(fù)雜，從某種意義上說，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的軟文了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其公正性的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，文章中的容是企業(yè)提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道?？偟膩碚f，這種軟文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種三贏的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢寐以求的。軟文操作的初級階段，就像手工作坊，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過一段時間之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應(yīng)該走向規(guī)模化、產(chǎn)

6、業(yè)化。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個聰明的辦法。軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來，避免重復(fù)性的工作，也避免了企業(yè)對外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細(xì)心地編撰，因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。由此，作為某某醫(yī)療科技股份，我們04年度的軟文方面的重點工作就是建立“某某醫(yī)療”的標(biāo)準(zhǔn)件宣傳庫；大家統(tǒng)一學(xué)習(xí)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一認(rèn)識，就象提起海爾就想起瑞敏砸冰箱一樣，讓“安德雷斯”、“迪拉普蘭”等生動鮮活的事跡，變成標(biāo)準(zhǔn)語言，和“緩釋庫療法”、于教授等結(jié)合起來，使越來越多的人了解于某某教授，使越來越多的患

7、者接受“某某醫(yī)療”。1.主流媒體：電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽紅、半邊天、健康之路等；爭取于教授的事跡或者“緩釋庫療法”的成功經(jīng)驗?zāi)軌蜻M(jìn)入新聞聯(lián)播或午間半小時等CCTV重頭新聞以與省級電視黃金時間新聞專題。報刊新聞：人民日報、大眾日報、健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等；以標(biāo)準(zhǔn)件形式發(fā)布；起到轟動效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)；相當(dāng)數(shù)量的新聞達(dá)成轟炸的效果；2.費用投入：15萬元3.主題備忘：.攻克癌癥 利國利民談某某醫(yī)療與其實踐.以科技控癌 以愛心治癌從于教授“緩釋庫療法”談起.“腫瘤專家談“緩釋庫療法”訪*教授/專家”.醫(yī)患一家親于教授“緩釋庫療法”治療癌癥記實4.媒體介紹.

8、CCTV新聞聯(lián)播、午間半小時：（略）.CCTV健康之路 中央電視臺一套健康之路欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)，引導(dǎo)國人重構(gòu)新的健康理念，關(guān)注社會健康潮流和熱點，注重對人們生命健康的人文關(guān)懷，秉承“開拓健康視野、更新健康理念”，強化新聞性、信息量，以“時效、權(quán)威、獨家、時尚”為特色。 欄目定位：以科學(xué)和人文精神關(guān)照社會以與健康問題。重構(gòu)全新的健康理念。受眾定位：以專業(yè)容確立固定受眾群，以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)受眾的最大化。欄目容：以涉與健康問題的新聞報道為主，輔之以健康信息和話題。 欄目形式：以新聞深度報道為主體，以新聞信息、健康話題為依托的專業(yè)新聞雜志形式。.CCTV夕陽紅周二：健康版祝您健康欄目定

9、位：面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。制片人：郡.電視臺新聞.人民日報人民日報周一至周五每日出對開16版。一至四版為新聞版，五至十二版為深度報道版，十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對開8版，一至四版為新聞版，五至八版為專版。新聞版實行采編分開，突出時效性和新聞性。深度報道版實行采編合一，以政治、經(jīng)濟、文化、科技、國際等方面的報道為主。周刊、專版開辟了5種周刊和其它豐富多彩的專版。.大眾日報大眾日報創(chuàng)刊于1939年1月1日，是省最具權(quán)威性、指導(dǎo)性的大型綜合性日報?，F(xiàn)為對開八版，日發(fā)行量40多萬份，在全國省級黨報中居前列。大眾日報對開12

10、版，是政治、經(jīng)濟、科技、文化、的信息總匯。她以“立足、面向全國、走向世界”為宗旨，在每日8個新聞版的基礎(chǔ)上，設(shè)有大眾周末、社會周刊、大眾書畫等十幾種?？瘜０妫?chuàng)辦了商報專版和國際日報專版，其報道貼近改革開放和經(jīng)濟建設(shè)的前沿陣地，翔實、準(zhǔn)確、權(quán)威，在全國報界具有廣泛的影響，日發(fā)行量40.5萬份。大眾日報是黨和人民的喉舌，是中共省委、省政府實施領(lǐng)導(dǎo)的重要輿論陣地。她堅持正確的輿論導(dǎo)向，認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成了權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，突出典型報道、深度報道重頭戲和積極發(fā)揮政策宣傳率濟宣傳、時事評論、輿論監(jiān)督等職能的鮮明特色，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)和理論、企

11、業(yè)界的肯定和贊揚。.健康報衛(wèi)生部直屬單位健康報社 市東直門外小街甲6號 ：(010)64620055.中華工商時報中華工商時報是以財經(jīng)報道為主要容的全國性綜合經(jīng)濟類日報。由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、中國民間商會主辦，向海外發(fā)行。中華工商時報以廣大工商界人士以與所有關(guān)心中國改革與發(fā)展的海外讀者為服務(wù)對象。中華工商時報的基本任務(wù)是關(guān)注轉(zhuǎn)型時期的中國社會現(xiàn)狀；與時準(zhǔn)確地報道中國政府的經(jīng)濟政策和國外經(jīng)濟社會發(fā)展新聞；提供獨到權(quán)威的市場分析和經(jīng)濟趨勢預(yù)測；提供海外各類商務(wù)資訊；為工商界參政議政提供輿論陣地；溝通工商企業(yè)與政府間的往來，行業(yè)或同業(yè)企業(yè)間的往來，企業(yè)勞資間的關(guān)系；促進(jìn)中國工商界與海外工商界的了解

12、與交流；維護工商界合法權(quán)益和社會公正。.家庭中國惟一的一家期刊集團家庭集團月發(fā)行量400萬份作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的家庭雜志，影響力深遠(yuǎn)；.新華網(wǎng)新華網(wǎng)是隸屬于新華通信社（中國最大的新聞信息采集和發(fā)布中心）的綜合信息網(wǎng)，以新聞信息為主。在政府官員、各組織結(jié)構(gòu)中瀏覽率最高。一般政府官員喜歡把新華網(wǎng)設(shè)為首頁瀏覽。.衛(wèi)生部.中國癌癥救治網(wǎng).中國癌癥信息庫.大眾健康網(wǎng).醫(yī)藥網(wǎng).加強某某醫(yī)療建設(shè)，爭取多的政府的；第三部分：媒體推廣1.媒體（硬廣告投入）投放計劃：平面媒體 主題：重點介紹某某醫(yī)療的概念和服務(wù)理念，突出品牌。媒體投入密度：123456789101112當(dāng)代健康報健康報幸福參考消息齊

13、魯晚報費用：當(dāng)代健康報：半通欄（1/12）；0.45*6次=2.7萬； 通欄（1/6）；0.8*6次=4.8萬；（重點推介，配軟文）合計7.5萬；（共投入12次）健康報：4次通欄；1.2*4=4.8萬； 幸福：彩色扉頁2次；2*2=4萬；參考消息2欄：0.9*3=2.7萬 齊魯晚報：0.8*5=4萬（配軟文）合計公共媒體投入：23萬元；廣播電視：主題：重點介紹某某醫(yī)療的概念、服務(wù)理念以與著名案例，突出品牌地位與優(yōu)勢。媒體投入密度：123456789101112農(nóng)科頻道生活頻道齊魯電視臺交通臺文藝臺費用：農(nóng)科頻道：3分專題；0.1*50次=5萬； 1分專題；0.03*100次=3萬；合計8萬；（

14、共投入150次）生活頻道：1分專題；0.05*80次=4萬； 齊魯電視臺：30秒廣告專題；0.1*30=3萬；交通臺：講座50次；0.05*50=2.5萬 文藝臺：廣告1000次；0.0025*1000=2.5萬；合計廣播電視媒體投入：20萬元；以上合計媒體投入總費用為43萬元。2.媒體介紹：.當(dāng)代健康報是省惟一一份面向全國公開發(fā)行的醫(yī)藥衛(wèi)生健康類報紙。該報4開24版，彩色印刷。當(dāng)代健康報就把“權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性”確立為自己的立身之本。此后，又提出了“關(guān)注百姓的關(guān)注，關(guān)注家庭的關(guān)注，關(guān)注中國的關(guān)注，關(guān)注世界的關(guān)注”的報道思路。，當(dāng)代健康報已經(jīng)成了中國醫(yī)務(wù)工作者交流的園地，成了全國廣大讀者健

15、康生活的良師益友。.參考消息參考消息是新華通訊社主辦的日報。它每天與時選載世界各地通訊社、報刊與因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華，全面報道世界各國的政治、經(jīng)濟、軍事、科技、體育、文化與對華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體，具有時效快、信息廣、容精、形式活等鮮明特點，是廣大讀者認(rèn)識外部世界的窗口。 參考消息發(fā)行量為全國日報之首，每天高達(dá)300萬份，讀者每天超過2000萬人，遍與全國各行各業(yè)。多年來，參考消息一直為眾多的企事業(yè)單位所青睞，成為其產(chǎn)品、品牌和自身形象宣傳的首選報紙。 參考消息報已成為全國各黨政軍機關(guān)與企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)必讀和促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展的重要媒體。齊魯晚報齊魯晚報發(fā)行量為全省最大，是大眾報業(yè)集團主辦的新聞生活類報紙。第四部分：展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報告會等；1. 項目容：本年度重要會議(虛擬)：第三屆腫瘤成果研討會新藥品新技術(shù)博覽會本年度新聞發(fā)布會(虛擬)：“緩釋庫療法”國家鑒定人民大會堂新聞發(fā)布會“某某醫(yī)療”走向全國新聞?wù)f明會“于某某教授”新科技成果新聞發(fā)布會本年度重點地區(qū)的行業(yè)推介會、聊城、荷澤、等地抗癌“緩釋庫療法” 推介會本年度于教授重點報告會 人民大會堂、“緩釋庫療法”報告會2.