品牌策劃與營銷

1、.：.；品牌謀劃與營銷【摘要】以品牌為中心而進(jìn)展?fàn)I銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟(jì)的開展所做出的必然選擇。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步開展，產(chǎn)品的質(zhì)量差別化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭猛烈的市場中生存，就只需從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，經(jīng)過努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特籠統(tǒng)，讓眾多的消費(fèi)者感遭到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨(dú)特的特點(diǎn)，并使這種獨(dú)特的特點(diǎn)符合目的消費(fèi)者的個性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，建立起忠實(shí)的顧客群，這就是品牌謀劃與營銷的根本原理。 關(guān)鍵詞：品牌營銷謀劃一品牌的含義 在西方，被稱為經(jīng)濟(jì)的“原子彈的品牌，英文是“Brand,品牌是指企業(yè)或商品對人群情感效力的綜合標(biāo)識

2、，是企業(yè)的無形資產(chǎn)、品牌包含實(shí)體：企業(yè)稱號、歷史故事、商標(biāo)標(biāo)志、商品設(shè)計(jì)包裝、VI籠統(tǒng)、廣告宣傳；同時也蘊(yùn)含著非實(shí)體-人群對商品的感性認(rèn)識(情感、印象閱歷、質(zhì)量效力、口碑聲譽(yù)。品牌是對消費(fèi)者的質(zhì)量保證和效力承諾，又是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的喜好、認(rèn)知、效力程度、佳譽(yù)度、忠實(shí)度的需求。由于品牌蘊(yùn)含著情感價值能滿足消費(fèi)者精神和物質(zhì)層面的需求，所以其產(chǎn)品價錢高于數(shù)倍實(shí)物的價錢。 品牌是一種藝術(shù)，是一種能將產(chǎn)品與消費(fèi)者的認(rèn)可迅速接受的時髦文化；是一種能引起消費(fèi)者情感共鳴、積分消費(fèi)者購買愿望的多重財(cái)富。在當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)活動的競爭多為企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。品牌是財(cái)富的百年基業(yè)，它可以跨越時空的的局限

3、而生生不息。國際品牌曾經(jīng)走過了一百年，為中國的品牌才剛剛起步。 二品牌謀劃與營銷的含義 謀劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃，是指人們?yōu)榱说竭_(dá)某個目的而進(jìn)展的縝密安排和部署。自從有了人類活動開場，就有了謀劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常運(yùn)營，無時無處都有著謀劃的痕跡存在，謀劃是一種普遍的人類行為，是表達(dá)人類思想高度開展的突出實(shí)際方式，是人類發(fā)明世界和改造世界的重要方式之一。謀劃，更嚴(yán)厲的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)實(shí)際的產(chǎn)生和開展而產(chǎn)生和開展的。從現(xiàn)

4、代意義上來講，謀劃指的是謀劃者為了實(shí)現(xiàn)某個活動目的，在充分掌握了與此活動有關(guān)的各種信息資料的前提下，經(jīng)過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和戰(zhàn)略，為活動的開展而進(jìn)展精心地設(shè)計(jì)和方案的過程。所以，謀劃其實(shí)也是一門科學(xué)，是一門指點(diǎn)人類詳細(xì)活動的行為科學(xué)。謀劃作為一門行為科學(xué)，它廣泛運(yùn)用于社會的各個領(lǐng)域，為各個領(lǐng)域活動的開展提供科學(xué)的活動指點(diǎn)方案，以此到達(dá)最正確的活動效果。謀劃，在現(xiàn)代HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/商業(yè)活動商業(yè)活動中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/商業(yè)謀劃商業(yè)謀劃的開展，為商業(yè)活動的進(jìn)展帶來了效率的革命。品牌營銷活動也是現(xiàn)代商業(yè)活動的

5、一種，將謀劃科學(xué)運(yùn)用在品牌營銷活動當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷謀劃。品牌營銷活動的目的，是要勝利地塑造和傳播品牌的籠統(tǒng)，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個目的而進(jìn)展的品牌營銷謀劃，就是要以品牌籠統(tǒng)的塑造和傳播為研討的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵照系統(tǒng)性、可行性、針對性、發(fā)明性的原那么，為HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/企業(yè)品牌企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷謀劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指點(diǎn)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便勝利的塑造和傳播品牌的籠統(tǒng)，最終產(chǎn)生品牌價值。三謀劃營銷的大背景 品牌營銷謀劃的必要性一個品牌

6、的構(gòu)成，并不是偶爾的，幾乎在每一個勝利的品牌背后，都有著一系列精心的營銷謀劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)的謀劃，是企業(yè)必然的選擇：1.實(shí)行品牌營銷謀劃是社會消費(fèi)開展的表達(dá)隨著人類科學(xué)技術(shù)的提高，人類的消費(fèi)力得到了空前的開展，在這種前提下，社會分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會協(xié)作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地交融、開展，品牌營銷活動與謀劃科學(xué)相結(jié)合，以謀劃科學(xué)來指點(diǎn)品牌營銷活動，是社會消費(fèi)開展的必然結(jié)果。2.實(shí)行品牌營銷謀劃是順應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)開展的必然要求隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復(fù)雜，越來越多的HYPERLINK wiki.mba

7、lib/wiki/利益關(guān)系利益關(guān)系相互交錯著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“陷餅與“陷井充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項(xiàng)運(yùn)營活動都必需求經(jīng)過精心謀劃，才可以順應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里，品牌營銷活動也不例外。3.實(shí)行品牌營銷謀劃是信息時代營銷活動的必然要求當(dāng)今時代，是信息的時代，對于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個訊息萬變的時代里，企業(yè)所進(jìn)展的各種運(yùn)營活動所面對的是一個復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場，所以必需時候把握住市場的信息變化，才干使運(yùn)營活動不會產(chǎn)生偏移。而謀劃科學(xué)最講究的就是對信息的搜集和處置，以信息為根底來充分思索在企業(yè)運(yùn)營過

8、程中能夠會遇到的每一個問題，并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的處理方案，使企業(yè)的運(yùn)營活動在變化著的HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/市場環(huán)境市場環(huán)境里進(jìn)展時可以做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)運(yùn)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。4.實(shí)行品牌營銷謀劃是企業(yè)運(yùn)營與管理現(xiàn)代化建立的客觀要求隨著社會消費(fèi)力的開展，企業(yè)不僅在消費(fèi)的技術(shù)程度上日益興隆，在運(yùn)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被運(yùn)用到企業(yè)的運(yùn)營與管理中來，而謀劃學(xué)就是其中很重要的一種，對企業(yè)的運(yùn)營與管理實(shí)行科學(xué)謀劃，是企業(yè)運(yùn)營與管理現(xiàn)代化建立中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的運(yùn)營活動實(shí)行科學(xué)謀

9、劃，以科學(xué)謀劃來指點(diǎn)詳細(xì)的品牌營銷活動，這也是企業(yè)運(yùn)營與管理現(xiàn)代化建立的客觀要求。5.實(shí)行品牌營銷謀劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點(diǎn)所決議的品牌營銷，營銷的就是品牌的籠統(tǒng)，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌籠統(tǒng)來，那么圍繞品牌營銷的目的，在詳細(xì)的品牌營銷活動中就需求去做大量的任務(wù)，包括對各種信息的搜集、對HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/目的顧客目的顧客的心思期望的掌握、對品牌籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)、對傳播方式的選擇以及對品牌的籠統(tǒng)創(chuàng)意等，這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，假設(shè)不進(jìn)展科學(xué)地謀劃，就很難將詳細(xì)的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實(shí)

10、行科學(xué)謀劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決議的。品牌營銷謀劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，降服顧客的一種預(yù)備付諸實(shí)際的客觀認(rèn)識行為。它是謀劃者智慧和心血的結(jié)晶，是勝利的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里的藝術(shù)。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，雖然有許多企業(yè)曾經(jīng)知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去詳細(xì)地運(yùn)作品牌，不懂得對品牌營銷活動進(jìn)展科學(xué)地謀劃，所以往往導(dǎo)致品牌營銷活動的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來，實(shí)行品牌營銷謀劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動本身的要求，這也是企業(yè)的品牌運(yùn)營活動成敗與否的關(guān)鍵所在。四如何實(shí)行品牌營銷謀劃品牌營銷謀劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，降服顧客的一種預(yù)備付諸

11、實(shí)際的客觀認(rèn)識行為。它是謀劃者智慧和心血的結(jié)晶，是勝利的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里的藝術(shù)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，雖然有許多企業(yè)曾經(jīng)知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去詳細(xì)地運(yùn)作品牌，不懂得對品牌營銷活動進(jìn)展科學(xué)地謀劃，所以往往導(dǎo)致品牌營銷活動的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來，實(shí)行品牌營銷謀劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動本身的要求，這也是企業(yè)的品牌運(yùn)營活動成敗與否的關(guān)鍵所在。品牌營銷謀劃作為一種特殊的詳細(xì)的謀劃類型，也是一個特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營銷謀劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對于品牌營銷謀劃而言，以品牌營銷的目的為中心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方

12、法，可將品牌營銷謀劃分解為：搜集信息資料、品牌籠統(tǒng)謀劃、品牌傳播謀劃、綜合創(chuàng)意謀劃等幾個詳細(xì)的過程和內(nèi)容，詳細(xì)的是：1.搜集信息資料企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活動的一種組織方式，是經(jīng)濟(jì)活動的細(xì)胞，因此，品牌營銷謀劃必然要與社會有親密的信息交流。信息與資料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開展的三大支柱，信息開發(fā)的程度，決議著謀劃的程度，最終決議著企業(yè)的成敗。1979年，美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到，在美國一切的經(jīng)濟(jì)成就中，有2/3是經(jīng)過HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/信息活動信息活動和正確決策獲得的。企業(yè)品牌營銷謀劃的第一個步驟就是要搜集與企業(yè)的品牌營銷謀劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料

13、將成為進(jìn)展系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要根據(jù)，它們包括：HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/宏觀經(jīng)濟(jì)情勢宏觀經(jīng)濟(jì)情勢、政策與法律環(huán)境、目的市場特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場需求走向、HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/市場競爭情況市場競爭情況和企業(yè)本身的特點(diǎn)等等。在這個過程當(dāng)中，最重要的就是要對各種信息資料進(jìn)展加工處置。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指點(diǎn)，大量搜集信息資料，并透過景象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)展分析研討，最終得到需求的資料。對這些信息資料搜集終了后，要以報告書的方式進(jìn)展總結(jié)匯報，成為企業(yè)品牌營銷謀劃活動的重要根據(jù)。2.品牌籠統(tǒng)謀劃塑造

14、和傳播品牌籠統(tǒng)，是品牌營銷的主要義務(wù)。那么為品牌謀劃目的籠統(tǒng)，這就是品牌營銷謀劃的重點(diǎn)和首要任務(wù)?；\統(tǒng)是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目的籠統(tǒng)將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，而品牌的目的籠統(tǒng)假設(shè)塑造得不合理，將會導(dǎo)致整個品牌營銷方案的失敗。只需正確的塑造品牌籠統(tǒng)，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必需對品牌目的籠統(tǒng)進(jìn)展科學(xué)地設(shè)計(jì)謀劃，盡能夠地設(shè)計(jì)出一個理想的品牌籠統(tǒng)來。需求首先明確的是，這里的品牌籠統(tǒng)中所謂的籠統(tǒng)，并不是指狹義上人們對籠統(tǒng)的認(rèn)識，品牌籠統(tǒng)其實(shí)是一個內(nèi)涵非常的廣泛概念，是一個籠統(tǒng)系統(tǒng)，品牌的籠統(tǒng)包括了：(1)品牌的外觀籠統(tǒng)：是指HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/品牌

15、稱號品牌稱號、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝飾等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas牌運(yùn)動服的中文讀法是阿迪達(dá)斯、“奧迪牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個圓圈、“南山牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀籠統(tǒng)，這是品牌籠統(tǒng)系統(tǒng)中最外層、最外表化的籠統(tǒng)。(2)品牌的功能籠統(tǒng)：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸照適用性、可靠性、平安性、便利性、先進(jìn)性、溫馨性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會習(xí)慣性的以為只需是“索尼的那么質(zhì)量就是最好的；一看到“微軟，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只需是“微軟的就

16、總是最先進(jìn)的等。(3)品牌的情感籠統(tǒng)：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“多喜歡讓人覺得到溫馨與愛意、“夢潔讓人覺得到浪漫與甜蜜?！巴戆沧屓擞X得到呵護(hù)與關(guān)懷等。(4)品牌的文化籠統(tǒng)：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所可以感遭到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂代表了自在與熱情、“萬寶路代表了堅(jiān)韌與豪邁、“海爾代表了團(tuán)結(jié)與真誠等。(5)品牌的社會籠統(tǒng)：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所可以感受出來的某種社會價值，如開“寶馬車表達(dá)了位置、吃“肯德基意味著時髦、

17、穿“金利來代表著品味等。(6)品牌的心思籠統(tǒng)：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌可以帶給消費(fèi)者的某種自我價值的心思體驗(yàn)，是可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生劇烈心思共鳴的某種品牌特性，如廣告語： “春蘭空調(diào)，高層次的追求，似乎是在說只需是高次的人都會追求“春蘭牌空調(diào)，那么反過來，只需購買“春蘭牌空調(diào)的人，就會在心思上感遭到自曾經(jīng)符合高層次的條件了。同樣的還有如：“HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/安踏安踏，贏的力量；“每一個勝利的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)等等。因此可見，品牌籠統(tǒng)謀劃，其實(shí)是在對一個籠統(tǒng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)謀劃，品牌籠統(tǒng)謀劃并不只是簡單的為產(chǎn)品取個名字、設(shè)計(jì)個商標(biāo)就可以了事的，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、

18、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目的籠統(tǒng)。為品牌設(shè)計(jì)目的籠統(tǒng)，要采用“反向求解法，就是指品牌籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程要與消費(fèi)者對品牌籠統(tǒng)的心思感受過程相反。消費(fèi)者最先感遭到的往往是品牌的外觀籠統(tǒng)如稱號、商標(biāo)等，然后才是功能籠統(tǒng)、情感籠統(tǒng)、文化籠統(tǒng)等深層次的籠統(tǒng)。那么在設(shè)計(jì)品牌目的籠統(tǒng)時，就必需反過來，首先設(shè)計(jì)好品牌最深層的中心籠統(tǒng)，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種籠統(tǒng)逐一地展開設(shè)計(jì)。之所以采用這樣的設(shè)計(jì)方法，緣由就是品牌的籠統(tǒng)系統(tǒng)必需求有一個靈魂籠統(tǒng)，其它的籠統(tǒng)設(shè)計(jì)都是為了表達(dá)靈魂籠統(tǒng)而設(shè)計(jì)的。在品牌的籠統(tǒng)系統(tǒng)中，最中心的籠統(tǒng)當(dāng)然就是品牌的心思籠統(tǒng)，它是品牌籠統(tǒng)系統(tǒng)中最深層的籠統(tǒng)，是品牌的靈魂籠統(tǒng)，然后才是

19、品牌的社會籠統(tǒng)、文化籠統(tǒng)、情感籠統(tǒng)、功能籠統(tǒng)和外觀籠統(tǒng)。品牌的每一種籠統(tǒng)都有其身的特點(diǎn)，同時每一種籠統(tǒng)之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，低層次的籠統(tǒng)要與高層次的籠統(tǒng)特點(diǎn)相符合，不可以產(chǎn)生沖突，如：某品牌高檔商務(wù)西服的中心籠統(tǒng)被設(shè)計(jì)成“指點(diǎn)力的表達(dá)，那么就圍繞著 “指點(diǎn)力的表達(dá)，可以將其的社會籠統(tǒng)設(shè)計(jì)成“尊貴、聲威、魅力，將其的文化籠統(tǒng)設(shè)計(jì)為“嚴(yán)肅、保守、深沉，但假設(shè)在其的外觀籠統(tǒng)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人覺得到“熱烈、熱情、浪漫的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各工程標(biāo)籠統(tǒng)被確定好以后，就要以品牌目的籠統(tǒng)設(shè)計(jì)書的方式將其詳細(xì)地表述出來，要留意文字和措詞，言語的表達(dá)一定要明晰、全面、準(zhǔn)確，邏輯要清楚，不能

20、模糊不清。需求留意的是，品牌籠統(tǒng)謀劃的最終目的，是要讓品牌的目的籠統(tǒng)可以被消費(fèi)者所認(rèn)同，可以與消費(fèi)者的心思產(chǎn)生劇烈的共掁，只需這樣的品牌籠統(tǒng)才是勝利的籠統(tǒng)，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設(shè)計(jì)之前，就要根據(jù)前期所搜集到的各種信息資料，仔細(xì)地研討目的市場特點(diǎn)和消費(fèi)者心思特征，準(zhǔn)確的掌握目的市場的需求情況，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心思需求，并以消費(fèi)者的心思需求為根據(jù)，精心地研討與謀劃品牌的中心籠統(tǒng)，合理地設(shè)計(jì)好品牌籠統(tǒng)系統(tǒng)中的每一個目的籠統(tǒng)，只需這樣才干賦予品牌以強(qiáng)大的生命。3.品牌傳播謀劃在品牌的目的籠統(tǒng)謀劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目的籠統(tǒng)而謀劃詳細(xì)的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品

21、牌籠統(tǒng)謀劃得再好也只需可以得到社會的普遍認(rèn)同才可以成為真正的品牌，而這需求的就是對品牌進(jìn)展有效的傳播，因此也必需對品牌籠統(tǒng)的傳播進(jìn)展科學(xué)的謀劃。在信息高度興隆的現(xiàn)代社會里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩，傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會不同，傳播方式通常有：(1)動態(tài)媒體方式。是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進(jìn)展品牌營銷活動，如：電視廣告、新聞專題片、HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/電視購物電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率最高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進(jìn)展傳播活動，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播

22、速度快、信息傳送準(zhǔn)確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法防止的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其一直無法讓人產(chǎn)生真實(shí)感，而且本錢高昂、互動性差、缺乏針對性，無法偖存。(2)靜態(tài)媒體方式。是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態(tài)媒體來進(jìn)展品牌營銷活動，如：報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式的最主要的優(yōu)點(diǎn)就是價錢低廉、可偖存、傳播面較廣并且可以做到有針對性的傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動性差、影響力小等。(3)人員媒體方式。是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)

23、場定貨會、上演宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點(diǎn)等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)就是：針對性強(qiáng)、感知性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、靈敏多變、生動而又詳細(xì)并且容易立刻得到定單，其缺乏之處就是：費(fèi)用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質(zhì)的影響較大。(4)HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體方式。電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/網(wǎng)上商店網(wǎng)上商店、HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/網(wǎng)上購物網(wǎng)上購物、網(wǎng)

24、絡(luò)銷售等。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點(diǎn)就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳送準(zhǔn)確并且表現(xiàn)力豐富、方式多樣、互動性強(qiáng)、本錢低、可偖存，其缺乏之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。(5)綜合方式。也就是綜合的運(yùn)用幾種傳播方式，全方位的對品牌進(jìn)展傳播宣傳。這樣做的益處就是可以充分的防止采用單一方式的先天缺乏，并且可以讓人覺得到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大，從而從另一個方面也為企業(yè)的品牌塑造了籠統(tǒng)。謀劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)勝利地塑造品牌目的籠統(tǒng)的要求、目的市場情況以及本身的綜合條件等各種要素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要可以全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目的

25、籠統(tǒng)特點(diǎn)來，同時也要充分思索到企業(yè)本身經(jīng)濟(jì)條件，要留意對投入與產(chǎn)出效益的研討，盡量花最少的錢而獲得最大的效果。4.綜合創(chuàng)意謀劃在謀劃好品牌的目的籠統(tǒng)和傳播方式后，就要根據(jù)品牌籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)要求和傳播方式的特點(diǎn)，為最終可以在目的市場中勝利的塑造品牌籠統(tǒng)而進(jìn)展綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細(xì)節(jié)和每一個內(nèi)容進(jìn)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要可以準(zhǔn)確地表達(dá)出HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/品牌籠統(tǒng)設(shè)計(jì)品牌籠統(tǒng)設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目的消費(fèi)者所可以感知和認(rèn)同，因此，綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌籠統(tǒng)的傳播效果的很重要的一項(xiàng)任務(wù)，是品牌營銷謀劃的靈魂所在，所以要對其進(jìn)展科學(xué)謀劃。創(chuàng)

26、意，就是刻意創(chuàng)新、靈敏多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒有固定格式的，創(chuàng)意的精華就是“巧，往住一個小小的靈感就能培育一個世界級的品牌來。如：美國的飲料品牌“Coca_cola，將其在中國的品牌稱號定為“可口可樂，既指意又諧音，既好聽又好記，這也成為了“可口可樂在中國可以獲得勝利的很重要的一個要素；又比如：“匯仁腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好，我也好，一句短短的廣告詞兒，不僅非常貼切地道明了產(chǎn)品的主要效果，而且還意味深長、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也必需遵照一定的原那么，創(chuàng)意最怕的就是“亂，亂得沒有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。品牌

27、營銷謀劃中的綜合創(chuàng)意，是對品牌營銷活動中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意，其義務(wù)就是要按照品牌籠統(tǒng)設(shè)計(jì)的要求勝利地展現(xiàn)出品牌的籠統(tǒng)，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合勝利塑造品牌籠統(tǒng)的要求，創(chuàng)意活動一定要圍繞著如何勝利的塑造品牌籠統(tǒng)而展開，否那么整個營銷活動都將毫無效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙，看了半天也不知道究竟是在講什么，放了幾年也沒有給人留下深化的印象，就是由于其主題不是很明確、局面混亂的緣由。五品牌營銷謀劃應(yīng)留意的問題其一，HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/品牌傳播品牌傳播違背社會公德的景象越來越多，從全球出名的“跨國大碗到隱藏街腳的“無名小卒，

28、都能找到很多“不聽話的“壞孩子，所以品牌謀劃人首先要有嚴(yán)厲的品德自律，肩負(fù)本人的責(zé)任，不要助紂為虐。其二，品牌謀劃營銷人員不僅需求協(xié)助 企業(yè)制定HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略，還要協(xié)助 企業(yè)把HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/戰(zhàn)略戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶著企業(yè)實(shí)現(xiàn)HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/戰(zhàn)略目的戰(zhàn)略目的。換句話說，品牌謀劃人不是簡簡單單“賣方案的人，而是會做冷板凳，可以將品牌理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。其三，有很多企業(yè)嘴上說本人做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)踐協(xié)作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開場投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌本質(zhì)就是做HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/