2022年上半年劇集市場研究

1、劇集市場研究報告2022年H1012上半年劇集市場概況上半年劇集市場熱度0203上半年劇集內(nèi)容分析01上半年劇集市場概況3大盤：劇集市場數(shù)量和熱度收緊，網(wǎng)絡(luò)劇首當(dāng)其沖2021H1-2022H1劇集上線數(shù)量、播映指數(shù)平均值5464126992021H12022H1網(wǎng)絡(luò)劇 電視劇受政策和疫情影響，2022上半年劇集市場呈收緊態(tài)勢。2022上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%；播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1；網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑。在影視市場發(fā)展放緩的大背景下，平臺對于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度， 嚴(yán)控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021

2、年同期減少了27部。2021H1-2022H1電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量18016345.542.12021H1數(shù)量2022H1播映指數(shù)平均值17部27部10部數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；42022.07 藝恩 ENDATA Inc.播映：懸疑/劇情數(shù)量攀升，騰愛包攬上半年TOP5劇集開端77.9夢華錄77.7余生請多指教73.4人世間73.1警察榮譽72.5特戰(zhàn)榮耀心居 獵罪圖鑒 今生有你尚食71.871.670.668.468.32022H1播映指數(shù)TOP10劇集劇情、懸疑類劇集上線數(shù)量增多，愛情/都市/古裝劇數(shù)量下滑明顯。與2021年

3、同期相比，劇情類劇集上線數(shù)量增加了12部，懸疑劇增加了8部，都市、愛情和古裝劇分別減少了22部、27部和17部；騰訊視頻和愛奇藝包攬上半年劇集熱度TOP5。騰訊視頻獨播劇開端、夢華錄、余生請多指 教播映指數(shù)排名TOP3，愛奇藝獨播年代大劇人世間和刑偵劇警察榮譽分別排名第四和第五。2021H1-2022H1不同類型劇集上線數(shù)量7890805882552138 132181331120 7632021H12022H1劇 情 都 市 愛 情 古 裝 懸 疑 喜 劇 奇 幻 軍 旅 鄉(xiāng) 村 科 幻 涉 案 傳 記 傳 奇55%36%34%43%44%13% 13%12%46%21% 7% 4%數(shù)據(jù)來源

4、：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；52022.07 藝恩 ENDATA Inc.電視?。壕鞓s譽人世間領(lǐng)航電視劇好評榜傳家57.3加油媽媽55.5特戰(zhàn)榮耀53.8心居53.7親愛的小孩53.2請叫我總監(jiān)53.268.665.662.159.7警察榮譽人世間歡迎光臨超越2022H1好評度TOP10電視2822221948.852.148.843.7上線數(shù)量播映指數(shù)平均值2022H1不同平臺電視劇上線數(shù)量騰訊視頻上線數(shù)量最多，愛奇藝劇集熱度較高。2022年上半年，騰訊視頻上線的電視劇數(shù)量最多，共28部；從播映熱度來看，愛奇藝上線的劇集平均播映指數(shù)最高，熱

5、度遙遙領(lǐng)先于其他平臺；現(xiàn)實題材劇集好評度較高。2022年上半年上線的電視劇中，警察榮譽、人世間等現(xiàn)實題材劇 集不僅收獲了較高的收視率和全平臺討論熱度，還躋身好評度TOP10榜單，口碑領(lǐng)跑其他題材劇集。劇類型/題材懸疑/刑偵劇情/家庭劇情/勵志劇情/運動劇情/民國都市/女性軍旅/勵志劇情/家庭劇情/家庭愛情/職場數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；62022.07 藝恩 ENDATA Inc.網(wǎng)絡(luò)?。浩脚_把控上線數(shù)量，愛情/都市劇收縮嚴(yán)重83.580.680.478.377.177.176.376.275.874.9夢華錄獵罪圖鑒開端 尚食暗夜行

6、者 鏡雙城 祝卿好假日暖洋洋2對決 馭鮫記之與君初相識2022H1觀看度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇48453624443624142021H12022H19部4部類型古裝/劇情懸疑/劇情懸疑/劇情古裝/劇情懸疑/劇情古裝/奇幻古裝/愛情愛情/喜劇古裝/奇幻古裝/仙俠12部10部2021H1-2022H1不同平臺網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量2022H1網(wǎng)絡(luò)劇類型分布453924171716739715711735122021H12022H1劇情愛情都市懸疑喜劇古裝奇幻軍旅鄉(xiāng)村科幻優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量減少最多。與2021年同期相比，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV均對網(wǎng)絡(luò)劇的上線數(shù)量進(jìn)行了限制和壓縮，其中優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量減少

7、了12部，數(shù)量下滑最明顯。愛情/都市/古裝類型數(shù)量大幅收縮，劇情/懸疑類型數(shù)量和熱度上升。2022H1上線的網(wǎng)絡(luò)劇類型中，愛 情/都市/古裝劇數(shù)量下滑最明顯，劇情、懸疑、喜劇類型的劇集數(shù)量增多，且愛情/都市劇的熱度不及 古裝/劇情/懸疑劇，古裝劇情劇夢華錄、懸疑劇獵罪圖鑒和開端觀看熱度排名度TOP3。數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；72022.07 藝恩 ENDATA Inc.平臺：騰訊視頻主打年輕觀眾，愛奇藝重品質(zhì)現(xiàn)實題材2022H1不同平臺劇集上線數(shù)量、播映指數(shù)平均值6664463342.444.544.443.3上線數(shù)量播映指數(shù)平均值

8、2022H1不同平臺播映指數(shù)TOP10獨播劇數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；82022.07 藝恩 ENDATA Inc.愛奇藝劇集上線數(shù)量最多，騰訊視頻獨播劇熱度更高。愛奇藝以66部的劇集上線數(shù)量領(lǐng)跑于其他平臺；騰訊視頻上線劇集的平均播映指數(shù)最高，且獨播劇開端、夢華錄和余生請多指教熱度更勝一籌；騰訊視頻頭部劇集主打年輕觀眾喜愛的劇集類型，愛奇藝側(cè)重現(xiàn)實題材。從騰訊視頻和愛奇藝上榜的播映 指數(shù)TOP10獨播劇的類型來看，開端等3部劇集主打的觀眾群體的更偏向年輕觀眾，愛奇藝熱度最高 的3部獨播劇人世間、警察榮譽和心居則均為現(xiàn)實題材劇集。騰訊視

9、頻愛奇藝優(yōu)酷芒果902上半年劇集市場熱度觀看度榜：特戰(zhàn)榮耀警察榮譽現(xiàn)實題材劇領(lǐng)銜排名劇名屬性觀看度類型/題材4夢華錄網(wǎng)絡(luò)劇83.5古裝/女性5人世間電視劇82.5劇情/家庭6親愛的小孩電視劇82.2劇情/家庭7林深見鹿電視劇81.4都市/愛情8歡迎光臨電視劇81.3劇情/勵志9余生請多指教電視劇81.3愛情/偶像劇10幸福二重奏電視劇80.8都市/家庭警察榮譽85.3懸疑/刑偵心居84.6 劇情/家庭2現(xiàn)實題材電視劇占大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)劇夢華錄突出重圍。觀看度TOP10榜單中，特戰(zhàn)榮耀、警察榮譽等9部劇集均為現(xiàn)實題材電視劇，僅有夢華錄一部網(wǎng)絡(luò)劇上榜。2022H1觀看度TOP10劇集1特戰(zhàn)榮耀88.1

10、 軍旅/勵志3數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；102022.07 藝恩 ENDATA Inc.好評度榜：女性劇和懸疑劇突圍獲觀眾認(rèn)可排名劇名屬性好評度類型/題材4江照黎明網(wǎng)絡(luò)劇66.3懸疑5人世間電視劇65.6劇情/家庭6歡迎光臨電視劇62.1劇情/勵志7說英雄誰是英雄網(wǎng)絡(luò)劇61.8古裝/武俠8破事精英網(wǎng)絡(luò)劇60.3都市/喜劇9超越電視劇59.7都市/運動10傳家電視劇57.3劇情/民國開端74.5懸疑/劇情警察榮譽68.6 懸疑/刑偵2女性、懸疑和現(xiàn)實題材劇集口碑凸顯。好評度TOP10中，在題材和內(nèi)容有所突破且贏得觀眾認(rèn)可的古裝女性劇夢華

11、錄、懸疑劇開端、江照黎明和現(xiàn)實題材劇警察榮譽、人世間等榜上有名。2022H1好評度TOP10劇集1夢華錄82.8 古裝/女性3數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；112022.07 藝恩 ENDATA Inc.用戶熱度榜：開端余生明星劇引爆用戶熱議排名劇名屬性用戶熱度類型/題材4今生有你電視劇60.8都市/愛情5夢華錄網(wǎng)絡(luò)劇60.5古裝/女性6獵罪圖鑒網(wǎng)絡(luò)劇60.1懸疑/偵探7鏡雙城網(wǎng)絡(luò)劇59.4古裝/玄幻8警察榮譽電視劇58.9懸疑/刑偵9尚食網(wǎng)絡(luò)劇58.0古裝/美食10心居電視劇57.3劇情/家庭余生請多指教人世間2憑借抓人眼球的“無限流”

12、題材和燒腦的劇情，開端播出后熱度引爆全網(wǎng)，引發(fā)大規(guī)模網(wǎng)友討論；年代劇人世間通過描繪和展示改革開放以來社會的巨大變遷和人物命運的起伏，引起一陣懷舊熱潮。2022H1用戶熱度TOP10劇集1開端67.1 懸疑/劇情361.4愛情/偶像劇61.0 劇情/家庭數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；122022.07 藝恩 ENDATA Inc.媒體熱度榜：平臺年度大劇營銷力度強、媒體關(guān)注高排名劇名屬性媒體熱度類型/題材4開端網(wǎng)絡(luò)劇62.0懸疑/劇情5心居電視劇61.8劇情/家庭6且試天下電視劇60.1古裝/劇情7人世間電視劇59.9劇情/家庭8獵罪圖鑒網(wǎng)

13、絡(luò)劇59.5懸疑/偵探9我們的婚姻電視劇59.0劇情/家庭10尚食網(wǎng)絡(luò)劇57.2古裝/美食余生請多指教特戰(zhàn)榮耀2夢華錄從開播前就一直備受媒體和觀眾關(guān)注，憑借扎實的劇情和演員的熱度，該劇媒體熱度排名第一。除了夢華錄，開端、獵罪圖鑒兩部網(wǎng)絡(luò)劇的媒體熱度也較高，其余均為電視劇。2022H1媒體熱度TOP10劇集1夢華錄70.1 古裝/女性365.1愛情/偶像劇63.9 軍旅/勵志數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；132022.07 藝恩 ENDATA Inc.1403上半年劇集內(nèi)容分析77.972.570.667.661.460.556.850.9

14、48.147.8開端警察榮譽 獵罪圖鑒 江照黎明淘金 暗夜行者 重生之門一閃一閃亮星星 法醫(yī)秦明之讀心者骨語2類型時間循環(huán)刑偵刑偵女性冒險刑偵刑偵穿越犯罪刑偵懸疑：時間循環(huán)題材出圈，刑偵題材劇受熱捧132136.147.42021H12022H1上線數(shù)量播映指數(shù)平均值時間循環(huán)題材劇開端和刑偵劇警察榮譽、獵罪圖鑒熱度排名TOP3。2022年開年，主打時 間循環(huán)題材的開端憑借環(huán)環(huán)相扣的劇情、扣人心弦的懸念設(shè)置以及演員出色的演繹迅速出圈，引發(fā) 全網(wǎng)熱議，是近年來懸疑劇類型創(chuàng)新的一次有效嘗試。此外，劇情內(nèi)容、演員演技等表現(xiàn)出色的警察 榮譽、獵罪圖鑒等刑偵劇也取得了出色的播映表現(xiàn)。2021H1-2022

15、H1懸疑劇上線數(shù)量、2022H1播映指數(shù)TOP10懸疑劇 播映指數(shù)平均值數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；152022.07 藝恩 ENDATA Inc.3028211973.172.571.871.667.763.562.362.161.959.5人世間警察榮譽 特戰(zhàn)榮耀心居 親愛的小孩 我們的婚姻破事精英超越 相逢時節(jié)關(guān)于唐醫(yī)生的一切現(xiàn)實題材：愛奇藝數(shù)量最多，人世間掀現(xiàn)象級熱潮愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV2022H1各平臺播映指數(shù)TOP 1現(xiàn)實題材獨播劇2022年上半年，愛奇藝有30部現(xiàn)實題材劇上線，數(shù)量領(lǐng)跑其他視頻平臺。其中，人世間“催淚”

16、的劇情和劇中演員的絕佳演技使該劇熱度登頂?shù)耐瑫r，成為現(xiàn)象級國民大??；此外，愛奇藝上線的警 察榮譽、 心居等劇集的熱度也較高。我們的婚姻、相逢時節(jié)和冰球少年分別為騰 訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV熱度最高的現(xiàn)實題材獨播劇。2022H1不同平臺現(xiàn)實題材劇上線數(shù)量2022H1播映指數(shù)TOP10現(xiàn)實題材劇數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；162022.07 藝恩 ENDATA Inc.愛情：上線數(shù)量和熱度均下滑，題材創(chuàng)新問題有待解決825544.541.4上線數(shù)量播映指數(shù) 平均值2021H1-2022H1愛情劇上線數(shù)量、播映 指數(shù)平均值2022年上半年愛情劇

17、上線數(shù)量與去年同期相比減少了27部，且平均播映指數(shù)也有所下滑；從題材類型 來看，2022H1上線的愛情劇中都市愛情劇占比超過一半，內(nèi)容較為同質(zhì)化；播映指數(shù)TOP10中，往年 積壓劇余生請多指教熱度排名第一。綜上來看，愛情劇在內(nèi)容和題材上均需要突破和創(chuàng)新。2021H12022H12022年H1不同類型愛情劇數(shù)量占比54.5%45.5%都市愛情其他余生請多指教73.4今生有你68.4祝卿好66.7愛情應(yīng)該有的樣子64.9不會戀愛的我們63.1假日暖洋洋261.3嫣語賦60.9昔有琉璃瓦60.6流光之城59.3完美伴侶59.22022H1播映指數(shù)TOP10愛情劇數(shù)據(jù)來源：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.6.30；172022.07 藝恩 ENDATA Inc.77.768.367.966.764.262.761.960.958.556.4夢華錄尚食 鏡雙城 祝卿好 且試天下說英雄誰是英雄風(fēng)起隴西 嫣語賦玉面桃花總相逢 馭鮫記之與君初相識古裝：古裝愛情劇熱度下降，夢華錄開播即爆火382149.449.5上線數(shù)量播映指數(shù)平均值24%21%30%30%24%10%3%5%5%古裝劇情 古裝愛情 古裝喜劇 古裝奇幻 古裝傳奇 古裝傳記2021H12022H12021H12022