廣告充當(dāng)了我們生活的一座燈塔

1、廣告充當(dāng)了我們生活的一座燈塔隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告作為就像生活用品一樣容入了我們的生活,無形的拉近了我們和世界的距離。讓我們總能在最新的時段看到或了解到我們想要知道的或正要關(guān)注的。在二十一世紀(jì)到來之前， 廣告就已經(jīng)深入到我們生活中的每一個角落。每天早晨,我們還沒有睜開眼睛,迷迷糊糊之間打開收音機(jī),我們聽到的是廣告;走在馬路上,抬眼所及,路邊豎的、風(fēng)中飄的、燈箱里閃爍的、 街沿店招處那紅紅綠綠惹人眼的 ,是廣告 ;翻開報紙 ,一二三四版,報眼題花 ,都可以和可能登的 ,是廣告。 一份 32 甚至 64 個版面的報紙,厚厚一疊 ,只賣 0.3 元人民幣 ,成本卻要 1.3 元,你不看廣告看什么呢 ?

2、撳開電視 ,除了新聞 ,其余的節(jié)目是附著于廣告而生存的 ,你看到的只好是廣告;打開計算機(jī),連上網(wǎng)站 ,屏幕上首先跳出來的就是廣告 ;甚至天上偶爾飛過的飛機(jī)身上涂的 ,馬路上的少男少女冷不丁地塞給益你的 ,都是廣告 ;我們所閱讀的文學(xué)期刊里還有唯一一家不登廣告,但是 ,我們已經(jīng)被早早地廣告好了 - 它是唯一的文學(xué)品牌,曰： 不登廣告。 -那些各式各樣的廣告與我們的生活息息相關(guān)。某個地區(qū)在招商納才,你的未來或許就在那里；某個公告正啟事著某件事 ,你的陷阱或許就在與此。除此而外,大到房子車子,小到牙膏牙刷,賢愚優(yōu)劣 ,廣告里都有。 你不知道是你的問題。 我們就這樣為各種各樣的廣告信息所裹挾 俯仰呼吸

3、其間。廣告像層層落葉覆蓋在我們的日常生活之上。落葉綿綿密密 ,遮住我們的陽光。 落葉腐爛也給我們以養(yǎng)分。 我們依了廣告所標(biāo)示的去購買我們的日常用品,衣服、帽子、鞋子,按廣告上所說的去妝扮自己,尋了廣告上所說的地方去吃喝玩樂。我們按照廣告所指示的去生活。我們沒有想過如果沒有了廣告,我們還會不會生活。廣告也確實神通廣大 ,一個新開張的酒店,某個不知名的產(chǎn)品 ,密集轟炸的廣告可以使它立即名滿天下。廣告幫你吆喝尚沒賣掉的商品 ,廣告幫你喚起人們還沒有產(chǎn)生的欲望,廣告幫你指出你尚未發(fā)現(xiàn)或未曾引起足夠重視的問題。仿照一個著名的文本,我們甚至可以說,廣告是播種機(jī),廣告是宣傳隊 ,廣告是指南針 ,廣告是溝通你

4、我的橋梁 ,廣告是商品銷售的好搭當(dāng)。廣告是望聞社會的良方,廣告是問切人生的聽診器。我們就這樣生活在一個廣告時代。往大里說,廣告已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要部類,一個新興的行業(yè),一個重要的就業(yè)渠道。廣告在經(jīng)濟(jì)社會的作用顯而易見。根據(jù)國家權(quán)威部門的統(tǒng)計,改革開放剛剛開始的 1981 年,中國的廣告營業(yè)額為1.18 億元人民幣 （不包括香港、澳門、臺灣）,1995 年達(dá)到了 35.39 億元。到了 1999 年,廣告的營業(yè) 額猛升到 622.05 億元。這種數(shù)字的幾何級數(shù)的增長或許很能說明問 題。 迅速形成的經(jīng)濟(jì)博弈場以更迅速的方式聚集著博弈的人群。 他們拖著疲憊的身軀自信地游走在大街小巷,進(jìn)出于各式

5、寫字樓之間,為這個時代添上五彩顏色。他們涂抹或者說創(chuàng)造著廣告時代,成為一支極富美學(xué)意義的產(chǎn)業(yè)大軍。在這個人群里行走著各行各業(yè)的各色人等:點子大王,丹青圣手,一流的導(dǎo)演和演員,會寫幾行字的詩人,還有初出茅廬的學(xué)生.他們在廣告博弈場內(nèi)吹打彈唱,使著渾身解數(shù),點球 ,擦邊球 ,上三路,下三路,招招使盡,只要搶眼得分。他們盡情地?fù)]灑著自己的智能,仿佛進(jìn)入了自由的角力之境。于是 ,他們中的弄潮兒說 :不作總統(tǒng) ,就作廣告人。也因此,有人說 ,浪漫的二十世紀(jì)八十年代里,隨便扔一塊磚頭在大街上砸著的肯定是一個詩人。 而到了九十年代以至二十一世紀(jì)的今天 ,那扔下的磚頭砸著的準(zhǔn)是一個廣告人。廣告已然成為一門學(xué)科

6、,從我們的日常生活登堂入室走進(jìn)了大學(xué)講堂。短短數(shù)年之間,多到難于統(tǒng)計的傳播系 ,廣告專業(yè)已然應(yīng)運而生,為這個新興的行業(yè)提供著它的理論依據(jù)和發(fā)展后盾。阿基米德說,給我一個支點,我就能撬動地球。 我們已習(xí)慣的思想和呼吸的生活已經(jīng)被廣告所改變。廣告撬動了我們的生活,它撬動我們生活的支點在那里?它已經(jīng)把我們撬到了什么地方?還將把我們撬向那里 ?在經(jīng)濟(jì)短缺的年代,沒有廣告產(chǎn)生的必要和可能。我們已經(jīng)走過,這是一個時代的進(jìn)步和幸運。廣告的產(chǎn)生因此有了生長和發(fā)揮的空間。它廣泛地告訴我們那些我們還不知道的東西 ,哪里有什么,我們可以怎樣去得到。它教導(dǎo)我們要重視那些我們還不曾重視的東西。 從海飛絲 洗發(fā)水的廣告中

7、,我們知道了我們的頭上竟然還有那么多可惡的頭皮屑。 在不斷地強(qiáng)力播放的 飄柔 靈動誘人的廣告里,我們非常明確地知道了秀發(fā) 的含義。那樣的飄逸,烏黑抖動在我們的面前,被人們無可置疑地定義為漂亮了。廣告還很嚴(yán)格 ,科學(xué) ,它關(guān)心,體貼著你。如果你知道了卻還視而不見,那總是一件心事,除非你太不關(guān)心自己。有一則化妝品的廣告是這樣講的 :對于白領(lǐng)女性來說， 最自豪的莫過于在事業(yè)中實現(xiàn)了別人很難實現(xiàn)的自我價值和人生目標(biāo) ;最幸福的莫過于在事業(yè)成功的同時又獲得真摯的愛情并擁有和睦的家庭。 從這些或特別成功或不那么成功的廣告里,我們可以歸結(jié)出廣告與我們這個時代進(jìn)行溝通時是有一些共同的東西的:女性,青春 ,美麗

8、 ,愛欲 ,享受,還有一份底氣不那么足的優(yōu)雅,有一種好象要溢出來的引誘和曖昧。此外,廣告告訴我們,人們有著充裕的時間,日子過得很平和 ,安逸 ,不過好象身體都不太好,不那么健康。所以保健品廣告常常不斷的翻陳出新，以各種形式展現(xiàn)在我們的面前。廣告無微不至地關(guān)心著我們的日常生活,標(biāo)示著我們現(xiàn)在所處的方位。無處不在的廣告同時也指示著我們將要前行的方向。廣告以金錢為墊腳石以一種合理合法的方式取得了與思想對話 與情感交流同等的地位和權(quán)力。 這個時代已經(jīng)給廣告簽發(fā)了特別通行證， 廣告在文學(xué)、 思想， 政治意識形態(tài)與市場意識形態(tài)之間自由行走，它改變著我們，也改變著這個世界。人們現(xiàn)在需要追問的是，神通廣大的廣

9、告何以有如此巨大的能量，它的背后又是什么？例如，廣告在當(dāng)下的中國能夠發(fā)揮如此巨大的作用,成為近年間在中國發(fā)展得最為迅猛的行業(yè)之一 ,有它現(xiàn)實的和歷史的背景,不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)運行中的操作行為。 二十世紀(jì)八十年代末的那幕大劇終結(jié)了人們浪漫的進(jìn)化發(fā)展想象,同時也給了各種力量關(guān)系以調(diào)整對策和尋找方向的必要與可能。 1992 年之后的中國 ,市場經(jīng)濟(jì)觀念逐漸滲透到人們經(jīng)濟(jì),生活的各個角落。到九十年代末,新的經(jīng)濟(jì)運作方式已經(jīng)悄然建立并全方位地改變著人們物質(zhì),精神的諸多方面，一些新的社會階層,尤其是新富人階層開始產(chǎn)生,中國的社會結(jié)構(gòu)亦隨之發(fā)生變化。 幾乎所有的東西都在盡可能地因著這個變化而改變著自己的步點在

10、這樣的過程中 ,廣告首先被借用,被改造,形成由市場自由運作與某種權(quán)力合謀的疊加空間。 經(jīng)由某種力量掌握的市場運作和經(jīng)市場運作之后的權(quán)力關(guān)系相互滲透,產(chǎn)生和推動著中國的社會、思想、文化變化 ,唯獨不意味著公共空間的產(chǎn)生與可能,不意味著人們自由選擇和自由發(fā)展的可能。相反,廣告與其它新的經(jīng)濟(jì) ,文化形式一道,使中國的問題變得更復(fù)雜， 隱蔽 ,也更民間,更尖銳,更富于侵略性 ,它取代了意識形態(tài)的強(qiáng)力控制,使得人們業(yè)已習(xí)慣的思考和批判方式失去效用。在這個被圈定的角力平臺上 ,誰被擊倒 ,誰趴下 ,誰活該被踢出舞臺。 誰不玩 ,那是誰沒種,又活該被淘汰,被蒸發(fā)。沒有誰會撩開舞臺的帷幕把后臺看個究竟。大潮之

11、下 ,正如一個廣告公司的人員招募廣告中的一個關(guān)鍵詞所透析出的,有什么比生存 的可能與否更嚴(yán)峻殘酷呢。在一個以廣告為節(jié)目主持人的市場經(jīng)濟(jì)舞臺上,經(jīng)由政治意志總導(dǎo)演以國家民族復(fù)興大業(yè)為主題的連續(xù)劇正在一幕幕上演,廣告使出渾身解數(shù)用心勾連著演出者與觀眾之間的關(guān)系， 這是廣告的使命， 也是經(jīng)、商時代的必然局面。這個時代正在大量地炮制精英,制造階級 ,也在制造期待,制造無邊的夢想和一夜成名的神話- 就像王菲以她乖佞在泡沫中向上爬升的形象和 嗚哇 聲為百事可樂作廣告所表現(xiàn)的那樣， 每個人都在幻想著會有夢中飄浮而來的梯子送自己上玻璃幕大廈的頂層。 形形色色洶涌無邊登峰造極的欲望已經(jīng)暗示著一個離奇年代的到來。 然而， 如果一代思想者也著意于各種各樣的神話與傳說， 或者僅僅耽擱于看一路上好看的花花綠綠的傳單廣告， 迷戀于遠(yuǎn)方站臺處撩人的闌珊燈火， 醉心于熱鬧的舞臺上各種演出， 而不思考何以會出現(xiàn)這樣法力無邊的廣告，對發(fā)生在我們面前的一切缺乏警 醒，對那樣的站臺缺乏反思的話，那么，在這個我們曾經(jīng)寄以厚望的 新世紀(jì)里，人們也就只好看看廣告了。我們就生活在這樣一個廣告時代。有了廣