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文檔簡介
1、營銷型軟文發(fā)布需要注意什么?祥奔科技全網(wǎng)營銷1前言 一篇軟文寫出來之后,即使再好,也沒法單純靠自己的力量傳播出去,它必須通過足夠數(shù)量的途徑將它散播出去,才能引爆它的自傳播。大家看到的很多流傳廣泛的文章,好像是當(dāng)事人隨便在微博或者微信上一發(fā),然后就被大家瘋狂傳播了。但事實不是這樣子的,這些文章瘋狂傳播的背后,要么是當(dāng)事人手中大量的人脈資源,要么是花重金購買了一定數(shù)量的傳播源,沒有這些基礎(chǔ),誰也沒有能力做到廣泛的傳播。所以,寫出一篇好的營銷型軟文是基礎(chǔ),但如果沒有選對傳播途徑,軟文只能在自己為數(shù)不多的網(wǎng)站粉絲里面?zhèn)鞑?,無法走出這個圈子,基本等于白寫。想要讓軟文發(fā)揮最大作用,在發(fā)布的時候我們就要注意
2、以下幾個要點:2購買一定基礎(chǔ)的傳播點營銷型軟文想要達到百萬、千萬級別的傳播,就要有十萬、百萬級別的傳播點,這是最基本的道理。要想達到一定數(shù)量級別的傳播,購買傳播點是必須的。至于在那種渠道購買,購買什么質(zhì)量的傳播點,不同的行業(yè)具體操作是不同的,大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點,靈活采用。3三種傳播點紙媒:主要是報紙。紙媒上的文章基本都會被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載,效果也是不錯的。一般情況下,紙媒的軟文是按照字數(shù)收費的,費用在1元到20元/字之間,有少部分可以按照版面大小收費。媒體數(shù)量選擇上,第一篇軟文不宜發(fā)布太多,可以先發(fā)布一兩篇實驗下效果,然后依據(jù)效果確定后續(xù)的發(fā)布數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)渠道媒體:包括門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及
3、垂直網(wǎng)站。發(fā)布在門戶網(wǎng)站的軟文,質(zhì)量要是足夠高的話,會被大量的中小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。要注意的是,一定要選擇值得信任的第三方平臺去購買媒體。社交媒體:主要是微博、微信。在社交媒體上發(fā)布軟文,會有一些普通網(wǎng)友幫助傳播??梢砸罁?jù)產(chǎn)品特性和軟文風(fēng)格選擇一些大V幫助轉(zhuǎn)發(fā)文章,或者讓他們評論。評論最好設(shè)置數(shù)個版本,有正面有反面,一定要能引起網(wǎng)友們的爭論。選擇大V的渠道,既可以通過微博的官方渠道,也可以選擇第三方平臺。4擴大傳播點主要是內(nèi)部的操作,即將發(fā)布的軟文在各種免費的渠道二次傳播,渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號。這種本身已經(jīng)紅火起來的信息,在這些渠道發(fā)布也會被重點注意和討論,并會引發(fā)這些渠道中的網(wǎng)友進行二
4、次轉(zhuǎn)載。還需要注意另外兩個重要渠道:微博和微信。僅僅將軟文發(fā)布到微博微信賬號上是遠遠不夠的,要將軟文的信息盡可能多的發(fā)給渠道中的相關(guān)大V。 信息不一定是軟文本身,也可以包括對軟文的多方面的評論分析:正面、反面、無厘頭的角度都是可取的。這么做的目的是讓更多的人注意到我們的軟文。 操作好這一步驟,需要兩點,第一,執(zhí)行力,不能隨便發(fā)給幾個人就算了,要發(fā)給成百上千的大V,這樣才能提高被看到的概率。第二,技巧,包括寫作技巧和發(fā)送技巧。擴大傳播點5對現(xiàn)在信息極度爆炸的社會來說,再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久,很快會被淹沒在浩瀚的信息中,也很快會被廣大網(wǎng)民遺忘。一篇軟文的傳播力度是有限的,只能起到短時間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到品牌宣傳的效果,就要持續(xù)跟進,即不間斷的發(fā)布軟文,在一篇軟文效果消失之后,繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進的結(jié)果可不是1+1=2的效果,而是1+1N的效果。正常情況下,一波軟文營銷要持續(xù)跟進四到五篇軟文,每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù),不
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