經(jīng)濟管理學第一章

1、Managerial Economics 管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P2 Managerial Economics社會第一章 市場供求及其運 行 機制主要內(nèi)容：需求供給供求法則需求供給分析市場機制與社會資源配置市場供求及其運 行 機制把特定商品、服務和資源的買主(需求者)和賣主(供給者)聯(lián)系在一起的機構或機制。潛在的買主潛在的賣主供給需求市場管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P3 市場供求及其運 行 機制市場Managerial Economics 市場機制 需求方和供給方之間的力量對比 將市場分為買方市場和賣方市場管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學

2、 07-Aug-22 P4 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics市場機制 買方市場是指市場交易由買方左右 買方占優(yōu)勢地位 供大于求 商品豐富 買方有挑選 賣方為促銷展開競爭 消費者是“上帝”管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P5 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics 管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P6 市場機制 賣方市場是指市場交易由賣方左右 賣方占優(yōu)勢地位 求大于供 商品短缺 賣方揚眉吐氣 價格有上升趨勢 消費者為購買商品展開競爭(排隊，配額） 生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學

3、 07-Aug-22 P7 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics市場機制 市場經(jīng)濟是形成有限的買方市場作為市場發(fā)育和運行目標有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理和提高產(chǎn)品質(zhì)量。 有利于提高消費者的福利。 有利于資源合理流動。市場對資源配置有效要有一個完整的體系 產(chǎn)品市場 要素市場 資金市場管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P8 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics市場機制市場運行規(guī)則 市場運行要遵循的經(jīng)濟哲學 自利原則 任何市場主體只能在不損害公眾利益的前提下 追求和實現(xiàn)自身的利益管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P9

4、市場供求及其運 行 機制Managerial Economics需求分析從短期而言 是生產(chǎn)引導消費 不生產(chǎn)哪來消費 但從長期而言 還應當是消費引導生產(chǎn) 只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去 市場經(jīng)濟特別要注意尊重消費者主權 消費者是上帝 生產(chǎn)者聽消費者管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P10 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics第一節(jié) 需求主要內(nèi)容：需求量需求量的影響因素需求函數(shù)需求曲線需求法則需求的變動和需求量的變動管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P11 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學

5、 西安電子科技大學 07-Aug-22 P12 Managerial Economics社會第一節(jié) 需 求(Demand)一、需求量(Quantity demanded)： 在一定時期一定條件下，消費者愿意并能夠買得起的某種產(chǎn)品或服務的數(shù)量。說明 ：不是所有的需求都是經(jīng)濟學研究的范疇，這里是指有效需求 有效需求：欲望與能力的統(tǒng)一市場供求及其運 行 機制需要與需求需要無限，不受購買力限制(人的需要：物質(zhì)、安全、社會、尊重、自我價值實現(xiàn)）需求在某一個特定的時期內(nèi)，對應于某種商品的價格，人們愿意而且能夠購買的數(shù)量。它永遠是有限的需要只怕想不到，不怕買不起需求不僅要想到，還怕買不起管理經(jīng)濟學 西安電子

6、科技大學 07-Aug-22 P13 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics需要自我實現(xiàn)需要尊重需要社會交往需要安全需要基本生理需要人們的需要是一種欲望 是由低到高馬斯洛 Abraham Maslow 五個層次 由低到高依次產(chǎn)生市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P14 二、影響需求量的因素：在分析某一因素對Q的影響時，假定其他因素不變。1產(chǎn)品價格(p ) 2 消費者收入(I)3 相關產(chǎn)品價格(Pr) ：PS替代品substitutes價格 PC互補品complements價格4 消費者愛好

7、 (T) 5 廣告費用(A)6 消費者對未來價格變化的預期(E)。其他因素，如氣候，人口等。管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P15 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics三、需求函數(shù)：反映需求量與諸多影響因素之間關系的數(shù)學表達式一般形式：Qx=f(Px ，Py ，I，T，E，A，)線性形式：QxabPcId Py （a為截距參數(shù)，b，c，d為各自變量的參數(shù)，也是每個自變量的邊際需求）注意：1.各種因素對需求量變化的影響方向是由需求函數(shù)中的正負號表示出來。 2.需要考慮某一因素對需求量的影響時，可以通過對該因素求偏導數(shù)得到。 比如：Q103P5I 簡化

8、形式： Q=f ( P ) 市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P16 管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P17 Managerial Economics社會市場供求及其運 行 機制四、需求曲線：假定在除價格之外其他因素保持不變的條件下，需求量與價格之間的關系。 需求曲線表示方法： 1 需求曲線方程：（可以是線性，也可以是非線性，一般簡化為線性需求函數(shù)） Q=f ( P ) Q=a-bP (a,b 為常數(shù)，且a0,b0) 此時需求曲線為直線 2 圖形 （幾何圖形表示P和Q的關系） 3 需求表（表示P和Q之間關系的數(shù)字序列表）P價格Q需求量D

9、 需求曲線比薩餅價格（$/單位）比薩餅需求量（單位/時間）1098765060708090市場供求及其運 行 機制Managerial EconomicsQo$54321PQD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 80連接各點玉米的數(shù)量玉米的價格玉米的需求曲線管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P19 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P20 Managerial Economics社會 需求曲線種類 （1）個人需求曲線 （2）行業(yè)需求曲線:個人需求曲線的橫向相加

10、 （3）企業(yè)需求曲線市場供求及其運 行 機制P1P1P1QAQBQA+QB個人需求曲線A個人需求曲線B行業(yè)需求曲線市場需求函數(shù)它是個體需求函數(shù)相加 管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P21 管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P22 Managerial Economics社會第一節(jié) 需 求五、需求法則(the law of demand)：在其他條件不變的情況下，需求量與價格成反向變動關系。 價格效應可分為替代效應和收入效應。替代效應：若P上升，人們會尋找替代品，該商品Q下降；收入效應，若P上升，實際收入下降，Q下降。六、需求的變動和需求量的變動 【需求】指需求

11、量與價格之間的關系，是一個方程，一條需求曲線。市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P23 Managerial Economics社會第一節(jié) 需 求【需求量】一定價格下，消費者購買某種商品的特定數(shù)量。 【需求的變動】由于非價格因素的變化而引起的需求曲線的平行位移。 【需求量的變動】非價格因素不變，價格發(fā)生變化時，需求量發(fā)生的變化。 市場供求及其運 行 機制需求量的變動12 4.002.0020CAPQ非價格因素不變，某種商品價格上升導致需求量（銷售量）下降，形成沿著需求曲線的移動。0管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P24 市場供求及其運

12、行 機制Managerial Economics需求的變化需求下降需求增加價格不變，價格以外的因素發(fā)生變化，導致需求量（銷售量）變化，形成整個需求曲線的位置移動。PQD3D1D20管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P25 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P26 Managerial Economics社會第二節(jié) 供 給(Supply)一、 供給量(Quantity supplied)：在一定時期，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。二、影響供給量的因素： 1 產(chǎn)品價格(p) 2

13、 生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格(Ps) 3 產(chǎn)品成本(C) 4 生產(chǎn)者對未來價格的預期(E)其他因素：稅收,補貼,技術水平等市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P27 Managerial Economics社會第二節(jié) 供 給三、供給函數(shù)：反映供給量與諸多影響因素之間關系的函數(shù)。Qx=f(Px，Py，C，E，) 四、供給曲線：假定在除價格之外其他因素保 持不變的條件下，供給量與價格之間的關系。 供給曲線表示方法： 1 需求曲線方程： Qs=f ( P ） 2 供給表 3 圖形（1）企業(yè)供給曲線 （2）行業(yè)供給曲線市場供求及其運 行 機制供給表$12345P

14、QSCORN各種數(shù)量各種可能的價格 520355060某一特定時間其他條件不變管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P28 市場供求及其運 行機制Managerial EconomicsSPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5PQS連接各點供給曲線玉米的數(shù)量玉米的價格描出各點管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P29 市場供求及其運 行機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學P1P1P1QAQBQA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P30 市場供求及其運 行

15、機制Managerial Economics行業(yè)的供給曲線等于企業(yè)供給曲線的橫向相加五、供給法則(Law of supply)：在其他條件不變的情況下，供給的數(shù)量與供給價格成正向變動關系。問題思考：有沒有不遵守這一規(guī)律的商品？勞動力、金融商品管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P31 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics供給規(guī)律的原因價格上漲，原來不愿生產(chǎn)該產(chǎn)品的虧損企業(yè)愿意通過該產(chǎn)品的生產(chǎn)扭虧為盈；價格上漲，原來盈利的企業(yè)增加供給量；價格上漲，企業(yè)把原來生產(chǎn)替代品的資源轉為生產(chǎn)這種產(chǎn)品；價格上漲吸引新的企業(yè)進入，增加了供給量。管理經(jīng)濟學 西安電子科技

16、大學 07-Aug-22 P32 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P33 Managerial Economics社會第二節(jié) 供 給六、供給量的變動與供給的變動 【供給量的變動】供給曲線不變（非價格因素不變），供給量隨價格變化而沿著供給曲線變化。 【供給的變動】由于非價格因素變動，引起的供給曲線的平移市場供求及其運 行 機制供給量的變化1 5PQ0S 1.00AC 3.00某種商品的價格上升導致生產(chǎn)量的增加，沿著供給曲線的移動管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P34 市場供求及其運 行 機制Man

17、agerial Economics供給的變化PQ0S1S2S3供給增加供給減少某種商品價格以外的因素發(fā)生變化，導致供給量（生產(chǎn)量）變化，形成整個供給曲線的位置移動。管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P35 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 PPP0P1P2Q1Q2QQ1Q2QS1S2S3供給的變動供給量的變動S管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P36 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P37 Managerial Economics社會第三節(jié)

18、 供求法則和供求供給分析一、在完全競爭條件下，需求與供給和價格的關系市場供求及其運 行 機制P1P0P2Q0Q1Q2Q管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P38 Managerial Economics第三節(jié) 供求法則和需求供給分析 在自由竟爭的市場上，供給和需求的力量一般總會把價格推向均衡水平，在均衡價格下供給量和需求量相等。 需要指出兩點： （1）上述原理只適用于完全競爭的情況； （2）這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的曲線，不是企業(yè)的供需曲線。市場供求及其運 行 機制市場均衡(出清) 在市場上某一價格下，買主和賣主愿意買賣的數(shù)量相等時，市場的交易達到均衡。理解：均衡

19、價格就是由于需求與供給兩種力量的共同作用是價格處于一種相對靜止、不再變動的狀態(tài)。決定均衡價格的是需求和供給。均衡價格是最后的結果，其形成過程在市場背后發(fā)生。市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P39 Managerial Economics7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS玉米市場玉米市場 市場出清均衡市場需求&市場供給 玉米的數(shù)量玉米的價格管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-

20、22 P40 7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價格為$4時，供給大于需求市場需求&市場供給 玉米的數(shù)量玉米市場玉米市場玉米的價格管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P41 117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺

21、(Shortage)市場需求&市場供給 玉米的數(shù)量玉米市場玉米市場玉米的價格價格為$2時，需求大于供給管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P42 二、分析市場均衡的變化決定發(fā)生移動的是供給曲線，還是需求曲線（或兩條曲線）。決定曲線是向左移，還是向右移。確定移動如何影響均衡數(shù)量和均衡價格。市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P43 Managerial Economics需求和供給同時移動需求曲線的移動會引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向變化，供給曲線的移動會引起均衡價格反方向變化，均衡數(shù)量同方向變化。兩者同時移動，要看具體移動情況而定。管理經(jīng)濟學

22、西安電子科技大學 07-Aug-22 P44 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics需求增加影響均衡P2.0007Q供給原先的均衡D11. 炎熱的天氣增加了冰淇凌的需求D22. .導致冰淇凌的價格上升 2.50103. .和銷售量增加新的均衡市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P45 Managerial EconomicsS2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101. 地震減少了冰淇凌的供給新的均衡2. .導致冰淇凌價格上升.$2.503. .和銷售量下降供給減少影響均衡市場供求及其運 行 機制管理經(jīng)濟學

23、 西安電子科技大學 07-Aug-22 P46 Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P47 Managerial Economics 市場供求及其運 行 機制 1 汽車需求的增加對輪胎價格的影響P2P1Q2Q1D1D2S管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P48 Managerial Economics 市場供求及其運 行 機制 2 政府對產(chǎn)品限價(規(guī)定最低價格，P2；規(guī)定最高價格，P1） 3政府對產(chǎn)品征收消費稅（新價格為I,消費者承擔的稅額為EF,企業(yè)承擔的稅額為EG)PQP2P0P1IHNMLJKFEGADSDSS/價格政

24、策 1、支持價格：為扶持某一行業(yè)的發(fā)展而制定的該行業(yè)的最低價格，該價格高于當時的市場價格。支持價格會導致過剩。2、限制價格：為限制某一行業(yè)的發(fā)展而制定的該行業(yè)的最高價格，該價格低于當時的市場價格。限制價格會導致短缺和黑市交易。 管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P49 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P50 Managerial Economics社會第四節(jié) 市 場 機 制與 社 會 資 源 的 配 置一、資源的稀缺性一經(jīng)濟選擇的必要性二、資源的可替代性-經(jīng)濟選擇的可能性三、企業(yè)和消費者的經(jīng)濟選擇

25、 資源和產(chǎn)品的價格是其相對稀缺性的指示器，消費者和企業(yè)進行經(jīng)濟選擇，依靠的是價格信號。四、社會資源的優(yōu)化配置 社會資源優(yōu)化配置的基本標志：商品的供給量等于需求量，即供求平衡。市場供求及其運 行 機制 當價格高于均衡價格時, 供給量超過需求量，產(chǎn)生過度的供給或剩余。供給者將降低價格以增加銷售，向均衡移動的過程中改變資源的使用。 當價格低于均衡價格時, 需求量超過供給量，產(chǎn)生過度的需求或短缺。供給者將提高價格，因為眾多的消費者追逐過少的商品，向均衡移動。 市場價格傳遞信息，提供刺激，調(diào)節(jié)決策，配置資源。管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P51 經(jīng)濟體制與均衡的實現(xiàn)市場機制 通過價格

26、和產(chǎn)量的“自動”調(diào)節(jié)，實現(xiàn)市場均衡前提 企業(yè)和消費者的理性行為計劃體制 中央計劃調(diào)節(jié)計劃體制的缺陷 市場均衡價格與產(chǎn)量的可計算問題（有限理性），信息失真問題管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P52 市場供求及其運 行 機制Managerial Economics價格改革其本質(zhì)是讓政府從能夠施加影響的領域逐步退出，充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎性作用。資源價格改革和公共服務價格的深化. 中國經(jīng)濟陷入通脹的原因是信貸和投資規(guī)模需求太旺需求為什么旺，表面上看是貨幣過多，而本質(zhì)上則是各級政府掌握了土地、資金等經(jīng)濟增長所需的一些關鍵要素和資源，這些被扭曲的要素及資源反映不了其真實價值，導

27、致投資過多，信貸旺盛。放開價格管制實質(zhì)上是最有效的、最精確的需求管理，只有要素價格真正反映市場供求、資源稀缺程度以及污染損失成本，才會迫使那些嚴重消耗資源的企業(yè)關門停產(chǎn)或轉型，迫使企業(yè)節(jié)能減耗，迫使企業(yè)節(jié)約要素的使用，迫使企業(yè)自主創(chuàng)新、通過技術進步提高生產(chǎn)率來消化成本上升的壓力。案例：列車票價的三次季節(jié)性上浮案情：年春運期間節(jié)前由廣鐵集團、上海、南昌、柳州、成都鐵路局管轄內(nèi)始發(fā)的各次旅客列車，節(jié)后到達上述各公司（局）管轄內(nèi)的各次旅客列車，其車票在實行計算機售票、列車補票以及到站補票的，座位票價上浮，臥鋪票價上浮。年春運期間節(jié)前為廣鐵集團、北京、上海、柳州鐵路局始發(fā)的部分直通列車；節(jié)后為廣鐵集團

28、、成都、鄭州、南昌、上海、濟南、柳州局始發(fā)的部分直通列車；節(jié)前出廣東、節(jié)后進廣東的各次管內(nèi)列車及廣深線部分列車也實行票價上浮。直通、管內(nèi)列車均在基本票價的基礎上，雙優(yōu)列車上浮幅度為，其它列車上浮幅度為。年春運期間春節(jié)前為廣州、上海、北京局始發(fā)的部分列車；春節(jié)后為上海、鄭州、成都、南昌局始發(fā)的部分列車，票價上浮，新型空調(diào)車上浮。直至2005年春運，列車票價每年都如此。市場供求及其運 行 機制Managerial Economics漲價是為了“削峰平谷”鐵路部門表示，對火車票實行局部調(diào)價，目的是通過價格杠桿，調(diào)整客流高度不平衡，防止過于超員和擁擠。近幾年經(jīng)常發(fā)生嚴重超員，壓死列車底部彈簧，危及行車

29、安全的現(xiàn)象，擠傷人的悲劇也曾發(fā)生過。在現(xiàn)有的硬件條件下，春運鐵路運能與運量的矛盾將會越來越大.結論：因此，鐵路采取價格措施不僅是為增加效益，更重要的是削峰平谷、分流客源。作為企業(yè)，首先關心的應該是自己的效益，鐵路也不例外。交通有一個特殊性，就是其經(jīng)營因乘客外出的季節(jié)性、節(jié)日性而分淡季和旺季。世界一個通行的規(guī)則是淡季票價降價或打折，吸引乘客，而此時企業(yè)利潤很低，甚至虧損；旺季時，上浮票價，提高利潤，以彌補淡季時的損失。從市場供求方面看，價格是調(diào)節(jié)供求的杠桿，淡季降價吸引顧客，擴大供給；旺季提價，分流供給壓力。（來源：南方日報）供求非均衡：春運鐵路運價 P 0 Q管理經(jīng)濟學 西安電子科技大學 07-Aug-22 P57 陜西蘋果的市場供求陜西目前蘋果產(chǎn)量居全國第二,人均面積和產(chǎn)量居全國第一.據(jù)專家考證,廣大渭