北京大通關(guān)航港大廈項目VI延展設(shè)計及形象包裝提報-89課件

1、大通關(guān)項目VI延展設(shè)計及形象包裝提報2007年9月第1頁，共89頁。從對項目的理解出發(fā)我們發(fā)現(xiàn)第2頁，共89頁。表面上，他是一座超5A智能寫字樓，立面現(xiàn)代、配套完善、擁有高端商業(yè)物業(yè)服務(wù)第3頁，共89頁。而他的背后是地處首都國際空港，是大通關(guān)基地內(nèi)唯一商務(wù)辦公樓，近距離享受大通關(guān)政策優(yōu)勢。第4頁，共89頁。不論是表面屬性，或者背后的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，都只是停留在從項目本身看項目的層面。從更深層的意義上講，航港國際大廈是航港物流發(fā)展有限公司品牌戰(zhàn)略上關(guān)鍵的一步第5頁，共89頁。站在品牌戰(zhàn)略高度看項目大通關(guān)基地航港國際大廈首都空港經(jīng)濟(jì)帶第6頁，共89頁。航港國際大廈在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的意義大通關(guān)基

2、地內(nèi)唯一的商務(wù)辦公樓，是航港發(fā)展有限公司在高端商務(wù)、商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域建立品牌認(rèn)知的最佳切入點。第7頁，共89頁。不可孤立看待航港國際大廈的品牌形象建立航港國際大廈 大通關(guān)基地 航港發(fā)展有限公司三位一體的品牌聯(lián)系。引導(dǎo)市場形成航港物流發(fā)展有限公司以運營空港高端地產(chǎn)為主的品牌認(rèn)知。為后續(xù)公司全面運營空港高端商務(wù)、商業(yè)、公寓項目埋下伏筆。第8頁，共89頁。企業(yè)品牌企業(yè)主力產(chǎn)品的品牌企業(yè)主力產(chǎn)品的子品牌航港國際大廈第9頁，共89頁。航港大通關(guān)是航港國際大廈的堅強(qiáng)后盾和有力支持，以空港商務(wù)特區(qū)的屬性為航港國際大廈提供了不可替代的高附加值。通過提升航港國際大廈的品牌形象，引導(dǎo)市場對企業(yè)品牌形成新的認(rèn)知。（高端

3、的空港地產(chǎn)發(fā)展、運營商）航港國際大廈第10頁，共89頁。在航港國際大廈的品牌包裝中樹立高端化的企業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞：領(lǐng)航、國際化、空港商務(wù)特區(qū)第11頁，共89頁。視覺形象關(guān)鍵詞行業(yè)屬性：設(shè)計中增加行業(yè)特性的元素，在視覺上直觀傳達(dá)行業(yè)特征。時代感：空港經(jīng)濟(jì)相對起步晚，但發(fā)展迅速，是具有很強(qiáng)時代感的一個新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。高端化：空港經(jīng)濟(jì)自誕生起，就代言著一種高端的經(jīng)濟(jì)模式，基于大通關(guān)基地，獨踞空港經(jīng)濟(jì)帶核心，超5A建筑標(biāo)準(zhǔn)，高端化是本項目的重要屬性之一。第12頁，共89頁。大氣簡潔：航港發(fā)展有限公司出身首都機(jī)場集團(tuán)與順義區(qū)政府，又以空港高端地產(chǎn)為主要經(jīng)營對象，大家風(fēng)范，以簡彰之。領(lǐng)袖氣質(zhì)：首都機(jī)場大通關(guān)

4、基地在國內(nèi)貫徹大通關(guān)政策的過程中起著標(biāo)桿的作用，航港國際大廈獨特的屬性，在國內(nèi)空港商務(wù)發(fā)展中亦發(fā)揮著領(lǐng)軍的作用。視覺形象關(guān)鍵詞第13頁，共89頁。VI延展及推廣中品牌LOGO的應(yīng)用規(guī)范通過規(guī)范企業(yè)品牌大通關(guān)基地航港國際大廈三者品牌形象的應(yīng)用規(guī)范，達(dá)到企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相互助力、共同提升的目的。第14頁，共89頁。VI延展及推廣中品牌LOGO的應(yīng)用規(guī)范以大通關(guān)基地為推廣目標(biāo)時，反應(yīng)大通關(guān)基地和企業(yè)的品牌關(guān)系。大通關(guān)基地LOGO+企業(yè)LOGO第15頁，共89頁。VI延展及推廣中品牌LOGO的應(yīng)用規(guī)范以航港國際大廈為推廣目標(biāo)時，航港國際大廈借勢于大通關(guān)，同時將高端的品牌形象傳遞給企業(yè)品牌。形成三者相

5、互作用，相互助力的品牌關(guān)系。+企業(yè)LOGO大通關(guān)基地LOGO航港國際大廈LOGO第16頁，共89頁。LOGO設(shè)計及VI延展第17頁，共89頁。第18頁，共89頁。第19頁，共89頁。第20頁，共89頁。第21頁，共89頁。第22頁，共89頁。第23頁，共89頁。第24頁，共89頁。第25頁，共89頁。第26頁，共89頁。第27頁，共89頁。第28頁，共89頁。第29頁，共89頁。第30頁，共89頁。第31頁，共89頁。第32頁，共89頁。第33頁，共89頁。第34頁，共89頁。第35頁，共89頁。第36頁，共89頁。第37頁，共89頁。第38頁，共89頁。第39頁，共89頁。第40頁，共89頁

6、。第41頁，共89頁。第42頁，共89頁。第43頁，共89頁。第44頁，共89頁。第45頁，共89頁。第46頁，共89頁。大通關(guān)功能分區(qū)圖和交通位置圖第47頁，共89頁。大通關(guān)內(nèi)部五大功能區(qū)分布圖第48頁，共89頁。大通關(guān)交通位置圖第49頁，共89頁。平面和戶外廣告展示第50頁，共89頁。第一階段保稅物流中心B型封關(guān)運營的信息告知，以企業(yè)標(biāo)語(Slogan)作為主標(biāo)題，表現(xiàn)上通過標(biāo)志的運用和航線的圖案元素，傳播企業(yè)形象并反應(yīng)大通關(guān)與企業(yè)之間的品牌聯(lián)系。第51頁，共89頁。第52頁，共89頁。第53頁，共89頁。第二階段以航港國際大廈開始隆重招租作為主要信息，標(biāo)志運用上體現(xiàn)大通關(guān)項目與大通關(guān)基地

7、及企業(yè)的關(guān)系。表現(xiàn)上結(jié)合項目的空港屬性及國內(nèi)領(lǐng)先的標(biāo)桿特性，以啟航作為主題概念，塑造產(chǎn)品形象力。第54頁，共89頁。第55頁，共89頁。第56頁，共89頁。第三階段進(jìn)入航港國際大廈推廣的賣點階段，主要信息以產(chǎn)品的主力賣點進(jìn)行傳播形成強(qiáng)大的產(chǎn)品力。輔助信息以火熱招租形成熱租氛圍，促進(jìn)招租。表現(xiàn)上以剛健有力的建筑效果圖呈現(xiàn)項目的實際形象，與信息點結(jié)合構(gòu)成產(chǎn)品力。第57頁，共89頁。第58頁，共89頁。第59頁，共89頁。航港國際大廈樓書展示第60頁，共89頁。樓書主線思想最大的特點是政策屬性，所以樓書以“大通關(guān)”政策作為切入點。最大優(yōu)勢是獨特的空港地理屬性，零距離享受“大通關(guān)”的優(yōu)勢。產(chǎn)品特點是超5A生態(tài)智能辦公，將辦公延伸成一種享受。樓書主線大通關(guān)政策大通關(guān)基地建筑的產(chǎn)品特點物業(yè)服務(wù)前景展望第61頁，共89頁。樓書封面效果示意第62頁，共89頁。樓書內(nèi)頁效果示意第63頁，共89頁。樓書內(nèi)頁效果示意第64頁，共89頁。第65頁，共89頁。第66頁，共89頁。第67頁，共89頁。第68頁，共89頁。第69頁，共89頁。第70頁，共89頁。第71頁，共89頁。第72頁，共89頁。第73頁，共89頁。第74頁，共89頁。第75頁，共89頁。第76頁，共89頁。第77頁，共89頁。第78頁，共89頁。