佛山形象宣傳片提案

1、關于城市一城市定義城，所以盛民也。市，買賣之所也。說文 【城市】人口集中、具有一定規(guī)模的工業(yè)、交通運輸業(yè)、商業(yè)聚集的以非農(nóng)業(yè)人口為主的居民點。是歷史上手工業(yè)和農(nóng)業(yè)分離、階級和國家出現(xiàn)時產(chǎn)生的?，F(xiàn)代城市是區(qū)域政治、經(jīng)濟和文化的中心。 城市規(guī)模大于鄉(xiāng)村，人口比鄉(xiāng)村集中，是以非農(nóng)業(yè)活動和非農(nóng)業(yè)人口為主的聚落。中國通常把設市建制的地方稱作城市，人口一般在10萬人以上。城市人口和生產(chǎn)力集中，大多是某個區(qū)域的工業(yè)、商業(yè)、交通運輸業(yè)及文化教育、信息、行政的中心。城市構成城市的構成因素：歷史因素：歷史成因，地域文化經(jīng)濟因素：生活水平，精神面貌社會因素：風土人情，生活習慣政策因素：資金流向，發(fā)展方向城市構成主要

2、功能區(qū):住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)城市形象城市形象是城市整體化的精神與風貌，包含居民的整體價值觀、精神面 貌、文化水平等。城市形象是城市文化的充分展現(xiàn)，城市形象推廣的過程就是城市文化的推廣過程，廣義的城市文化是一個城市物質文明和精神文明的總和。城市形象由三個重要部分組成：城市經(jīng)濟、城市人居環(huán)境和城市文化 。城市形象城市形象識別城市形象識別由：城市理念、城市行為、城市視覺三個系統(tǒng)組成。 而城市形象片的宣傳屬于城市行為，旨在激發(fā)人們思想感情活動，塑造城市形態(tài)和特征在人們心中的主觀印象。關于佛山二佛山由來 佛山，古稱季華鄉(xiāng)。 東晉隆安二年（公元三九八年），剡賓國（現(xiàn)克什米爾）的三藏法師達昆耶舍尊者航海東

3、來，在境內(nèi)塔坡崗上（即今塔坡街），建寺傳授佛教。他回國后，隨著時間推移，寺宇倒塌。 至唐貞觀二年（公元628年）鄉(xiāng)人在塔坡出上掘地，得銅佛三尊，就在崗上重新建寺，供奉三尊銅佛。從此把季華鄉(xiāng)改名為佛山，這是佛山得名的由來，所以佛山有這樣一句傳統(tǒng)諺語：“未有佛山，先有塔坡”。 佛山印象佛山？黃飛鴻！這就是一個外省人對佛山的第一反應。除此之外，人們對佛山的印象可以說是模糊的。 佛山形象康有為、黃飛鴻、詹天佑、何香凝、陳啟沅 、李小龍 醒獅、舞龍、陶藝、美食、粵劇、武術、手工藝術 佛山祖廟、寶林寺、仁壽寺、蘆苞祖廟、南海觀音寺 美的、格蘭仕、健力寶、科龍、志高、海天、萬家樂 佛山元素西樵山、皂幕山、清

4、暉園、梁園、三水荷花、東華里 佛山形象定位三 關于佛山的站略定位，我們研究過王志綱先生的分析，也研究過各大專家學者的討論，所謂見仁見智。但戰(zhàn)略定位并非本次會方案的內(nèi)容，也不是我們的提案能左右或改變的，這里，我們只想談談形象定位。形象定位： 通俗地說，把城市比著一個人，那么，他希望在朋友的心里形成怎樣一個印象，希望別人對他是怎么一個評價？即，城市在國民心智上占據(jù)怎樣一個位置。人們一提想它所能想到的一個名詞或形容詞。我們用一個公式來描述這種定位： XX是一個XX城市，XX人很XX 何為城市形象定位 例如 北京是一個政治中心，北京人很健談 上海是一個國際都市，上海人很小資 成都是一個休閑城市，成都人

5、很休閑 深圳是一個創(chuàng)業(yè)城市，深圳人很務實 香港是一個動感都市，香港人很時尚 長沙是一個創(chuàng)新城市，長沙人很快樂 溫州是一個新興城市，溫州人很精明何為城市形象定位除此之外，有些城市因為地域、風景、建筑、文物古跡等，多年來長期在國民心中已然形成定位，無需描述，這種就是自然定位。比如：蘇州園林，桂林山水或者：一提到西安，就會想到兵馬俑，一提到敦煌就想到莫高窟，一提到拉薩就想到布達拉宮何為城市形象定位如何進行城市形象首先，不能和城市戰(zhàn)略定位發(fā)展相沖突，即使戰(zhàn)略還沒有出臺！其次，不能與既有事實相悖，不能浮夸，更不能捏造！思路一：在佛山既有的元素中提練出最想說的，或者最根本的元素，加 以包裝，打造出一種新形

6、象。思路二：在國民已有認知的基礎上，加以梳理，提練出一個更貼切，更 易于傳播的概念，并導引觀眾，產(chǎn)生新印象。佛山形象宣傳四 佛山，歷史悠久，文化興盛，經(jīng)濟正騰飛，可圈可點的元素不是缺少，而是太多。這些元素就象一顆顆閃亮的珍珠，問題是，我們要選取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它備選珍珠協(xié)調；同時，用一個怎樣的線索把珍珠串起來；還要掛一個和珍珠相輝映的玉佩來提綱挈領方案一：獅舞新天下，佛山新傳奇 舞獅，是佛山的特色，本篇以舞獅為線索，以“新傳奇”為主題，全面展示佛山充滿活力、天人和諧的精神新風貌。核 心 概 念 拓 展新文化，新精神，新經(jīng)濟，新飛躍 佛山資源優(yōu)勢能產(chǎn)生的良好印象佛山文化佛山精神

7、佛山經(jīng)濟佛山機會文化深厚創(chuàng)新精神經(jīng)濟發(fā)達機會無限淵源、氣候、地理、人文誠信、包容、創(chuàng)新、勤奮珠三角腹地、“廣佛經(jīng)濟圈”新政策、新產(chǎn)業(yè)、新機遇線 索佛山自古是傳奇嶺南明珠，人杰地靈德容天下，威震四海經(jīng)濟迅猛，敢為人先綠色發(fā)展，再續(xù)傳奇 0.5分 2分 2分 1分 0.5分 總長度：6分鐘片頭文化精神 展望 經(jīng)濟 1.片頭佛山自古是傳奇 在現(xiàn)代化城市的背景下，一群保留著傳統(tǒng)手藝的人，充滿喜悅，在積極準備舞獅表演。 鏡頭首先以極富嶺南特色的大全景或者細節(jié)切入，全面展現(xiàn)佛山獨有的特色風光和嶺南文化的魅力，定下全片濃郁的文化基調。2.文化嶺南明珠，人杰地靈 佛山，是一個歷史悠久，文化底蘊深厚，極具嶺南特

8、色于一身的城市，鏡頭敘述從各方面展示： 佛山在歷史上自古不可取代的卓越地位，以及當?shù)貧夂?、地理、人文、風俗等基本要素，用1.5分鐘時間，生動地概括佛山概況，開篇奪目，讓人們產(chǎn)生濃厚的收視興趣。 這一環(huán)節(jié)，我們用舞獅表演正式開始作為引子，人們攜帶著制作精美的道具相聚一起，一個精彩歡騰的亮相，讓未曾了解佛山的人，立刻留下賞心悅目的第一印象。3.精神德容天下，威震四海 什么讓佛山如此優(yōu)秀，還能保持獨特的城市個性？佛山輝煌的成績，不是依靠政策的照顧，或者豐富的資源，而是來自佛山人自強不息，敢為人先，勤勞務實的生活態(tài)度。 這一點從佛山的名人就能看出來，文有康有為，武有黃飛鴻、李小龍他們身懷絕技，名揚四海

9、，提倡“以德服人”、“包容天下”，如此胸懷和境界，更為他們的故事增添了傳奇色彩。 這種精神，我們可用舞獅爭繡球，來比喻佛山人自古就有一種敢為人先的可貴精神而它更延續(xù)到今天每一個佛山人身上。4.經(jīng)濟經(jīng)濟迅猛，敢為人先 佛山市東倚廣州，南鄰港澳。著名的西江、北江貫穿全境，水上運輸四通八達，交通距廣州市車程不到1小時，距澳門、香港也在2小時左右，經(jīng)濟發(fā)展條件得天獨厚。 佛山是一個陶瓷、紡織、食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占很大比重的城市，改革開放以來，佛山依靠科技發(fā)展了一大批新興企業(yè)，創(chuàng)新的力量，更加鞏固了佛山在珠江三角洲的經(jīng)濟巨人地位?，F(xiàn)在，佛山已經(jīng)緊追深圳、廣州，位處廣東省經(jīng)濟排行榜第三位，城市綜合競爭力持續(xù)不

10、斷提升。 這一環(huán)節(jié)，我們用舞獅表演中精彩的功夫切磋情景，比喻現(xiàn)代佛山人繼承了勤勉務實、誠信包容、敢于爭先的精神新風貌。5.展望綠色發(fā)展，再續(xù)傳奇 佛山的精華，在于過去和現(xiàn)在，更在于未來。 近年來，佛山市各項產(chǎn)業(yè)一直在蓬勃發(fā)展，在政策的大力扶持之下，不斷有新投資選擇加入佛山，不斷有海外華僑選擇定居佛山，經(jīng)濟建設和環(huán)境優(yōu)化兩手抓，創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展綠色經(jīng)濟，給佛山帶來了更多、更好的機會，佛山的城市影響力和吸引力也越來越廣泛，相信不久的將來，我們會迎來一個更輝煌的新佛山。 這一環(huán)節(jié)，我們可以用舞獅表演最后的歡慶場面，表現(xiàn)佛山人民在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，享受傳統(tǒng)美好、天人合一的和諧生活，以及人們對這片活力無限

11、、機遇無限的熱土，深切的祝福與希望。方案二：承嶺南古韻，看今世風云 以一古一今對比穿插，將佛山的精神風貌的傳承和發(fā)展，淋漓盡致地展現(xiàn)在國人面前。線 索嶺南古韻嶺南豪杰嶺南風貌嶺南新顏 2分 1分 1分 2分 總長度：6分鐘文化傳承佛山精神 嶄新佛山 佛山風光 如前所述，城市形象宣傳，就是文化的宣傳，本片著力于佛山文化，一靜一動，一虛一實，分別從傳承、精精、風貌三大方向，全力展示佛山文化，最后以經(jīng)濟壓軸，展現(xiàn)實力，預示未來1.文化傳承嶺南古韻 展示佛山傳統(tǒng)的嶺南文化代表武術、粵劇、陶瓷工藝以及舞獅龍舟等，不僅表現(xiàn)其古代的興盛，還要表現(xiàn)其現(xiàn)代的繼承。 形象片首先以粵劇抑揚頓挫的嗓音開場，身著傳統(tǒng)粵

12、劇服飾的名伶一個瀟灑的亮相動作，將觀眾帶入到濃郁的嶺南傳統(tǒng)文化之中。其中以疊畫手法，出現(xiàn)身著現(xiàn)代服飾的粵劇演員，二人同時出現(xiàn)在一個舞臺上。這樣處理，視覺沖擊力強，又有力地表現(xiàn)了粵劇的傳承。1.文化傳承嶺南古韻 隨著音樂的節(jié)奏發(fā)展，依次出現(xiàn)古代的制陶，騰挪閃躲的武術等傳統(tǒng)嶺南文化精髓，最后以狂放豪情的醒獅結束。在其中相應地穿插這些傳統(tǒng)的嶺南文化在現(xiàn)代佛山的表現(xiàn)，古今結合，說明在現(xiàn)代佛山，這些佛山最魅力獨特的元素，被有力地繼承和發(fā)展。他們構成了現(xiàn)代佛山性格中不可缺少的一筆。2.佛山精神嶺南豪杰 表現(xiàn)佛山歷史上與現(xiàn)代的各路英豪，他們代表了佛山人勇于拼搏的奮進精神。 由相應的演員著古裝寫意地演繹佛山的

13、歷史名人，介紹康有為，黃飛鴻，李小龍等光輝事跡，解釋佛山精神中與生俱來的拼搏和奮斗精神，“敢為天下先”的氣概和魄力。然后，時空轉變?yōu)楝F(xiàn)代，相應地介紹現(xiàn)代佛山涌現(xiàn)出來的各行業(yè)代表人物，他們繼承和發(fā)揚了佛山精神，形成了“敢為人先、崇文務實、通濟和諧”的新時期佛山精神，正是有了他們共同的努力，今天的佛山才有傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的輝煌局面。3.佛山風光嶺南風貌 展示佛山的自然和人文風貌，如“佛山八景”等，兼顧古代和現(xiàn)代。 場景由古代的祖廟祭祀開始，香火縈繞，莊嚴肅穆。鏡頭閃切，表現(xiàn)“佛山八景”等傳統(tǒng)景色的古樸和歷史感，同時切入高爾夫球場和賽車場等現(xiàn)代場景，令佛山的景色有古樸的怡然，也有現(xiàn)代的動感，令其形象更

14、豐滿。4.嶄新佛山嶺南新顏 表現(xiàn)佛山強有力的經(jīng)濟，城市新區(qū)的繁華，企業(yè)的興盛，市民朝氣蓬勃的風貌等。 鏡頭稍稍交代歷史上的佛山對商業(yè)的重視程度，疊畫今天的佛山繁盛景象，活力十足的民企，驚人的GDP指標。表現(xiàn)今日的佛山在保存?zhèn)鹘y(tǒng)嶺南文化的同時，能夠充分地利用港澳的市場優(yōu)勢和國際性大都市的地位，推動佛山能廣泛地參與世界經(jīng)濟，走向國際化?，F(xiàn)代佛山在當代的經(jīng)濟風云變幻中，更加自信地參與國內(nèi)外的市場競爭。 在形象片的結尾，穿插形象片開頭的醒獅和武術，象征佛山未來發(fā)展的朝氣和動力。方案三：靈氣之城 本篇嘗試從世人已有印象出發(fā)，對佛山形象提練升華，以“靈氣”為定位，以一對男女穿梭時空，見證佛山的發(fā)展為線索，

15、塑造佛山新精神。佛山歷史悠久，人杰地靈，名人輩出，乃靈氣之地！佛山是一座有靈氣的城市！佛山給人的印象：在佛山生活、工作、學習的人都是有靈氣的！ 【釋義】反應快；行動迅速：靈活機靈靈敏心靈手巧。精神；靈魂：心靈英靈在天之靈。指神仙或關于神仙的：神靈精靈。非常有效：靈驗靈藥這個辦法真靈。靈【釋義】1.指人對外物感受和理解的能力。2.聰慧或秀美的氣質。 3.仙人的氣質。 4.指仙靈之氣。 5.猶王氣。 6.指美好的名聲。 靈氣 佛 山靈氣之城 靈秀佛山靈感佛山靈性佛山靈動佛山武術之鄉(xiāng)、舞龍舞獅、黃飛鴻、李小龍佛文化、南國陶都、粵劇故鄉(xiāng)、民間藝術、地理位置、人文環(huán)境、美食之鄉(xiāng)、歷史名城、旅游圣地、廣佛

16、經(jīng)濟圈品牌城市（美的等）、產(chǎn)業(yè)集群 （電器、陶瓷）1234四大板塊總體框架：開 篇 一道靈光從佛山的天空飛過，靈光飛過之處，展現(xiàn)佛山現(xiàn)代化的城市全貌。 靈光飛到一對旅游的男女跟前，化成一道閃閃發(fā)光的時空隧道入口，男女欣喜地進入時空隧道，開始了他們的時空之旅。注：時間或空間的轉移，不一定按從古代到現(xiàn)代的順序，可穿插進行靈秀佛山1地理位置、人居環(huán)境、美食之鄉(xiāng)、歷史名城、旅游圣地、廣佛經(jīng)濟圈閃閃發(fā)光的字幕：靈秀佛山 男女走出時光隧道，來到佛山市的至高處（可俯瞰佛山市），他們觀看著佛山市全貌，介紹佛山的地理位置，人居環(huán)境。男女出現(xiàn)在佛山市各主要旅游觀光景點，如：“佛山八景”等。佛山美食街，男女盡情地吃喝。廣佛經(jīng)濟圈靈動佛山2武術之鄉(xiāng)、舞龍舞獅、粵劇、黃飛鴻、李小龍男女來到武術場所，拍攝古裝人物武術表演，介紹“武術之鄉(xiāng)”、“黃飛鴻”、“李小龍”；舞龍舞獅表