生活服務類欄目課件

1、第六章 生活服務類欄目第1頁，共18頁。 第一節(jié) 生活服務類欄目的發(fā)展 由“雞肋”到“香餑餑”的轉(zhuǎn)變一、生活服務類欄目的發(fā)展歷程 根據(jù)不同時期生活服務類欄目成熟程度的不同，其發(fā)展歷程大致可分為雛形期、獨立期、發(fā)展期三個不同的歷史階段。 雛形期：（19601979）欄目內(nèi)容是為大眾生活服務的，但傳播形式上卻是不折不扣的“教育灌輸”式，從創(chuàng)作意識上來說也是教育人，而不是服務人。 獨立期：（19791995）欄目內(nèi)容大多是醫(yī)療衛(wèi)生、節(jié)目預告、生活小常識等，范圍十分狹小，且節(jié)目內(nèi)容仍以講解為主。 發(fā)展期：（1996-）欄目圍繞老百姓的衣食住行用休閑等多方位服務，強調(diào)反映生活、服務生活、介入生活、引導生

2、活。欄目制作專業(yè)化、集中化、精致化，與其他類型的欄目共同構(gòu)成了中國電視完備的欄目類型網(wǎng)。第2頁，共18頁。二、生活服務類欄目的發(fā)展背景 生活服務類欄目的逐漸興起，既與飛速變化發(fā)展的我國社會歷史背景息息相關，也與電 視行業(yè)的自我完善發(fā)展有關。 社會歷史背景：經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，人們生活狀況的改善，雙休日的實行，使人們的閑暇時間增加，對生活質(zhì)量的有了較高要求，“休閑”成了一種流行時尚。 電視行業(yè)本身的自我完善：由過去單一的宣傳教化功能回歸、擴展到信息傳達、社會教育、娛樂消遣、服務大眾等多重社會功能并舉。電視文化從“宣傳本位”向“人本位”轉(zhuǎn)變，開始以人為本，根據(jù)人們的需求來構(gòu)建節(jié)目。第3頁，共18頁。三

3、、生活服務類欄目的發(fā)展形態(tài) 1、綜合型生活服務欄目 服務項目多，涉及普通生活的方方面面，多以人們在日常生活中經(jīng)?；嘏龅降膯栴}、疑惑、矛盾以及日常消費、生活常識為主要報道對象。 優(yōu)勢：無所限制，只要與老百姓有關，凡是老百姓關心的事，都可以去關注、去報道、去反映，利用媒體優(yōu)勢為老百姓排憂解困、答疑解惑。第4頁，共18頁。2、專題型生活服務類欄目 只為觀眾提供某一方面的具體服務，內(nèi)容單一集中，觀眾收看的目的性強。1）單一“專業(yè)”型生活服務類欄目專門為衣食住行玩的某一方面提供集中的、全方位、細致入微的服務，且多為知識性、實用性的服務。如食在中國2）單一對象型生活服務類欄目專門為具有共同特征的收視群體提

4、供獨特服務的欄目。如家有愛寵3）單一目的型生活服務類欄目欄目設置的目的性十分強烈，專為一個服務目的而設。如天氣預報、熒屏速遞第5頁，共18頁。第二節(jié) 生活服務類欄目的特性 一、生活服務類欄目的界定 生活服務類欄目是指：與個人日常生活的各方面實際需求相關，以提供直接具體服務為主的欄目。如：生活、為您服務、學烹飪 第6頁，共18頁。 為您服務欄目是中央電視臺最早創(chuàng)辦的一個專題性欄目，走過了35年的成長歷程，在節(jié)目的不斷推陳出新中為您服務已成為中央電視臺頗具影響力的品牌節(jié)目，作為為百姓生活質(zhì)量服務的日播類節(jié)目，在中央電視臺經(jīng)濟頻道播出。 為您服務節(jié)目內(nèi)容： 為您服務每周一到周五18：10播出，每期5

5、0分鐘包括家事新主張生活培訓站法律幫助熱線旅游風向標和服務信息網(wǎng)五個版塊。這也是目前我國在這一時段惟一的生活服務類電視欄目。 第7頁，共18頁。 二、生活服務類欄目的特性1、以實用信息為核心內(nèi)容 生活服務類欄目是通過提供實用有效的實用信息滿足人們生活中的實際需求。 其他節(jié)目是為人們的精神生活而服務，對其產(chǎn)生間接影響。而生活服務類欄目主要是為人們的物質(zhì)生活服務，并對其產(chǎn)生直接的影響。第8頁，共18頁。2、以“以人為本”的理念為精神內(nèi)核首先，它指的是世俗化的人文關懷只要你過得比我好。其次，它指的是把人物當成生活服務類節(jié)目中必要的場景、現(xiàn)象，人的活動就是圖解各種生活現(xiàn)象、生活問題的最好方式，如果沒有

6、了人的活動，沒有了“人味”，生活服務類節(jié)目就成了單調(diào)呆板的信息節(jié)目。第9頁，共18頁。3、以“雜燴化”的手法為表現(xiàn)特征 生活服務節(jié)目是集新聞、專題、娛樂、教育為一體的特殊欄目，表現(xiàn)手法幾乎是不拘一格、形式多樣的，有嚴肅傳授，有娛樂游戲，有嬉笑調(diào)侃，節(jié)目中往往采取不同的表現(xiàn)形式。第10頁，共18頁。三、生活服務欄目的創(chuàng)作：創(chuàng)作原則：1、“生活服務”的虛實結(jié)合實：通過傳播實用信息提供實用有效的直接服務。虛：陶冶情操 引導觀念第11頁，共18頁。2、“生活服務”的多元化多層次、多形式、多渠道，多元化服務吃、穿、住、行、用、玩3、“生活服務”的時代性：生活服務欄目是當?shù)厣鐣畹娘L向標，人們生活中的新

7、思想，新動向，新潮流，新問題，都是生活服務類欄目反映的對象。時代性還體現(xiàn)在注意展示生活的現(xiàn)代時，力爭于現(xiàn)實生活同步，為觀眾提供最新、最快的生活信息。第12頁，共18頁。4、生活服務的“娛樂性”用輕松、幽默的手法所表達的內(nèi)容往往能使人在心情愉悅的狀態(tài)下接受節(jié)目所傳達的信息，寓服務于快樂中。實用性與娛樂性兼?zhèn)洳拍芪^眾，欄目中反映的生活是生動活潑，充滿樂趣的，也才能令人心馳神往。第13頁，共18頁。5、生活服務的“知識性”在服務節(jié)目中，有很大部分的信息是知識性的，這些知識包括更多的是生活知識，幫助觀眾增加閱歷，提高生活能力、技巧和質(zhì)量。第14頁，共18頁。 四、我國生活服務欄目存在的問題1、對實

8、用信息理解的表層化、類型化 實用信息是生活服務類節(jié)目的核心內(nèi)容，但是在生活服務類節(jié)目中傾向于將實用信息理解為表層信息。 有些欄目僅僅提供一些淺層次的信息，并不進行深入挖掘。 表現(xiàn)手法比較單一，大多采用字幕配解說詞的方式。 節(jié)目類型化。第15頁，共18頁。2、對“服務”對象理解的偏頗 “服務于大眾”的服務節(jié)目的出現(xiàn)，形成一種尷尬的現(xiàn)象，服務節(jié)目為“大家”服務卻不為“我”服務，在觀眾想得到服務時，卻求助無門。 應該在服務類欄目中加入服務的另一種形式個性化服務的內(nèi)容。這種服務有針對性，能切實解決觀眾生活中出現(xiàn)的問題，將“實用”發(fā)揮到極點。第16頁，共18頁。3、患了“廣告軟骨病” 生活服務類欄目不同于新聞節(jié)目，沒有對“有償服務”三令五申的禁止，所以有些生活服務節(jié)目就為廣告商大