中國(guó)社交娛樂(lè)視頻研究報(bào)告

1、中國(guó)社交娛樂(lè)視頻研究報(bào)告2報(bào)告摘要社交娛樂(lè)視頻，指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式社交娛樂(lè)視頻作為一個(gè)直播和短視頻綜合概念，其可以進(jìn)行綜合分析的依據(jù)是，直播和短視頻在用戶(hù)群體及需求上統(tǒng)一、 內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上融合、內(nèi)容合作伙伴上統(tǒng)一、商業(yè)模式上互補(bǔ)。概念和特征2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長(zhǎng)了97.5%。截至2019年Q4，中國(guó)社交娛樂(lè)視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺(tái)，在14.1億臺(tái)月 度獨(dú)立設(shè)備總數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂(lè)視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶(hù)重要的視頻休閑娛樂(lè)方式。

2、行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀社交娛樂(lè)視頻作為視頻行業(yè)新興業(yè)態(tài)，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，處于高度流動(dòng)階段。行業(yè)各企業(yè)圍繞以下五個(gè)方向進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)：內(nèi)容生產(chǎn)者資源的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容分發(fā)策略的競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)流量的競(jìng)爭(zhēng)、變現(xiàn)能力的競(jìng) 爭(zhēng)、對(duì)新技術(shù)/新內(nèi)容趨勢(shì)跟蹤/應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)情況行業(yè)趨勢(shì)內(nèi)容趨勢(shì)：自動(dòng)化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢(shì)：培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者 虛擬主播拓展內(nèi)容資源用戶(hù)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)：短視頻和直播之間的相互導(dǎo)流以及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)更加體系化商業(yè)變現(xiàn)趨勢(shì)：直播電商和短視頻電商優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 有機(jī)結(jié)合3社交娛樂(lè)視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂(lè)視頻行業(yè)用戶(hù)特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂(lè)視頻行

3、業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析目錄社交娛樂(lè)視頻概念定義社交娛樂(lè)視頻：指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式。觀看社交娛樂(lè)視頻時(shí)，用戶(hù)除了關(guān) 注內(nèi)容本身的休閑性和娛樂(lè)性，更加注重與內(nèi)容生產(chǎn)者和其他用戶(hù)通過(guò)彈幕、聊天、評(píng)論等方式，進(jìn)行具有一定時(shí)效性和 代入感的社交互動(dòng)。內(nèi)容題材方面，社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)題材豐富多樣，既包含游戲類(lèi)內(nèi)容、演藝內(nèi)容，也包含戶(hù)外類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)等內(nèi)容，內(nèi)容生 產(chǎn)方式通常以UGC、PGC和PUGC為主。內(nèi)容形式方面，社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)大部分都是直播與短視頻復(fù)合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，但仍然會(huì)有內(nèi)容題材和形式的側(cè)重。按照內(nèi)容形式和題材主要可以分為以游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)游戲直播平臺(tái)）

4、、以?shī)蕵?lè)類(lèi)內(nèi)容為主的直播平臺(tái)（以下 簡(jiǎn)稱(chēng)娛樂(lè)直播平臺(tái)）以及以短視頻內(nèi)容為主的短視頻類(lèi)平臺(tái)。短視頻為主的平臺(tái)游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_(tái)娛樂(lè)為主的直播平臺(tái)社交娛樂(lè)視頻4社交娛樂(lè)視頻作為統(tǒng)一市場(chǎng)分析邏輯用戶(hù)群體及需求統(tǒng)一平臺(tái)間用戶(hù)高度重合，60%左右的游 戲及娛樂(lè)直播用戶(hù)同時(shí)是短視頻用戶(hù)。不同內(nèi)容題材間用戶(hù)高度重合，游戲 直播平臺(tái)和娛樂(lè)直播平臺(tái)上，分別有 77.3%和62.6%的用戶(hù)同時(shí)觀看游戲 和娛樂(lè)直播內(nèi)容。各類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)觀看核心訴求都是為了消遣娛樂(lè)。內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一 題材 統(tǒng)一且廣泛商業(yè)模式互補(bǔ)平臺(tái)在內(nèi)容上兼具直播和短視頻，商 業(yè)模式上也同步發(fā)展了直播打賞模式 和短視頻廣告模式，兩者相互補(bǔ)充， 并協(xié)同發(fā)

5、展電商等新興商業(yè)模式 。5用戶(hù)群體統(tǒng)一 合作伙伴統(tǒng)一 內(nèi)容形式融合 商業(yè)模式互補(bǔ)中國(guó)社交娛樂(lè)視頻成為統(tǒng)一市場(chǎng)的依據(jù)內(nèi)容形式相融合大部分平臺(tái)兼具直播和短視頻功能， 通過(guò)直播+短視頻的融合模式形成新 的用戶(hù)流量生態(tài)。直播和短視頻的特點(diǎn)具備互補(bǔ)性，短 視頻為直播引流，直播加強(qiáng)短視頻播主與用戶(hù)互動(dòng)，功能上互補(bǔ)融合。直播和短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴較 為統(tǒng)一，直播+短視頻復(fù)合型內(nèi)容生 產(chǎn)者日益增多，公會(huì)/MCN同時(shí)開(kāi)展 直播和短視頻業(yè)務(wù)。直播和短視頻題材均覆蓋游戲、才藝、 戶(hù)外等領(lǐng)域，且內(nèi)容類(lèi)型不斷拓展，已十分廣泛。用戶(hù)群體及需求統(tǒng)一注釋?zhuān)篋1.請(qǐng)選擇您的性別？S3.請(qǐng)問(wèn)您的年齡？D2.請(qǐng)選擇您所在的城市

6、？A7.請(qǐng)問(wèn)您觀看直播的需求是？ B7.請(qǐng)問(wèn)您觀看短視頻的需求是？用戶(hù)高度重合60%左右的游戲及娛樂(lè)直播 用戶(hù)同時(shí)是短視頻用戶(hù)。直播觀眾中，77.3%和62.6% 的用戶(hù)同時(shí)觀看游戲和娛樂(lè) 直播內(nèi)容。用戶(hù)屬性接近三類(lèi)平臺(tái)（游戲直播、娛樂(lè) 直播和短視頻）用戶(hù)性別分 布基本相同（男性占比55- 63%）。三類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)年齡構(gòu)成也基 本相同，主要分布在18-30歲（占比60%左右）年齡區(qū)間。三類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)地域分布以一、 二線(xiàn)城市為主（占比72%左 右），分布情況基本相同。用戶(hù)需求統(tǒng)一直播用戶(hù)和短視頻用戶(hù)最主 要的需求都是放松消遣（占 比60%左右），說(shuō)明直播和 短視頻核心訴求都是消遣娛 樂(lè)。樣本：直播用

7、戶(hù)N=1343 ，短視頻用戶(hù)N=1772，于2019年11月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。6用戶(hù)高度重合 用戶(hù)屬性接近 用戶(hù)需求統(tǒng)一社交娛樂(lè)視頻中，直播和短視頻之間有超過(guò)6成用戶(hù)重合，用戶(hù)畫(huà)像接近，用戶(hù)需求統(tǒng)一于消遣娛樂(lè)需求。直播和短視頻用戶(hù)特征和用戶(hù)需求對(duì)比內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一內(nèi)容 題材生產(chǎn) 模式內(nèi)容生 產(chǎn)者直播和短視頻都是 基于UGC、PUGC 模式生產(chǎn)內(nèi)容公會(huì)和MCN逐漸同 時(shí)開(kāi)設(shè)直播+短視頻 兩個(gè)業(yè)務(wù)，培養(yǎng)直 播+短視頻復(fù)合主播直播和短視頻內(nèi)容 都具備娛樂(lè)屬性， 題材都十分豐富7直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類(lèi)似 內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一社交娛樂(lè)視頻中，直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類(lèi)似，都基于UGC

8、、PUGC模式。在相關(guān)原生版權(quán)授權(quán)下，產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容 合作伙伴公會(huì)和MCN業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步融合，逐漸同時(shí)開(kāi)設(shè)直播+短視頻兩個(gè)業(yè)務(wù)。而在生產(chǎn)內(nèi)容的題材上，基于娛樂(lè)屬 性，直播和短視頻均發(fā)展了豐富多樣內(nèi)容題材。直播和短視頻內(nèi)容及內(nèi)容合作伙伴特征對(duì)比內(nèi)容形式和商業(yè)模式互補(bǔ)內(nèi)容形式和商業(yè)模式互為補(bǔ)充 形成內(nèi)部良性互動(dòng)機(jī)制社交娛樂(lè)視頻中，直播和短視頻的內(nèi)容形式和變現(xiàn)方式特色鮮明，互為補(bǔ)充。兩個(gè)內(nèi)容形式可以在拉新、提升活躍、推動(dòng) 變現(xiàn)方面進(jìn)行充分融合，形成平臺(tái)內(nèi)部良性互動(dòng)機(jī)制。直播和短視頻內(nèi)容形式和商業(yè)模式融合分析商業(yè)模式內(nèi)容形式直播耗時(shí)長(zhǎng)，注重實(shí)時(shí)互動(dòng)。短視 頻時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容傳播迅速，拉新能 力強(qiáng)。平臺(tái)利用短

9、視頻優(yōu)勢(shì)進(jìn)行拉新，通 過(guò)直播進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)的深化，形成 內(nèi)部良性的內(nèi)容導(dǎo)流機(jī)制。直播以打賞收入為主，輔助電商收 入和廣告收入。短視頻以廣告收入 為主，輔助以電商收入和打賞收入。8直播和短視頻模式相互補(bǔ)充，能夠 為平臺(tái)擴(kuò)展收入來(lái)源，建構(gòu)更加優(yōu) 質(zhì)的綜合變現(xiàn)生態(tài)。9社交娛樂(lè)視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂(lè)視頻行業(yè)用戶(hù)特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析目錄10市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速 2022年預(yù)計(jì)可超過(guò)5000億2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長(zhǎng)了97.5%，未來(lái)也將持續(xù)保持20%以上增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到538

10、3.4億元。從社交娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)來(lái)看，短視頻收入逐漸代替直播尤其是娛樂(lè)直播成為主要收入來(lái)源。注釋?zhuān)?.中國(guó)社交娛樂(lè)視頻市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括短視頻收入、娛樂(lè)直播收入、游戲直播收入；2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2020年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪(fǎng)談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。2016-2022年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻行業(yè)收入規(guī)模2016-2022年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)20162017201820192020e2021e2022e社交娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）7000120.3% 109.3%97.5%45.5%35.6%27.1%100%11.9%1

11、5.6%12.1%9.7%9.6%9.4%9.2%6000500040003000200010000235.61086.4519.02145.83122.54235.65383.480%60%40%20%0%80.0%8.1%73.7%10.7%44.9%43.0%29.6%60.7%25.2%65.2%22.5%68.1%20.5%70.3%20162017201820192020e 2021e 2022e短視頻娛樂(lè)直播游戲直播注釋?zhuān)?.中國(guó)社交娛樂(lè)視頻市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括短視頻收入、娛樂(lè)直播收入、游戲直播收入；2.部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞2020年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪(fǎng)談，根據(jù)

12、艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。用戶(hù)規(guī)模11用戶(hù)規(guī)模持續(xù)走高 在總體中滲透率已達(dá)66.7%截至2019年Q4，中國(guó)社交娛樂(lè)視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺(tái)，在14.1億臺(tái)月度獨(dú)立設(shè)備總數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂(lè)視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶(hù)重要的視頻休閑娛樂(lè)方式。mUserTracker-2018-2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)走勢(shì)7.68.08.18.79.19.39.40427.268102018Q12018Q22018Q32019Q22019Q32019Q42018Q42019Q1季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）競(jìng)爭(zhēng)維度12中國(guó)社交

13、娛樂(lè)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度整體分析圍繞內(nèi)容、用戶(hù)、模式、技術(shù)等維度開(kāi)展激烈競(jìng)爭(zhēng)整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)維度呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)者資源、內(nèi)容分發(fā)策略、用戶(hù)資源、商業(yè)變現(xiàn)能力以及新技術(shù)、 新內(nèi)容布局方面，都有不同層面的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。內(nèi)容生產(chǎn)者資源直播和短視頻的內(nèi)容生 產(chǎn)者是維持平臺(tái)內(nèi)容持 續(xù)更新和吸引用戶(hù)留存 最重要的力量。培育和 吸引更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生 產(chǎn)者為自身平臺(tái)所用， 是各社交娛樂(lè)視頻平臺(tái) 的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。內(nèi)容分發(fā)策略直播和短視頻內(nèi)容眾多， 必須通過(guò)精細(xì)的內(nèi)容分 類(lèi)編排及算法推薦，才 能更符合用戶(hù)口味的內(nèi) 容呈現(xiàn)給受眾，增加中 長(zhǎng)尾內(nèi)容的流量曝光機(jī) 會(huì)。不同平臺(tái)內(nèi)容分發(fā) 策略和分發(fā)效率有較大 差異，

14、因而內(nèi)容分發(fā)策 略是各社交娛樂(lè)視頻平 臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。用戶(hù)資源豐富的用戶(hù)資源是社交 娛樂(lè)平臺(tái)吸引內(nèi)容生產(chǎn) 者和進(jìn)新變現(xiàn)的基礎(chǔ)， 也是各個(gè)平臺(tái)的重要競(jìng) 爭(zhēng)點(diǎn)。各社交娛樂(lè)視頻 平臺(tái)，均通過(guò)持續(xù)的營(yíng) 銷(xiāo)投放、豐富而新鮮的 內(nèi)容以及不斷優(yōu)化的體 驗(yàn)吸引并留住用戶(hù)。商業(yè)變現(xiàn)能力社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)的商 業(yè)變現(xiàn)模式雖然相對(duì)明 確，但是由于變現(xiàn)模式 十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力，不 同平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)能力 有較大差異。因而商業(yè) 變現(xiàn)能力也是各社交娛 樂(lè)視頻平臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng) 點(diǎn)。新技術(shù)、新內(nèi)容 的布局直播和短視頻的發(fā)展， 是在技術(shù)快速發(fā)展下的 內(nèi)容形式和內(nèi)容題材的 創(chuàng)新。而在未來(lái)，圍繞 在5G、AI等新技術(shù)以及 新興的垂直領(lǐng)域內(nèi)

15、容， 都需要各社交娛樂(lè)視頻 平臺(tái)需點(diǎn)關(guān)注和布局。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)13新平臺(tái)不斷涌入：近年來(lái)，社交娛樂(lè) 視頻平臺(tái)是整個(gè)文娛領(lǐng)域熱點(diǎn)創(chuàng)業(yè)和 投資賽道，大量新平臺(tái)涌入。新平臺(tái) 在給行業(yè)帶來(lái)新的資金、新的動(dòng)力的 同時(shí)，也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。新平臺(tái)不斷涌入 圍繞同一內(nèi)容題材開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)激烈從社交娛樂(lè)視頻行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，一方面是行業(yè)火熱，吸引新平臺(tái)不斷涌入；另外一方面隨著各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容形式 的融合和內(nèi)容題材多元化，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加聚焦到內(nèi)容題材上，圍繞同一內(nèi)容題材（如游戲、演藝、戶(hù)外等），以及內(nèi) 容背后的特定用戶(hù)群，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間已經(jīng)形成跨內(nèi)容形式的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)社交娛樂(lè)視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析新平臺(tái) 涌入跨內(nèi)容形

16、 式競(jìng)爭(zhēng)圍繞同一內(nèi)容題材開(kāi)展跨內(nèi)容形式的 競(jìng)爭(zhēng)：由于各社交視頻平臺(tái)內(nèi)容形式 融合和內(nèi)容題材泛化。因此，平臺(tái)之 間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)更加聚焦到具體的內(nèi)容 題材上，圍繞同一內(nèi)容題材（如游戲、 演藝、戶(hù)外等），以及內(nèi)容題材背后 的用戶(hù)群，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之 間已經(jīng)形成跨內(nèi)容形式的競(jìng)爭(zhēng)。14社交娛樂(lè)視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂(lè)視頻行業(yè)用戶(hù)特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析目錄15社交娛樂(lè)視頻行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像男性用戶(hù)占比過(guò)半，年輕化特點(diǎn)明顯根據(jù)用戶(hù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)性別分布中男性用戶(hù)占比略高。年齡方面，中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)整體偏年輕化，25歲及以下的用戶(hù)

17、占比總計(jì)為36.8%。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)性別分布2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)年齡分布注釋?zhuān)篋1.請(qǐng)選擇您的性別？樣本：N=2014，于2019年11月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。3.7%4.4%9.2%16.1%26.5%32.4%4.4%50歲以上46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲18-25歲18歲以下3.3%年齡分布比例（%）56.9%男性43.1%女性注釋?zhuān)篠3.請(qǐng)問(wèn)您的年齡？樣本：N=2014，于2019年11月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。16用戶(hù)觀看多個(gè)平臺(tái)的比例和原因受喜愛(ài)的主播和內(nèi)容吸引 大部分用戶(hù)會(huì)同時(shí)觀看多個(gè)平臺(tái)88

18、.9%的直播用戶(hù)會(huì)選擇觀看2個(gè)或以上平臺(tái)，83.1%的短視頻用戶(hù)會(huì)選擇觀看2個(gè)或以上平臺(tái)，表明大部分用戶(hù)會(huì)同時(shí)觀 看多個(gè)平臺(tái)用戶(hù)觀看多個(gè)平臺(tái)的原因，主要為“選擇更多，提升觀看靈活性”、“喜歡的內(nèi)容分布在不同平臺(tái)”“喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者 分步在不同平臺(tái)”。由此可見(jiàn)，基于各個(gè)平臺(tái)積累的豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容，任何一個(gè)單一的社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)都很難 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)社交娛樂(lè)視頻的觀看需求，平臺(tái)需要不斷充實(shí)內(nèi)容和優(yōu)化體驗(yàn)，吸引用戶(hù)留存。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)使用多平臺(tái)觀看的原因Top3注釋?zhuān)篈6_1:請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常使用多個(gè)直播平臺(tái)觀看內(nèi)容的原因？B6_1.請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常使用多個(gè)短視頻平臺(tái)觀看內(nèi)容的原因？ 樣本：直

19、播N=1194，短視頻N=1473，于2019年11月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。原因直播用戶(hù)短視頻用戶(hù)選擇更多，提升觀看靈活性61.9%59.1%喜歡的內(nèi)容分布在不同平臺(tái)56.5%51.1%喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者分步在不同平臺(tái)51.8%42.6%用戶(hù)接受內(nèi)容融合的原因17注釋?zhuān)篈17.請(qǐng)問(wèn)您為什么會(huì)觀看直播平臺(tái)上的短視頻呢？ 樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。直播和短視頻內(nèi)容相互帶動(dòng)作用明顯根據(jù)用戶(hù)調(diào)研，接近90%的用戶(hù)在直播平臺(tái)觀看短視頻，73.6%的用戶(hù)在短時(shí)視頻平臺(tái)觀看直播，證明用戶(hù)對(duì)直播和短視 頻的融合十分接受。用戶(hù)在直播平臺(tái)觀看短視頻的原因中

20、，最希望能夠通過(guò)短視頻看到更多的精彩內(nèi)容，特別是直播中精彩片段，短視頻還可 以幫助用戶(hù)尋找新的喜歡的主播。用戶(hù)在短視頻平臺(tái)觀看直播的原因中，最希望觀看喜歡的播主的直播內(nèi)容?？傮w而言， 用戶(hù)通過(guò)綜合觀看直播和短視頻，以獲取更好的內(nèi)容體驗(yàn)。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)在直播平臺(tái) 觀看短視頻原因Top5注釋?zhuān)築17.請(qǐng)問(wèn)您為什么會(huì)觀看短視頻平臺(tái)上的直播呢？ 樣本：N=1304，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)在短視頻平臺(tái) 觀看直播原因Top538.7%45.1%45.6%46.3%46.5%方便回味觀看過(guò)的直播觀看喜歡的主播的短視頻能篩選出新的喜歡的

21、主播節(jié)省時(shí)間，直接看直播精華片段能夠看到更多的精彩內(nèi)容觀看短視頻原因（%）39.2%39.9%40.2%40.3%45.7%更加了解短視頻播主看到更多更完整的內(nèi)容觀看喜歡的內(nèi)容相關(guān)的直播尋找新的短視頻播主觀看喜歡播主的直播觀看直播的原因（%）用戶(hù)對(duì)內(nèi)容融合的滿(mǎn)意度18用戶(hù)對(duì)直播+短視頻融合模式體驗(yàn)滿(mǎn)意度較高無(wú)論是用戶(hù)對(duì)直播平臺(tái)短視頻服務(wù)的滿(mǎn)意度，還是用戶(hù)對(duì)短視頻平臺(tái)直播服務(wù)的滿(mǎn)意度，用戶(hù)滿(mǎn)意度均在7成以上。這說(shuō) 明直播和短視頻的融合已經(jīng)能夠提供給用戶(hù)較好的用戶(hù)體驗(yàn)。76.5%直播頻率高，播放準(zhǔn)時(shí)2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)對(duì) 直播平臺(tái)短視頻服務(wù)滿(mǎn)意度2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)對(duì) 短視頻平

22、臺(tái)直播服務(wù)滿(mǎn)意度內(nèi)容多樣，總有我想觀看的內(nèi)容81.5%該功能簡(jiǎn)單易用，操作友好84.0%該功能簡(jiǎn)單易用，操作友好81.4%直播播放流暢不卡82.2%視頻播放流暢穩(wěn)定81.4%直播推薦符合我的口味和需求80.1%內(nèi)容推薦符合我的口味和需求80.9%直播內(nèi)容方便搜尋79.4%視頻內(nèi)容方便搜尋80.0%直播類(lèi)型多樣，總有想看的內(nèi)容79.4%內(nèi)容質(zhì)量高，精彩片段多78.3%直播內(nèi)容質(zhì)量較高77.3%非常滿(mǎn)意+滿(mǎn)意比例（%）注釋?zhuān)築18.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)短視頻平臺(tái)上的直播體驗(yàn)滿(mǎn)意度如何？ 樣本：N=1304，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。視頻更新速度快77.5%非常滿(mǎn)意+滿(mǎn)意比例（%）注釋?zhuān)?/p>

23、A18.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)直播平臺(tái)上的短視頻體驗(yàn)滿(mǎn)意度如何？ 樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶(hù)內(nèi)容題材偏好19注釋?zhuān)篈9.請(qǐng)問(wèn)您喜歡的直播內(nèi)容類(lèi)型包括？B9.請(qǐng)問(wèn)您喜歡的短視頻內(nèi)容類(lèi)型包括？樣本：游戲直播用戶(hù)N=1135，娛樂(lè)直播用戶(hù)N=918，短視頻用戶(hù)N=1772，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。用戶(hù)整體偏愛(ài)娛樂(lè)休閑性?xún)?nèi)容根據(jù)對(duì)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)的調(diào)研結(jié)果顯示，游戲直播用戶(hù)最偏愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型為游戲相關(guān)類(lèi)，其次為搞笑類(lèi)和才藝類(lèi)。娛樂(lè) 直播用戶(hù)最偏愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型為才藝類(lèi)，其次為搞笑類(lèi)和影視相關(guān)類(lèi)。而短視頻用戶(hù)最偏愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型為搞笑類(lèi)，其次為美 食類(lèi)和

24、才藝類(lèi)?？偟膩?lái)說(shuō)，社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)內(nèi)容題材偏好多樣化，但都更偏好較為輕松和休閑的內(nèi)容。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)偏愛(ài)內(nèi)容類(lèi)型選項(xiàng)游戲直播用戶(hù)娛樂(lè)直播用戶(hù)短視頻用戶(hù)游戲相關(guān)類(lèi)52.7%29.8%33.9%搞笑類(lèi)41.9%41.5%56.6%才藝類(lèi)38.5%42.2%45.3%影視相關(guān)類(lèi)38.1%40.3%42.2%美食類(lèi)37.6%40.2%46.4%運(yùn)動(dòng)/健身類(lèi)32.5%35.3%36.2%戶(hù)外類(lèi)32.2%35.6%35.7%明星/網(wǎng)紅相關(guān)類(lèi)31.2%36.9%31.7%聊天互動(dòng)類(lèi)30.4%32.9%25.4%二次元相關(guān)類(lèi)29.5%24.0%19.5%寵物類(lèi)22.5%25.2%26.4%用戶(hù)

25、同時(shí)觀看游戲和娛樂(lè)內(nèi)容的原因娛樂(lè)內(nèi)容有趣50.9%自己喜歡的內(nèi)容很多樣50.3%游戲內(nèi)容看累了，看看其他內(nèi)容放松49.3%偶爾刷到就看看40.1%單一游戲內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足自己需求40.1%平臺(tái)推薦了就看看35.0%20原因比例（%）注釋?zhuān)篊4.請(qǐng)問(wèn)您在直播平臺(tái)或短視頻平臺(tái)觀看游戲類(lèi)內(nèi)容時(shí)，為什么會(huì)同時(shí)觀看其他娛樂(lè)內(nèi)容？ 樣本：N=1051，于2019年11月再艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。娛樂(lè)內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配 更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，用戶(hù)在觀看游戲內(nèi)容同時(shí)觀看娛樂(lè)內(nèi)容，主要因“娛樂(lè)內(nèi)容有趣”、“自己喜歡內(nèi)容多樣”、“游戲內(nèi)容 看累了，看其他內(nèi)容放松”?？梢?jiàn)用戶(hù)本身的觀看訴求并不局限于單

26、一的游戲或娛樂(lè)內(nèi)容，娛樂(lè)內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配， 才能更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻用戶(hù)觀看游戲內(nèi)容 同時(shí)觀看娛樂(lè)內(nèi)容的原因用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容生產(chǎn)者特質(zhì)21樣本：N=1198，于2019年11月在艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。注釋?zhuān)篈15.請(qǐng)問(wèn)主播的哪些特質(zhì)會(huì)吸引你持續(xù)關(guān)注？B15.請(qǐng)問(wèn)短視頻播主的哪些特質(zhì)會(huì)吸引你持續(xù)關(guān)注？原因直播用戶(hù)短視頻用戶(hù)內(nèi)容輕松搞笑49.7%49.2%不斷推出新內(nèi)容43.4%44.0%聲音好聽(tīng)39.3%32.3%顏值高身材好38.7%29.6%頻繁互動(dòng)，親和力強(qiáng)38.5%31.3%出勤穩(wěn)定，更新周期固定34.1%34.0%大部分用戶(hù)有喜愛(ài)的內(nèi)容生產(chǎn)者 輕松內(nèi)

27、容最能吸引持續(xù)關(guān)注84.4%的直播用戶(hù)有喜愛(ài)的內(nèi)容生產(chǎn)者，74.7%的短視頻用戶(hù)有喜愛(ài)的內(nèi)容生產(chǎn)者，說(shuō)明大部分用戶(hù)為了觀看到更好的內(nèi) 容，會(huì)主動(dòng)選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)容生產(chǎn)者。而吸引用戶(hù)關(guān)注的特質(zhì)中，“內(nèi)容輕松搞笑”和“不斷推出新內(nèi)容”是用戶(hù)認(rèn)為最重要的特質(zhì)。2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注的特質(zhì)Top522社交娛樂(lè)視頻定義及發(fā)展邏輯1社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2社交娛樂(lè)視頻行業(yè)用戶(hù)特點(diǎn)及態(tài)度分析34社交娛樂(lè)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析目錄內(nèi)容趨勢(shì)展望自動(dòng)化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面23近年來(lái)，虎牙等直播平臺(tái)和小葫蘆等直播工具，已經(jīng)實(shí) 現(xiàn)了基于圖像識(shí)別和彈幕數(shù)據(jù)，利用AI技術(shù)

28、對(duì)直播中精 彩畫(huà)面進(jìn)行剪輯，且這一功能正在不斷迭代進(jìn)化中。 直播時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，未觀看直播的用戶(hù)觀看精華內(nèi)容剪輯成 短視頻是剛需，過(guò)去采用人工剪輯費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且往往 會(huì)錯(cuò)過(guò)一閃而過(guò)的神來(lái)之筆，AI自動(dòng)化剪輯不僅能節(jié)省 人力，經(jīng)過(guò)不斷迭代后，剪輯效果甚至可以超過(guò)人工剪 輯，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。AI自動(dòng)化剪輯更多細(xì)分內(nèi)容題材挖掘根據(jù)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，社交娛樂(lè)視頻的內(nèi)容題材偏好相對(duì)較為分散，除了相對(duì)頭部的游戲相關(guān)類(lèi)、搞笑類(lèi)、才藝 類(lèi)內(nèi)容，還有美食類(lèi)、運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)、戶(hù)外、寵物類(lèi)等生 活類(lèi)題材，收看率也均在20%以上，這些類(lèi)型娛樂(lè)內(nèi)容 在未來(lái)會(huì)有更寬廣的發(fā)展空間。此外，社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)正推動(dòng)內(nèi)容生活化、健康化、 知識(shí)化的引導(dǎo)，以及大量細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容圖文創(chuàng)作 者涌入視頻創(chuàng)作，未來(lái)知識(shí)化內(nèi)容（如財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、科 普等）將會(huì)有大的發(fā)展空間，進(jìn)一步拓展平臺(tái)內(nèi)容邊界。內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢(shì)展望培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者 虛擬主播拓展內(nèi)容資源24培