社交媒體本地化內(nèi)容營(yíng)銷研究

1、群雄逐鹿本地化社交媒體本地化內(nèi)容營(yíng)銷研究2本地內(nèi)容中美食探店類受歡迎，生活服務(wù)類通過本地+模式延伸各平臺(tái)積極布局本地內(nèi)容搶占業(yè)務(wù)先機(jī)， 本地化營(yíng)銷成為商家引流要素社交平臺(tái)以團(tuán)購(gòu)功能為切入點(diǎn)向服務(wù)平臺(tái)“宣戰(zhàn)”，達(dá)人與用戶雙向促進(jìn)助力內(nèi)容傳播010203核心發(fā)現(xiàn)研究說明3克勞銳指數(shù)研究院、各平臺(tái)對(duì)外公開數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)來源如報(bào)告中無(wú)特殊說明，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年1月4月數(shù)據(jù)周期選取微博、抖音、快手、小紅書，分析各平臺(tái)本地達(dá)人的現(xiàn)狀及內(nèi)容生態(tài)研究范圍4CONTENTS本地化內(nèi)容營(yíng)銷概況0102群雄逐鹿的 本地化內(nèi)容現(xiàn)狀03代表性本地化內(nèi)容 營(yíng)銷玩法解析04本地化內(nèi)容營(yíng)銷 “后續(xù)戰(zhàn)局”解析0

2、1.本地化內(nèi)容營(yíng)銷概況什么是內(nèi)容平臺(tái)上的本地化營(yíng)銷？本報(bào)告中的本地化營(yíng)銷是指在各內(nèi)容平臺(tái)上，本地達(dá)人為了所在城市或地區(qū)的本地商家、服務(wù)、景區(qū)等等加快變現(xiàn)、滿足目標(biāo) 用戶的消費(fèi)需求，通過本地探店體驗(yàn)分享、本地吃喝玩樂行攻略分享等方式，在內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行的一系列營(yíng)銷行為。常規(guī)的本地化營(yíng)銷內(nèi)容：吃喝玩樂住行擴(kuò)展后的本地化營(yíng)銷內(nèi)容：生活服務(wù)、公益助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興各平臺(tái)積極布局本地內(nèi)容搶占市場(chǎng)先機(jī)，入口均置于顯眼位置抖音首頁(yè)小紅書首頁(yè)微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)快手首頁(yè)不同平臺(tái)的本地內(nèi)容入口數(shù)據(jù)來源：2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)、Tech星球報(bào)道、艾瑞咨詢；不同平臺(tái)本地服務(wù)入口來自各平臺(tái)APP的同城服務(wù)頁(yè)面，更新版本截至202

3、2年5月21日快手生活服務(wù)類視頻單日數(shù)量超過70億條字節(jié)跳動(dòng)本地生活業(yè)務(wù)全年目標(biāo)將提升至500億元互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)本地生活服務(wù)市場(chǎng)滲透率為12.7% 巨大的市場(chǎng)空間背后,是尚未完全釋放的市場(chǎng)潛力本地商家與本地達(dá)人聯(lián)合，將本地商品及服務(wù)以多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出本地商家本地達(dá)人各行各業(yè)的本地商家聯(lián)合本地達(dá)人， 通過豐富的營(yíng)銷玩法，從內(nèi)容出發(fā)增 加商品及服務(wù)的曝光量、提升用戶消 費(fèi)興趣加快變現(xiàn)。店內(nèi)新品吃播熱門景點(diǎn)試玩酒店服務(wù)體驗(yàn)分享當(dāng)?shù)刭Y訊解讀健身房直播授課本地營(yíng)銷玩法美食探店本地游生活記錄新聞資訊文化本地達(dá)人類型抖音賀局長(zhǎng)說伊犁小紅書小花探呼市微博北京每日新鮮事快手萬(wàn)里有點(diǎn)胖微博樂玩佛山抖音衡中那些事兒克

4、勞銳發(fā)現(xiàn)：本地生活服務(wù)內(nèi)容重要性提升，本地化營(yíng)銷成為商家引流要素本地生活服務(wù)消費(fèi)與本地內(nèi)容相輔相成本地生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)與本地內(nèi)容消費(fèi)興趣增長(zhǎng) 相輔相成，本地化營(yíng)銷機(jī)會(huì)大；疫情常態(tài)化使本地生活服務(wù)更具重要性疫情常態(tài)化使本地居民提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)意愿，本地生活 服務(wù)更具重要性、本地化營(yíng)銷成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力；內(nèi)容創(chuàng)作百花齊放吸引眼球能夠通過本地達(dá)人在內(nèi)容上的花式玩法為商家引流， 帶動(dòng)本地高值消費(fèi)。消費(fèi)者本地商家線上內(nèi)容平臺(tái)本地達(dá)人邀請(qǐng)商家入駐平臺(tái)引流、平臺(tái)專享優(yōu)惠/團(tuán)購(gòu)等給予流量/現(xiàn)金扶持發(fā)布本地內(nèi)容線下打卡、消費(fèi)參與內(nèi)容共建內(nèi)容種草邀請(qǐng)分享到店體驗(yàn)邀請(qǐng)達(dá)人探店到店進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作02.群雄逐鹿的本地化

5、內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)狀抖音、小紅書偏休閑娛樂，快手務(wù)實(shí)服務(wù)，微博側(cè)重本地資訊各平臺(tái)本地內(nèi)容分布抖音同城內(nèi)容中提供的是吃喝玩樂、疫情查詢等生活信息，各類目分工明確；小紅書將生活場(chǎng)景細(xì)分，在“玩”與“樂”上延伸出了逛展、逛街、逛周邊等類目；微博側(cè)重最新、最熱的本地信息，能夠查看在附近地點(diǎn)發(fā)布的內(nèi)容或賬號(hào)；快手不同于其他平臺(tái)，除了能夠根據(jù)地圖顯示附近達(dá)人或熟人，還提供“附近招聘”為用戶進(jìn)一步解決生活中的實(shí)際問題。數(shù)據(jù)說明：服務(wù)類目來自各平臺(tái)APP的同城服務(wù)頁(yè)面，更新版本截至2022年5月21日美食 + 休閑娛樂+疫情信息本地?zé)狳c(diǎn)+附近內(nèi)容/賬號(hào)疫情信息+附近就業(yè)信息玩樂場(chǎng)景細(xì)分：下午茶、打卡、 周邊游、博物館

6、、景點(diǎn)抖音本地達(dá)人中尾部達(dá)人占比高達(dá)87%，腰部達(dá)人發(fā)布頻率高抖音本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā)布情況及平均互動(dòng)量1.80.91.51.40 .00 .51 .01 .52 .02 .50 .02 00 00 00 .04 00 00 00 .06 00 00 00 .08 00 00 00 .01 00 00 00 0. 01 20 00 00 0. 01 40 00 00 0. 0超頭部頭部抖音本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā) 布情況及平均互動(dòng)量2.1平均互動(dòng)量腰部泛腰部尾部?jī)?nèi)容更新周期（天）抖音本地達(dá)人中尾部達(dá)人 為創(chuàng)作主力；抖音本地達(dá)人創(chuàng)作頻率普 遍較高，發(fā)布頻率保持在 每1

7、2天發(fā)布一條作品， 腰部達(dá)人的發(fā)布頻率最高。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：超頭部KOL（粉絲量-1500萬(wàn)及以上）、頭部KOL（粉絲量-1000萬(wàn)1500萬(wàn)）、腰部KOL（粉絲量-400萬(wàn)1000萬(wàn)）、泛腰部KOL（粉絲量-200萬(wàn)400萬(wàn)）、尾部KOL（粉絲量-2萬(wàn)200萬(wàn)）； 抖音作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量超頭部,頭部,0.3%0.3%腰部, 1.8%泛腰部, 10.2%尾部, 87.4%抖音本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者粉 絲量級(jí)占比抖音本地內(nèi)容中美食探店和逛吃Vlog占比最高，旅行地種草內(nèi)容受歡迎數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)

8、據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：抖音作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量美食探店為抖音本地內(nèi)容占比最高的作品類型熱門本地作品中最受歡迎的內(nèi)容類型為美食探店， 內(nèi)容占比約79.8%；美食探店內(nèi)容中，非一線城市的當(dāng)?shù)靥厣〕?、?統(tǒng)美食、老店美食相關(guān)視頻熱門。旅行攻略、旅行地種草類的本地游內(nèi)容互動(dòng)量高旅行類內(nèi)容專注于本地旅游宣傳、當(dāng)?shù)芈眯械?美景記錄、本地游玩vlog等內(nèi)容；達(dá)人通過游玩記錄、景色剪輯、地區(qū)介紹等內(nèi) 容種草旅行地。路邊親民小吃探店當(dāng)?shù)靥厣朗潮P點(diǎn)當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞯貐^(qū)美景記錄本地游Vlog40.2萬(wàn)51.2萬(wàn)0 .05 00 00 0. 04 00 00 0. 03

9、 00 00 0. 02 00 00 0. 01 00 00 0. 06 00 00 0. 08 00 00 0. 07 00 00 0. 0美食探店 本地資訊旅行抖音本地互動(dòng)量TOP200 作品平均互動(dòng)量71.5萬(wàn)抖音本地互動(dòng)量TOP200 作品類型占比美食探店 本地資訊 旅行抖音直播連線本地探店達(dá)人，直觀展示服務(wù)及商品、同步分享團(tuán)購(gòu)商品體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)直播種草+連線場(chǎng)外探店達(dá)人直觀展現(xiàn)本地團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品及服務(wù)，主播現(xiàn)場(chǎng)試吃、邀請(qǐng)主廚現(xiàn)場(chǎng)制作團(tuán) 購(gòu)商品等內(nèi)容吸引眼球；連線場(chǎng)外探店達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)展示直播間售賣的商品/服務(wù)內(nèi)容，通過場(chǎng)外達(dá) 人帶玩帶逛的形式，同步分享團(tuán)購(gòu)商品體驗(yàn)。場(chǎng)外主播連線下午茶套餐直拍酒店團(tuán)購(gòu)房

10、間展示直播間場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外展現(xiàn)團(tuán)購(gòu)實(shí)物實(shí)景小紅書本地達(dá)人頭部效應(yīng)明顯，頭部本地達(dá)人筆記更新頻率低數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：超頭部KOL（粉絲量-100萬(wàn)及以上）、頭部KOL（粉絲量-50萬(wàn)100萬(wàn)） 、腰部KOL（粉絲量-10萬(wàn)50萬(wàn)）、尾部KOL（粉絲量-1萬(wàn)10萬(wàn)）；小紅書作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+收藏量+分享量小紅書本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā)布情況及平均互動(dòng)量2.16.84.33.9小紅書本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品 發(fā)布情況及平均互動(dòng)量超頭部頭部平均互動(dòng)量平均每幾天發(fā)一條小紅書本地達(dá)人頭部效應(yīng)明 顯，僅0.7%的頭部

11、達(dá)人占 比占據(jù)了絕大多數(shù)互動(dòng)量；小紅書本地達(dá)人筆記更新頻 率較低，平均發(fā)布頻率為每 2天1周發(fā)布一條。腰部, 15.7%尾部, 83.7%小紅書本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者粉 絲量級(jí)占比超頭部, 0.4%頭部,0.3%腰部尾部?jī)?nèi)容更新周期（天）小紅書本地生活服務(wù)內(nèi)容涵蓋的消費(fèi)品類更豐富數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：小紅書作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量+收藏量生活服務(wù)類內(nèi)容分類細(xì)致豐富：小紅書本地內(nèi)容中生活服務(wù)類作品占比約8.6%，涵 蓋了主要的幾大消費(fèi)品類：親子、麗人、購(gòu)物、休閑娛樂、醫(yī)療健康等；為用戶提供了線下到店消費(fèi)的細(xì)分場(chǎng)景。3

12、.5萬(wàn)2.9萬(wàn)4.5萬(wàn)本地游生活服務(wù) 美食探店小紅書本地互動(dòng)量TOP200作品占比及平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量作品類型占比85.5%5.9%8.6%醫(yī) 療 健 康麗 人 美 甲親 子 出 游品 類 豐 富小紅書本地內(nèi)容中攻略型筆記多、實(shí)用性強(qiáng)，為用戶提供高效參考攻略型筆記提供高效參考：重體驗(yàn)分享的攻略筆記與其他同類型店鋪價(jià)格對(duì)比， 突出性價(jià)比、環(huán)境等優(yōu)勢(shì)；到店消費(fèi)過程全紀(jì)錄，分享服 務(wù)細(xì)節(jié)、體感感受。正骨過程、前后效果對(duì)比展示、體驗(yàn)詳細(xì)記錄店內(nèi)不同角度的拍照攻略拍照攻略為主的打卡筆記分享易出片的拍照攻略，用 戶可以直接“照搬”筆記中 的拍照角度、姿勢(shì)等，加速 內(nèi)容傳播；達(dá)人通過“保姆級(jí)”的 攻略筆記

13、給用戶真實(shí)、 全面地展示到店消費(fèi)過 程，為用戶線下到店消 費(fèi)提供了具有參考性的 內(nèi)容。微博本地創(chuàng)作者原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布頻繁，熱門創(chuàng)作者以腰尾部居多微博本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā)布情況及平均互動(dòng)量微博本地達(dá)人中尾部達(dá) 人為創(chuàng)作主力；微博本地達(dá)人創(chuàng)作“勤 快”，頭部平均2天發(fā) 布一條作品，腰尾部達(dá) 人發(fā)布頻率高，平均一天發(fā)布35條原創(chuàng)內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：超頭部KOL（粉絲量-1000萬(wàn)及以上）、頭部KOL（粉絲量-600萬(wàn)1000萬(wàn)）、腰部KOL（粉絲量-100萬(wàn)600萬(wàn)）、尾部KOL（粉絲量-5萬(wàn)100萬(wàn)）；微博作品互動(dòng)量

14、=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量0.411.053.825.11超頭部頭部微博本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā)布 情況及平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量腰部尾部平均每天發(fā)布幾條原創(chuàng)微博超頭部, 2.8%頭部, 8.9%腰部, 53.1%尾部, 35.2%微博本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者粉 絲量級(jí)占比微博本地內(nèi)容以社會(huì)資訊和民生新聞為主，資訊類內(nèi)容占比超九成微博本地賬號(hào)類型多為社會(huì)資訊、本 地新聞、吃喝玩樂等，其中當(dāng)?shù)刭Y訊 類內(nèi)容占比達(dá)92.5%；微博本地賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容涉及：吃喝玩 樂推薦、本地資訊、優(yōu)惠信息、當(dāng)?shù)?民生新聞等內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說

15、明：微博作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)?nèi)容類型占比 平均互動(dòng)量當(dāng)?shù)刭Y訊 92.5%美食3.5%優(yōu)惠信息2.0%本地游1.0%生活服務(wù)1.0%4.1萬(wàn)3.0萬(wàn)2.7萬(wàn)2.5萬(wàn)2.5萬(wàn)城市本地美食類內(nèi)容頻上熱搜 ，街邊平價(jià)美食探店易出圈#南方100塊錢的麻辣燙#成都到底有多少串串#重慶加辣6元葷菜老火鍋#飲食文化差異話題激發(fā)用戶互動(dòng)興趣街邊平價(jià)美食引發(fā)用戶對(duì)城市的討論“地方/城市+美食”類地方性美食的話題頻上 熱搜，南北方飲食差異引發(fā)用戶討論，帶動(dòng)本 地探店經(jīng)濟(jì)發(fā)展；探店具有城市特色的街邊平價(jià)美食類內(nèi)容易出圈， 通過大眾對(duì)美食的熱愛引發(fā)用戶對(duì)城市的討論?？焓直镜剡_(dá)人聚集在尾部，頭部本地賬號(hào)稀缺

16、快手本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者作品發(fā)布情況及平均互動(dòng)量數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：超頭部KOL（粉絲量-1500萬(wàn)及以上）、頭部KOL（粉絲量-1000萬(wàn)1500萬(wàn)）、腰部KOL（粉絲量-400萬(wàn)1000萬(wàn)）、泛腰部KOL（粉絲量-200萬(wàn)400萬(wàn)）、尾部KOL（粉絲量-2萬(wàn)200萬(wàn)）； 快手作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量快手本地達(dá)人聚集在尾部，頭部達(dá)人稀缺；達(dá)人創(chuàng)作頻率相差大，超頭 部平均每周發(fā)布1條，其余 達(dá)人平均每12天發(fā)布一條 作品；作品平均互動(dòng)量與達(dá)人粉絲量級(jí)成正比。2.21.42.01.6快手本地粉絲量TOP1000創(chuàng)

17、作者作品發(fā)布 情況及平均互動(dòng)量8.6超頭部頭部平均互動(dòng)量腰部泛腰部尾部平均每幾天發(fā)一條0.1%頭部,0.4%腰部, 3.8%泛腰部, 6.9%尾部,88.1%快手本地粉絲量TOP1000創(chuàng)作者粉 絲量級(jí)占比超頭部,13.6萬(wàn)29.9萬(wàn)32.0萬(wàn)9.5萬(wàn)平均互動(dòng)量快手本地內(nèi)容中本地游內(nèi)容美食探店類最多，本地游內(nèi)容互動(dòng)量高熱門本地作品中最多的類型為美食探店，占比約74.7%；本地出行游玩內(nèi)容最受歡迎，內(nèi)容多為熱門游玩地安利、 當(dāng)?shù)匦麻_的休閑娛樂場(chǎng)所介紹等。美食探店當(dāng)?shù)刭Y訊、當(dāng)?shù)毓适戮哂挟?dāng)?shù)靥厣亩巫?劇情類作品類型占比本地游本地段子 美食探店2.2%本地資訊74.7%13.2%9.9%快手本地互動(dòng)

18、量TOP200作品占比及平均互動(dòng)量數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2022年1月1日2022年4月30日數(shù)據(jù)說明：抖音作品互動(dòng)量=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量本地游快手本地內(nèi)容中融入了生活劇情和段子的內(nèi)容受歡迎區(qū)別于常規(guī)美食探店類內(nèi)容，快手本地達(dá)人通過與其他當(dāng)?shù)厝说念l繁互動(dòng)，將劇情段子、 本地人文等貼近生活的有趣元素融入本地探店內(nèi)容；人文及生活元素的加入豐富了城市形象，也能夠給消費(fèi)者增加對(duì)該城市的記憶點(diǎn)。記錄特色美食并與擺攤大爺嘮家常南方博主帶北方朋友美食探店當(dāng)?shù)乩滹嫷暄磿r(shí)“調(diào)戲”老板店主以用餐為背景拍的方言段子克勞銳發(fā)現(xiàn)：本地內(nèi)容中美食探店類受歡迎，生活服務(wù)類通過本地+模式延伸探店+直播+連

19、線=沉浸式體驗(yàn)+團(tuán)購(gòu)抖音場(chǎng)景細(xì)分展示+秀+打卡=各類種草小紅書探店+話題討論=本地消費(fèi)拉動(dòng)微博探店+本地游+劇情段子=日常生活快手03.代表性本地化內(nèi)容營(yíng)銷 玩法解析本地化營(yíng)銷花樣玩法帶動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)人到店打卡，分享線 下體驗(yàn)后的感受，通過 互動(dòng)類內(nèi)容營(yíng)銷；探店以實(shí)用或新奇的攻略型內(nèi)容， 如：某火鍋店花式吃法大揭秘、 節(jié)假日親子出行攻略；攻略通過對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的測(cè)試評(píng)價(jià)進(jìn)行 營(yíng)銷，如：某茶飲店的新品測(cè)評(píng)、 某樂園的鬼屋測(cè)評(píng)等。測(cè)評(píng)品牌營(yíng)銷玩法案例： 休閑娛樂類商家通過達(dá)人探店打卡將內(nèi)容用戶轉(zhuǎn)化為客戶達(dá)人通過探店詳細(xì)記錄對(duì)商品或服務(wù)的體驗(yàn)及感受，內(nèi)容中附帶對(duì)于商家的人均、營(yíng)業(yè)時(shí)間等介紹；激發(fā)用戶

20、興趣并引流至商家頁(yè)面，在平臺(tái)內(nèi)完成購(gòu)買并線下到店消費(fèi)。達(dá)人探店打卡筆記站內(nèi)跳轉(zhuǎn)至商家信息頁(yè)面內(nèi)容中的地址鏈接跳轉(zhuǎn)商戶主頁(yè)詳細(xì)營(yíng)業(yè)信息、更多打卡內(nèi)容客服答疑、獲取團(tuán)購(gòu)/預(yù)定信息 完成團(tuán)購(gòu)預(yù)定線下到店消費(fèi)品牌營(yíng)銷玩法案例：文旅品牌以出行攻略類筆記打造具有品牌特色的內(nèi)容文旅類本地營(yíng)銷玩法：突出品牌中的國(guó)風(fēng)特色，如以國(guó)慶出 行為節(jié)點(diǎn)輸出出行攻略類筆記，展現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一、具有品牌特色的內(nèi)容等。文旅類品牌選擇用多元化的KOL來進(jìn)行內(nèi) 容營(yíng)銷，比如：母嬰親子、美食飲品、生 活記錄、攝影美圖、國(guó)風(fēng)創(chuàng)作者等；在獲客方面，筆記內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)根據(jù)不同投 放KOL的類型而轉(zhuǎn)變，促成到店轉(zhuǎn)化。品牌營(yíng)銷玩法案例：餐飲類商家用測(cè)評(píng)方式完成興趣種草達(dá)人線下餐廳測(cè)評(píng)并介紹熱門美食， 借助視頻 POI外鏈找到附近的線下門店，使用戶能夠清楚 獲得餐廳信息，通過視頻互動(dòng)吸引消費(fèi)者到店；邀請(qǐng)測(cè)評(píng)達(dá)人對(duì)品牌的多款產(chǎn)品進(jìn)行試吃、評(píng)價(jià)、 介紹，通過測(cè)評(píng)模式能夠吸引對(duì)達(dá)人推薦內(nèi)容較 為謹(jǐn)慎的消費(fèi)者