中國運(yùn)動服裝行業(yè)環(huán)境分析

1、中國運(yùn)動服裝業(yè) 行業(yè)環(huán)境分析國內(nèi)政治環(huán)境我國是人民民主專政的社會主義國家，政治環(huán)境穩(wěn)定，改革開放30年來，我國堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，積極鼓勵民營企業(yè)的開展，根本上都是實(shí)行積極的財(cái)政政策和貨幣政策。外需市場的持續(xù)萎縮對中國傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)提出嚴(yán)峻考驗(yàn)。從轉(zhuǎn)變開展方式的重點(diǎn)來看，擴(kuò)內(nèi)需和保民生成為明年經(jīng)濟(jì)政策的支持重點(diǎn)。 10月份閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議為2021年中國經(jīng)濟(jì)開展定下基調(diào)：在中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好之際，明年經(jīng)濟(jì)增長將重點(diǎn)在“促進(jìn)開展方式轉(zhuǎn)變上下功夫。從今年“保增長為首要任務(wù)，到明年“促轉(zhuǎn)變?yōu)殚_展重點(diǎn)，政策思路的調(diào)整凸顯中國在應(yīng)對危機(jī)中力求經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的決心。中國的信貸政策也將重點(diǎn)向社會經(jīng)濟(jì)薄

2、弱環(huán)節(jié)、就業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等方面轉(zhuǎn)移。 2國際政治環(huán)境在和平與開展仍為時代主題的今天，世界局勢仍保持總體趨向緩和但，局部戰(zhàn)爭和地區(qū)沖突出現(xiàn)新的起伏，因民族、領(lǐng)土、宗教、資源等引發(fā)的紛爭和戰(zhàn)亂不斷。中國威脅論的興起，使得中國與其他國家之間的交往關(guān)系變得復(fù)雜。08美國次貸危機(jī)引起的全球金融危機(jī)之后，世界各國正積極擺脫其對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成的影響，國際市場正漸漸恢復(fù)。3中國的運(yùn)動服裝業(yè)在當(dāng)今政治環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)國內(nèi)政局穩(wěn)定，國家開展以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，公布了許多鼓勵民營企業(yè)開展的優(yōu)惠政策，這些優(yōu)惠政策將會讓運(yùn)動服裝行業(yè)這個以民營企業(yè)為主的行業(yè)得到大力的開展。國家采取各種手段擴(kuò)大內(nèi)需，力保民生，正是以運(yùn)動

3、服裝行業(yè)為主的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到長足開展的時機(jī)。國家信貸政策向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，作為傳統(tǒng)的零售業(yè)之一的運(yùn)動服裝業(yè)要經(jīng)得起劇烈的競爭，并且在國家扶持新興產(chǎn)業(yè)的今天，找到自己開展路子經(jīng)濟(jì)危機(jī)和世界上局部地區(qū)的動亂，使民眾對運(yùn)動服裝的需求降低。4國內(nèi)/國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境國家統(tǒng)計(jì)局在國務(wù)院新聞辦發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為335353億元，比上年增長87。2021年前三季度，我國共實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP172840億元，按可比價格計(jì)算，同比增長11.1%，國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2021年中國GDP總量將超過日本，成為僅次于美國的世界第二。在資源開發(fā)和利用方面，截至10月底，今年中央政府9080億元的公

4、共投資中85%已經(jīng)下達(dá)。在過去我國經(jīng)濟(jì)增長90%以上靠投資拉動，經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力缺乏。也就是說我國國內(nèi)的內(nèi)需市場是一個等待開發(fā)的大金礦！世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響還未結(jié)束，世界經(jīng)濟(jì)仍然在恢復(fù)之中5中國運(yùn)動服裝業(yè)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)GDP的持續(xù)增長和政府著力擴(kuò)大內(nèi)需，將會給運(yùn)動服裝業(yè)的開展帶來更多更好的開展機(jī)遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)對國內(nèi)市場造成的影響不大，中國運(yùn)動服裝行業(yè)正襯著這一時機(jī)加快技術(shù)的開展，市場的擴(kuò)張和消費(fèi)群體的培養(yǎng)。中國運(yùn)動服裝的需求正是亟待擴(kuò)大影響力和開發(fā)的時候，如何多層次和深層次的開發(fā)新的消費(fèi)群體，是中國運(yùn)動服裝業(yè)需要考慮的問題。6社會文化環(huán)境人口：2021年年末全國總?cè)丝跒?32802萬

5、人，出生人口為1608萬人，凈增人口為673萬人。其中老齡化問題愈加嚴(yán)重。人口的流動性方面，我國人口流動性大，突出表現(xiàn)為內(nèi)陸的人往沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移。收入分配：自改革開放以來，人們的物質(zhì)生活水平得到了顯著的提高。但隨著CPI系數(shù)的增長，我國居民的實(shí)際收入?yún)s呈現(xiàn)出負(fù)增長的趨勢。另外，我國居民的收入差距也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，中國的基尼系數(shù)已經(jīng)突破了0.4的警戒線，高達(dá)0.45以上。由此看來，收入分配差距過大已成為一個凸顯的社會矛盾。生活方式及價值觀：中國人講究生活的中庸之道，也就是說不會出現(xiàn)大量的借貸的生活方式，中國的居民儲蓄是全球最多的，也就是說長久以來的勤儉節(jié)約的習(xí)慣還在。但生活水平的提高，使

6、人們越來越關(guān)注自己的健康。消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平：90年代以來，我國城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。表現(xiàn)在：實(shí)物性消費(fèi)支出比重減少，效勞性消費(fèi)支出比重增加，生活品質(zhì)有所提高。非耐用消費(fèi)品支出比重減少，城鎮(zhèn)比重下降主要集中在食物、服裝及鞋帽兩項(xiàng)，農(nóng)村比重下降主要集中食物、燃料、服裝及鞋帽三項(xiàng)。恩格爾系數(shù)下降。7中國運(yùn)動服裝業(yè)在中國社會文化環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)我國人口眾多，消費(fèi)群體龐大且在不斷增長，消費(fèi)市場潛力不可估量。物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，人們更多地開始關(guān)注健康，各種運(yùn)動成了新興的娛樂活動，使得以功能為主要訴求的運(yùn)動服裝行業(yè)在我國初步形成消費(fèi)群體但貧富差距的加大將影響對以功能為主要訴求的運(yùn)

7、動服裝的需求長久以來的勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念和生活方式將導(dǎo)致運(yùn)動服裝需求增長緩慢，運(yùn)動服裝業(yè)的開展遇到阻礙。8 科技的開展航天技術(shù)的開展，帶動新材料的研發(fā)等行業(yè)開展迅速瑜伽等新型運(yùn)動的興起生物技術(shù)，納米技術(shù)等高新科技的飛速開展 中國運(yùn)動服裝行業(yè)在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的今天所遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)航天技術(shù)的開展，帶動新材料的研發(fā)等行業(yè)加速開展，將帶動運(yùn)動服裝行業(yè)的功能性技術(shù)不斷開展新型運(yùn)動的興起，將帶動新的運(yùn)動服裝的消費(fèi)熱點(diǎn)生物技術(shù)，納米技術(shù)等高新技術(shù)的飛速開展，可能對擴(kuò)展運(yùn)動服裝單一的功能性作出奉獻(xiàn)。9運(yùn)動服裝業(yè)中觀行業(yè)環(huán)境分析國家本行業(yè)的政策和法規(guī)?商業(yè)特許經(jīng)營管理方法?規(guī)定商業(yè)特許經(jīng)營要擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)

8、志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源，特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)至少擁有兩個直營店，且經(jīng)營時間超過1年。?關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見?主要政策發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和商業(yè)企業(yè)的作用。商業(yè)企業(yè)對服裝、家紡自主品牌實(shí)行五優(yōu)：優(yōu)惠進(jìn)場、優(yōu)先上柜、優(yōu)先宣傳、優(yōu)先銷售、優(yōu)先結(jié)算，充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的優(yōu)勢，為自主品牌服裝、家紡企業(yè)提供增值效勞，提高服裝、家紡自主品牌適銷率。?專業(yè)運(yùn)動服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?是中國首部關(guān)于運(yùn)動服裝的國家標(biāo)準(zhǔn)，它的實(shí)施也標(biāo)志著中國運(yùn)動服裝市場開始進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化競爭階段。10 中國運(yùn)動服裝業(yè)在國內(nèi)行業(yè)的法律法規(guī)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?指導(dǎo)意見?的實(shí)行使服裝行業(yè)得到優(yōu)先的特權(quán)，這

9、個政策的出臺，首先使服裝行業(yè)相對于其他行業(yè)，占足了先機(jī)。運(yùn)動服裝業(yè)作為傳統(tǒng)零售業(yè)之一，開展的時間比較長，核心業(yè)務(wù)比較突出，條例的公布對標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)運(yùn)動服裝行業(yè)的特許經(jīng)營起到了積極的作用?專業(yè)運(yùn)動服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?的規(guī)定，對行業(yè)的整體生產(chǎn)能力提出了要求，并且逐步提高了行業(yè)的技術(shù)水平11運(yùn)動服裝業(yè)中觀行業(yè)環(huán)境分析本行業(yè)技術(shù)的開展與變化運(yùn)動服裝的技術(shù)開展現(xiàn)狀運(yùn)動鞋：減震技術(shù) 基于追根本減震技術(shù)研發(fā)的耐克氣墊系列的運(yùn)動鞋、利用拱形的受壓變形有效的緩解壓力的原理研制的李寧系弓列運(yùn)動鞋運(yùn)動衣：特殊布料 運(yùn)動服裝的布料專利技術(shù)已經(jīng)超過2000多項(xiàng)，大多數(shù)都已經(jīng)成為成品，出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪羞\(yùn)動鞋技

10、術(shù)ARCH+CUSHION 雙重減震dulaLOC 雙密度設(shè)計(jì)防止足底內(nèi)外翻pavTRAC 超耐磨橡膠 提高鞋底止滑耐磨的性能TPU 足弓支撐 防止足底扭轉(zhuǎn)Lateral Bumper側(cè)幫保險杠 保護(hù)腳趾骨STABGUARD防刺穿服裝技術(shù)Lite AT 輕質(zhì)AT-STATIC 抗靜電ATproofstain 易去污+吸濕速干ATproofbacteria 抗菌ATproofstorm 防風(fēng)透濕ATproofrain 防雨水透濕ATDry 吸濕速干AT-UV 抗紫外先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)依靠數(shù)字技術(shù)，極大地提高了生產(chǎn)效率。運(yùn)動服裝業(yè)改變了傳統(tǒng)的整包流水作業(yè)的方式，大量引進(jìn)具有國際水平的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)

11、備，例如車間流水線吊掛系統(tǒng)，產(chǎn)能遙距監(jiān)控系統(tǒng)等。產(chǎn)品研發(fā)形式的開展運(yùn)動服裝業(yè)現(xiàn)在產(chǎn)生了一種跨領(lǐng)域聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)品研發(fā)形式，這種形式使得現(xiàn)在許多的運(yùn)動服裝產(chǎn)品的性能大大增強(qiáng)，并且在研發(fā)風(fēng)險上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從前，加快了產(chǎn)品研發(fā)的速度。12運(yùn)動服裝業(yè)中觀行業(yè)環(huán)境分析中國運(yùn)動服裝業(yè)在國內(nèi)本行業(yè)技術(shù)開展與變化中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)新材料的研發(fā)與應(yīng)用，作為以功能為主要訴求的運(yùn)動服裝，必須抓住新材料等高科技開展的脈搏，不斷更新自己行業(yè)的技術(shù)。生產(chǎn)制造模式的開展，先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，依靠數(shù)字技術(shù)，極大地提高了生產(chǎn)效率。把握先進(jìn)的制造技術(shù)，有助于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低本錢，滿足對運(yùn)動服裝越來越大的需求產(chǎn)品研發(fā)方式的開展，與不同

12、領(lǐng)域不同行業(yè)的佼佼者進(jìn)行合作，已經(jīng)成了本行業(yè)一個新的產(chǎn)品研發(fā)方式，這種方式既可以降低產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險，也可以促進(jìn)不同技術(shù)的溝通與碰撞。13運(yùn)動服裝業(yè)中觀行業(yè)環(huán)境分析相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展與變化分析其機(jī)遇與挑戰(zhàn)受前期局部國家遭遇嚴(yán)重自然災(zāi)害及氣候異常等因素影響，國家發(fā)改委消息公布，棉花價格將繼續(xù)上調(diào)。由于棉花價格持續(xù)上漲，使得服裝面料的本錢都隨著上漲，利潤就隨之下降。這對運(yùn)動服裝每年高額的研發(fā)費(fèi)用和其他本錢是一個頗大的考驗(yàn)。有關(guān)專家預(yù)測,2021年以前,我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值將以每年20%的速度增長。預(yù)計(jì)到2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3%。受體育行業(yè)的影響，人們生活方式改變

13、、運(yùn)動量增加、中老年運(yùn)動人口迅速增長，同時，城市居民對運(yùn)動服裝的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向開展，尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔運(yùn)動服裝的消費(fèi)也將形成一定量的需求，促進(jìn)了運(yùn)動服裝行業(yè)的開展。14運(yùn)動服裝業(yè)中觀行業(yè)環(huán)境分析本行業(yè)領(lǐng)先者的最新動向李寧公司在其20年的成長過程中，先后與米其林、杜邦、3M等許多國際知名公司進(jìn)行了多種形式的合作，涉及設(shè)計(jì)、研發(fā)、產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域。10年9月，李寧品牌正式宣布與澳大利亞SKINS公司展開合作，在中國市場推出頂級LI-NING SKINS專業(yè)梯度壓縮運(yùn)動裝備。安踏2021年投入研發(fā)的資金就超過2億元，申請專利超過30項(xiàng)，還在美國成立了設(shè)計(jì)中心

14、，所有研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過1000人。特步和361分別作為世博會期間園區(qū)內(nèi)和園區(qū)外志愿者的合作伙伴出現(xiàn)在人們的視野中，在世博會期間搶人眼球，賺足“營銷分。以特步為例，該品牌作為“上海世博會指定運(yùn)動服裝，為上海世博會園區(qū)內(nèi)的8萬名志愿者提供總價值3600萬元的專用服裝。按7000萬人次的人流量來計(jì)算，特步通過散布在世博園各個角落的8萬名志愿者到達(dá)的品牌曝光率，其“千人本錢只花費(fèi)0.5元/人。15三.運(yùn)動服裝業(yè)的微觀行業(yè)環(huán)境分析潛在競爭者行業(yè)進(jìn)入者的威脅：大局部與科技相關(guān)的行業(yè)都可以是運(yùn)動服裝業(yè)的潛在競爭者，因?yàn)檫\(yùn)動服裝行業(yè)存在著一定的進(jìn)入壁壘，新企業(yè)必須擁有一定的技術(shù)技能，但同時根據(jù)SCP范式里的利

15、潤率假說知道，高的進(jìn)入壁壘行業(yè)，會帶來絕對高的利潤，與科技相關(guān)的行業(yè)隨時會因高利潤的引導(dǎo)而進(jìn)入運(yùn)動服裝業(yè)。替代者替代產(chǎn)品或效勞的威脅： 因?yàn)楣δ艿莫?dú)特和技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性，運(yùn)動服裝行業(yè)現(xiàn)階段出現(xiàn)替代品行業(yè)的可能不大。但也不能排除一些來自休閑品牌推出的具有運(yùn)動服裝性質(zhì)的休閑服裝的競爭，但是總體上來說，因?yàn)檫\(yùn)動服裝行業(yè)的主要訴求是技術(shù)和功能，所以本行業(yè)的替代者還是少的。 16三.運(yùn)動服裝業(yè)的微觀行業(yè)環(huán)境分析購置者討價還價的能力：就傳統(tǒng)的運(yùn)動服裝銷售來說，都是以專賣店的形式存在，商家都直接擺出不明碼標(biāo)價不議價的標(biāo)示。由于運(yùn)動服裝的消費(fèi)人群相比照較年輕，從購置習(xí)慣上來說，也并不喜歡花較多的時間在議價上面。這

16、也可以說明，在銷售過程中，購置者的議價權(quán)被削弱?？傮w表現(xiàn)為購置者的議價能力不高。但是由于行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，進(jìn)入運(yùn)動服裝零售的競爭者的數(shù)量也在逐步擴(kuò)大，雖然在議價上不存在優(yōu)勢，但是消費(fèi)者對效勞質(zhì)量的要求越來越高，為了提高自己點(diǎn)店面品牌忠誠度，零售商可能會采取提高效勞質(zhì)量和降價打折等措施。來自行業(yè)內(nèi)競爭者的競爭壓力變相的增加了購置者的議價能力。17三.運(yùn)動服裝業(yè)的微觀行業(yè)環(huán)境分析供給商討價還價的能力： 就運(yùn)動服裝零售來說，一般以專賣店的形式存在，進(jìn)貨渠道、價格這些根本的形態(tài)已經(jīng)有成型的體系，行業(yè)內(nèi)部對于價格都有一個約定熟成的規(guī)定，企業(yè)在接受供給商供給的運(yùn)動服裝時就不會再在價格上有很多的議價討價的過程，所以討價能力很低。 但是亞洲供給商隨著經(jīng)營的不斷深入，規(guī)模和實(shí)力不斷增大，供方議價能力中等但正在增加