市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭教學(xué)課件

1、第八章 市場結(jié)構(gòu)之-壟斷競爭 第一節(jié) 壟斷競爭市場結(jié)構(gòu) 壟斷競爭市場是指一個(gè)市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場組織。壟斷競爭市場偏重于競爭。壟斷競爭市場理論由美國哈佛大學(xué)張伯倫于20世紀(jì)30年代提出。壟斷競爭市場又稱產(chǎn)品差別市場。差別（差異）：實(shí)質(zhì)性的差別或非實(shí)質(zhì)性的差別。影響消費(fèi)者的選擇使廠商有一定的壟斷力 壟斷競爭市場是一種既有壟斷又有競爭，處于完全壟斷和完全競爭之間的一種市場結(jié)構(gòu)。它更接近于完全競爭市場。一.壟斷競爭市場的條件1.各個(gè)廠商的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，但彼此間是非常接近的替代品。（因?yàn)椴煌|(zhì)，所以具有一定的壟斷力量，因?yàn)楸舜耸呛芟嗨频奶娲?，所以具有競爭。?.一個(gè)生產(chǎn)

2、集團(tuán)中有大量廠商，每個(gè)廠商所占市場份額都較小。3.廠商可以自由進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)。 牙膏市場是壟斷競爭的，其他廠商要推出可能會(huì)與佳潔士、高露潔、黑人和云南白藥牙膏等品牌競爭的新品牌牙膏相對(duì)比較容易。這就限制了佳潔士和高露潔等的盈利性。因?yàn)槿绻栏嘈袠I(yè)利潤很大，其他廠商就會(huì)花費(fèi)必要的錢（用于開發(fā)、生產(chǎn)、廣告和促銷）推出他們自己的新品牌，從而降低佳潔士和高露潔等的市場份額和盈利性。二.壟斷競爭市場的特征1.產(chǎn)品有差別 這是壟斷競爭市場最基本的特征產(chǎn)品差別是指同類產(chǎn)品或勞務(wù)，在產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、商標(biāo)、牌號(hào)、款式、包裝以及銷售地點(diǎn)等方面存在差異。這些差別可能實(shí)際存在，也可能只是消費(fèi)者的主觀感受，它們

3、都可能影響消費(fèi)者的選擇。產(chǎn)品差別既使廠商獲得一定的壟斷力，又產(chǎn)生廠商間競爭。在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品。壟斷競爭市場是現(xiàn)實(shí)中大量存在的市場，最典型的壟斷競爭行業(yè)是輕工業(yè)部門。2.廠商較多 壟斷競爭市場包含了大量的小規(guī)模企業(yè)，彼此間競爭激烈。產(chǎn)品易于替代，企業(yè)進(jìn)出較為容易；3.廠商之間的產(chǎn)品具有差異性和替代性；4.許多具有高替代性的產(chǎn)品構(gòu)成“產(chǎn)品組”或“產(chǎn)品集團(tuán)”（product group），形成產(chǎn)品市場和行業(yè)市場；5.市場競爭激烈，是全方位的。壟斷競爭市場舉例：牙膏、洗發(fā)水、服裝、鞋類、餐飲店、百貨商場、個(gè)人電腦、智能手機(jī)、黑白家電、家具等-產(chǎn)

4、品差異來自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。三.壟斷競爭廠商的需求曲線 1.廠商主觀需求曲線（d) 是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格，而其它廠商價(jià)格保持不變時(shí)，廠商的銷售量隨它的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。2.廠商實(shí)際需求曲線（D）是一條表示廠商變動(dòng)價(jià)格時(shí)其它廠商也對(duì)價(jià)格作同樣變動(dòng)時(shí)，廠商的銷售量隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)的需求曲線。四壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線1.需求曲線：因?yàn)橛胁顒e性，所以不是水平線；因?yàn)橛刑娲?，比完全壟斷廠商的需求曲線更有彈性；斜率介于完全壟斷和完全競爭之間，具體取決于產(chǎn)品差異性的大小和替代性的高低；2.由于需求曲線向右向下傾斜，MR與P=AR不重合，MR較低且下降速度更快。QPA

5、R=MR=PPMRPMR第二節(jié) 壟斷競爭廠商的短期均衡和長期均衡1.短期均衡：含義和條件；四種結(jié)果；（同完全壟斷）2.長期均衡：（1）調(diào)整動(dòng)力：包括新企業(yè)進(jìn)入爭奪超額利潤和原有企業(yè)改進(jìn)規(guī)模兩種動(dòng)力。（2）條件：不再有新企業(yè)進(jìn)入超額利潤等于零需求曲線與平均成本線相切P=AC且MR=LMC=SMCQPLMCLACPMRSMCSACQ*P*一.壟斷競爭市場的廠商均衡 壟斷競爭廠商的短期均衡條件為： MRSMC在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在d曲線和D曲線相交，表示市場上的供求相等；壟斷競爭廠商在短期均衡點(diǎn)上可以盈利最大、利潤為零和虧損最小。二.壟斷競爭廠商的長期均衡 在長期，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入

6、要素。若一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤或虧損，會(huì)通過新廠商進(jìn)入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失。因此，壟斷競爭不能象完全壟斷那樣，長期保有超額利潤，而是又是象完全競爭一樣，在長期只能獲得正常利潤。15壟斷競爭市場上長期均衡的條件為:（1）MR=LMC (企業(yè)利潤最大)（2）P=LAC (經(jīng)濟(jì)利潤為零)第三節(jié) 對(duì)壟斷競爭市場的評(píng)價(jià)一.比較完全競爭長期均衡條件 P=MR=AR=MC=AC兩者都是 P（AR）=AC差別是完全競爭下AC=MC，P（AR）=MR，而壟斷競爭市場ACMC，P（AR）MR。這說明：（1）壟斷競爭下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)。（2）壟斷競爭下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，

7、對(duì)消費(fèi)者不利。但也并不能由此得出完全競爭市場就優(yōu)于壟斷競爭市場的結(jié)論。因?yàn)楸M管壟斷競爭市場上平均成本與價(jià)格高，資源有浪費(fèi)，但消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價(jià)格卻要低。特別是壟斷競爭有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新。因此，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競爭從總體上看還是利大于弊的。二.壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量 企業(yè)能通過改變價(jià)格影響銷售量。由于PMC，與完全競爭相比，價(jià)格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它定價(jià)程度較低。關(guān)于生產(chǎn)成本 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未能充分利用，但由于產(chǎn)品有差別，引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費(fèi)者需要，可提高消費(fèi)者福利。關(guān)于競

8、爭策略 除低成本策略外，還可采用（1）價(jià)格競爭；（2）產(chǎn)品差異化競爭；（3）促銷（包括廣告競爭）等策略。19 三.壟斷競爭廠商的競爭策略1.價(jià)格競爭 價(jià)格競爭的局限性： （1）競爭對(duì)手的反應(yīng)； （2）成本約束； （3）產(chǎn)品差異性提供了一定的壟斷勢力； （4）達(dá)到長期均衡后并無經(jīng)濟(jì)利潤。2.產(chǎn)品差異化同一產(chǎn)品有不同之處即引進(jìn)新的、與競爭對(duì)手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位。技術(shù)創(chuàng)新：提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加新的功能、開發(fā)新的更新?lián)Q代的產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新包裝等。比如液晶彩電、智能手機(jī)、新款手包等。(客觀差異)產(chǎn)品差別可以是實(shí)質(zhì)性的，如新產(chǎn)品開發(fā)；也可以是形式上的

9、，如包裝、顏色；還可以是外延性的，如改善服務(wù)、品牌。3.廣告和各種促銷活動(dòng)史玉柱的腦白金(主觀差異)，所謂“造名”。（主觀差異）廣告促銷：廣告是創(chuàng)造和維護(hù)產(chǎn)品差別化的基本手段。4.服務(wù)競爭比如完善的售后服務(wù)系統(tǒng),產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)空間不同,主觀評(píng)價(jià)不同 。例1：某壟斷競爭企業(yè)的需求方程為：P=4.75-0.2Q。該企業(yè)的平均成本為AC=5-0.3Q+0.01Q2。該企業(yè)處于長期均衡狀態(tài)。問：（1）利潤最大化的價(jià)格和產(chǎn)量是多少？（2）企業(yè)此時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤是多少？解：（1）企業(yè)處于長期均衡時(shí)，需求曲線與平均成本相切，因此，在切點(diǎn)處兩條曲線的斜率相等，即 dLAC/dQ=dP/dQ 得： 0.3+0.02Q=

10、0.2 Q=5 則，P=4.750.25=3.75（2）因需求曲線與平均成本相切，因此經(jīng)濟(jì)利潤為零。=53.755（50.35+0.0152）=0例2：南方公司在壟斷競爭市場中經(jīng)營。其需求曲線為P=350-Q,長期總成本方程為TC=355Q-2Q2+0.05Q3.問：（1）該企業(yè)的長期均衡價(jià)格和產(chǎn)量是多少？（2）該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤是多少？（3）在題（1）中得出的均衡產(chǎn)量能否使邊際收入等于邊際成本？解：（1）企業(yè)處于長期均衡時(shí)，需求曲線與平均成本相切，因此，在切點(diǎn)處兩條曲線的斜率相等，即 dLAC/dQ=dP/dQ 得：LAC=3552Q+0.05Q2dLAC/dQ=-2+0.1Q , dP/dQ

11、=12+0.1Q =1 Q=10此時(shí)價(jià)格為：P=35010=340（2） LAC=3552Q+0.05Q2=340 P=LAC 故經(jīng)濟(jì)利潤為零。（3）MC=3554Q+0.15Q2將Q=10代入得 :MC=330MR=3502Q 將Q=10代入得: MR=330所以題（1）中得出的均衡產(chǎn)量能使MR=MC第四節(jié) 廣告競爭和廣告決策廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補(bǔ)充企業(yè)廣告費(fèi)最優(yōu)化的條件是：A：代表廣告費(fèi)支出； CM：企業(yè)單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)（等于產(chǎn)品單價(jià)減產(chǎn)品的變動(dòng)成本）。27 例3：有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機(jī)，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺(tái)3000元，其中變動(dòng)成本為1 500元。假定支出廣告費(fèi)200 000元，預(yù)計(jì)能使洗衣機(jī)銷售量增加400臺(tái)（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這400臺(tái)洗衣機(jī)不需要新的投資）。問： （1）這筆廣